女子小学生向け書籍『かわいいのルール』が異例の大ヒット…ロングセラーの裏側には“意外な読者層”の存在

[1. 匿名]

女子小学生向け書籍『かわいいのルール』が異例の大ヒット…ロングセラーの裏側には“意外な読者層”の存在 | 女子SPA！

池田書店より発売されている『自分をもっと好きになる【ハピかわ】かわいいのルール』がX（旧Twitter）上で大きな話題を呼んでいます。この本はもともとは小学校高学年女子向けの書籍。「内面からすてきになれる、可愛くなれる本」として、ファッションや身だしなみなど見た目の話だけでなく、自宅や学校でのマナーやコミュニケーションなどを始めとした、実用的なアドバイスが満載。さらに盛れる写真の撮り方やSNSの活用法など、令和に則した情報もしっかり網羅されています。 しかし、今回のバズりを担ったのは、女子小学生本人たちでも女児のいるご家庭でもなく、ビジネスパーソンを中心とした一般の大人層！

出典：joshi-spa.jp

■小学生女子向けのハズが大人にバズった「生活を見直すきっかけ」

「マネジメントのための本」「本質的な話に誘導する構成がすごい」「男性も読むべき」といったXのポストを皮切りに、本来のターゲットから外れているであろう読者たちが本書を絶賛。

「大人の私でも生活を見直すきっかけとなりました」「人として世を渡り歩くために必要なソフトスキルの基本がしっかり書かれている」などの声も上がっています。

出典：joshi-spa.jp

■「かわいい」だけを軸に生き方の指針を示すスゴさに驚愕

本書は率直に言って、凄い。何しろこの一冊で、見た目・内面・コミュニケーション・SNS・性etc……とんでもない幅を網羅しているんですよ。ハッキリ言って、取りこぼしがない。

出典：joshi-spa.jp

“かわいい”を構築する要素は一つじゃない。ルックスではなく内面を磨く努力、さらに社会のルールやマナー、人間関係も含めて“かわいい”は成り立つものなのだ、と本書は教えてくれます。

出典：joshi-spa.jp

本書が教える現実、それは決して厳しいものではなく、むしろ当たり前のこと。ステキな人と思ってもらうにはどうしたらいいか、子どもにもわかりやすく、大人も共感できる書き方で伝えてくれているんです。

だからこそ、本来のターゲット層ではない大人たちにもしっかり響いたのではないでしょうか。

本書が提示する「かわいいのルール」を、子ども時代から知っているか否かで、大人になった時の生き方はだいぶ変わるじゃないかと強く感じました。

出典：joshi-spa.jp

――今回よりも以前に、一度バズったことがあったのですね。

高木さん「はい。でもその時は狙っていたターゲット層に届いたという要因がハッキリしていました。今回のバズりについては……はっきり言って、想定外です」

――今回のバズりで、特に本書が響いていると感じてたのはどの層ですか？

高木さん「バズる前の売上の数字を見ても、まったく層として上がってこなかった20～29歳男女が、ここにきて増加しているんですよ。

これはちょうど、新入社員や第二新卒あたりの年代なんです。これまでの購買層にいた30～40代は恐らく子持ちの方々なので、今回は独身勢に刺さったのではないかと思います」

高木さん「ただ、その層はコロナ禍で高校や大学に通えないまま社会人になった世代でもあります。コミュニケーションや社会人としての常識を、学生時代に身に着けづらかっただけに、本書が参考になったのではないかと思います」

[2. 匿名]

めちゃモテ委員長思い出した
あれ見ておしゃれとか勉強してたなぁ

[3. 匿名]

何書いてるか見えない

[4. 匿名]

内野愛里さんも買ったのかな？

[5. 匿名]

長い

[6. 匿名]

肩のとこにポジハメくんおるやん

[7. 匿名]

トピ文長いね。簡潔に要約しないの？

[8. 匿名]

じゃオバチャンが飲みにケーション教えちゃろうかな

[9. 匿名]

大きいお友達が買ってくのさ

[10. 匿名]

ロリコンおじさんに売れてるのかと邪推した

[11. 匿名]

子供向けの自己啓発本みたいな？

[12. 匿名]

おばちゃんも昔レモンっていう雑誌で学んだわよ

[13. 匿名]

バズってるの知らないんだけど本当にバズった？宣伝？

[14. 匿名]

>>9
デオコ思い出した
Amazonのレビューにおじさんがいっぱい
この本も見てみたらやはりおじさんいた
おじさんもバズで扇動されやすいよね…

[15. 匿名]

私も読んでハートを磨くっきゃないな

[16. 匿名]

大人だけどこれ買ったよ
アスペルガーで人付き合い苦手だからためになる
同時に普通の女の子は子供の頃からこれやってたのかと思うと落ち込む

[17. 匿名]

>>7
要約のルールは学んで来なかったんだろうね

[18. 匿名]

子供向けの本はバカにできないよね
岩波ジュニアとか14歳の世渡りシリーズは良書がある

[19. 匿名]

>>13
だいぶ前にTwitterでバズってた

子供向けじゃなくて
大人のコミュ症に使えるって言われてたよ

[20. 匿名]

自分の小さい頃はこんな本無かったから、今はいい時代になったなぁ…と感じる。

[21. 匿名]

幼い女子のうちからルッキズムを刷り込むなよ

[22. 匿名]

>>3
最近我慢アップにしてもぼやけるのも多いし、広告がうざすぎて見にくいトピ増えたよね

[23. 匿名]

近所の本屋でも今むちゃくちゃ宣伝してるこれ
立ち読みでちらっと読んだけどそこまでかな

[25. 匿名]

>>14
バズリ方自体が大人もためになる男もためになるってバズり方してるからね

[26. 匿名]

>>6
ベイス☆ボールで心を鍛えられてるからなあ

[27. 匿名]

ガル民はこの手の絵柄にアレルギーがあるからトピ立てない方がいいのでは？

[28. 匿名]

>>10
私もそれ思ってトピを開いたw
意外とまともな層で良かったわw
(中には本当にそれ目的の層もいるかもしれないけど)

[29. 匿名]

>>6
え？どこにおる？？

[30. 匿名]

確かに小学生の時はちゃおりぼんなかよしとかニコラピチレラブベリーとか読んでモテテクとか可愛い子はこんなことやってる！みたいなの参考にしてたなー

[31. 匿名]

>>20
私これ持ってたよ

[32. 匿名]

昔はプチバースデイっていう雑誌なんかがこういうのやってたな

[33. 匿名]

>>1
男子向けになんか書籍出してるの？

[34. 匿名]

>>31
中身気になるw

[35. 匿名]

>>20
30年くらい前、私これ持ってたよ！今も実家にあるw

[36. 匿名]

>>16
私はちいかわのお友だちとの付き合い方を買ったよ
正直、どうこうできるレベルじゃないんだけど少しでもまともになればいいと思って…

[37. 匿名]

>>31
表紙がオシャレで可愛い😍

[38. 匿名]

>>19
そうなんだ

娘に買ったけど一回読んでそのままだったから最近メルカリ出したら秒で売れた訳がわかったわ

[39. 匿名]

>>31
時代を感じる
でもおしゃれだからこそ時代感でるよねえ

[40. 匿名]

この本娘に買ったよ
友達関係、服装、髪型とか小3の娘が読んで勉強になるわ〜って言ってて笑ったけど、細かく色々書いてあるから良いんだよね

[41. 匿名]

じゃ次は中学生向けにメディアの影響についての本も作って
自信を持てないような社会について

[42. 匿名]

子供の頃に出会いたかった

[43. 匿名]

>>12
ピチレモンじゃなくて？
わたしはピチレモン読んでたけど，なんか似たような小学生女子向けの雑誌があって読んだたらエロ炸裂な内容でびっくりしたことある

[44. 匿名]

>>27
そうなの？トピ画の絵可愛いと思ったけどな

[45. 匿名]

>>35
一万円超えでオークションに出てるw

[46. 匿名]

>>13
2年か3年前に売れたよ。娘に買ったからまだあるけど、友達との会話する時は適度に相槌とか、ムダ毛が気になったらこういう除毛方法があるとか、髪型とかそれなりに為になるかなって。

[47. 匿名]

>>20
ピチレモンとかなんかそういう系で出てなかった？
マイバースデーの特別版とか

[48. 匿名]

こういうのの男の子バージョンってないのかな
親の言葉よりこういうのの方がききそうで…

[49. 匿名]

そりゃ、こんな時代遅れの本なんて令和の子供が読むわけないだろ

ユーチューブにいくらでも動画があるし無料なのに、こんな本を読んでたら時代遅れ過ぎて馬鹿にされるわ
平成かよ

なんか勉強法の本ばっか読んでる低学歴や自己啓発本ばっか読んでるアホを思い出した

アホってツールが時代遅れなんよな

[50. 匿名]

小学生の子供にこころのルールっていう方の本を買ったよ
親から色々言われても素直に聞かないけど、意外と本はじっくりと読んでる

[51. 匿名]

>>34
頭に飾る花の量ハンパない

[52. 匿名]

こういうの子どもの頃に読んでたけど、人にやさしくしようとか思いやりのある行動をとかマンガでシミュレーションしてるの読んでそんなふうにしたけど、まあ思った様にはならないやね
ファッション講座もマンガで描かれるとそりゃオシャレに見えるさ、だし、性のあれこれなんかまずオトコに読ませろよ、だわ
と、思ったので、それ以来読んでないわ

[53. 匿名]

>>10
読んでニヤニヤしてそう

[54. 匿名]

>>51
沢尻さんが結婚式の時被っていたのみたい

[55. 匿名]

昔からあるよね
私の高校生時代とかだとティーン向けの雑誌でテニス部女子は一軍モテで地味な文化部は非モテみたいな偏見に満ちた特集組まれてたw

[56. 匿名]

>>48
「カッコよくなりたい」
図書館で借りて小３の息子が読んでる。
女子とは全然違う感じ。
速く走る方法とかサッカーが上手になるコツとか、ジャンケン必勝法とか。

秀才タイプには合わなさそうな雰囲気。
このシリーズの「ルールとマナー」「ともだち関係」の方が学ぶ事が多くて合うみたい。

[57. 匿名]

言っても…子供って残酷だから
ブスが笑顔であいさつしたところで無理じゃない？

[58. 匿名]

>>10
いつもおじさんのことばかり考えているんだね
未婚かな？

[59. 匿名]

>>31
わたしはこれ

[60. 匿名]

こういうの頓着して教えてくれない母親に育てられて苦労したから、あると助かる子もいると思う。ただ、そういう子の手に渡るかは分からないけど。

[61. 匿名]

女子ばっかり可愛くても仕方ないのよ
男子向けの本もあるの？
男子教育しなきゃダメだよ、特に性的に

[62. 匿名]

>>1
アラフィフです。
小学校の時だから、40年くらい前、りぼんの付録にマナーブックがあった。
例えば、洋食の時のフォークとナイフの使い方、とか。
アレをもっと進化させた感じかな？
図書館にあったら、良さそう。

[63. 匿名]

>>36
本の中身はどうだった？

[64. 匿名]

>>43
私もピチレモン読んでた
毎回読むの楽しかった！

[65. 匿名]

全然流行ってるの知らなかったけど、小3子供に買った。
だんだん親の言うこと聞かなくなるし、友達もヤバいこと言う子が
出てきた。
親以外で「こういうのがいい」基準を言ってくれるモノとして、
可愛い絵でキラキラした本が言ってくれて助かる。
うちに来たお友達も釘付けになっている。

生理のことも性行為とかそういう部分に触れず、機能的に説明してくれていて、
まだ色々知らなくていい年頃の子でも読める！

[66. 匿名]

>>24
人のこと言えないけどさ、夏の花金(死語)にこう言うこと書いてて虚しくならないか？

[67. 匿名]

この手の本は、日本国民全員が読んで実践してくれると助かるけどね〜。現実世界では、こんなルールが通じないヤバい人間がいっぱいいる。みんなが共通の価値観持ってるとは限らないから。変な人に当たったときの対処法みたいなサバイバル系の本がほしいね

[68. 匿名]

>>16
優しく可愛く分かりやすく教えてくれるのがいいね！なんせ書き方が可愛い

[69. 匿名]

>>56
ありがとうございます！
助かります！
正に「カッコいい」か「カッコよくない」かで
話をしていたので
読んでくれそうな感じの本です
お友達との関わりも学んで欲しいので
シリーズを見てみようと思います

[70. 匿名]

>>16
あなた真面目でいい人ね

[71. 匿名]

>>10
私は姪にプレゼントしたよ
生理の事とかも書いてあるし、内容もきちんとした感じ
親が言うよりいいかもしれない

[72. 匿名]

>>1
実際大事なことかもだけど
他人からの見え方とか自分の振る舞いとか、なんかぞわぞわしちゃうんだけど
「良い子」至上主義なのも好みじゃない

[73. 匿名]

>>67
わかるわかる。こんなときはどう振る舞えばいい？ピンチ対処図鑑みたいなのがあるといいよね。いじめられたとき、ミスを押し付けられたとき…みたいなね。対応力がその人の経験に頼りすぎなのが日本。私の外国人の知り合いは、演技？演劇の授業で習ったって言ってたな。
だから、ひろゆきみたいなトラブルをちゃんと対処できる人が必要なんだよね

[74. 匿名]

>>31
こんなデカいリボン昔の漫画でしか見た事ない
当時の女の子はこういうの本当につけてたの？

[75. 匿名]

>>36
ちいかわ達なにげコミュ力激高で性格もめちゃくちゃいいよね

[76. 匿名]

たしかに、こういう対人スキルって、知ってソンはないスキルよね。
私は、新卒の時、金融関係だったから、わりと最初の研修が懇切丁寧だったけど、業種によってはそういうの、あんまりない会社も今はあるのかな？

[77. 匿名]

>>61
ほんとそれ
覗きとか盗撮とかやったらだめ、っていうレベルから教育しないと
今ニュースになってる犯罪行為なのになんで男子には教育しないのか

[78. 匿名]

>>51
当時の流行りの水泳帽とか

[79. 匿名]

>>27
これは普通の少女マンガに見える
キモ絵は無駄に頬赤らめて困り眉でクネクネ乳ゆっさゆっさ、もしくはロリなら脇や胸元ガバガバって感じ

[80. 匿名]

>>78
なるほど！水泳帽か

[81. 匿名]

>>15
ついでにTOKIOのハートを磨くっきゃないをBGMで流そう🎶

[82. 匿名]

男子小学生はこういうソーシャルスキルを学ぶ本はないの？
きもいLINEをしてくる認知の歪みまくってる男にならないよう教育してほしい。

[83. 匿名]

>>67サバイバル本いいですね。『かわいいのルール』の続編で『あたおかのルール』

[84. 匿名]

アメリカも少しは見習え
見た目も性格も化け物ばっかりなんだから

[85. 匿名]

>>1
男性が読むにはハードル高すぎだろ。この表紙。

[86. 匿名]

>>2
懐かしい
アニメ初期は可愛かったのに後半からカクカクの3DCGになって萎えた

[87. 匿名]

>>31
いつの？

[88. 匿名]

>>82
男子はコロコロみたいなバトル漫画でないと読んでくれないのでは
ソーシャルスキルゼロの主人公がバトルしながらスキルを身につけて社交界の頂点に立つマンガだれか描いて

[89. 匿名]

>>82
大人になっても映画館でキャラクターに叱られてるみたいだよ

[90. 匿名]

5年生の姪にプレゼントしようかな。
喜びそう。
ついモモとか魔女ね宅急便とか読んで欲しいなっていう本ばかりプレゼントしちゃう。

[91. 匿名]

可愛い。は男子のためにしてる訳でないのでね！

[92. 匿名]

>>89
多分だけど
「身だしなみを整えろ」と書いたって伝わらないんじゃないかと思った
どういう部分がダメなのか
これこれこういう事が身だしなみを整えることなんだ！っていう事を漫画かアニメにして
伝えていったほうがいいんじゃないかなーと思った
それこそ可愛い女の子キャラに説明してもらったりしてさ

[93. 匿名]

>>31
姉達がこんなのかってたわ！
昔からこういうHOWTO本あったね

[94. 匿名]

>>88
社交界の頂点に立つ少年漫画はみてみたい

まず、風呂に入ったら指の間と爪もあらえ！
洗うというのはタオルをなでつけることではない！
己を磨け！

[95. 匿名]

>>80
可愛い🩷😍
小さい子が被ってたら可愛いと思う
昔は今と違った可愛さがあるね

[96. 匿名]

>>9
絵が可愛いからね

[97. 匿名]

>>9
これ、内容良いけどいらすと屋のイラストだったら誰も興味持たなそう。この可愛いロリ向けの絵に惹かれないと読まないよね。結局日本人って大人の女性でも趣味が女児の人多いし、可愛い、幼い事が憧れなんだなぁって思う。明らか小学生のイラストに自分重ねて恥ずかしくないのかな。

[98. 匿名]

小学生の娘に買ってあげたら毎日毎日読んでる。
わかりやすく身なりに気をつかうようになったり、少し色んな事を意識するようになって親に言われるよりも響くんだなと思ったよ。
同じシリーズで、ことばのルールとこころのルールっていうのもあるから買ってみる予定。

[99. 匿名]

>>55
私が高校生の時に読んだ雑誌には「モテる子はメイクはしない。でもチーク(ピンク系)はつける」
「モテる子のポーチはレスポ」って書いてあったの覚えています。

[100. 匿名]

>>89
これなんで身だしなみ注意されてんの？w
オタクが匂うから？

[101. 匿名]

>>31
左の子、好みかも。
時代を感じるズボンはともかく、
リボンとかキャッチーだし髪の毛先の表現とか、顔の表情も可愛い

[102. 匿名]

>>97
もともと子供向けの本だけど書いてある内容が大人にも通じるねって話でしょ？
イラストに自分を重ねてどうのこうのは記事と関係ないあなたの勝手な想像でしかない

[103. 匿名]

>>27
この表紙描いた人、りぼんデビューの漫画家さんだよ

[104. 匿名]

>>65
うちも小3女子で最近は色々言われるのが嫌なようで、でもこっちも言わないわけにもいかなくてどうしようかと思ってたところです
買ってみようかな

[105. 匿名]

>>92
耳の裏側までしっかり洗え、指・爪の間もせっけんの泡をよく行き渡らせて擦り洗いしろ、下着は毎日変えろとか？

[106. 匿名]

>>105

確か女性声優が、ライブ参戦やステージ上の経験を活かした、ライブ初心者向けのアドバイスで、ライブやイベント参戦の必需品やマナーだけでなく、デオドラントなどの身だしなみについてもツイートしていましたよ。

お風呂の入り方だけでなく、服やカバンの洗濯や匂い対策、口臭ケアにまでアドバイスをしていたので、パフォーマーの側からしたら、ごく一部のファンの基本的な身だしなみがなっていないのだと察します。

[107. 匿名]

>>97
？
これ小学生向けの本だよ
絵柄がかわいくて興味惹かないと小学生読まないでしょ

[108. 匿名]

ティーンズロード読んでたわ

[109. 匿名]

>>107
読解力
大人が絶賛してるから、って事です

[110. 匿名]

>>12
おばちゃんはおちゃっぴー♡

[111. 匿名]

>>46
ナカーマ(^ᴗ^)人(^ᴗ^)
小学校高学年のときに買ったけど今のところ思春期をうまく乗り切ってくれてるみたい

[112. 匿名]

>>104
来年か再来年には初潮も迎えるだろうから善は急げですよ、おすすめです

[113. 匿名]

内容はともかく題名が可愛いのルールなのがやだ

[114. 匿名]

>>1
うち、親が自営業な上に自然派毒親で歯磨きすらまともに教えてくれなくて小学生の時にすごく苦労したけど、こういうハウツー本のおかげで助けられたところあったわ
こういう本や化粧品持ってるところ見られるとめちゃくちゃキレられてボッコボコに殴られたからタンスの奥に隠して読んでたもんだよ

[115. 匿名]

>>106
そういう男性向けマナーブックあると売れそうだよね。萌え絵の2次元少女に陰キャが手取り足取りレクチャーしてもらってこざっぱりした青年になったらリアルで出会いがありました～みたいなストーリー仕立てで

[116. 匿名]

>>115
電車男ブームの時にそういうの何冊か見かけたなぁ