「OIOIが読めない」「スタバがない」…出身地をいじられて「うれしい」!?Z世代の“地方いじり”に迫る

[1. 匿名]

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「OIOIが読めない」「スタバがない」…出身地をいじられて「うれしい」!?Z世代の“地方いじり”に迫る｜ウォーカープラス

調査をもとに、実際に慶應義塾大学メディア・コミュニケーション研究所 文学部2年の飯野恵さんに実体験をふまえた解説を聞いた。Z世代にとって“地方への思い”はどう変わってきているのかを見ていきたい。

出典：news.walkerplus.com

飯野さんにとって、この結果は少し意外でもあった。飯野さん自身が地方いじりに違和感を抱いていたことに加え、青森に住む飯野さんの母(50代)や親戚(50代)も、以前東京に来たとき、「上野から帰れ」と至るところで言われたことがあったという。相手は冗談のつもりであったとしても「東京で良い扱いを受けなかった」と感じ、地方出身であることをネガティブに考えたと聞いていたからだ。

しかし飯野さんの周りの学生を取材すると、地方出身であることをプラスにとらえる人が何人もいることがわかった。例えば、「『地元では徒歩圏内にコンビニがない』『スタバのある駅がない』と言うとウケがいい」、「地方出身であることを自虐ネタにして笑いに変える」という人が多いようだ。

[2. 匿名]

ほっときなさい

[3. 匿名]

丸井ってまだあるの？

[4. 匿名]

オイオイって言うんだよ笑

[5. 匿名]

ど田舎出身の私も読めなかったわwww
でも、覚えればいいだけだよ。

[6. 匿名]

いなかっぺ大将

[7. 匿名]

まるい
たくさんマイナスされて気の毒

[8. 匿名]

東京住んでても、中学生で丸井の事オイオイって言ってる子、素でいたよ
別に良くね
読みにくいのは事実だよ

[9. 匿名]

CMとかで盛んに流れてなけりゃオイオイって読んじゃうよね

[10. 匿名]

マルイもスタバも行かないから別になくても困らない

[11. 匿名]

oiはパンクでしょうが！

[12. 匿名]

マルイは普通に読めんから。

[13. 匿名]

テレビでは地元の山や海などを放送して田舎風に映ってるけど、
市内にいたら結構なんでもあるよ！！
なんでテレビは田舎の風景ばっかり映すんだろ？
その方がウケがいいのかな？

[14. 匿名]

神戸にマルイが出来た時みんな「オイオイ？」って言ってたよ。

[15. 匿名]

青森だけどマルイ読めるし、スタバもあるけどな

[16. 匿名]

別に田舎でもないのに、ほかにダサいところ沢山あるのにダサいとイジられる埼玉県民だよ

[17. 匿名]

Z世代他人を馬鹿にしすぎ

[18. 匿名]

丸井って全国区なの？

[19. 匿名]

東京だって所詮地方出身の集まりだし

[20. 匿名]

地方いじりってアラフォーの私も別に嫌じゃなかったけどね。世代関係ないような。

[21. 匿名]

上京してる弟や息子の友達見てると、元々東京生まれ東京育ちの人達ってバカにしたり悪くいじったりしない人多くない？
田舎から上京した人達の方が田舎バカにする印象だよ

[22. 匿名]

>>4
おいおい（ツッコミ）

[23. 匿名]

でもさあ丸井は2回繰り返しておいてそう読ませるのは良くない気がする

[24. 匿名]

上野から帰れはちょっと笑ってしまった。

[25. 匿名]

>>3
ある。むしろ堅調らしいよ。店舗入ってみたら全然客いなかったけどね。

[26. 匿名]

マルイって人前では言うけど、oioiって心の中で呼んでる

[27. 匿名]

マルイは読めないよー
OIOIで何故マルイなの？
せめて、OIじゃないのか

[28. 匿名]

>>3
普通にあるよ
丸井今井とは別会社

[29. 匿名]

OIOI なのか 0101なのか瞬時に判断できないものが並んでるやつ嫌い。
メールアドレスとか迷惑だなって思う

[30. 匿名]

>>4
ダブルおーワンだよ、って渋谷出身同士で新宿でいわざと道で言ったら田舎から来た子（スーツケースひいてるし格好ですぐわかる）にすごい笑われたことあった。あんまり東京来たことないのかな、とかわざわざ言ってたよ

[31. 匿名]

>>23
OIOIじゃなくてせめてOIならまだありなのにね

OIOIじゃ、マルイマルイじゃんっていつも思う

[32. 匿名]

スタバないのって鳥取だっけ？できたんだっけ

[33. 匿名]

岐阜県
中途半端すぎて何も言われない
「何もないよね〜」って言われるくらいだったけど、最近は「キムタク来たね」って言われて嬉しかった

[34. 匿名]

>>25
あの閑古鳥で堅調って別事業が安泰なのかな
店舗よりローンの方せっせとやってるイメージ

[35. 匿名]

>>3
あるけど、Z世代の若い子は行かないでしょう。
45歳のおばさん世代の大学生頃が全盛期。それからは下火だよね。

[36. 匿名]

>>12
千葉住んでて近くにあったけど物心ついた時、あれ何て読むんだろうと思ってた。

[37. 匿名]

>>16
なんというか埼玉って私はダサいとも思わんけどおしゃれスポットや観光スポット、イベントのイメージがない

[38. 匿名]

>>3
静岡にあったのはなくなった

[39. 匿名]

109もトウキューって読むんだよって田舎からきた子にホラ（ホラではないけどね）吹いたことあるなぁw

[40. 匿名]

オイオイ

[41. 匿名]

ある程度大人になったら帰る田舎がある方が羨ましがられる。
そして、さらに歳を重ねると年老いた親が近くにいる一都三県出身の人を再びいいなと思う。

[42. 匿名]

イイじゃん別に。
日本は郷土色豊かで、その土地その町その村に独自の文化が根強く今も生きている。
こんなに文化的なコンテンツに恵まれた国は世界的にも珍しいし、そう多くの来日外国人がコメントしているのは決してお世辞ではない。

[43. 匿名]

大学になると地方出身のほうがたくさんいるんじゃないかっていうくらい多いけどね。大学にもよる？

[44. 匿名]

>>35
今の丸井はオタク向け商売やってるから逆に子供しかいないイメージ

[45. 匿名]

>>32
できたよ

[46. 匿名]

雪国出身なんだけど、雪の写真とか見せるとウケるもんね。町内の運動会があるとか、朝起きると知らない人が家にいるけどおばあちゃんの友達だとかw
確かにウケがいい🤣

[47. 匿名]

渋谷にある109はひゃくきゅうと読むんだよ😁

[48. 匿名]

>>4
わかる。田舎から関東に出たとき　おいおい？？　だと思った

[49. 匿名]

>>38
お茶には太刀打ちできんのじゃ

[50. 匿名]

マルコとマルオの７日間

[51. 匿名]

名古屋の大学時代に友達にあげる服をマルイの袋に入れてったら「何そのオイオイって」って言われてびっくりした。名古屋って都会なのにマルイないの？ってなった。

[52. 匿名]

マルイ知ってるとかスタバが近くにあるとか何の自慢にもならないんだけどねえ（笑）

[53. 匿名]

>>35
アラフィフだけど、確かに高校生の頃VIVAYOUとヒステリックグラマーの服買う時だけ行ってた場所だわ丸井って

[54. 匿名]

>>30
そとそもなんでそんな事わざわざ言うのかが理解できない。
あなたとお友達も、到底渋谷出身に見えないやぼったい格好してたんだろうなとは思うけど

[55. 匿名]

>>21
そんなことはない
生粋の田舎者から県外生まれ東京育ちまで幅広くバカにしてる人いる

[56. 匿名]

まあ、地方は確かに恥ずかしいよね。東京にはなんてもあるし、皆おしゃれだし、歩いても恥ずかしくない。
地方は…まず人が違うのよ。許せても横浜までかな。
それ以下の街は恥ずかしいって自覚した方がよい。

[57. 匿名]

名古屋に転勤してきて、やたらめったらに他田舎の人たちを貶す印象。
福岡なんか田舎！食べ物も美味しくない！
仙台とか笑える！遠すぎるし東北！
札幌いなか！
どちらも仕事ないから名古屋（有名企業）出稼ぎに来ている！

名古屋の食べ物も女の子も大好きだけど都会だよねすごーい！と言わないと機嫌悪くなる人たち。

[58. 匿名]

>>12
世代というより初見は読めないよねw
なんでああいう表記にしたんだろうね

[59. 匿名]

>>21
自分は東京生まれだけど親が地方出身のパターンの人が1番しつこかったわ

[60. 匿名]

>>33
岐阜は鮎のお菓子と、最近食べた下克上鮎でイメージが完全に鮎になったw

[61. 匿名]

>>56
本当に東京の人？違わない？
じゃないとそんな恥ずかしいこと言わないけど

[62. 匿名]

MARUIでいいのに何でわざとハングルみたいにしてるんだろう・・・

[63. 匿名]

電車が走ってない
汽車が走ってる

[64. 匿名]

漢字の地名でも普通にトラップがあるよね。
和泉で「いずみ」とか、弘前で「ひろさき」とか。
どうしてそう読むねーんw

[65. 匿名]

>>21
田舎だからって馬鹿にしたりはしないけど、新宿渋谷はおしゃれ！表参道とか麻布って何それ？みたいな土地の認識に差が大きいから一緒に遊ぶ時にどこ行くかとかで結構苦戦する。

[66. 匿名]

部屋借りるときにクレジットはエポスカードがどーとか言われて聞き慣れないカード？って思ったけどマルイカードなんだね
学生時代持ってたわ

[67. 匿名]

>>13
大阪も都会的な場所は撮ってもらえない
コテコテなとこだけよ

[68. 匿名]

>>30
田舎ものの振りしてたら本物と間違われて憤慨してる人の話
結構恥ずかしい

[69. 匿名]

>>16
浦和に住んでいる友達の家に遊びに行ったことあるけど、別に普通だよね。
何がダサいのか、よく分からない

[70. 匿名]

>>64
小豆島はアズキ島って読んでほしいんか？って思うw

[71. 匿名]

>>54
横だけどやぼったい格好してるのは地元住民が多いよ
近所で頻繁に行くところにそこまでオシャレして行かないから

[72. 匿名]

>>35
若い子はどこで服買うの？

[73. 匿名]

>>3
ローン販売のイメージだったな

[74. 匿名]

とりあえず名古屋は田舎だと思う。
街はダサいし道には誰もあるいてない。ビルは高いけど中身は空きテナントばかり。街中にいても本屋に行くために車を一時間走らせないといけないよね。ブスで性格おかしい人もたくさんいる。

[75. 匿名]

>>56
東京歩いてる人は皆おしゃれっていう表現がもうイメージ補正強すぎで微笑ましい。

[76. 匿名]

>>56
東京は人が多過ぎる上に旅行や出張で大きな荷物持った人も多くて、どこ行ってもとにかく不便だなって感じたな。
それが気にならない人は楽しめる場所も多くて良いのかもね。
私は地方が恥ずかしいなんて思った事ないし、できれば東京にはもう二度と住みたくないと思ってるタイプです。（転勤族）
住み分けができれば良いよね。

[77. 匿名]

>>42
私は横浜生まれ東京育ちだから、田舎のある人、帰る場所がある人は羨ましい。
標準語も話せて、方言も話せる、日本語バイリンガルなところも羨ましい。
子どもの頃、母親の生まれた秋田に一度だけ行ったことがあるけど、ご飯の味からして違ってたし食べ物は全部美味しかったのと空気も水も全部が違ってた印象を今でも懐かしく覚えてます。

[78. 匿名]

山岸舞彩さんの嫁ぎ先だっけ
祖父が創業者

[79. 匿名]

>>59
両親の実家がただの田舎なのか地方都市や観光地なのかにもよるよね
ただの田舎だと行くところなくて古屋に篭りっきりだもん

[80. 匿名]

>>59
あるある。

[81. 匿名]

まるいまるい
だと思ってた

[82. 匿名]

>>8
いるいる
INGNIのことイングニとかね(笑)
ブランド名とかって知らなきゃ分からないし誰も教えてくれないし、間違えて覚えちゃうのも仕方ないよねー英語表記だとややこしいの多いし

[83. 匿名]

東京出身だけどオイオイって言われてもなんとも思わないし、若い頃わざとオイオイって言ってたこともあった。

[84. 匿名]

>>71
ごめんね。私は部屋着でも自分で野暮ったいと思う格好わざわざしたりしないからよくわかんない。
奥渋に住んでる友達もラフスタイルでもやっぱり物がいい服着てるしね。
近隣ならオシャレじゃないのはあなたの特性かと思うよ。

[85. 匿名]

OIOIは小学生の時に花より男子で知ったよ笑

[86. 匿名]

>>21
確かに大阪に行った友達は事あるごとに地元をバカにしてたな
地元に遊びに来るとき極寒の地に来るようなダウン、マフラー、イヤーマフフル装備で笑ったのを思い出したw
こっちは寒いからねって言ってたけど大阪と２℃くらいしか変わらないがなと思った

[87. 匿名]

OIOIの中にXOXOが入ってたけど何て読むん？って思ってた

[88. 匿名]

>>1
地方民は交付税交付金で生きてるんだから感謝しろよ

[89. 匿名]

>>78
NHKの青井アナは孫だよね

[90. 匿名]

>>35
もっと年上世代だけど、丸井ってそもそもが月賦屋だからね。今で言うクレジットの分割払いみたいな買い方が簡単に出来る店って立ち位置だったと思う。
昔はローンと言わずに月賦と言ってたけど、車や時計、カメラ等の高価な品物は月賦で買う人が多かった。服やバッグは現金で買うしかなかった頃に、若者向けに分割払いで服などを買える店として繁盛したんだと思う。
クレジットカードを誰でも持つ時代になってからは、その特長は関係ないもんね。

[91. 匿名]

>>1
丸井は「〇1〇1」（マルイチマルイチ）じゃないの？
「ＯＩＯＩ」だとアルファベットだよね

[92. 匿名]

>>33
岐阜は飛騨高山が有名だよね
温泉地だし、スキー場も沢山ある
東海地方の人にとっては近場の旅行先になってるイメージ

[93. 匿名]

>>35
マルイは今は特に若い子のブランドしか入ってないから、若い層しか入ってないよ
ガラガラ。

[94. 匿名]

「OIOIが読めない」
これじゃ丸じゃなくない?

[95. 匿名]

>>91
先に書かれてた、失礼しました

[96. 匿名]

名古屋のいいところは東京と大阪に近いことかなぁ
TOYOTAもあるし

[97. 匿名]

>>14
私は新宿のマルイでさえ オイオイて呼んでたよ
認知してないとそんなもんだよな

[98. 匿名]

よくグループで遊んでた男友達が珍しくかっこいいジャケット着てて、それかっこいいじゃん！どこで買ったの？って聞いたらオイオイって言われて、へー男物のブランドにそんなんあるんだねって話は終わったんだけど、錦糸町に飲み行ったときあそこで買った！って指さされたところが丸井だった笑 あるあるなんだね
その友達は山梨出身だった

[99. 匿名]

>>51
名古屋は昔から松坂屋・三越・丸栄・名鉄などの百貨店が強いからね
高島屋も名駅にきて15年くらいなのかな

PARCOもあったから丸井が来ても勝算ないと昔は見てたのかもね

今は何処のデパートも厳しいから、半分くらいデパ地下になればいいんじゃない？と思ってる

[100. 匿名]

OIOIは実際アルファベットのOが使われてるからオイオイは正解

[101. 匿名]

マルイは認知度がそんなにない
スタバは有名だから

[102. 匿名]

丸井　〇にIじゃないの

[103. 匿名]

OIOIに関しては、関東にマルイが多いってだけ。

[104. 匿名]

>>3
福岡の博多駅はあるよ。
5年ほど前に建ったし普通にお客さん多い。

[105. 匿名]

大学進学で初めて上京した人「英語クラスの飲み会は吉祥寺にしまーす！」
これだけは内心イラっとして地方イジりしてやりたくなった。大学は港区にあったから…

[106. 匿名]

マルイはCMで電話番号って

[107. 匿名]

>>61
東京育ちだと地方の状況知らんからそもそも比較するという発想がない

[108. 匿名]

〇Iで丸井は何となくわかる。2回繰り返すのはなぜだ

[109. 福岡県民]

北海道の丸井岩井はしばらくマルイ系列だと思ってた

[110. 匿名]

>>108
電話番号

[111. 匿名]

>>3
さっき行ってきたわwうちの近所の丸井は地下の食料品街とか普通に混んでるけど

[112. 匿名]

>>8
繰り返しいらないのにな
あれがあるからややこしくなる

[113. 匿名]

>>23
今更だけど、これだけ物議を醸すあのロゴはつまり戦略的には大成功って事だね。なんて読むの？マルイ？読めなくない？で記憶される。

[114. 匿名]

丸井ってちょっぴり高くてオシャレなイメージだったのに

[115. 匿名]

和室界隈とか片親パンを生み出したのもこの世代なのかな？
他人を馬鹿にするネーミングセンスは抜群

[116. 匿名]

東京にあるものが無いだけでバカにするなんてアホみたい。
東京に無い良いものも沢山あるのに。

[117. 匿名]

>>21
東京でも中心のほうに住んでる子はバカにしないよね。
生まれた場所がその人にとっての普通だから。
逆に自然に憧れさえあるわ。

[118. 匿名]

>>1
都民ならわかると思うけど、マルイってあまり洗練されていない街にあるんだけど・・・

[119. 匿名]

全国区だと思ってたのが実は…ってのを知れるから面白いよね、話題としても盛り上がるし
ただそこに住む人としては笑い事じゃねンだわって話でもあるけどね
田舎に行った身としてはミニストップとバーミヤンとサイゼリヤとか身近なものが無くてクソだなと思ったしこんなとこ来なきゃ良かったと思ったけど

[120. 匿名]

>>16
大宮の駅ビルとかめちゃくちゃ大きいよね。迷子になる。

[121. 匿名]

>>4
都内出身だし中学生とかで結構親と丸井行ってたけどこれを丸井と読むことは知らなかったw
ただの丸井のマークで読み方なんてあると思ってなくてみんなこれオイオイだよねーって笑ってたんだけど私の周りだけ？

[122. 匿名]

>>4
難波のマルイが見えるところで「あ、ここオイオイの近くなんやー」って言ったら大阪人の主人がすごく恥ずかしそうにして周りも笑ってた。私は梅パンダ県出身。

[123. 匿名]

>>102
○I○Iは、ロゴマークだよね。昔は「丸井」ってロゴだったけど、随分昔にロゴを新しくして○I○Iのロゴを「マルイ　マルイ」ってCMで流していた記憶があるよ。

[124. 匿名]

>>16
どうしても東京ありきな感じあるからなぁ、ぼっちやオタクよりキョロ充のがダサい感じに似てるかも。
ちな埼玉住み。

[125. 匿名]

>>25
うちの近所のマルイ、ほぼフードコートと化している

[126. 匿名]

おもっきり大阪市民ですが
難波に出来た当初は私もオイオイってなんやねんって思ってました

[127. 匿名]

>>118
新宿渋谷にも有楽町にもあるから一概には言えないよ。
どんなショップが入ってるかは立地の差があるけど。

[128. 匿名]

>>35
Ｚ世代…

[129. 匿名]

>>21
関東の都市部の人がこっちに進学してきてバカにされた事あるけど、なんで東京や神奈川や大阪に進学しなかったんだろうと思った
別にこっちにしかない学部でもないのに

SNSにこっちを嘲笑う様なネタ書かれて関東の友達らしき人が「えーwやばーいww」みたいなコメしてた
結局成績悪くて周りとも揉めて中退したけどね

[130. 匿名]

>>114

マルイで買ったの?って分割で買う見栄っ張りをからかう感じ

[131. 匿名]

>>1
「お洒落なつもりなのか知らんが、こんな読みにくいロゴ付けるなよ」と内心キレた田舎者です…。

[132. 匿名]

>>4
おいおいって感じだよね

[133. 匿名]

>>12
なんならマルイマルイ表記なのに、なんでマルイなんだろう

[134. 匿名]

マルイと聞いて「丸井今井か～」と思った北海道民はたくさんいると思う。
私は思った。

[135. 匿名]

東京じゃないけど都市に引っ越してから地方ネタ嬉しいしローカルトークが通じる人がいると嬉しくなる

[136. 匿名]

>>1
OIOI
０１０１

[137. 匿名]

>>37
東武動物公園
さいたまスーパーアリーナ
ムーミンバレーパーク
アウトレットパーク
大宮ソニックシティ
は有名じゃない？

[138. 匿名]

>>120
大宮駅は新宿上野品川駅に次ぐくらい大きな駅だよ
進学校が集まってて地価めちゃくちゃ高い

[139. 匿名]

>>13
神奈川は畑も山もあるのに海沿いばっかり映ってるよw

[140. 匿名]

>>16
田舎なのに他県の田舎を馬鹿にして都会ぶってるところがダサいんじゃない？
もっぱら池袋に集まるイメージ

[141. 福岡県民]

それにしてもマクドナルドとしまむらの強さよ　稚内から石垣島まである　スタバは最北は北見です。南は石垣空港店

[142. 匿名]

多様性とか平等とか言いながら、地方いじりや出身地差別は全然なくならないよね
東京だけでも細かく分けられるし
自虐に変えられる子たち強い

[143. 匿名]

>>57
仕事で取引あるけど名古屋の人は気が強くて上から目線が多い印象

[144. 匿名]

私も田舎から都会に働きに出ていて(通える距離ではあるけど)自虐ネタにしていたよ。

いのしし出るんちゃう？笑
「だからカバンに鈴つけてるんですよ。」

夕方から雪らしい。明日来れるか？笑
「それより、今日帰れるかどうか…」
→本気にした上司が早退していいよと言ってきたw

休日出勤の日
おはよう、えらい早い(出勤)な
「休日ダイヤで電車なくて」
→早くから悪いな。と社内自販機のコーヒー奢ってもらった。


寒いので厚着で行ったら都会は暖かかったら
「私、また服装間違えましたね…」

他にも、虫や爬虫類が平気なのでそれらを「小さなお友達」と呼んで笑わせたり。

地元好きだから楽しまないと。

[145. 匿名]

>>25
結構混んでるイメージある。
フードコートやユニクロや百均、カルディ、惣菜屋とか食料品の店だけだけかもだけど。

[146. 匿名]

>>30
たまにマルイを「おいおい」とか
「春日局」を「かすがきょく」とかわざと言う子がいるんだけど、大真面目に訂正する子もいる。

[147. 匿名]

>>24
田舎にけえれっ

[148. 匿名]

>>47
いちまるきゅーだと思っていた。

[149. 匿名]

>>56
東京で思った事は、お店にディスプレイされている服はさすがにおしゃれ。
でも歩いてる人は案外普通。冬場だったせいもあるだろうけど、皆、地味な色のコートにマフラー、防寒優先の似たような格好している。

[150. 匿名]

>>69
神奈川だったかな？友達が大和市(だいわし)に引っ越しして、奈良県民の私は、やまとしだと思っていた。住所って年賀状でしか関わらないから長いあいだ思い込んだままだった。

[151. 匿名]

>>150
やまと市のこと？

[152. 匿名]

メディアは、まだスタバ上げするんだ

[153. 匿名]

INGNI、が読めなかった

[154. 匿名]

>>3
京都の河原町にあったマルイはあっという間に潰れたな
結構、期間は短かった気がする

[155. 匿名]

ABAB

[156. 匿名]

>>35
ど田舎の人？笑
新宿のマルイも有楽町マルイもすごく人多いけと？笑

[157. 匿名]

昔、当のマルイもアニメネタに乗っかって、「都会っ子クイズ」なるプレートを用意してた。

[158. 匿名]

>>21
私よりも田舎の子が横浜住んだとたんマウントしてきた。
横浜とか別に憧れないし、出身地はそこそこ都会だし。