「クルミッ子」の渋すぎるパッケージをリスに交代 老舗菓子店3代目が貫いた理念

[1. 匿名]

現在の「クルミッ子」

出典：p.potaufeu.asahi.com

源頼朝公があしらわれ、「鎌倉殿」と記されていた昔のクルミッ子のパッケージ

出典：p.potaufeu.asahi.com

パッケージ変更前（左）と変更後（右）の「鎌倉だより」

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「渋すぎる」パッケージをリスに交代　老舗菓子店３代目が貫いた理念 | ツギノジダイ

神奈川県鎌倉市の鎌倉紅谷（かまくらべにや）は、1954年創業の菓子製造販売会社です。クルミをたっぷり詰め込んだ自家製のキャラメルをバターの生地ではさんだ「クルミッ子」などで知られています。3代目社長の有井宏太郎さん（42）は、「渋すぎる」と言われた鎌倉殿のパッケージを思い切って変更し、全国各地に新たなファンを獲得しました。

――確かに、中身は想像しにくいですね。

　お菓子は、手に取ってもらって、食べてもらわないとおいしさが伝わりません。ロングセラー商品ではあるものの、当時クルミッ子を買ってくれていたお客様は、ほとんどが60～70代の女性でした。そのお客様たちを大切にしながら、もう少し下の年代のお客様にも届けていかないと、いずれ先細りするという気持ちもありました。

――それで愛らしい「リス」に変更したのですね。

　リスは、もともと個包装のパッケージのイラストでした。箱の中に、いることはいたのですが、頼朝公の陰に隠れた存在でした。社内では「リスを外に出してあげよう」を合言葉に、プロジェクトを進めていきました。

[2. 匿名]

リス渋かわいい

[3. 匿名]

パッケージのデザインも大事だよね、お土産とかだと

[4. 匿名]

名前がかわいい

[5. 匿名]

今の方が可愛いね
くるみっこ大好き！

[6. 匿名]

クルミが外国産なんだよね
それが気になる

[7. 匿名]

今日鎌倉行ったけどクルミっ子売り切れてた〜

[8. 匿名]

源頼朝公だと手に取らないと思う
今のリス🐿なら買う

[9. 匿名]

鎌倉殿と「クルミっ子」と可愛らしい響きの組み合わせも好きだけどな

[10. 匿名]

いまなら「源頼朝、鎌倉どの」パッケージも需要がありそう。
リスかわいいけど。

[11. 匿名]

>>7
クルミッ子のカフェ行ってみたい！

[12. 匿名]

リスにしても鳩サブレー買っちゃうかな

[13. 匿名]

まあ可愛い方が買いたくなるよね

[14. 匿名]

オンラインでもすぐ売り切れるよね

[15. 匿名]

>>1
ガルで見たからネット通販して食べた兵庫県民ですが、美味しいけどリピートはないと思った。
やはり関東の方からはおふくろの味なんですか？

[16. 匿名]

今限定デザインがあるらしいね

[17. 匿名]

クルミっ子も美味しいけど、あじさいってのも美味しい

[18. 匿名]

美味しくてお土産にリクエストした。
昔のパッケージなら、最初に手に取る機会が無かっただろうな。きっと、この美味しさを知ることが出来なかっただろう。
パッケージを変えてくれてありがとう。

[19. 匿名]

このお菓子大好き
真ん中がねっちりしてて食べ応えがあって、緑茶、コーヒー、紅茶なんでも合う

[20. 匿名]

>>16
可愛い😍

[21. 匿名]

>>3
お土産用なら断然今のパッケージだわ。
パッケージでも味をイメージするから、昔の物はおじいちゃんおばあちゃん向けだって思うけど、今のデザインならどの世代でもいけそう。

[22. 匿名]

ここのあじさいというお菓子が好きでよく買ってたよ
くるみっこは知らなかった 急にブレイクしたよね

[23. 匿名]

>>10
大河の影響がありそうな間だけ復刻版で限定数を出してみるとか

[24. 匿名]

限定鎌倉殿バージョンとかたまに出したら売れそう。人は限定とかに弱いしw

[25. 匿名]

美味しそう

[26. 匿名]

想像以上に渋かったwww

[27. 匿名]

>>14
切れ端すぐになくなる

[28. 匿名]

>>1
今年限定で
クルミっ子の13匹
というパッケージでリス13匹描かれてるバージョン欲しい

[29. 匿名]

北海道ですが、期間限定でこの商品を売りましたが、すぐ売り切れました！
めちゃくちゃ人気商品なんですよね。
売り切れたから私は買えませんでした。

[30. 匿名]

激シブパッケージも面白いけど

[31. 匿名]

くるみっこのマグカップ超かわいい。ほしい。

[32. 匿名]

>>16
おしゃれ
ちょっと洋菓子っぽい

[33. 匿名]

伊達絵巻も美味しい♡
これもパッケージで損してる？

[34. 匿名]

お土産でいただくけど、パッケかわいいし美味しいよね
渋いやつもいいな

[35. 匿名]

>>16
頼朝モチーフのクルミっ子？かわいいね

[36. 匿名]

リスの名前がクルミっ子なのかと思った

[37. 匿名]

外国人にはとりあえず渋い方がウケそうw

[38. 匿名]

>>30
今年は大河もあるから激渋も売れると思うんだけど平行して売ってるなら激渋も買いたい

[39. 匿名]

これ！つい最近お土産でもらって、リスが可愛い〜って思ったよ
パッケージも大事よね。

[40. 匿名]

>>19

冷やしてから頂くと更に美味しくなるよね

[41. 匿名]

中身同じでも、パッケージでハイカラなお菓子っぽい印象になるの面白い。ただ鎌倉殿のパッケージもなかなか味があって嫌いじゃない。

[42. 匿名]

春馬君のドラマを見て食べたいなぁって思った。
結構人気だよね

[43. 匿名]

>>40
夏より冬の方が美味しいね　私も夏は一旦冷蔵庫に入れてから食べる。

[44. 匿名]

過去に差し歯を持ってかれてからずっと食べていない私

[45. 匿名]

茶色と可愛いリスがマッチしてるね🐿
食べてみたいなぁ^ ^
てか🐿←から可愛い。

[46. 匿名]

くるみっこ　可愛い　お洒落な雰囲気

[47. 匿名]

>>15
兵庫ならツマガリの「思い出のカペル橋」がクルミッ子より濃厚で美味しいですよ

[48. 匿名]

[49. 匿名]

関東在住の私、関西の実家の母親からこれが欲しいってリクエストされたわ

[50. 匿名]

人気は知らず百貨店で気になって購入しましたが
気になったのはリスがかわいいから
前のパッケージだとそんな風に手に取ることもなかったと思う

[51. 匿名]

>>15
鎌倉の一軒家を工場にしていた時はそこまで
ここ10年前　位から人気になって来ましたよね

鎌倉に住んでますが17年以上は食べて無いです。

私もそんなに夢中になるほど?と疑問です　甘い×甘い

[52. 匿名]

>>16
宝塚の劇場内で売ってた「スミレっ子」もかわいかった！
リスさんが男役みたいに燕尾服着てシルクハットかぶってたの🐿

[53. 匿名]

今日のラストトピかな?
クルミっ子のようなほのぼのしたトピでよかった。

[54. 匿名]

>>16
わぁ可愛いデザイン！烏帽子かぶって頼朝モチーフかな？凄く良い！

[55. 匿名]

>>15
神奈川県民だけど、おふくろはくるみっ子みたいなハイカラなお菓子は作らないから鎌倉土産の味って感じよ

[56. 匿名]

>>53
悲しいのやネガティブなのを最後に見ると夢に出そうだし寝付き悪くなりそうだもんね
ほのぼの可愛くて良いねー🐿

[57. 匿名]

>>1
鎌倉のお店で「クルミっ子の切り落とし」が買えなくなって残念です。

[58. 匿名]

>>52
買えた試しがない
いつ行っても完売しましたって札だけ

[59. 匿名]

>>42
わたしも！
1個だけ買って大切に食べるのがなんかよかった

[60. 匿名]

>>14
高島屋オンラインショップでたまにタイミングよく買えたりする
切れ端だと挟んである生地が多いから正規品よりも更に食べやすくて好き

[61. 匿名]

>>1
名前とのギャップww
並行売りしたら鎌倉殿も人気でそう

[62. 匿名]

このトピを開いたわりに申し訳ないんですが
一度も食べたこともなく、存在も知りませんでした

渋いのが可愛いになったのはいいとして
今まで買ってきた人たちは この商品とわからなくなるのでは？と勝手に心配していましたが

個包装で既に描かれていたリスさんなんですね！
余計なお世話でした！

[63. 匿名]

神奈川住みでたまに鎌倉は行くけど、パッケージ変わるまで知らなかったよ。変わってから友達がオススメしてくれた。んだが味はちょっと重くて好みでは無いなぁ

[64. 匿名]

>>10
なぜ、この鎌倉殿の時にわざわざ変えちゃうんだろ。

[65. 匿名]

こないだ本店に行って切れはし買って食べた💕
以前テレビで放送され行列になったらしいね

[66. 匿名]

>>65切り落としの間違いです
自宅用はこれで十分美味しい

[67. 匿名]

え、これってそんな昔からあるんだ
リス可愛くて取り寄せてみたいリストに入れてた
美味しそうだよね

[68. 匿名]

>>1
今の時代にこの独特のパッケージは斬新で逆に良かったのに。
なぜわざわざ独創的な個性を潰してかわいいがどこにでもありそうなパッケージにしたのか．．．。
もったいなさすぎるわ。

[69. 匿名]

クルミっ子は先日人に頂いて初めて食べてハマり、これだけ後日たくさん注文してしまった。
パッケージも可愛いし。
人気商品なの知らなかったわ。
おいしいから納得。

[70. 匿名]

>>1
昔ながらのが伝統でいいのに。
伝統のパッケージで頑張って欲しかった！
かわいいだけで、全然伝統を感じない。

[71. 匿名]

>>15
おふくろが作るかよ（笑）

[72. 匿名]

>>64
は？今年変わったわけしゃないし。

[73. 匿名]

可愛いキャラが、ついてると買いたくなるね！福井県の五月ヶ瀬もキャラがあって缶入りなら若者ウケしそう！

[74. 匿名]

>>73富山県の「月世界」も小さな紙の箱入りの可愛いのがあるけど缶入りの方がいいと思います。

[75. 匿名]

>>6
今って殆んど輸入品。気にしてたら何も食べれない

[76. 匿名]

>>33
宮城県のゆるキャラ、むすび丸パッケージだったらかわいいかも

[77. 匿名]

缶入りクルミっ子。色違い缶は、味は同じかな！？

[78. 匿名]

>>76ゆるキャラのパッケージだと親しみやすいね！大賛成！

むすび丸って知ってる？ | 地域のトピックス | フルサトをみつける・つながる、地方移住応援webマガジン「Furusato フルサト」

こんにちは！こばやしです(^^)/ 自分の出身地の"ゆるキャラ"って、なんだか愛着が沸いたりしませんか？ 「かわいいから気に入っている！」 「"かわいくない"と思っているのに、なぜか目についてしまう…」 どんな形であれ、自分の出身地への愛情...

[79. 匿名]

>>6
日本の輸入クルミはほぼアメリカ産だよ。国産クルミは希少＆高すぎて御菓子には使えないよ。

[80. 匿名]

高岡市の江出乃月のパッケージも、可愛いゆるキャラが、ついてると買いたくなるね。色に合わせると交通猫の、たこねちゃんがピッタリ！

[81. 匿名]

>>80たこねちゃんの色は、江出乃月とピッタリだね！

[82. 匿名]

>>1
ホワイトデーにもらった
美味しい

[83. 匿名]

りす可愛い 渋くていい感じ
こっちでも売って欲しい

[84. 匿名]

先日クルミッ子いただいたとこ。美味しかったー！パッケージは絶対リスの方が好きだな

[85. 匿名]

>>77
うわー可愛い🐿

[86. 匿名]

これより光原社のくるみクッキーの方が美味しい。
昔からあるし昔からパッケージ変わらない

[87. 匿名]

>>76

鎌倉クルミっ子が可愛いパッケージになったのは大賛成❗

鎌倉クルミっ子が可愛いパッケージになったのは大賛成❗:究極交流掲示板 無印(裏)

[88. 匿名]

頼朝公がリスを愛でてるパッケージなら更に話題になったかな。

[89. 匿名]

缶入りは大賛成！空き缶をソーイングボックスに利用してます。新潟県長岡市浪花屋さんは素晴らしい❗

[90. 匿名]

>>1
これ読んで知ったからこそ、鎌倉殿渋すぎwwってなるけど、実際何も知らずにお土産屋さんに積んであって人に渡すなら間違いなくリスのパッケージだよね
鎌倉殿は間違いなくスルーすると思う

[91. 匿名]

>>74
知名度ないからパクってもらえない。仙台の萩の月や福井県の五月ヶ瀬みたいに有名でないから月世界のソックリ銘菓がないけど、可愛いパッケージなので缶入りにしたら知名度アップするかな！？

[92. 匿名]

>>33
似たお菓子で博多の人も渋い。この頃の流行りなのかも。

[93. 匿名]

>>73
五月ヶ瀬の、ゆるキャラは城丸くんがいいね！

[94. 匿名]

>>81トピずれだけど、ゆるキャラのキグルミ製作してほしい！ゆるキャラのキグルミが銘菓を手売りしたら観光客が買いやすいかも。

[95. 匿名]

これいつ見ても売り切れなんだけど
そんなに人気なの？

[96. 匿名]

>>15
おふくろの味ってのは違わない？
慣れ親しん味とかならともかく

[97. 匿名]

>>64
短いトピ文も読まずにコメントする人が、本当に居るんだね…

[98. 匿名]

原宿の亀福さんの「原宿もなか」のパッケージを、原宿ゆるキャラのスコロクトとコラボしたらいいと思います。

[99. 匿名]

>>7
リスになってからも前は普通に買えてたんだよね
数年前から買えないこと多くなってきた
好きな商品売れすぎて買えなくなるの寂しいな
あまりSNSで取り上げないでほしいよ

[100. 匿名]

>>98スコロクトの作者、中野毅さん、ガルちゃんを御覧下さい！

[101. 匿名]

>>7
まだ品薄なのか

[102. 匿名]

くるみっ子、知らなかったけどめっちゃ食べたい

くるみ大好き、絶対美味しいやつ

[103. 匿名]

>>9
ギャップすごすぎるよね笑

[104. 匿名]

前はたまに買ってたな
ハンマーヘッドカフェの所でいつか食べたい

ハンマーヘッドはたまに行くんだけどね
偏食な子供がいるとなかなかね

[105. 匿名]

>>92
私これ大好き！でも、福岡のお土産でよく頂くのは通りもんなのよね。あんまりポピュラーではないのかな？
たまにシャリッとしたところがあってそこがまた、美味しい！

[106. 匿名]

変更前のでも逆にレトロとか渋いとかウケ狙い？とかで売れそう
中身は美味しそうだし

[107. 匿名]

今なら大河ドラマの効果で鎌倉殿のほう売れそう

[108. 匿名]

色々食べてきて食に関しては鈍感になりつつあったけど初めてくるみっこ食べた時は感動した。

[109. 匿名]

クルミっ子おいしいよね。とまらなくなる。

[110. 匿名]

このお菓子有名なんですね！ちょうどホワイトデーに貰ったばかりで、美味しいとは思ってました！

[111. 匿名]

>>91富山市は仙台市の萩の月をパクった甘金丹があるが仙台市は富山市の警察襲撃事件をパクった！月世界をパクればいいのに知名度ないからかな！？

[112. 匿名]

この前人からもらったんだけど、人気なの知らなかった！たしかに美味しかった

[113. 匿名]

地方で神奈川県物産展をしてもクルミっ子は、早く売り切れる。缶入りクルミっ子は、お取り寄せできますか！？

[114. 匿名]

ハンマーヘッドに売ってる作りたての切り落としクルミっこが好き
クッキー部分が分厚くておいしい

[115. 匿名]

現在の物しか知らなかった！

[116. 匿名]

>>7
鎌倉じゃなくても買えるよー

[117. 匿名]

こっちの缶のほうが欲しい。とても可愛い♥

[118. 匿名]

くるみっこ凄く美味しい
いっぱい買ってストックしてある

[119. 匿名]

>>117
初めて見た！shopで売ってる？

[120. 匿名]

すぐに売り切れるよね

[121. 匿名]

>>119
よこ。横浜駅の高島屋で売ってるの見たことあるよ〜

[122. 匿名]

>>77
味は一緒ですよ🐿
ピンクはバレンタイン、ホワイトデー限定で茶色が通常盤です(^^)
ピンクの方人気すぎて、毎朝オンラインで1分ぐらいで完売しててなかなか買えなかったー！

[123. 匿名]

現物はじめてみる人は、想像より小さいと必ず言うのよね。

[124. 匿名]

>>107
今年だけ復刻版で鎌倉殿に戻しても良いかもね。

[125. 匿名]

>>81
たこねちゃんが江出乃月の缶入りパッケージになったら人気が出そう！

[126. 匿名]

缶入りだと缶が再利用できるから大賛成❗

[127. 匿名]

>>123
で、食べ終わる頃にはボリュームに驚く

[128. 匿名]

>>3
時代に合わせて変えたのも良いと思う

本店でのみ販売するような銘菓なら鎌倉殿の包み紙でいいかもだけど、不特定多数の土産店で売るならリスのほうが手にとってもらえそう

[129. 匿名]

>>1
これ頂いて美味しさにビックリした！！
キャラメルナッツタルトとか好きな人はきっと気に入る味

[130. 匿名]

>>7
デパ地下でも買えるけど開店直後から行列してる

[131. 匿名]

なんか、社長の顔は見たくなかったかも。職人さんの顔だったら良いけど。

[132. 匿名]

>>121
昨年地方の友達に頼まれて買いに行った
1人ひとつしか買えなくて、開店直後で4番目に並べたから買えたけど
今はどうかな

[133. 匿名]

>>92
いちごクリーム味みたいなの、めっちゃ美味しかった‼︎
お土産の中で一番好き

[134. 匿名]

>>123
私も初めて実物みた時にビックリしたよ
写真だけみてイメージするより小さい
舟和の芋ようかんくらいかと思ってた

[135. 匿名]

>>111地元にパクり菓子がある。　　　　

白くて四角いの - いつまで続くかBLOG

連日の甘いもの(^^;;一応、昔から比べると甘いもの控えてる…は…ず…だったんだが（え？黄色くて四角いやつと同様に、ダンナ氏がとやマルシェで買ってきてくれたのが～こちら↓白くて四角いお菓子～♪左が魚津にある宝屋さんの「立山雪渓」、右が富山市内の月世界本舗さ...

[136. 匿名]

クルミッ子と言えばリスのイメージだった
可愛いから手に取る、ってあるからなぁ

[137. 匿名]

世襲って三代目で潰える率が高いらしいけど、こちらは大丈夫そうですね

[138. 匿名]

前はこんなデザインだったんだ！？
こないだ初めてお取り寄せしたんだけど、公式サイトは売り切れてて、高島屋の通販サイトで買えた。
でも高島屋も私が買ったら売り切れに変わった。
すごく人気のお菓子なんだなぁと。
ちなみに贈り物としてお取り寄せしたので、自分では食べてなくて味知らない…。

[139. 匿名]

サブレーは変更前の方が美味しそうに見える
唯一無二な感じもあって

[140. 匿名]

>>137
それ言うなら、二代目ですよ

[141. 匿名]

>>140
いいや四代目だ

[142. 匿名]

>>141
初耳だ

[143. 匿名]

>>33
こういう菓子、わりとあるね

[144. 匿名]

>>1
激渋だった頃のパッケージを知っているから「クルミッ子⁉」ってなった笑
味は変わりなく美味しい

[145. 匿名]

クルミっ子のパクり銘菓は、ありますか！？

[146. 匿名]

>>51
近年の売り方がうまかったんだろうね

ちなみに、サイズは
縦5センチ、横2センチ、厚さ2.5センチ
小さいです

[147. 匿名]

エンガディナーみたいな感じかな？
食べてみたいです！

[148. 匿名]

>>1
頼朝公の絵と「クルミっ子」の名称がミスマッチw
確かに元のやつだったらスルーしちゃいそう。

[149. 匿名]

>>1
日本人受け、海外受けで分かれそう

[150. 匿名]

２個入り可愛いよ🐿

出典：beniya-ajisai.co.jp

[151. 匿名]

息子に横浜土産でくるみっ子頼んだ。
そしたら地下鉄の電車の中に忘れた。
ダメもとで駅に問い合わせした。
なんと落とし物で届いてた❗️
どこの誰かは存じませんがありがとうございました。

[152. 匿名]

>>52
かわいすぎ

[153. 匿名]

>>61
渋すぎてごめんなさい的な見出し付けて、買った方がパッケージとして残る、みたいに競わせたら鎌倉が残りそう！！

[154. 匿名]

新横浜駅でかえるよー
ららぽーとにもあるよ

[155. 匿名]

>>123
小さいのにあんなにクルミがぎっしりのお菓子ってないと思うよ。
1つでも十分満足感ある。けど、美味しさにやられてついもう1つ食べたくなる

[156. 匿名]

はしっこメルカリで高値で転売されててむかつく
お店側も転売品は買わないでって言ってるのに
メルカリも対策してくれればいいのに食べきれないから、とか好みじゃなかったからとか書かれちゃえばどうしようもできないのかな

[157. 匿名]

やっぱりパッケージ大事だな
渋いのもいいんだけどね〜
どんなお菓子が連想されにくい気がする
美味しそうにみえにくいみたいな

[158. 匿名]

でも今鎌倉殿が大人気だから期間限定復刻版出せばいいんじゃない？

[159. 匿名]

>>100
キグルミ製作してほしい可愛いゆるキャラのトピ投稿したけど採用されるかな！？

[160. 匿名]

>>10
おお！そうだね
年齢を重ねた今、鎌倉殿のパッケージも惹かれるものがある

[161. 匿名]

>>122
ピンク旦那が買ってきたから缶に薬入れてるわ
限定なんて知らなかった！

[162. 匿名]

>>1
昔ながらのお菓子感ある前のデザインの方がいいな。外側の紐だけポップな色にするとかにすれば良かったのに。

[163. 匿名]

>>1
外に出してあげよう！てのがいいね

[164. 匿名]

くるみっこ、うまい！最近買って食べました。個人的にはコーヒーに合うと思った。

[165. 匿名]

何でも見た目って大事だな〜

[166. 匿名]

>>16
これずっと使えばいいのに！
頼朝オンリーは渋すぎるよ～。

[167. 匿名]

>>1
頼朝公はクビか
確かにクルミっ子と頼朝公は合わない

[168. 匿名]

食べ過ぎて飽きてしまった

[169. 匿名]

>>10
鎌倉でん、な

[170. 匿名]

そんなに美味しいの？
気のせいじゃなくて？
どんな味？

[171. 匿名]

>>6
食品会社で働いてるけど、ナッツに関しては外国産の方が品質が良い場合が多いよ。日本よりもカルフォルニアとかの方がナッツが育つ土壌が良いからね。海外産でも、日本向けのナッツはめちゃくちゃ厳しく検査されて入ってくるから安全性もそこまで気にしなくて大丈夫。

[172. 匿名]

>>92
す、すごい渋い！
優勝…

[173. 匿名]

>>143
武蔵野日誌、大好き。
クリームが本当に美味しい。
青木屋が23区にもできてくれたら嬉しい。
お団子も美味しい。焼きたて美味しい。
くろどら美味しい。

[174. 匿名]

>>169
いや、鎌倉どのやで

[175. 匿名]

>>19
美味しいよね。たまに駅で売ってる。

[176. 匿名]

>>7
どこのサービスエリアか忘れちゃったけど山積みに置かれてるのを見たことがある。
鎌倉でしか買えないと思ってたし、鎌倉のお店で売り切れで買えなかったからなんか複雑だったw

[177. 匿名]

やっぱり昔からある銘菓って美味しいよね
自分だとついオシャレなやつとかご当地スナックみたいなの選んじゃうけど、
昔ながらの古くさい感じのお饅頭みたいなのとか美味しくてびっくりする