26歳で社長に就任 北陸製菓8代目は「ビーバー」を前面に売り上げを急伸

[1. 匿名]

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創業100周年を迎えた2018年12月、髙﨑さんは26歳で北陸製菓の経営を継ぎました。実際、就任後半年で生産力の余剰を作るために商品数の絞り込みも断行しました。

当時、ビーバーにはプレーンと白エビ、のどぐろ味がありました。まず、若い世代にもっと広めようとSNSでの発信を始めます。キャラクターの着ぐるみを作り、地元スーパーの催事から販促をスタート。イベントにも積極的に出て、キャラクターをモチーフにしたLINEスタンプも作りました。

その矢先、予期せぬ出来事からビーバーの名は全国に知れ渡ります。NBAで活躍する八村塁選手が、地元の富山県名産の白エビ味のビーバーをチームメートにお裾分けする動画がSNSで話題になり、瞬く間に拡散されたのです。

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それでも全国から問い合わせが殺到すると、製造が間に合わずはじめて商品が一時店頭からなくなる事態になりました。「あのころは電話で謝罪ばかりでした。特に白エビ味のビーバーは北陸3県でしか売っておらず、全国から取り扱いを頼まれました」と振り返ります。

「でも、結局地域外には出さなかった。私の目標は北陸一の菓子ブランド。北陸に特化する道を選んだのです」

髙﨑さんは北陸での展開に特化し、3年かけて「圧倒的なブランド」を積み上げました。売り上げは承継時の12億5千万円から19億円に増加。同社によると、北信越5県の米菓ブランドの直近5カ月売り上げでは1位(22年10月現在)を維持しているといいます。

「素朴でどこか懐かしい感じがするビーバーは、お土産として定着していると感じています。地元で愛されているお菓子を、さらに知ってもらえてうれしいです」

ビーバー以外の主力商品には「米蜜ビスケット」も

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26歳で社長に就任　北陸製菓8代目は「ビーバー」を前面に売り上げを急伸（ツギノジダイ） - Yahoo!ニュース

　北陸で人気の揚げあられ「ビーバー」を製造する北陸製菓（金沢市）は、髙﨑憲親さん（30）が先代の父に直談判して26歳で8代目社長になりました。

[19. 匿名]

>>1
地味だけどハードビスケットが好き！安いのにビスケットらしい小麦の香りがしておいしい

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[23. 匿名]

>>1
普通の米蜜ビスケットは好きなんだけど、カカオまだ食べたことなくて気になってる
ぜったい美味しいやつ

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[38. 匿名]

>>1
なにそれラブボしか知らんわ

[42. 匿名]

>>1
これ可愛いね！

[51. 匿名]

>>1
米蜜ビスケットアイスは、どこで売られていますか？

[52. 匿名]

>>1
ビーバーは、元々は松任市の福富屋製菓の商品だったけど、倒産してから北陸製菓が受け継いだので金沢市芳斎町にあった「クマノミ」の「クルミパイ」や富山市清水町にあった「有澤清風堂」の「カルシウム煎餅」も北陸製菓から復刻発売してほしいです。

[65. 匿名]

>>1
北陸住みだから子供の頃から好きだけど、中身が減って袋だけが立派になった気がする。

[91. 匿名]

>>1
米蜜ビスケット
めっちゃ旨い！

[114. 匿名]

>>1
ビーバー中身が少ない。悲しい

[116. 匿名]

>>1ビーバーの新CMは全国放送がいい！

ビーバー好きな人！

ビーバー好きな人！いろんなタイプがあるけど、これが一番好きです。 期間限定なんて、もったいない！

[129. 匿名]

>>1
ヤング社長さんに、お願いします🙏
氷見産ハトムギ粉末入りの【ハトムギビーバー】も新商品候補に加えて下さい❕