「もはやダスキンはドーナツ屋」業績好調「ミスド」の地位がけっして揺るがない《これだけの理由》

[1. 匿名]

「もはやダスキンはドーナツ屋」業績好調「ミスド」の地位がけっして揺るがない《これだけの理由》（中村 清志） | マネー現代 | 講談社

株式会社ダスキンが運営する「ミスタードーナツ」、通称“ミスド”の業績が好調だ。

ミスドの勢いは今期（2026年3月期）に入っても続いている。

全店ベースで店舗売上高（前年同期比＋3.7％）、既存店ベース店舗売上高（＋1.2％ ）と伸ばしており、店舗数も前年9月末比 で＋27店と確実に増やしており、2025年9月末時点で1057店となっている。来店客数こそ減らしているものの、客単価（同＋4.6％）が価格改定の効果で上がっており、売上高を向上させている。

こうして見ると、ドーナツ市場で約9割のシェアを誇るミスドの強みはシンプルに、手作りされたドーナツとバリエーション豊かな品揃えを維持していることに他ならないと筆者は考えている。

「100円セールを捨てた」ミスドの大逆襲始まる…《200店舗大量閉店》から奇跡のV字回復を遂げたワケ（中村 清志） | マネー現代 | 講談社

日本のドーナツ市場において「1強」の地位を盤石にしている、ミスタードーナツ（ミスド）。

やはり一番の施策は、前述の通り問題視されていた「100円セール」を廃止するなど、価格戦略を見直したこと。それに加えて、商品開発の改革や店舗の見直しなど“顧客視点の店づくり”を目指したことだろう。その結果、「商品力」と「販売力」は目覚ましく改善された。

ミスドは今、主力のドーナツに限定せず、ドーナツセット、飲茶、湯麺、焼飯などを来店客それぞれが異なるメニューを注文して分け合うといった、ファストフード店でありながら、ファミレス感覚で団欒の場を提供。レストランの要素をメニューに付加し進化させたことで、新規の顧客開拓も可能になり、朝食やランチ需要に合致した「ミスドゴハン」は店舗価値を高めている。

[2. 匿名]

高いけど美味しいよね

[3. 匿名]

これまでは不調不調言ってたやん

[4. 匿名]

美味しいけどミスドの対象年齢から外れたのが寂しい
食べた後かならず胃もたれする

[5. 匿名]

>>1
買って来たし食べた
明日の朝も食べる

[6. 匿名]

ミスド高くない？

[7. 匿名]

甘さ控えめのドーナツもっと出してほしいな

[8. 匿名]

新作のゴディバコラボがここ数年の中で１番美味しかった
生地がいわゆるミスド臭？ミスド風味がなくてかなり出来がよかった

[9. 匿名]

昔ダンキンドーナツが近所にあって通っていた

[10. 匿名]

ある意味唯一無二で競合がいないのかな

でも、あまったるいのしかないんだよね

[11. 匿名]

ミスド高い高いいうけど他のデザートに比べたら安いでしょ

[12. 匿名]

ミスドのマットがサニクリーンのリースだったら面白い。

[13. 匿名]

100円セール廃止は正解だったね
あんなのをしてるとセール以外の時の通常価格で買わないお客が増えるだけ

[14. 匿名]

色々高いドーナツ屋で買って食べたけど、結局ミスドに戻ってくるわ。
低価格だしどこにでもあるし、ちょうどいい。

[15. 匿名]

福袋余ってたな、買おうか迷ったよ。

[16. 匿名]

>>6
福袋も年々しょぼくなってしまった
お得感が全然なくて3年くらい買ってない

[17. 匿名]

>>6
じゃどこが安いの？

[18. 匿名]

>>2
高いけど美味しい
そして小さくなった

[19. 匿名]

100円の時に生涯分食べたからもういいや、ってなっています
年齢的にも欲しなくなってきたし

[20. 匿名]

>>1
定期的に無性に食べたくなるのよね、ミスドって🍩

[21. 匿名]

セブンのレジ横ドーナツっておいしいのかな？

[22. 匿名]

シンプルならオールドファッション好き
ポンデエンゼルが一番好きなのに近所のミスドはたまにしかない
エンゼルフレンチを買う
ポンデエンゼル人気ないのかな？

[23. 匿名]

昔のドーナツ復刻してくれ
マフィン食べたいマフィン

[24. 匿名]

ポケモンやサンリオとコラボできるのが強い
しかも可愛い！

[25. 匿名]

担々麺がめっちゃ好き

[26. 匿名]

バックに宗教団体がついてるからでしょ？

[27. 匿名]

>>1
もっちゅりん　どうなった？

[28. 匿名]

モバイルオーダーしようと思ったけど前日でもう予約できなかった。マックみたいに当日でもモバイルオーダーできるようにならないかな。

[29. 匿名]

近くのミスド潰れるけどな

[30. 匿名]

>>1
空港でお土産にミスド持っている人みてほっこりしたばかり。

[31. 匿名]

>>1
安いからね
値上げがあっても安い

[32. 匿名]

>>1
ダンキンじゃなくミスドがダスキンなんだ😲

[33. 匿名]

高いけど美味しいからつい買っちゃう

[34. 匿名]

美味しいかなぁ？最近ボリュームも小さくなったし、フレンチクルーラー系はスカスカした感じがするし、チョコレート系は独特のにおい？味？が受けつけなくなってしまった。コラボや期間限定の300円くらいのやつはまだ美味しいけど。

[35. 匿名]

>>13
しかも月１レベルでやってたもんね。

[36. 匿名]

コラボとかじゃない普通のドーナツが好きだわ、ハニーディップとか

[37. 匿名]

店員に言って買う店とパン屋みたいに自分で取る店がある
個人的には自分で取る方が好きだな
あれ違いなんだろう？
店長の方針なのかな

[38. 匿名]

商才があるってことよね
本業一本だけはなかなか厳しい
舵取りを間違えなければ成功できる例

[39. 匿名]

>>16
¥6500で¥209以下ドーナツ35個だもんね。引換ドーナツはほぼ固定だし、お得感ない。クッションとかいらないので好きなドーナツと交換させて欲しい。
買ったけどね…

[40. 匿名]

あるとき、ミスドがどんどん街から消えた事あったよね

[41. 匿名]

100円セール混むからチラシのクーポン使って買ってた

[42. 匿名]

カフェオレおかわりできるの嬉しい☺️

[43. 匿名]

>>3
だよね？
いっとき閉店も相次いだ、的なのも見た気がするけど又盛り返してきたのかな

[44. 匿名]

>>2
ミスドに行きたくて行くんじゃない
そこにミスドがあるから引き寄せられる

[45. 匿名]

>>39 差額払ってちょっといいの食べれるようになってほしい

[46. 匿名]

>>6
どこもそうだけど値段は上がってるのに小さく軽くなってる
１００円セール知ってるから余計高く感じる
子供と楽しむ目的でたまに買う、大きくなったら買わないだろうな

[47. 匿名]

>>10
他所もミスドしかいないなら行けるのではとコンビニから出したりしてたけど、オールドファッションからポンデリング、エンゼルクリーム、フレンチクルーラー全種揃うのは強すぎるしなんだかんだでドーナツ選ぶ時はミスドになりがちよ。昔から慣れ親しまれてきたし

[48. 匿名]

>>20
私はケンタッキーもなる
で、ちょっと食べたら満足

[49. 匿名]

ダスキンは、食器洗いのスポンジが
いいよ〜
100均には戻れない

[50. 匿名]

>>16
ミスドは好きだけど、福袋はもういいかなと思う

ミスドに限らないけど昨今の福袋はクーポンが使いづらくなっちゃったよね
特定の商品との交換のみとか、記載の額面越える物は不足分のお金出しても買えないし、安い物を買うと記載の額面の余りは捨てることになって損する、みたいな物が増えちゃったんだよな
純粋に○○円分を使いきれないようになった

[51. 匿名]

>>43
昔やってた100円セールが足引っ張ってたみたいね

[52. 匿名]

>>17

[53. 匿名]

>>1
麺系メニューやおかわりできるドリンクメニュー、
PC使えるスペースがあるのが良い。

[54. 匿名]

>>50
QUOカード方式にして欲しいよね

[55. 匿名]

Dポップ好きだった
あと氷コーヒー

[56. 匿名]

>>42
実家の近所、2軒なくなったよ

[57. 匿名]

>>44 心理だよね。商業施設内にあるとなんか見ちゃうし1個じゃなく3〜4つ買っちゃう。私の中ではお団子屋さんもそんな立ち位置

[58. 匿名]

>>1
｢100円セール」は廃止してほしくなかった😢

[59. 匿名]

>>10
ほかの店が余ったるい分、ミスドがそこまでじゃないので差別化が出来てるのかと思ってたが。

[60. 匿名]

>>3 不調だから景品システム無くしたと思ってた。

[61. 匿名]

>>36
自分もシンプルでおいしいハニーディップが好き

飲茶とかも好きだけどやってるとこ少なくて残念

[62. 匿名]

行ったのは若いころだけで30歳をこえたら行かなくなったな
ドーナツだけ売っていると危険なのではないか
かといってヌードルも食べたいとは思わない
欲しいものがないよ

[63. 匿名]

>>6

昔と比べちゃうと高いけど、他のドーナツ屋さんも高いからもう仕方ないかなと思ってる。
食べたいときは買うよ。

[64. 匿名]

>>51
今200円するから買う個数減った
100円の頃が懐かしい

[65. 匿名]

>>52
ヨコだけど食べ比べしたいよね

[66. 匿名]

>>9
あれ吉野家がやってた

[67. 匿名]

>>3
田舎のほうの店舗は見事に閉店し撤退していった。

[68. 匿名]

>>18
フレンチクルーラーなんて娘のシュシュ並みの大きさになってたわ。

[69. 匿名]

たまに食べたくなる

[70. 匿名]

コラボしたり期間限定だったりで行列になってると買う気なくなる
定番メニューのみ買う人と列分けて欲しい

[71. 匿名]

>>48
ケンタもわかるー🐔
今ランチタイムはバーガーとポテトで550円よ🍔🍟

[72. 匿名]

>>2
今ニューホームカットにハマり中

[73. 匿名]

>>6
ミスドだけじゃなくドーナツをわざわざ買わなくなった

[74. 匿名]

キッズセットみたいなのに付いてくる「つよいこグラス」ってコップ
子供がもうすぐ中学生になるけどいまだに使ってる🤣

[75. 匿名]

>>52
お店でドーナツも食べられない国民😭
日本は海底資源が豊富な資源国なのよ
軍拡しなければそうなれないならそうして欲しい
核保有賛成

[76. 匿名]

>>10
私の住んでいる地域にはドーナツのチェーン店がミスドしかないわ

[77. 匿名]

ショッピングモールに入ってるけど、ミスドだけはいつ行っても人が並んでる（持ち帰りのシュークリーム屋やレモネード屋・抹茶フラペチーノ屋とか色々あるのに）

[78. 匿名]

アメリカが絡まないと儲かる。アメリカ人は経営者にはなれないって事。

[79. 匿名]

こと味に関しては日本人が最高って事です。アメリカ人のバ○舌では店を潰すだけ。

[80. 匿名]

>>24 ポケモン好きだからミスドコラボうれしい。地方民だから全国展開してるお店とのコラボありがたいよ
出始めは店員の技術不足でブスピカチュウとかいたけどw

[81. 匿名]

>>13
チョコ無しのノーマルファッションが好きなのに同じ価格のときはチョコファッションを選んでいました('ω')

[82. 匿名]

ダンキンの話かと思ったらミスドの話だった

[83. 匿名]

>>2
高いけど美味しいよね
美味しいけど高いよね
同じようで全然違うね

私も高いけど美味しいねって言えるようになりたい

[84. 匿名]

カフェでケーキとお茶飲むより安いからな⋯
この前バスの時間まで時間あったからカフェでも行こうかなって思ったけど、見つかたカフェの紅茶が700円で入らずにミスド行った。
目的(目玉のスイーツが食べたい等)があったり友達と行くなら紅茶700円でもいいけど、これといって好みじゃないカフェの紅茶に700円は出せない。
時間潰すだけならミスドのドーナツとジャスミンティーで500円で問題ない。

[85. 匿名]

そんな美味しいと思わないけど
他の食べるとミスドの威力を感じる。
夏に出る涼風麺が大好き。

[86. 匿名]

>>13
日本人はセールに目がない

[87. 匿名]

>>50 横。福袋は購入金額分の商品券がつくからお得だったのに、昨今は500円〜1500円ほど引かれた商品券のお店あるから気をつけてる（ちゃっかりグッズ代取ってる）

[88. 匿名]

>>48
めちゃくちゃ分かる（笑）

[89. 匿名]

>>6
高いけど、たまに食べたくなるから買うよ

[90. 匿名]

>>2
北海道のどこかの店舗だけやたら安いって聞いた事あるけど、今も安いのかな？

[91. 匿名]

>>16
今回のはポンデライオンとか採用してくれて有難う!の意味でミスドキャラのを買った
前回のポケモンは買わなかったけどね

[92. 匿名]

このニュースの店舗、新宿？

[93. 匿名]

ダスキンで清掃のパートしてた時、朝礼で社訓？の唱和があったんだけど、ミスドでもあったりする？

[94. 匿名]

会社とかでモップ見るとダスキンか確認する

[95. 匿名]

>>26
え、知らなかった
どこ？ここもソ ーカなの？

[96. 匿名]

ミスドが一番好きって人が多いじゃないかな

クリススにクリスピードーナツの可愛いクリスマスバージョンかったけど味はミスドが美味しい…って思ったし
生ドーナツが前流行ってて行列に並んでかったけど生ドーナツは私は好きではなかった
食感が
他の並ばない店やパン屋でも生ドーナツ食べたが…生ドーナツのジャンルが私は苦手ってわかっただけだった

[97. 匿名]

昔、飲茶無かったっけ
肉まんとかワンタン麺とか

[98. 匿名]

高いけど今日ご褒美でゴディバのやつ2個買っちゃった
白いパウダーかかってる丸いやつはまじうま
この連休中にもう一度買いに行くと思う

[99. 匿名]

クリスピードーナツは韓国系の🍩だっけ？
昔、あったダンキンはアメリカだよね

[100. 匿名]

>>6
時給も上がってるから仕方ないかなと思ってる

[101. 匿名]

福袋のスケジュールン割引チケットもなくなってるのよ…
2024年割引チケットあり
2025年?買ってないからわからない
今年からなくしたのかしら

[102. 匿名]

>>6
でも170円で買えるって安いと思ってしまう
今時のスイーツなんでも300円近いよ。
ケーキなんて1,000円目前だもん。

[103. 匿名]

ミスドのチョコレートかかったドーナツがいまいち美味しくないんだけど。チョコレートが油っぽいというか…チョコかかったポンデやダブルチョコがなんかね。
私の舌がこえただけだろうか

[104. 匿名]

>>3
不採算店舗の撤退、新価格の浸透、他ブランドとのコラボなどがうまく行って巻き返せたんでしょうね。

[105. 匿名]

田舎だからドーナツ買うってなったらイオンに入ってるミスドしか選択肢無いもん
クリスピー・クリームドーナツ久しぶりに食べたいなぁ…なんて思ったりする
東京だと生ドーナツとか海外感強めのオシャレなドーナツ屋さんとか色んな種類のドーナツ屋さんあって良いよね

[106. 匿名]

立地はいいんだけど、店員さんの対応が悪くてあまり行かなくなったな

飲み口をつかんでカップを持つ、(前の人ので使った)汚れたトレイにドーナツをのせる、レジ横のシロップを使って商品を作るとか、衛生面が気になった

[107. 匿名]

>>39
福袋の引き換え期間って金額オーバーと安めのドーナツばかり店頭に並べるよね

[108. 匿名]

>>6
前よりは高くなってるけど他のドーナツ屋さんよりは安いし
馴染みがあるから、食べたくなったり、コラボの美味しそうなのがある時は行くかな

[109. 匿名]

高くなったけど美味しいから、つい購入したくなる

[110. 匿名]

>>6
ドーナツ100円
パイ120円
の頃考えたら高いね今

[111. 匿名]

>>51
100円のとき知ってるので悩むけど、高くてもポケモンコラボされると子どもが行きたがるし、ケーキよりは安価に生クリーム食べれるし、エンゼルクリーム美味しいと考えてたまに行ってしまいます

[112. 匿名]

ｄポイントが失効しそうなときはミスドに行ってドーナツ買ってる

[113. 匿名]

>>1
国産小麦粉、国産砂糖、添加物少ない、カロリー少な目のドーナツ作ってほしい。

[114. 匿名]

>>49
いや、パックスナチュロン使ったら
ダスキンには戻れない

[115. 匿名]

>>59
これだよね。ミスドを甘いって言うならダンキンドーナツなんて砂糖の固まりだよ

[116. 匿名]

昔の値段が無理なのは分かるから、税込みでドーナツ150円パイ200円セールやってほしい

[117. 匿名]

価格はそのままで良いからサイズ1.5倍ぐらいにしてほしい

[118. 匿名]

>>34
フレンチクルーラー系がスカスカした感じがするの分かります！

[119. 匿名]

>>6
そして美味しくない、昔(ホームカット80円があった頃)と比べたら

[120. 匿名]

オールドファッションの食感、元に戻して欲しい。
あと黒糖タピオカミルクティーが大好き！

[121. 匿名]

>>11
ケーキ屋で買っていたのがミスドでいいやになってケーキ屋がつぷれているとかはあるかもしれないよね
何か代わりに犠牲になっているところはあると思う
ミスドでも高くて買えないとかなる日もあるかもしれないよね

[122. 匿名]

何年も前だけどアプリで知り合った男性がダスキンで働いててミスドの割引券いっぱいもらったの思い出したw

[123. 匿名]

>>2
美味しかったっけ？

[124. 匿名]

>>34
私も何年かぶりに買ったら美味しくなかった。店舗によるのかな?揚げ具合なのか油の質なのか。ガッカリしたのでまた何年も買ってない。

[125. 匿名]

正直今のミスドはあまり美味しくない

[126. 匿名]

3個食べるとちよーどいい