リゲインもほぼ消滅｢栄養ドリンク｣衰退の背景 若者の心を掴んだエナドリとの"決定的な差"

[1. 匿名]

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リゲインもほぼ消滅｢栄養ドリンク｣衰退の背景 若者の心を掴んだエナドリとの"決定的な差" | 健康 | 東洋経済オンライン

平成元年、バブル崩壊前夜にこの印象的なキャッチフレーズで、人気商品となった栄養ドリンクの「リゲイン」。今年、4月に販売元の第一三共ヘルスケアはリゲインの主力商品の出荷を終了した。

↓一部抜粋

栄養ドリンクとエナドリは、それぞれ違った飲み物だ。しかし、「疲労回復」という面においては、医薬品や医薬部外品のほうが効果はありそうである。それが、なぜエナドリに取って代わってしまったのだろうか？ そこには、エナドリ側の「若者向けマーケティング」という戦略があった。

エナドリは「クラブで飲むとアガるイケてる飲み物」に「疲労回復」を添加させて、それまで日本人が栄養ドリンクに抱いていた「モーレツ」とは別の、「クール」なイメージをエナドリに抱かせたのである。

これが若者に大当たりした結果、「魔剤」というネットミームが生まれるほど、疲労回復のための飲み物としてのイメージが定着した（ただ、メーカーも予測していなかった小中高生までもが常飲するという問題も発生したりしたのだが）。

こうして、これまで疲労回復のために栄養ドリンクを飲んでいた者たちが、おいしいエナドリに流れるのは容易に想像できるだろう。

この若者向けマーケティングによって、エナドリは、栄養ドリンクの市場規模を縮小させたのだった。

出典：tk.ismcdn.jp

成分的には栄養ドリンクの方が良さそうなのですが…
イメージ戦略の大事さがわかりますね

[2. 匿名]

見た目。

[3. 匿名]

外来種に駆逐される

[4. 匿名]

栄養ドリンクのむけど？エナドリは得体が知れなくて手を出したくない

[5. 匿名]

>>1
生まれてから一回も飲んだことない
薬なのか美味しい飲み物なのか、わからなくて買う気にならなかった

[6. 匿名]

ドデカミン一択

[7. 匿名]

リポビタンDは子供の頃から御世話になってるのでなくならんでくれ

[8. 匿名]

24時間戦えられません

[9. 匿名]

飲み過ぎるとダメなんでしょ？

[10. 匿名]

>>1

エナドリはやべーイメージしかないけど、
栄養ドリンクはまだセーフなイメージある。

[11. 匿名]

いつになったら翼は授けてもらえますか？

[12. 匿名]

>>1
おばさんが飲んでそう

[13. 匿名]

リポDは特売の日に高齢者達が箱買いしてるの見かける。

[14. 匿名]

デカビタが強すぎて
高いだけの栄ドリは需要ないよ

[15. 匿名]

リポビタンDは子どもの頃から家にあったな。
親が定期購買してた。
たまに飲んでた。

[16. 匿名]

>>4
エナジードリンクは大量に砂糖やブドウ糖を使うから高い

[17. 匿名]

>>1
24時間戦えますかとか言ってた時代が、マジであったんだよね
今考えると恐ろしい

出典：pbs.twimg.com

[18. 匿名]

モンスターとか飲んだことない。
炭酸なの？

[19. 匿名]

ストローさして飲んでる写真、SNSでよく見る

出典：pbs.twimg.com

[20. 匿名]

C1000のリフレッシュ感がいっちゃん美味しい

[21. 匿名]

>>6
わたしオロC

[22. 匿名]

>>7
美味しいよね、リポD！

[23. 匿名]

近所のスーパー、リポDは特売日にすぐなくなる。根強いファンがいるんだなと思う（その１人です）

[24. 匿名]

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[25. 匿名]

>>1
この前、貯蔵庫断捨離したときにピザ注文したときに頂いたエナドリが賞味期限過ぎてて捨てたけど
栄養ドリンクのほうが安心して飲めるかなぁ
Z世代はパッケージオシャレだからエナドリ買うのかもね

[26. 匿名]

リポデーを飲むと心臓がドンドコ和太鼓になってた。うら若き日に。

[27. 匿名]

>>19
ピンモンは特定層に刺さるんだろうね

[28. 匿名]

エナジードリンクって飲んでる自分カッコイイでしょ？って周りから見られたい若者が飲んでそう

[29. 匿名]

見た目が可愛いからね～

出典：www.ozmall.co.jp

出典：gameshes.tokyo

[30. 匿名]

オロナミンＣが好き
量がちょうど良い

[31. 匿名]

リポＤ、プラシーボ効果だろうなと思うけど結構好き

[32. 匿名]

オロナミンCくらいしか飲んだことないけど飲むと実感としてどうなるの？
結局単なるジュースじゃないのかね

[33. 匿名]

20年ぶりぐらいにオロナミンCを飲んだら美味しかったけど体に悪そうな味だった

[34. 匿名]

>>4
良く繁華街で無料配布してるけど陰謀臭くて飲めない

[35. 匿名]

体力ないのに営業やっててエナドリ、栄養ドリンク大好きだけど、エナドリより栄養ドリンクの方が効く気がする
エナドリは美味しくジュース感覚で飲めるけどあの量を一気に飲むのは辛いし一本分はちゃんと飲まないと元気出ない
1000円くらいの栄養ドリンクじゃなければリポD2本くらい飲んだ方が効く
エナドリも栄養ドリンクも体力の前借りしてるだけなので飲みすぎは注意⚠️

[36. 匿名]

エナドリは寿命の前借りだからマジで控えた方がいい

[37. 匿名]

>>3
エナジードリンク系って海外の商品なの？？

[38. 匿名]

>>4
エナドリはカフェインが多そうなイメージある

[39. 匿名]

>>30
ファイブミニとか、まだあるね

[40. 匿名]

若い頃は風邪ひいたかなってときにユンケルの一番安いやつを白湯と一緒に飲んで寝るとだいたい治ってたからアラフィフの今でも体調悪いときに飲んでる。
エナジードリンクは一度も飲んだことない。美味しいの？

[41. 匿名]

身体に毒

[42. 匿名]

>>29
上の画像の1番左もエナジードリンクなんだ
なんか野菜って書いてあるから良さそう感はある
感だけなんだろうけど

[43. 匿名]

リアルゴールド派（160ml）

[44. 匿名]

>>21
私、リアルゴールド！

[45. 匿名]

>>9
それは栄養ドリンクも一緒じゃね？

[46. 匿名]

>>17
企業戦士（白目）

[47. 匿名]

>>38
コーヒーよりは多くないけど緑茶と同じぐらいかな

[48. 匿名]

瓶のヤツのほうがタウリンとかローヤルゼリーが効くから好き

[49. 匿名]

>>7
cmの親指ひとつで開けるチャレンジしても開かない。

[50. 匿名]

エナドリは糖尿になる

[51. 匿名]

>>7
美味しいのはわかるけど、効いてるかはわからん。

[52. 匿名]

栄養ドリンク美味しいから好き
実家帰ったらもらって飲む

[53. 匿名]

だって現実に元気になる実感がない

[54. 匿名]

>>1
流行れば売れる体に良いより流行りだから

[55. 匿名]

東京はモンスターエナジーに薬物入れて飲ませてそう
想像よりもはるかに上をいくからもしかしたらそんなもんじゃ済まないんだろうな
加湿器とか絶対に大麻成分やら合成麻薬の薄い成分を入れてるとみてる
東京ってそういう街だしな
そしてみんな稼げる女や金持ちは奇行していき個人攻撃されて悪者にされて堕ちていく社会

奇行の芸能人を個人攻撃してないで半グレを摘発しろ💢💢💢

[56. 匿名]

赤マムシは？

[57. 匿名]

>>44
>>43
リアルゴールドは地味に元気出る

[58. 匿名]

>>1
リポD高いから、ドラストとかドンキの見た事ないメーカーの栄養ドリンク買ってるww
効果は変わらない気がするwww

[59. 匿名]

やっぱりユンケルかアリナミン飲むよ
モンスターとかはカフェイン取りたい時だけ

[60. 匿名]

栄養ドリンク→「オッサンが飲むもの」的な概念を払拭できたのが大きいよね、デザインにしても

[61. 匿名]

ユンケル派

[62. 匿名]

栄養ドリンク、安息香酸とか添加物が心配で怖くて飲めない。…てか、糖分タップリで血糖が上がるから少し元気になった気がするだけじゃ…飲むメリットが私には何もない。エナジードリンクもカフェインでシャンとした気分になるだけでない？私は飲まないや。

[63. 匿名]

エナジードリンクは全く効かない
ただのジュース

[64. 匿名]

味を飲みやすいのと、カロリー低め、睡眠の質改善、の栄養ドリンクは売上伸びているのでは？

[65. 匿名]

>>49
なんかそんなCMあった気がするww

[66. 匿名]

>>10
栄養ドリンク界のストロングゼロ的なイメージあるわ
エナジードリンク

[67. 匿名]

エナドリは「クラブで飲むとアガるイケてる飲み物」

なんかとてもダサいと思った
イキってる人に取って戦闘道具なんだね

[68. 匿名]

>>7
美味しんだけど、美味しいからこそ少ない笑

もう少し飲みたいけど二本飲むのはなぁと。

[69. 匿名]

>>1
ついさっき栄養ドリンク飲んだとこ…

[70. 匿名]

疲れた時にキュッと飲むにはリポDくらいが丁度良い。エナジードリンクはぉぉすぎる。

[71. 匿名]

栄誉ドリンクは風邪引いた時用のカフェイン入ってないのは常備してる
あとは普段疲れが溜まったなと思ったらカフェイン抜きの錠剤のキューピーコーワヒーリング飲んで寝る
それでも朝からダル重な時はキューピーコーワゴールドα

[72. 匿名]

モンスター派だけどエナドリ単純に美味しいんだよね。
チョコラたまに飲むし、QPコーワとか飲みたいけど高い不味いでなんかなぁ

[73. 匿名]

同じカテゴリーの物かと思ってた

[74. 匿名]

24時間戦う風潮じゃなくなったからだと思う。
ドリンク飲んでまで仕事がんばったりしないよ。

[75. 匿名]

>>4
確かに栄養ドリンクよりエナジードリンクの方が怖い
ちゃんとタウリン1000ミリグラムとか言って欲しい

[76. 匿名]

>>28
まあエナジードリンクは甘いからジュースみたいな扱いかもよ
レッドブルはともかくモンスターやZONEはかなり甘かった

[77. 匿名]

エナドリはカフェインに弱い私が飲んだら三日間ぐらい眠れなそうだから手を出せない。

[78. 匿名]

エナドリは量が多い
１本ムリ

[79. 匿名]

エナドリ気持ち悪い
おぇってなっちゃう
栄養ドリンクも気持ち悪いのでお茶かお水で流すけどまだ飲める

[80. 匿名]

>>4
ドーピングにひっかかるらしいから
子供には飲ませたくない

[81. 匿名]

栄養ドリンクは高齢者にファンがいるから直ぐには無くならないと思う
リポDとかチオビタとか飲んで元気

[82. 匿名]

>>4
飲んだことないわ～
何味なの？

[83. 匿名]

エナジードリンクは量が多くて飲みきれない

[84. 匿名]

瓶捨てるのがめんどくさい

[85. 匿名]

>>17
懐かしい。
1989年頃ですね。

[86. 匿名]

>>43
私も
リアルゴールドはカフェインなしだから

[87. 匿名]

>>4
エナドリって飲みすぎると死にそうなイメージ

[88. 匿名]

今の75歳前後の団塊世代が
現役の時代は栄養ドリンクが超売れてた

[89. 匿名]

私にはアリナミンが必要です

[90. 匿名]

栄養ドリンク→仕事用
エナジードリンク→遊び用
のイメージだからじゃない？

[91. 匿名]

>>1
ガルちゃんも見習わなきゃね
過疎ってるし広告酷いし、釣りトピ雑トピだらけだし

[92. 匿名]

>>43
夜眠れますか？元気でて眠れるなら飲んでみたい。

[93. 匿名]

栄養ドリンクは自販機で売ってないし飲むきっかけがない人多いんじゃない？

[94. 匿名]

>>1
私は逆にネットで若い世代がエナドリ飲み過ぎて酷いことになった件を知ってエナドリが怖くて飲めないわ
栄養ドリンクも風邪で体力が弱ったときに病院に行って長い時間待って点滴するよりはとユンケルの2～3000円する高いやつしか飲んだことないけど

[95. 匿名]

エナジードリンクは甘ったるいから飲まないな。オロナミンCは好きだけど。
具合悪い時にユンケル飲むとまずいけど回復が早い。
リポビタンDは美味しいから好き。

[96. 匿名]

>>75
エナジードリンクは清涼飲料水だから、タウリンは入ってないらしいよ。医薬品、医薬部外品じゃないと、入れちゃダメなんだって。横からごめん。

[97. 匿名]

>>4
どっちもどっちな気もする

[98. 匿名]

エナジードリンク高いわりに不味すぎたから二度と飲まない

[99. 匿名]

アラサー看護学生だけど実習の時は朝と昼に栄養剤飲んでるよ

[100. 匿名]

海外産に押しやられてるんじゃない？

[101. 匿名]

カフェインなしの栄養ドリンクに助けられてる
夜疲れてても家事やらなきゃいけない時に飲んでる

[102. 匿名]

風邪の時タモさんのユンケル飲んでるよ一番高いユンケル

[103. 匿名]

リポビタンファインの味好きだし、寝不足でも動けるようになるから飲んでるし助かってます！！

[104. 匿名]

リポビタンＤ、大好き。
おいしい。

[105. 匿名]

>>1
エナジードリンクは量が多くて1度に1本飲みきれない。味も苦手。栄養ドリンクは、あの独特の味が好きなので、何本飲んでも大丈夫ってなったら数本飲める味。
そういうのがおばちゃん(おばあちゃん)なんだろうな…。

[106. 匿名]

エナドリはカフェイン強すぎるせいか元気になるより先に胃が痛くなる

[107. 匿名]

>>7
リポビタンは死んだじいちゃんがよく飲んでたな。
時々リポビタンの蓋をおちょこ代わりにしてちょっと貰ってたw
なんだか大人になった気分で嬉しかったな。
何十年前の思い出だけど、リポビタン見る度に思い出すよ。

[108. 匿名]

洋楽と演歌って感じ

[109. 匿名]

>>4
もらったままぬるくなっちゃったの飲んだ時、死ぬほど甘くて気持ち悪くなった。
なんか甘さがしらじらしいのよね。
栄養ドリンクもそれほどは飲む方じゃないけど、量的にも少ないからなのか、ここまで気持ち悪っって味に思えたことない気がする。（ぬるいのが不味いのは変わりないけどｗ）

[110. 匿名]

>>13
うちのおばあちゃんやんw

[111. 匿名]

>>1
効果はわからないけど、栄養ドリンクもネナジードリンクも不味いけど、エナジードリンクの方が不味い
個人の感想です

[112. 匿名]

横
リポビタンＤのCMの森崎さん、ツンデレで好き

[113. 匿名]

友達が若い子に、栄養ドリンクのんで残業がんばるなんてカッコ悪いと言われたらしい。時代は変わった。24時間働けますかなんて今ではブラック。

[114. 匿名]

>>4
エナドリは量が多くて飲みにくい。しかも炭酸だからお腹溜まるし。

[115. 匿名]

>>10
ただやっぱりエナドリ飲んでる人はおじさんおばさん
下手したらおじいちゃん、おばあちゃん

[116. 匿名]

>>1
モンスター飲むと2時間は過集中と言うか物凄い勢いで仕事ができる。その後苦しいほど眠くなる。

なんか変な作用なので飲まなくなった。

[117. 匿名]

>>1
デカビタC、ドデカミン系のシュワシュワが好き(•ө•)♡オロナミンC、リアルゴールドは容量が少なすぎて贅沢品。
エナジードリンクは一種のはやりでしょ？元気になるとか、頑張れるとか関係ないよ。あんな身体に悪そうなもので200円も払ってられないわ。

[118. 匿名]

>>7
分かる
病気の時に子ども用リポDを大事に飲むのが楽しみだった
もっと欲しいってねだる度に一日一本まで！って怒られたのも懐かしい
今でも自分はリポDとかそれ系のしか飲まない

[119. 匿名]

それでも私は栄養ドリンク派。朝や職場で飲むので、量の多い炭酸はちょっと困るし栄養ドリンクもそれなりに美味しい

[120. 匿名]

>>37
確か日本の栄養ドリンクを真似たんだっけ？

[121. 匿名]

>>44
私ライフガード

[122. 匿名]

記事は若者について書いてるのに
アラフォーアラフィフの人がエナドリ飲んだことない(ｷﾘｯ
って書き込んでいくの…
そりゃあなたが若くなくマーケティング対象じゃないからだろ…
ってことも記事から読み取れないのかよ…

[123. 匿名]

>>17

♪24時間、戦～えますか～？♪

戦えるわけねえだろッ！

[124. 匿名]

元気の前借り（エナドリ系）はしたくないから

元気回復の為にこれからも栄養ドリンクで
自らをメンテナンスしていく所存でございます

[125. 匿名]

>>1
マリブモンスターを作って飲んでみたいが
マリブが余ったらどうしていいか分からず…

[126. 匿名]

>>6
デカビタ派です！

[127. 匿名]

栄養ドリンクを炭酸水で割るのが好き。

[128. 匿名]

栄養ドリンクは15歳未満の人は飲んじゃいけないって注意書きがちゃんとあるのが誠実だと思う

[129. 匿名]

>>122
それを匿名掲示板で言うのも野暮なんじゃない？
もっと気楽なおしゃべりの場だよ、匿名掲示板なんて

[130. 匿名]

炭酸がやっぱり良いんじゃない？若者ウケするしクラブにも合うしパッケージもオシャレだし

[131. 匿名]

エナドリってカフェインで疲労感紛らわしてるだけじゃないの？
疲労回復なら栄養ドリンクの方が効きそうだし量的にも朝仕事行く前とかに飲みやすい
エナドリは量多すぎるから休日に飲むイメージ

[132. 匿名]

>>4
心臓止まって死んじゃう人が出たもんね。
どうしてもの時はリポビタンの糖質ゼロにしてるわ。

[133. 匿名]

>>18
炭酸だよ。飲んだら頭痛が治るから長旅の時とか必ず買う。

[134. 匿名]

>>49

もしも出来たら必ず教えて
一大事だわ

[135. 匿名]

>>107

うちはおばあちゃん。
近所の薬局にお使いに行くのは私。
一箱買うと2本おまけでくれたよ、懐かしい。

[136. 匿名]

リポDは常備、キューピーコーワゴールドの錠剤も欠かさず飲んでる。
病気してからすごく疲れやすくなったから手放せない。

[137. 匿名]

エナドリ飲んだら心臓バクバクして、あっこれヤバイやつと思ったからもう飲まない

[138. 匿名]

見た目と味もあるだろうね
エナジードリンクは命の前借りドリンクとも言われているのによミンナよく飲むなと思ってる

[139. 匿名]

>>13
この前テレビに出てた最高齢の女性、健康の秘訣は毎日リポビタンDを飲むことって言ってた

[140. 匿名]

>>1
ドラッグストアで売ってるPBの第二類認定されてる栄養ドリンクは安いし夏バテに効くからこの時期はエナドリより栄養ドリンクだわ
あと、風邪引いた時も飲んでる

エナドリは筋トレ前のご褒美と、徹夜でどうしてもやっつけなきゃいけないことがある時に飲んでる

[141. 匿名]

栄養ドリンクが大好き。
疲れたとき、またはたまに飲むジュース感覚でいただく。
味はもちろん量が丁度いい。
350のジュースだと飲みきれないからこのくらいの量ってのがいい。

[142. 匿名]

>>92
たまに、炭酸飲みたい時に飲むけど
眠れないとかはないかなぁ

[143. 匿名]

リポD、アリナミン、チオビタ、エスカップ、全部好き。
いざというときはリポDのちょっと高いやつ。

[144. 匿名]

>>30
私はオロナミンCおいしいのに量が少ないのが不満だよー

[145. 匿名]

栄養ドリンクとはちょっと違うかもだけどキューピーコーワアイのドリンクタイプは私のライフラインなのでなくなったら困る

[146. 匿名]

>>118
うちも風邪ひいた時におばあちゃんにこれ飲めってよくリポビタンD渡されてたけど、でもリポビタンDって15歳未満は飲んだらだめだよね笑

大人になって知った事実…

[147. 匿名]

>>26
カフェイン入ってない？動悸するよね。体が興奮しすぎてる

[148. 匿名]

>>139
それでリポビタンＤをプレゼントされてたよね。
私はあれ見て、最近飲んでなかったけどまた飲もうと思った。

[149. 匿名]

飲む目的が違う気がする
比較出来ない

[150. 匿名]

>>120
そうなんだ！
オロナミンCのイメージが強いけど、その前はヒロポン？？

[151. 匿名]

なぜなんでも縮めてしか言えないんだ？

[152. 匿名]

>>142
教えて頂きありがとうございます。眠くならない栄養ドリンク探していたので試してみます！

[153. 匿名]

缶のは多くて飲みきれなかった。甘すぎるし。ビンの方が量も丁度いいのよ。何か効き目ありそうだし。

[154. 匿名]

>>17
あの時代はね、景気が良かったから、戦うとその3倍は見返りが来たから戦えたのよ。
今みたいに戦っても何も返ってこなかったら当時の人達だって戦いませんよ。

[155. 匿名]

>>1
飲むと寝られない。。

[156. 匿名]

>>6
わたしローヤルトップ🐝

[157. 匿名]

>>1
栄養ドリンクは風邪引いた時に飲んでたけど甘味料やパラベンが入ってて飲まなくなった。

[158. 匿名]

>>7
そういえば、日本人てビタミンDが不足してるっていうからサプリメントたまに飲んでるけど、リポビタンDがあったよね！

[159. 匿名]

私はエナドリは味がまずくて飲めないので栄養ドリンクを飲んでます。

[160. 匿名]

>>3
ついでに健康も害される

[161. 匿名]

かき氷のシロップみたいな匂いがして無理だった。
レッドブル

[162. 匿名]

ここおばちゃん多いから栄養ドリンク派多いだろうけど、世代だと思う。

[163. 匿名]

リゲインの歌好きだったなー
黄色と黒は勇気のしるし、２４時間戦えますか？ビジネスマーンビジネスマーンジャパニーズビジネスマーン
当時は小学生だったから全く意味が分からないし共感出来なかったけど
実家に多分CDあるわ

[164. 匿名]

>>7
リポ高いからエスカップお世話になってたけど最近いつ行っても在庫置いてない、、まさか消えた？

[165. 匿名]

>>28
コーヒー苦手で、仕事の眠気覚ましめちゃくちゃ効いたから飲んでた。他の眠気覚まし系は効かなくて。そう思われるのがなんか恥ずかしかったからこっそり。
けど、心臓バクバクし始めて怖かったから今は飲んでないけど。

[166. 匿名]

栄養ドリンクのがおいしいからすきです
エナジードリンクは初めて飲んだ時異常に動機がして危険な感じがしてそれ以来飲んでない

[167. 匿名]

栄養ドリンク飲む時もノンカフェインのもの選ぶからエナジードリンクがまず選択肢に入らない
疲れとかというより睡眠時間削っても元気に動きたい！って若い子ならエナジードリンク行くんだろうな

私は若い頃から薬局常連の虚弱だから薬局でしか売ってないものじゃないと効かない

[168. 匿名]

結局宣伝力とパッケージ！ストリーマー🎮とかスポンサーついてるよね。リポビタンDとかも見た目オシャレにして宣伝頑張ればいいのでは。

[169. 匿名]

カフェイン入ってるやつは体調悪くなるから無理だな

[170. 匿名]

>>164
昨日、ドラスト行ったら購入している方いましたよ
箱買いしててパッケージ変わってた
私もｓカップが好きで買い溜めしてた
お店に置いてないと思ってた
１２本で最安は税抜き５４８円だったけど７９８円・・
安いところ探すつもりです

[171. 匿名]

>>170
リニューアルしたのかな
こっちも激安なので大助かりしてたのになくなって困ってる。でもまだあるみたいで良かった