一般流通していないのに…サロン向けヘアカラーがなぜ認知拡大? より“プロ志向”に進むユーザーの美意識

[1. 匿名]

一般流通していないのに…サロン向けヘアカラーがなぜ認知拡大？ より“プロ志向”に進むユーザーの美意識 | ORICON NEWS

　5日、東横線・渋谷駅および東京メトロ・表参道駅に池田エライザがモデルを務めるヘアカラーブランド『ULTIST（アルティスト）』の巨大広告が登場した。これは資生堂プロフェッショナルが展開するサロン向け商材で、当然顧客は美容師だ。しかしながら当交通広告は、このあと原宿・新宿・銀座ほか、名古屋や大阪、福岡もジャックするという。そこまでの一般的な認知は無用に思えるプロ向け商材の同ブランドが、ここまで大々的な広告を打ち出す理由とは。

――商材のターゲットはサロンや美容師ですよね？

直接的なターゲット層は確かにそうですが、今回打ち出す広告は、エンドユーザーの認知拡大が狙いです。昨今は美容系インフルエンサーやYouTuberの増加などにより、人々の美意識や知識は年々確実に向上しています。

それにより、アクセスや価格、知名度でお店を選ぶというよりは、インスタの作品やハッシュタグで検索し、自身の理想に近いヘアカラーやスタイルづくりをされている美容師さんの元に行くという方も増えており、理美容室選びの基準も変化しつつあるようです。

出典：contents.oricon.co.jp

――なるほど。ユーザーのオーダーの仕方にも変化があるのでしょうか？

中には、ものすごく具体的なカラーの指定やスタイルデザイン、使っている商材メーカーにまでこだわる方も増えている印象です。食材にしても、化粧品にしても、製造過程や、作り手の想い、背景にあるストーリーを気にする方って増えていますよね。ヘアサロンにおいてもSNS上での集客が主流となりつつある今、プロ目線の技術やコツを積極的に発信する美容師さんも増えています。

中には、今後商材で理美容室を選ぶ人も増えてくるという目論見もあって、今回の広告然り、今後はエンドユーザーのブランド認知拡大は大切なことだと感じています。

使用しているヘアカラーをチェックしてサロン選びをするだなんて…美意識の高い人が増えているんですね。

[2. 匿名]

YouTuberの影響かな？

[3. 匿名]

インスタに載せられたら嫌だからいつものとこでいい

[4. 匿名]

なるほど、へえ

[5. 匿名]

いるいる。やたらこだわる人。

[6. 匿名]

ヘアカラーまではチェックしないけど、取り扱ってるヘアケアアイテムは確かめてる。その選び方は結構重視してるかも。

[7. 匿名]

これめっちゃインスタで流れてくる
お！ええがな！って思って買おうとしたらプロユースでサロンにしか売りませんだって
流してくるなよってイラってする

[8. 匿名]

>>7
そんなふうに思うなら、このサロンの戦略は成功してるんだね。

[9. 匿名]

>>1
美容師のインスタで
細かい注文通りに再現する動画や
芋っぽい女の子や男家族を垢抜けさせる動画流行ってるよね
リカちゃん人形を客に見立ててやってる美容師さんもバズってた

[10. 匿名]

>>1
池田エラいザって人の顔の作り方が何かいかにもで見ててゾワゾワしてしまう。

[11. 匿名]

>>8
んー、買えないものの広告さんざん流されて気分悪いから使いたくないなぁ
別のやつ買ったし

[12. 匿名]

めちゃくちゃ高いプロ仕様のシャンプー使ってたけど、差がよくわからなかった。
結局ドライヤーテクニックが1番重要な気がする。

[13. 匿名]

>>8
広告出してるのはサロンじゃないよ？

[14. 匿名]

シャンプーもそうだけど何でサロン向け商品にするんだろ？
一般にも売ってほしい
買いたい人たくさんいると思うわ

[15. 匿名]

結局髪の毛とか肌って月1のスペシャルケアじゃなくて日々のデイリーケアを頑張らないと意味ないんだなって思う

けどサロンクオリティを日常的にとなるとお金かかるよね〜

[16. 匿名]

オージュアのシャンプートリートメントは使ってる
やっぱサラサラになるし何よりカラーの色落ちがしにくくなった

[17. 匿名]

>>14
ハイブランドみたいな高級感や特別感出して売るためじゃない？
素材そのものよりイメージとか値段で選ぶ人が多いじゃない
日本だと
あとはサロンと手を組んで美容院にも利益が入るようにしているんだと思う
スーパーやドラッグストアじゃ美容師の小遣い稼ぎにならないから

[18. 匿名]

>>14
お店に安売りとかもされたくないだろうしね　

[19. 匿名]

>>14
わかるー。実家近くに美容室に卸してる美容品専門店があってそこでお気に入りのヘアアイテム見つけて購入してた。元々会員制だったけど、途中で美容師じゃないと駄目になっちゃって購入するのに務めてる美容室名と名前記入しないといけなくなって購入出来ず。行く美容室にその商品置いてなくて買えず。一般販売して欲しかった

[20. 匿名]

眠い〜　寝れない〜

[21. 匿名]

ハゲの人もすごいこだわりで大変だと美容師が言ってた
少ない毛をこっちからこっちに持ってきてとか、ここは伸ばしてこっちに持ってくるとかすごいらしい

[22. 匿名]

>>21
漫画やアニメから飛び出してきたのかと思うくらいのバーコードヘアーの人見たことある。あの髪型するより剃るか整えた方がよさそうなのに

[23. 匿名]

>>10
私はエライザっていう名前にゾワゾワする

[24. 匿名]

>>21
他の客の身体的にセンシティブなことをベラベラ喋っちゃう美容師とか信用出来ないわ
ろくな奴じゃないね

[25. 匿名]

美容師してたころは
ミルボンが断トツだったけど
いまは違うのかな
インスタでビフォーアフターみるけど
セット次第でだいぶ変わるよね

[26. 匿名]

美意識が高まってるのもあると思うけど、ホットペッパービューティーとかで予約すると、メニューに○○カラーとか〇〇トリートメントとか書いてあるからじゃない？
大体触りしか書いてないから、そこで、インスタとか検索したりして

[27. 匿名]

>>13
本当だ。ごめんなさい。

[28. 匿名]

美容師見習いしてたけど美容師免許取得した人でないと買えないカラーもある。それに市販のカラー剤と違うよ。
量の調合とか置く時間とか昔ほどでは無いかもしれないけど取り扱いは素人だとやっぱりセンスあって器用な人も難しいよ。

[29. 匿名]

>>9
おもちゃ売り場で見本の人形に対して本気のヘアアレンジ？みたいな事してる人もいたけど
迷惑じゃない？

[30. 匿名]

>>28
――なるほど。ユーザーのオーダーの仕方にも変化があるのでしょうか？

中には、ものすごく具体的なカラーの指定やスタイルデザイン、使っている商材メーカーにまでこだわる方も増えている印象です。
（中略）
中には、今後商材で理美容室を選ぶ人も増えてくるという目論見もあって、今回の広告然り、今後はエンドユーザーのブランド認知拡大は大切なことだと感じています。

って書いてあるから、一般の人に直接プロのカラーリング剤売りたいんじゃなくて、商材から美容師選ぶときのための認知拡大ってことみたいだよ

[31. 匿名]

単にネットで検索する人が増えたからだろう。
そして身近に髪が薄くなった女性がいる。具体的には母・義母。そしてお客様。
だいたいウィッグか帽子してる。

カラーが原因が分からないがカラーと言う先輩方もいる。
何となくサロンでカラーしてもらって何とか除去してもらおうと私は思って美容室派。不器用だし。
器用な人は家でのカラー剤を厳選するじゃないかな。

[32. 匿名]

昔から美容室はアクセスじゃなくてホットペッパービューティー熟読してから行ってる人多くなかったか？

私は剛毛・多毛だから剛毛多毛得意！って文言つける人いないな…ショートが得意とか似合わせペアが得意とかフワッとしたこと書かないでどんな髪質の人が得意か書いてくれればいいのにーって今も昔と思ってる。
それか美容師さんの髪質。今までの経験上、美容師さん自身が髪の量が多く太い毛の人は私の髪もうまく扱ってくれる。

[33. 匿名]

>>21
その美容師は問題がある。職業倫理が欠如してる。

[34. 匿名]

資生堂がやってる美容院の広告と考えればいいのかね。そこ行けば使ってるって事なんでしょ。

[35. 匿名]

素人の中途半端な知識は非常にめんどくさい。

[36. 匿名]

>>14
シャンプーとかはまぁあれだけど、カラー剤とかは薬剤だから取り扱うのに資格がいるよ。
でもネットで買えたりメルカリとかで転売してる人もいるよね。

[37. 匿名]

>>14
高価格のものは一般流通させても定着難しくない？
買う人多いとも思えないし
それなら一般に売ってない特別感で美容室に買ってもらう方がいいと思う
あとシャンプーは専売でもサロンから買えるけど、カラー剤とかは薬事法でなんかあるんじゃない？知らんけど

[38. 匿名]

>>28
量の調合や放置時間など素人とどう違うのか詳しく知りたいです

[39. 匿名]

>>3
よっぽどアホ毛もなく美しい髪質じゃなかったら、SNS載せてもくれないから大半の方は心配ないと思う。

[40. 匿名]

>>39
ああいうのはアイロンで伸ばしてから撮るんだよ
だからそれなりの髪質の人なら誰でもサラサラツヤツヤになったように見えるだけ

[41. 匿名]

>>11
意味のわからない企業そのもののCMみたいだよね。
単純に会社そのものの認知度を上げたいから名前だけでも覚えてくださいって感じの意味不明なCM多かった。

これも、美容師から宣伝してもらうより自分達で宣伝して認知して客の方に認知もらいたいってだけなんだろうね。

[42. 匿名]

>>39
それが色んな美容師いるでな
カラーしたほうがいいんではないかとかコンディション悪いから載せないほうがよかったのではと思うことあります！

[43. 匿名]

>>9
客がコンプレックス話して美容師が似合わせカットする動画
いいなぁと思ったけどGoogle口コミ見たらめちゃくちゃ酷かった
動画回す時は丁寧みたいだけどそうじゃない時は雑で客の話も聞かず勝手に切ったりオマケに高額な店らしくて震えたw
エンタメとして見てるだけでいいやってなった

[44. 匿名]

美容師やってるけど、たまに「そちらの美容室で〇〇（美容メーカーメーカー）の〇〇っていうカラー剤使ってますか？」って問い合わせくるわ。

[45. 匿名]

>>35
ほんとそれ
他の分野でもそう

[46. 匿名]

>>38
横だけど、色相環と補色の関係が分かれば素人でも調合は可能だと思う。

カラーって希望の色にするにはベースの色に対して何レベルの何色を入れればいいか、ベースをどこまで明るくすればどんな色になるか、オキシは何%を使えば良いのかとか結構奥が深い。
塗り始める場所とかも重要だったりもするけど。
それが分かればセルフでも美容師顔負けの仕上がりに出来ると思う！

でも髪質によってはまた赤みが出やすい人とかもいるから同じ調合で同じ色になるとも限らない。
だから私はカラーが好きなんだけど、それを面倒臭がって全然勉強してない美容師もいる。
勉強してない美容師<勉強してる素人
かな、って思う。

[47. 匿名]

ホットペッパービューティーから予約する時にカラーの種類とか選べる（選ばないといけない）し、サロンに行ったら説明されるし、そういうので覚えていくよね

[48. 匿名]

>>46
なるほど、それは確かに知識と経験が必要ですね
オキシは髪質によって％変えるんですか？

[49. 匿名]

がるちゃんでもたまに物凄くカラーにこだわって詳しい人いるもんね。
二極化してるじゃないかな。

美容オタクはとことん突き詰める。カラーも美容オタクの範疇に入ってるじゃなかろうか。
美容オタクはコスメから美顔器、美容医療って財力がすごいと思う。たぶんカラーにやたら詳しい人も美容オタクと思う。

[50. 匿名]

>>48
ダメージ具合によって決めたり、仕上がりの色によって変えるよ！
私は、あまり明るくしない人とか、既に明るくしてあってダメージが酷い人とか、明るい髪から暗い色にする時にも％が低いオキシを使う。

[51. 匿名]

>>44
イルミナカラーが流行った時、うちにもイルミナカラー扱ってますかって問い合わせがよく来てた。

[52. 匿名]

オージュアのアミュライズは毛はイキイキしたけど抜け毛が増えて怖くなって泣く泣くやめた
サロン専売品って使ってる時は香りもいいしテンション上がるんだけどね

[53. 匿名]

長門さんのとこのシャンプー、エイジング毛に凄く良い。

[54. 匿名]

>>50
ありがとうございます
日々勉強されてるんですね

[55. 匿名]

>>43
Google口コミ信憑性あるんだね。ホットペッパーは嫌な事されたコメントは消されるけど、Googleは残してくれるから、店側の怠慢や悪事がわかるからいいよね。

[56. 匿名]

>>54
好きで美容師してるし、自分自身もお客さんも納得する仕事したいから勉強してる！
他では思った色にならなかったけどうちに来て思い通りになった、良かったと言われたいし。

どの職業でも言える事だけど、研究や勉強して得意になれば自信に繋がるし楽しいよね！

[57. 匿名]

>>56
横ですが白髪があるリタッチの場合はAC4.0だと白髪染まらないから5.5-6って聞いたんですけどやはりそうしてますか？

[58. 匿名]

>>40
だからアホ毛がある人だったらストレートアイロンしようが綺麗にならないから写真って意外と難しいから、誰でもかれでも載せないよ。イメージ悪くなるし！人(毛)選んでるよ。

[59. 匿名]

やりたい髪型が日本のサロンには少なくて海外の美容室のインスタ観てるんだけどカウンセリングに違いを感じる。細かい所まで意見交わしてすり合わせて個人に似合う髪型に仕上げてる感じ。日本の美容院って参考になる写真持ってってパッと見て切っていく所多いよね

[60. 匿名]

指名料取られてオーダーして切ってもらってるのに最後写真撮られてSNSにアップされると損した気分になる。写真良いですか？って断りづらい。だったらせめてトリートメントのサンプルでもくれたら良いのに

[61. 匿名]

ヘアカラーじゃなくシャンプーだけど、美容室で買うと定価なんで楽天で買ってた。
抜毛にいいと教えてもらい旦那の為に。
廃版になった。

[62. 匿名]

>>57
私の職場ではACを扱ってなくて、オキシの6%3%1.5%でやってます。

使った事が無いので予想ですが、白髪のリタッチとひと口に言っても白髪の割合と明るく染めたいのか暗く染めたいのかにもよります。

白髪以外の黒髪を明るくしたいのならオキシの%が高い方が良いですし、白髪だけを暗く染めたいのなら%が低いものが良いと思います。

[63. 匿名]

>>35
この前もネイル系のトピで
私ならそんなサロン行きたくないそんな事素人でも知ってる事なのに
みたいな事が書いてあってゾッとした。
プロの知ってる事と一般の人の知ってる事とだいぶかけ離れている。

[64. 匿名]

アルティストで染めたらカラーの発色もよくて確かに傷まなかったです。
美容院でロレアルのイノアカラーで染めた方いますか？

[65. 匿名]

>>59
国にもよるけどそう言うサロンの方が少ないみたいよ
海外だとプロのあなたが私に似合うと思う髪型にしてみたいなお任せが多い
色々細かくオーダーする人もいるけど小数らしい