劣化する「日本のブランド」の末路…無印良品とハローキティの「残念な共通点」とは

[1. 匿名]

巷で「キティちゃんは仕事を選ばない」といわれるほど多くの企業・商品と連携していたが、それにより「ブランド（キャラクター）」が陳腐化したからだ。

もちろん、多くの企業や商品と提携した方が目先の収入は増えるし、ブランドも有名になる。

だが、「ありがたい」という言葉の語源が、滅多にないという「有難い」にあることからわかるように、どこにでもあってすぐに手に入るものに人間は価値を感じにくい。

（中略）

最近では、4月に世界最大店舗「無印良品 広島アルパーク」をオープンさせたことも問題だ。これまでも2019年4月に「無印良品　銀座店」、2020年12月に「無印良品 東京有明」、2021年10月に「無印良品 イーアス春日井」などの超大型店を開業してきているが、このような大型店が「無印の思想」にフィットしているのかどうかはよく考えるべきだ。（略）

イオンや家電量販店のように店舗を大型化してしまったら、「不特定多数」の人々を大量に呼び込まなければ運営ができなくなる。

こじんまりとした店舗の時には、「無印の思想」に共鳴する人々が集まり店の雰囲気を醸し出していたが、大型店では「雑多な大量な人々」が「一般的な空気感」を醸し出すことになる。つまり、「普通のGMS」になるということだ。そして、さらに雑多な人々を呼び寄せ「無印の思想」に共鳴する人々を遠ざけるというわけである。

劣化する「日本のブランド」の末路…無印良品とハローキティの「残念な共通点」とは（大原 浩） | マネー現代 | 講談社

サンリオや無印良品など、国際的にも認められた日本のブランド企業が近年、変調を来している。「ブランドの安売り」が企業価値を毀損しているのである。

[2. 匿名]

また下らないトピ立てて...

[3. 匿名]

はい☺️

[4. 匿名]

[5. 匿名]

諸悪の根源 電通

[6. 匿名]

どーでもよ

[7. 匿名]

結果論

[8. 匿名]

うーん、キティと無印を一緒のくくりで考えるのは違う気がする。

[9. 匿名]

無印ってそもそもブランドに対するアンチテーゼみたいなもんじゃないの？

[10. 匿名]

仕事しまくってもキティさんの魅力は何一つ落ちてないよ

[11. 匿名]

ベアブリックは死ぬほど海外でも人気みたいよ

[12. 匿名]

じゃあBTSとかケーポとのコラボも全面中止だな

[13. 匿名]

下手にブランド化して転売ヤーの餌食になるなら飽和状態の方がいい

[14. 匿名]

出典：otakei.otakuma.net

[15. 匿名]

>>1
無印って一般的な大衆向けブランドじゃないの？
このコラム書いてる人にとっての無印の位置付けが気になる

[16. 匿名]

>>10
キティさんはいつでもかわいいから大丈夫。
なんで無印とどうこうとか言われてんの？
よくわからない。

[17. 匿名]

在日が発狂して日本侮辱トピで稼ぐガルちゃんの方が落ちぶれてる

[18. 匿名]

最近無印のお店行くと宗教味感じるようになってしまった。
ずっと昔より雑貨や家具は惹かれるもの少なくなったな。

[19. 匿名]

>>1
雑多な雰囲気の中にあっても、無印は一般人も利用するけど無印好きな人は一般的な雰囲気ではない感はある
別に悪い意味とかじゃなくて、それが好きな人の雰囲気がある

[20. 匿名]

まあ大型化はちょっと気になる。そこまでして大丈夫なのか？と。無印好きだからね。

[21. 匿名]

>>8
そういえばキティさんも無印とは仕事できてへんでおまんがな

[22. 匿名]

無印は色々と中途半端
高いか安いかどっちかに寄せた方がいい
あのクオリティならホームセンターで充分

[23. 匿名]

キティさんは信念持って仕事してるよね

[24. 匿名]

キティちゃんは日本の誇るべきキャラクターだとは思うけど、日本のブランド扱いはしてないと思うw

[25. 匿名]

無印は前よりなんかこれじゃない…感があって最近買ってない。
個人の好みの問題かもしれないけど。

[26. 匿名]

キティさん、確かに節操なくコラボしてるなと思ってたけど、サンリオの社長が株主総会で「大好きなのに売れずになくなってしまいそうなものがあったら、サンリオとコラボするように言ってほしい。そうすればコラボして売れるようにする。世界中みんなが仲良くするためにこの会社を作ったのだから」と発言したと知って、懐広いなと見直したよ。

[27. 匿名]

キティさんは海外でも人気だよね～。

出典：livedoor.sp.blogimg.jp

[28. 匿名]

[29. 匿名]

>>4
にゃんこがちゃんこ食うのか。

[30. 匿名]

>>1
どこにでもあってすぐ手に取れるものでも
物自体に違いがあるから
キティちゃんみたいに元々濃いファンが付いてるなら逆に収集魂に火がついて陳腐化とはならないんじゃないの？

[31. 匿名]

むしろキティさんの仕事に対する姿勢は見習わなきゃならないよ。根本は人を幸せにするってのがあるんだから。

[32. 匿名]

>>1
不当な日本貶めをするのは反日シナチョンって決まってる。

ハローキティなんて今でも海外の女性、子供に大人気じゃん😊

[33. 匿名]

>>1
キティはもう少し仕事選んだ方がいいかもね
淡路島のパソナレストランは酷い
ぼっただし何故か中国人総料理長の中華レストランだし世界観壊れまくりよ

[34. 匿名]

キティちゃんは20年前から仕事選ばないスタイルだから…

[35. 匿名]

>>10
確かにね。それってすごいことかもしれない。

[36. 匿名]

>>1
ミッキーに言えよ
見境のなさは世界一だと思うけど？

[37. 匿名]

まあちょっとわかる。無印が人気なのって日本人向けだろうし、幅広くやるよりは日本人向けに特化して研究するような商品売りの方が良い。

[38. 匿名]

日本だけじゃないのに何言ってんの？

[39. 匿名]

キティさんに無礼な奴ね😡あんな働き者な子めったにいないわよ！

[40. 匿名]

「こじんまりとした店舗の時には、「無印の思想」に共鳴する人々が集まり店の雰囲気を醸し出していた」
「雑多な人々を呼び寄せ「無印の思想」に共鳴する人々を遠ざける」

そうじゃないの、品質が超絶劣化してるの。。
ウイグル問題の件もあったし。

無印良品が変わっただけ。来る人間のせいにするなんて、、

[41. 匿名]

>>10
キティさんは世界で日本のカワイイ文化を広めてくれている功労者だもんね
大人になってからすごさがわかったわ

[42. 匿名]

キティちゃんは、サンリオ行くまでもなく100均で買えるもん、もはや。。

[43. 匿名]

>>33
かの企業とは絡まないで欲しい

[44. 匿名]

キティちゃんは大黒柱だから

[45. 匿名]

無印の大型店って同じ物をあちこちに大量に置いているだけで、大型店の意味合いが違う

[46. 匿名]

>>9
元々は西友のPBだったのに、いつの間にか意識高い系御用達になってしまった

[47. 匿名]

>>4
さすがキティさん
どんな仕事も全力だ

[48. 匿名]

>>4
キティちゃんのオチリw女の子なのに。

[49. 匿名]

>>43
C国やK国企業ね。

[50. 匿名]

は？キティちゃんにディスるところなんてないでしょ。

[51. 匿名]

>>9
いつの間にかMUJIってロゴで海外進出してブランド化したよね。
無印良品のホテルも出来たし。

[52. 匿名]

この大原浩さんをググったらいろいろ出てくるけど?

[53. 匿名]

無印大好きだから、うちの近所にも無印の大型店舗作ってほしいー‼
隣街までの無印、地味に遠いんだよな…

[54. 匿名]

>>17
「日本」の何かをこき下ろしたいだけだよね
こういうトピ増えすぎだし叩きたいだけのガル民はこういう系にはあまり噛み付かないイメージ

[55. 匿名]

ミッキーとかって使用料すごい安いから
子供グッツや100均のにも使えるってきいた
サンリオも100均にあるし商標の使用料やすいのかなと思った

[56. 匿名]

身近にサンリオにお勤めの方がいるけど、その方の同僚はじめ多くの社員がキティちゃん大好き、サンリオキャラクター大好きって感じらしい。個人情報もあるから詳しくは話せないけど自社キャラクターに誇りを持ってやってる社員が沢山いる会社は大丈夫だと思う。あちこちでキャラクターを安売りしてると言うよりは誰にでも手に取れる親しみやすいキャラクターを目指してるのもわかるし。創業者の信念も良いなと思う。

止まらぬ過激コラボ　「仕事選ばない」キティの背後にあるサンリオの熱い思いに感動 | ORICON NEWS

ガンダムに銀魂、ロックバンド・KISSからホラー映画『チャイルド・プレイ』のチャッキーまで、様々な作品やアーティストとコラボしているサンリオ。最近でも、“とびっきりのクソ４コマ!!”として人気の漫画『ポプテピピック』とコラボし、ネット民からは驚きの声が。...

[57. 匿名]

>>46
へーそうだったんだ！

[58. 匿名]

>>55
グッツじゃなくてグッズ（goods）だよ

[59. 匿名]

このキティ先輩は販売中止になったんだっけ？

[60. 匿名]

キティと無印のコラボが始まったら
ああ…ってなりそう。

[61. 匿名]

>>46
でも昔は良い商品扱ってたよ。
今は服関係とか全然ダメ
２０年近く買い続けてたけど、もう辞めた。
服をどこで買うか悩み中

[62. 匿名]

お前誰やねん

[63. 匿名]

やりたいことを選んだ結果が今だそうです。
キティさんがYouTubeで仰ってました。

[64. 匿名]

キテイちゃんは今までで良い　
無印はセゾン離れた時点で別会社と思ってるだから買わない　
東急ハンズも同じ道

[65. 匿名]

私が子供の頃はキティちゃんかキキララ、けろけろけろっぴとかだっだけど、今の小学生はキティちゃんそんなに好きじゃない？うちの子はすみっコぐらしかシナモロールばかり欲しがる

[66. 匿名]

>>46
西友の片隅にあったよね。懐かしいわ。

[67. 匿名]

>>63
おぉ！「選んでる」の眼差し、キティさんの揺るぎない信念が伝わってきた

[68. 匿名]

>>1キティさんが色んな企業やキャラクターとコラボし続けたのはサンリオの借金を返す為だったのに…
なんてひどい記事だろう

[69. 匿名]

そう言えば無印良品ってもともと西友のPBで西友西武系列のファミリーマートでも小物やお菓子を取り扱ってたけど数年前から置かなくなったよね
それなのに最近近所のローソンで取り扱いが始まったの！どういうこと？？

[70. 匿名]

キティちゃんさん下げするな
キティちゃんさんは頑張ってるぞ

[71. 匿名]

>>46
家とかもう方向性が不明

[72. 匿名]

>>59
これさ
よく見るとタンクトップ？繋ぎの服着てる気がするけど？

[73. 匿名]

>>41
アメリカでキティさんの絵が書いてあるクレジットカード使ったら、レジの人にキティ！キュート！って喜ばれた

[74. 匿名]

>>33
ぼったくりだよね🤔
行ったけど何も買わなかった
しかも中華レストランなんて酷い

[75. 匿名]

山崎育三郎とコラボした時はびっくりしたよ笑

[76. 匿名]

>>69
西武から伊藤忠へファミマ株が売却されたから

[77. 匿名]

>>46
ファミマ（元）やローソン（現）のコンドームのイメージだわ（笑）。

[78. 匿名]

>>4
一瞬、頭がおかみさんで、体がお相撲さんだと思った　リボンのせいかも

[79. 匿名]

>>75
キティちゃんにはダニエルくんというボーイフレンドがいるはずなのに…！

[80. 匿名]

>>10
サンリオ好きなキャラクターランキングもいまだエントリーされてるけど殿堂入りだと思ってる。

[81. 匿名]

キティさんを馬鹿にするなあああああ

[82. 匿名]

>>15
40代以降くらいの年齢の人が書いてるのかも。昔の無印は、そんなに店舗もなかったし、何となくオシャレでシンプルで特別感があるようなイメージだった。今みたいに大型店があちこちにあって、レジ前に客が並ぶ様な、そんな光景は昔はなかった。

[83. 匿名]

ガルちゃんも劣化してるクセに

[84. 匿名]

キテイちゃんは相変わらず仕事選ばないねーっていうのがアイデンティティだからそのまま貫いてほしい。

[85. 匿名]

全然残念と思ったことないけど

[86. 匿名]

>>48
キティさんのお尻と聞いて

[87. 匿名]

>>56
うちも近くにもサンリオの物流倉庫？があるけど
働いてる若いお兄さん達もみんな可愛いエプロンしてる
お揃いじゃないから自分で好きなの選んでるのかと思うとほっこり😊

[88. 匿名]

サンリオガチ勢すげーよ
コラボに飽きたりしないよ

[89. 匿名]

>>1
ファミマと無印良品別々になってLAWSONで無印良品の商品購入できるようになって、やっぱり無印良品の商品売れてるみたいよ
安っぽいとか手に入りにくのに価値があるとかはもうないんじゃない

[90. 匿名]

>>22
中途半端なのわかる。あとユニクロも。
シンプルで手頃な価格がよかったのに最近なんか微妙な気が…。
デザインがいまひとつだったり生地が微妙だったり。
この値段出すなら他の店でも…って思っちゃう。

[91. 匿名]

>>36
>100円ショップで有名キャラクターとのコラボ商品を見かけることはあまりないが、ハローキティは例外である。ダイソーやキャンドゥで色々な商品が購入できる

ディズニーキャラクターのコラボ商品は、どこの100均でも溢れてる
節操なさすぎだよw

[92. 匿名]

>>9
意識高い系必須アイテムだったこともあったね
今は良品ですらなくなった

[93. 匿名]

>>87
かわいい

[94. 匿名]

>>22
分かる
最近ホームセンターもデザインに力を入れてきてるから、特に家庭雑貨だと同じ価格でも無印よりも良い品揃えだったりする
あと無印は製造中止になりやすい

[95. 匿名]

>>86
どこぞの女優のふんどしグラビアよりはいい

[96. 匿名]

キティさんは仕事選ばないけどしっかりこなす
工事現場のバリケードにもいる

[97. 匿名]

>>59
これはキティさん悪くない
博多祇園山笠の登録商標使用許可を取らなかった販売元が100%悪い

[98. 匿名]

>>94
昔の無印は在庫が安定しててマイナーチェンジは時々あったものの気にならない程度だったのに、頻繁な製造中止からの改悪が多くなった。
今出てるものでもホムセンの方が質が良いものが多いし、物によっては100均と大差ない。

[99. 匿名]

>>51
事業拡大しだした頃からちょっとずつおかしくなってったね
最初の内はもてはやされたけど

[100. 匿名]

>>1
言いたいことはわからんでもない。

でも、キティちゃんはもう何年も前からドル箱スターじゃないと思うから、「仕事を選ばない」方向で活路を見出し延命を図ってるんじゃないかな。
元々子供向けのキャラクターで、かつ高尚なブランドイメージなんてないし。

無印良品については、元々は「包装やデザインを最小限シンプルな形にすることで低価格でも品質を維持する」のがブランドのコンセプトじゃない？
最近はすぐパクれそうなデザインで品質イマイチなのに価格は割とするよね。そんなんだから、大型店舗化しても一般客は寄り付かないでしょう。
「特別な空気感がある」ブランドイメージに縋ってるのは無印良品だけで、世間は元々そんな印象ないよ。

[101. 匿名]

>>20
超大型店に行ったけれど、靴下とか同じ商品が沢山並べられたりしていて、こんなに店舗面積いらないんじゃない？テナント料とかやっぱり高いのかな、大丈夫かなと心配になった

[102. 匿名]

>>46
意識高い系御用達のうちはなんだかんだ憧れたし、質も良かった

[103. 匿名]

得意満面で謎の上から目線
そのわりに中身スカッスカはいつも通り。

[104. 匿名]

>>103
何が？

[105. 匿名]

無印の10%オフ必ず行ってたけど、今回は興味もない

[106. 匿名]

>>43
ｹｹ中本当に大嫌い

[107. 匿名]

キティちゃんが生まれたのは1974年だよ。
４８歳だわ。
４８年間日本のみならず世界に名が知れた愛されキャラだよ。
ブランド力とかそういう気取った売り方じゃねえんだわ。

今更、どこの誰ともわからないヒトに劣化とか言われる筋はないわ。

[108. 匿名]

キティさんを劣化と抜かす人は何を見てるんだろうな

[109. 匿名]

パナソニックはシンプルで安価な電化製品を作ってくれないのはなぜ？
いらない使わない装備ばかりついてるから高い

[110. 匿名]

>>63
キティ姉さん、流石っす！！

[111. 匿名]

>>2
まーた現代のゴミ記事。
こんなのがいるから日本が劣化するんだよ。

[112. 匿名]

>>109
そう言うのが欲しいならアイリスオーヤマいけよ
パナ冷蔵庫の急速冷凍機能も洗濯機の乾燥機能も私には必要

[113. 匿名]

>>92
意識高い系（）は無印嫌い多いと思うけど

[114. 匿名]

>>4
力士の体の着ぐるみを着ているのね…

[115. 匿名]

>>111
それなら母国に帰れよ
お荷物少数民族

[116. 匿名]

>>113
ミニマリストは無印良品大好き

[117. 福岡県民]

台湾のエバー航空　福岡空港は市街地にあって空港近く歩いてたら空にキテイちゃん　壮観だよー
それが台湾の航空会社だと思うと笑うどこまで日本好き
最近のマスコミの下げ記事

[118. 匿名]

むしろキティさんはあの振り切った所が魅力なんだけど
USJとかも世界観ガン無視で色々コラボしまくって潰れかけてたのをあそこまで立て直したし、場合によってはブランドに拘らないのも良いことだと思う

[119. 匿名]

>>22
わかる
結局、文具にせよ食品にせよクオリティーでは専門メーカーに勝てない
それなのに安くはない
中途半端なの
デザインと空間で見せかけてるだけ
無印だけでまとめられた空間から離れて他社製品と並べられたら選ばれない
ファミマが無印辞めた理由はそこにある
同じ店内に売ってるならそりゃみんな無印よりゼブラのボールペン買うし無印よりカルビーのポテチ買ってくよ
ネットが普及して消費者の視野も広がったしクオリティーや価格のどちらにも特化せず雰囲気だけで売っていくのはもう無理だと思う

[120. 匿名]

>>14
やっぱキティさんはかっこいいわ
痺れるね

[121. 匿名]

落ちたなんて思ったことない。いろんなことやってるキティを楽しんでる
変な記事書くな　だれも誘導されないと思うわ

[122. 匿名]

かつて、オサレピーポーご用達だった、スターバックスコーヒーは、あれだけ店舗が増えても、固定ファンはずっといるし、いつ行ってもソコソコ混んでるイメージ。
他社と比較するなら、キティさんじゃなくてスタバかなぁ？

[123. 匿名]

>>112
誰がそんなもん買うか！
せっかく日本企業の商品が欲しいと言ってるのになぜ外国のもの買わせようとするの？
それに何さまか知らないけど何敷居高くしようとしてるの？

[124. 匿名]

>>69
無印良品(良品計画)の株主の1つである三菱商事はローソンも株を持っていて、ファミマ売行不調で撤退からローソンで再挑戦するみたいよ

[125. 匿名]

>>25
無印の強みって流行に左右されない定番パターンの商品にあると思うんだけど
なんだか中途半端にトレンドに振り回されたデザインの服ばかりで
唯一無二感のないどっちつかずになってしまってる印象

[126. 匿名]

キティちゃんサゲやめい😡
サンリオは日本が誇れる企業の一つや

[127. 匿名]

>>1
これはこの記事を書いたライターの
一方的な思い込みだよね
無印やサンリオが陳腐になった事は一度もないし
数値化だってされてないはずたよ

[128. 匿名]

>>123
外国？？？

[129. 匿名]

>>123
ヨコだけど、今、家で使っている無印のタオルだってベトナム製だよ。電化製品にしたって、完全にスミからスミまで純国産、て、なかなかないんじゃないかな？

[130. 匿名]

>>129
無印良品のキッチン家電はハイアールのOEMとかだよねぇ

[131. 匿名]

>>111
オメーが日本から出ていけ
ナマポ泥棒

[132. 匿名]

>>14
だよね！ポジティブで活動的なキティ最高じゃん！

[133. 匿名]

>>107
キティちゃんって、巧みに練られたブランディング戦略をとったわけでもないのに、これだけ世界で知られて愛されてる。
劣化も何もない存在なのにね、くだらない記事だ。

[134. 匿名]

サンリオ好きだけど最近色んなアニメ漫画ゲーム作品とコラボしまくり過ぎててえっこの作品もサンリオコラボしてるの⁈てくらい見掛ける。ちょっとコラボし過ぎ感あってなぁ…

[135. 匿名]

>>20
シンプルな色味やデザインばかりで、展示の仕方もメリハリがないというか、コーナーによって特色があるわけでもない。

小型店なら、それらが無印のセンスの良さに見えたけれど、大型店、特に旧デパートの売り場面積をそのまま引き継いだような店舗は、単調すぎて逆にパッとしないように見えて、買う気が失せる。
だって見渡す限り、白とグレーとベージュだらけなんだもん。

[136. 匿名]

>>82
40代後半だけど、昔の無印は西友の中に入ってるPBブランドみたいな感じでありがたみも何もなかったよｗ
シンプルにした分、安くしましたよーみたいな。

[137. 匿名]

>>128
知らないの？

[138. 匿名]

>>129
生産国ではなくてそもそもの会社がどこの国の会社かってこと。

[139. 匿名]

久しぶりの無印良品で懐かしくなってアプリ落としたけど、相変わらずのクソ仕様だった。

ネットストアにクッキー残ってるのにアカウント復元できないし、都道府県別の店舗一覧で絞り込みできないし、検索結果から絞り込もうとしたら絞り込みの実行ボタンは延々とスクロールした一番最後、位置情報許可してるのに近隣店舗で東京の地図のまま固まってる、わざわざ独自アプリ作ってるのにネットストアとシームレスに繋がってないのが頭おかしい。

片付けたくてちょっとプラケースだけ買いました。さすがにニトリや100均よりは質感がよかった。

[140. 匿名]

>>1
最初から大衆向けの無印やキティを取り上げて、ブランドの思想が云々とか陳腐化とか根本から間違ってる感がすごい…
キティなんて陳腐化どころか、日本で幼児向けポジからメジャーキャラ化したおかげで世界のハローキティになったのにさ

[141. 匿名]

>>1
先日、超大型、無印良品に行ってきた時の感想は
無印良品の魅力が薄まってゆく危機感⁉︎みたいな
ものを感じました。

もう特別なものではなく、イオンと同列になったような