サンリオ創業60年、時代と共に変化してきた“カワイイ”の変遷と変わらない本質

[1. 匿名]

サンリオ創業60年、時代と共に変化してきた“カワイイ”の変遷と変わらない本質 | ORICON NEWS

これまで450以上のキャラクターを生み出し、戦後から日本の“カワイイ”文化発展に大きく貢献してきたサンリオ。

「サンリオ独自のカワイイ市場を開拓した結果、芸術性や作家性から離れることで、1人の作家がいなくなっても長く愛されるキャラクターを創出することができました。また、ハローキティに口が描かれていないように、サンリオキャラクターは総じてシンプルで表情が少なく、アイコンとしての汎用性が高い点も、多くの方に親しんでいただけた理由だと思います」

いまや世界的な人気を集めているハローキティだが、意外にもデビュー当初はここまで売れるとは期待されていなかったという。

「時代の変化をうまく取り入れることが出来たからだと思います。初期キャラクターのパティ＆ジミー、ハローキティ、キキ＆ララ、マイメロディは、キャラ乱立時代となった80年代に突入すると大きな壁にぶち当たり、それぞれ違った方向性を図りました。パティ&ジミーは世界観が作り込まれていたがゆえにあまり変化をつけられず、キキ&ララとマイメロディは子ども向けにデザインを広げていった結果、70年代に小学生だった従来ファンが少し大人になってきて、敬遠されるようになってしまいました。そんな中、キティだけはファッション流行を取り入れ、スタイル変更させていった結果、ファンが大人になってからも長く愛されるキャラクターに成長していったのです」

出典：contents.oricon.co.jp

[2. 匿名]

キティ、大好き

[3. 匿名]

マイメロってメンヘラのイメージ定着しちゃってるよね
風評被害

[4. 匿名]

この前サンリオ展行ってきた！
めちゃくちゃ可愛かった！！

[5. 匿名]

はぴだんぶい嬉しい！

[6. 匿名]

記事、カタカナ多いな笑

[7. 匿名]

キティちゃんのご当地靴下シリーズ結構すき

[8. 匿名]

ハローキティこんにちは
キティはみんなの人気者
わんぱく一番怒りんぼうの
優しいキティと一緒なら
つられて嬉しくなっちゃうなーあっ

みたいな歌なかったかしら？

[9. 匿名]

[10. 匿名]

知り合いの子供にプレゼント買いに久々にお店に行ったら、いっきに童心にかえったよ

サンリオってやっぱり最強だと思う。大人でも欲しくなる物沢山あるし。おもわず私もキティちゃんが寝転がってる箸置き買っちゃった

[11. 匿名]

小学生の頃ヨーカドーにあったキティちゃんのポップコーン大好きだった。ハロー！わたし、キティちゃん♪

[12. 匿名]

キティちゃんは日本中の女性達の親友

[13. 匿名]

キティちゃんって、いつの時代でも子供から大人までの女性全員に愛されてるよね！しかも色々なものとコラボも多くて、国民的どころか世界的にも愛されてて凄い！！

[14. 匿名]

子供の頃、母(現在61歳)が『お母さんも高校生の時キティちゃん集めてたよ』って言ってて『そんな昔からキティちゃんいるんだ！』ってびっくりしたなぁ
私(36歳)は独身で子供いないけど、もうキティちゃんって親子3代で愛されてるキャラなんだね

[15. 匿名]

>>3
何でそうなったんだろ？
マイメロ好きって言っただけでメンヘラ言われるのがイライラするw

[16. 匿名]

ザ・ボードビルデュオ好きでした。色味とか雰囲気とか込みで。

[17. 匿名]

かわいい♪フェスティバル♪

[18. 匿名]

こないだいちご新聞を見かけて、まだあるんだ！って嬉しくなった

[19. 匿名]

>>8
怒りんぼうなのに優しいってどういうこと？

[20. 匿名]

子供の頃使ってた文房具や身の周りにある物は、ほとんどこのキャラクターたちのグッズだった

[21. 匿名]

>>1
キティちゃんは2000年前後のCGの時は正直あんまり可愛くなかった
初期の方が可愛いキャラって珍しいと思う

[22. 匿名]

キティちゃん
今まで一度も猫と認識したことない

[23. 匿名]

>>20
けろっぴは男の子も持ってる子多かったなぁ
懐かしくて泣けてくるわこの画像

[24. 匿名]

>>3
私も赤マイメロ世代なんだけど、他のマイメロも可愛いとは思うけどメンヘラくくりにされるから困る
クロミが出てきたあたりのせいかなと思ってる

[25. 匿名]

しずちゃん「キティちゃんみたいやろ？私」

山ちゃん「とりあえずサンリオとの裁判に備えよう」

[26. 匿名]

初期の横向きに座ってるキティちゃんグッズを親戚にもらったんだけど、シンプルでかわいいね。
復刻しないかな。

[27. 匿名]

>>19
よこ
正しい歌詞

ハローキティ　こんにちは
キティはみんなの人気者
わんぱく　いじわる　おこりんぼうも
やさしいしいキティと一緒なら
つられてやさしくなっちゃうの

[28. 匿名]

子供向けだったキティちゃんを
高校生以上にも浸透させたのって
確かともちゃんだった気がする
そこからサンリオ持ち直したよね？

[29. 匿名]

サンリオにドラえもん来たのほんと嫌
可愛いけど…可愛いけど、ドラの可愛さって、その可愛さとはちょっと違うねん
たぶん元々ドラファンからしても違和感だと思うから誰も幸せにならないと思うの

あとスヌーピーも来てなかった？
ヌーピーはヌーピーショップあるんだから来なくてええやろ

[30. 匿名]

>>20
ゴロピカドン好き〜

[31. 匿名]

>>29
いや私は大好きだよ、私は幸せになってるよw
特にこれ愛用してる

[32. 匿名]

>>3
クロミちゃんがずっと好きなんだけど勝手にちょっと病んでる系の印象持たれるのとても困る。キャラに染まりたいわけじゃなくてそのキャラが好きなんだよな

[33. 匿名]

>>32
クロミってあの世界じゃ割と常識あるほうなのにねww

[34. 匿名]

サンリオはキャラクターを着ぐるみ化した時皆可愛いのがすごいなって思う。基本的にお顔がシンプルだから作りやすいのかな

[35. 匿名]

きりみちゃん！

[36. 匿名]

>>34
検索してみたけど、ほんと確かにクオリティ高いね！
強いて言うなら、ポチャッコはもう少し背の低い方にお願い出来ないものだろうか

[37. 匿名]

田舎だからサンリオグッツで育ったから、ディズニーにいってもあまりグッツに惹かれないんだよね。ディズニーキャラは好きだけど。サンリオは色々なキャラやモチーフがごちゃごちゃいて、かわいい色合いが好きだから。

[38. 匿名]

>>36
ポチャッコスタイル良すぎる、、wwww

[39. 匿名]

>>3
ピアノちゃんが大好きだけど、これもマイメロと同じシリーズだからメンヘラ扱いされて気分悪い

[40. 匿名]

>>11
懐かしい！今でも最寄りのアルプラザにあるわ

[41. 匿名]

>>20
ハンギョドン最近グッズ増えてるよね

[42. 匿名]

>>14
アラ還の私が中学生の時でした。友達といちご新聞を回し読みしてたのを思い出します。

[43. 匿名]

>>27
よこ
「つられて優しくなっちゃうの」の後に「ｵｳｯ」が入る

[44. 匿名]

>>29
スヌーピーはかなり昔からサンリオでグッズ出してた
子どもの頃小さいトランクを買ってもらって大事にしてたわ

[45. 匿名]

[46. 匿名]

みんなかわいいんだけどマイメロちゃんだけはピンク頭巾の姿見ると赤のが好きだったな〜って思うんだよな

[47. 匿名]

>>8
ポップコーンマシーンでずっとかかってるよね

[48. 匿名]

>>35
食品系とコラボしてたら平和に長生きできたのに声優でてきたあたりからおかしくなってしまった…

[49. 匿名]

>>36
シナモンとかハンギョドンみたいに頭にひよこちゃん乗せればよかったのにw

[50. 匿名]

>>10
しかも直営店てやっぱ可愛さのクオリティ高くない？今はサンリオキャラがあしらわれたグッズって100均でも手に入るようになったけど、直営店のグッズの魅力はハンパない。今も昔もすごいときめく。

[51. 匿名]

>>1
ともちゃんがキティちゃん好きを公言してから大人にもドカンと売れて大人向けのアイテムが増えたイメージ。
携帯ケースや化粧ポーチ、大人っぽい鏡とか。

[52. 匿名]

>>49
え？あそこが顔なの？
手の位置おかしくない？

[53. 匿名]

>>8
昨日つぼみの赤い薔薇～今日はちょっぴり咲きましたぁ～🌹
キティちゃんのアニメ観てた！全部歌えるよ！涙
アニメ面白くて癒される(特にオリジナルストーリーの作品)

[54. 匿名]

>>3
昔、LIZ LISAとか好きな層がこぞってマイメロ好きだったからそこから痛いイメージついたのかも
マイメロって昔は今みたいにピンクとかフリフリイメージじゃなくて、赤ずきんで顔もシュっとしてて可愛かったのに

[55. 匿名]

>>14
キティちゃんは1974年生まれだから私より人生の先輩だわ

[56. 匿名]

>>36
背の低いバージョンのポチャッコもいます
主にピューロ、ハーモニーランド以外の外部イベントやはぴだんぶいの活動の時は背が低くなります
一ポチャッコファン目線だと背が低くても可愛いのは変わらないけど、大きい方が動きのバリエーションが多くて本物感が強いので今のままでいて欲しいです。

[57. 匿名]

>>45
好き！

[58. 匿名]

デアゴスティーニのキティちゃんシリーズを、このポーチ目当てで注文した！
楽しみで仕方ないっ！

このシリーズで、スマホケース出てくれないかな…

[59. 匿名]

>>10
デパートのサンリオショップが年々狭くなって悲しい。

[60. 匿名]

>>42
いちご新聞を初めて読んだときの衝撃が忘れられない。可愛くてロマンチックで、こんな世界があったんだ〜と思った。7歳の春。

[61. 匿名]

>>21
わかる
初期の横長の顔のキティちゃんが好き

[62. 匿名]

>>22
猫じゃないもん

[63. 匿名]

>>29
スヌーピーはいちご新聞創刊号に載ってたくらい初期からサンリオにいるよー。キティちゃんより早かったのでは。

[64. 匿名]

風の子さっちゃんが好きなんだけど、グッズが少なくて切ない。

[65. 匿名]

ここの3代目の社長がちょっとね…

[66. 匿名]

>>63
いちご新聞って昔、手塚治虫のユニコ載ってましたか？
物凄くかわいかった

[67. 匿名]

>>65
詳しく

[68. 匿名]

>>13
キティさんは時代によってその世代の好みに合わせてきてるのが強いわ。15年くらい前の天使の白キティと悪魔の黒キティのイラストが当時心くすぐられて買い集めてた

[69. 匿名]

けろっぴ大好き❤️けろっぴの誕生月に毎年グッズ販売されるの楽しみにしてる！

[70. 匿名]

>>20
ザシキブタとたあ坊好きだった。
あとタキシードサム！

数年前に子供連れてピューロランド行ったけど子供以上に興奮した！
ショーでキティがゴンドラ乗って現れたとき感動で泣きそうになって自分でもビックリした笑

[71. 匿名]

サンリオ好きはメンヘラみたいにネタになってるけど可愛いもんは可愛い

[72. 匿名]

ポムポムプリンが今は推し

[73. 匿名]

>>20
懐かしくて泣ける。
もういないけど、みんなのター坊も好きだったな〜

[74. 匿名]

チョコプラのけろけろけろっぴネタ
思い出したwwww

親父が - YouTube

「チョコレートプラネット」©2015吉本興業よしもとアール・アンド・シーより発売中！">

[75. 匿名]

>>54
最初がピンクでフリフリでガーリーな感じで、次に赤ずきんちゃんみたいになって、またピンクに戻ったみたいだよ!

[76. 匿名]

小さい頃好きだったけど笑顔がないのがなんか悲しかった
理由は知ってるけど…

けろっぴーは笑うのに

[77. 匿名]

>>21
ね、昔の方が可愛いんだよね。

[78. 匿名]

>>20
ウィンキーピンキー好きだったなー
子供の頃使ってたマグカップまだ実家にあるよ！
実家に帰った時はそれ使ってる。
今は、リトルツインスターズ推し。
もう35歳だけど、一周まわってゆめかわ好きなんだよね。
小物くらいならいいかなって

[79. 匿名]

>>47
「焼きたての ポップコーンはいかが？」

[80. 匿名]

>>10
そうそう！思わずマステとかぬいぐるみキーホルダー買ってしまったw今度ピューロランド行くわ(笑)

[81. 匿名]

>>21
ミッフィーもかな

[82. 匿名]

アヒルのペックルが好きなんだけど、誰もが共感してしてくれない😭

[83. 匿名]

>>3
いつからたれ耳になったんや...
こんなマイメロわしは知らんぞ...

[84. 匿名]

昔が良かったっていうのは自然な事なんじゃないかな。懐かしい歴代キティずらっと並んでるの見たことあるけど、常に時代の流れ読んでその時代の10代の女の子意識して作ってきてるっぽかったし。レトロブームもたまにあるからその時は昔のデザインも惜しまず出して欲しいけどね

[85. 匿名]

>>12
なにその泣けるキャッチコピー

[86. 匿名]

>>29
うちの子供、ドラえもん大好きだからサンリオのドラえもんの商品愛用してるよー！
タオルとかハンカチとか、男の子用の商品で選択肢が増えてうれしい限りです。
そして初めの方の画像で、ラナバウツ？ってこんな昔からあったんだとびっくり。

スヌーピーも、スヌーピータウン出来たのが20年以上前だとは思うけど、30年くらい前の幼稚園の時にサンリオのスヌーピーのお箸スプーンフォーク入れ使ってたの思い出した。結構前からいるよね。

[87. 匿名]

>>9
さすがキティさん！

[88. 匿名]

人気はなかったかもだけどピーターデイビスが好き
バッグが欲しかったんだけど当時は買って欲しいって
言えなかったんだよね

[89. 匿名]

>>20
私マロンクリーム大好きだった！
あと、白いくまのキャラクターもいたけど流行らず消えてった気する

[90. 匿名]

>>27
>>43
さらによこ

冒頭で「ﾃﾞｷﾀﾃﾉ ﾎﾟｯﾌﾟｺｰﾝﾊ ｲｶｶﾞ?」って掛け声も

[91. 匿名]

>>43
凄い!コアなファンですね。オウッが入ると元気が増すね。

[92. 匿名]

クロミの擬人化したキャラクターが出た時に、似てるってよく言われてた(笑)

[93. 匿名]

>>56
私はピューロでしか見た事なかったから背の高い印象だったけど、本当だ！
はぴだんぶいの時は小さい！可愛いサイズ〜！

ポチャッコの文房具、小学生の時にはやったから、好きです。

[94. 匿名]

>>14
私の母は今70歳なので昔そんなにキテイちゃんに興味は無かったみたいだけど私は大好きで小学校低学年の頃にキティちゃんの小物入れの小さな棚みたいなのを買ってもらった。大切に持っていて状態も結構綺麗で今年の春先に6歳の娘に譲った。娘も大事にしてくれていて飴やヘアピンとか入れてくれている。うちはキティちゃん歴まだ2代だけどこうやって同じものに興味を持ってくれるのはとても嬉しいですね。

[95. 匿名]

>>33
てか、マイメロとマイメロのママが…w

[96. 匿名]

>>8
近所のドンキに現役でその歌が流れるポップコーンマシンある

[97. 匿名]

>>14
94です。これ見覚えある方いるかなあ。

[98. 匿名]

>>95
マイメロが傷だらけのクロミに絆創膏貼ってあげる動画、何回見てもサイコパスすぎるw

[99. 匿名]

>>79
ヨーカドーに行くと必ずポップコーン買った。今もどこかにないかしら?

[100. 匿名]

汎用性かぁ…
キティちゃん、YOSHIKIになったりガンダムになったりお忙しいもんねw
汎用性を活かしてお忙しくしたのがよかったのかも。

逆に、鬼のようにキャラに対して厳しく管理しているのはディズニー。

[101. 匿名]

マイメロ 絆創膏 - YouTube

">

[102. 匿名]

>>98
あれは、ある意味ホラーより恐ろしいよねw

[103. 匿名]

最近お疲れの私はサンリオにどっぷりハマってる、、、
まるもふびよりにときめいてます

[104. 匿名]

３０年前に買って貰ったキティちゃんの電卓があるの。顔の部分を上に上げると数字の所が出て来る。なくすんだけどまたひょっこり出て来る　私の宝物。

[105. 匿名]

マイメロのピンクずきん定着はまあアニメのせいだよね。ウサミミ仮面様大好きだったよ

[106. 匿名]

>>4
私も行きました！
期待以上に楽しかったです。
めちゃくちゃ可愛いし、創業者の理念というか、戦後の日本に可愛い物を届けたいって思いがしっかり伝わって、良い会社だなあと感動しました。

[107. 匿名]

小学生の時、朝マイメロみてたな〜
すきすきすーふーわふわふー♪ってやつ
マイメロの居候先（？）の姉妹が可愛くて憧れてた

[108. 匿名]

>>30
銀魂とコラボした事あったよね。
YOSHIKIとキティもコラボしてたし、サンリオ守備範囲広いなー。

[109. 匿名]

>>82
私ペックル大好きです。かわいい。

[110. 匿名]

サンリオは日本の宝

[111. 匿名]

>>29
サンリオも好きだけど
ドラえもんのがわたしかわいいと思うから
ドラミちゃんコラボグッズももっと出して欲しい所存

[112. 匿名]

>>45
サムーー♡♡
大好き！！

[113. 匿名]

>>93
やっぱり小さい方が可愛いな

[114. 匿名]

>>22
キティさんはね、イギリスうまれの女の子だから
猫じゃないよー。

[115. 匿名]

>>4
私も行ってきたんだけど好きなキャラの展示がなくて少しさみしかった。サンリオ展オリジナルグッズも限られたキャラばかりだったしちょっと残念。
でもおもしろかったね！

[116. 匿名]

サンリオ展で飾られてた懐かしいグッズが今も家で現役で使われてる。
昔の文房具って作りがしっかりしてたよね。

[117. 匿名]

>>21
輪郭に影がついて立体的になったんだよね。私もあんまり好みじゃなかった。私は95あたりのちょっとぽちゃっとしてて周りが華やかなデザイン1番好きだったなーピンクの千鳥のやつ。

[118. 匿名]

見どころ多いから行ける人は行ってみてほしい
歴代いちご新聞の掲示
歴代ショップおまけの展示
キャラごとの解説と誕生日秘話
サンリオ出版物の展示
芸術家に作成依頼した展示物

思ってた以上に見るとこいっぱいで
時間かけてゆっくり観れるよ

私はこの写真のキティのポーチ欲しくてお小遣いためて買ったのを思い出してゾクゾクしたw

ユニコもけっこう展示あるよ！

[119. 匿名]

>>10
百均やドンキーにもサンリオ商品あるけど、ショップのは全線違うよね。私は高齢独身なんだけど自宅用に色々買ってしまうよ。まじで楽しい。子供いるふりして自分用。

[120. 匿名]

これ欲しくて家の中で夜な夜な泣いてた

ポスター展示されてて切なくなった

[121. 匿名]

>>80
ピューロランドだと限定品もあるよ

[122. 匿名]

サンリオには頑張ってほしいと思っているよ。

[123. 匿名]

マイメロは性格悪くてクロミは常識人みたいに言われる風潮嫌い
たしかにマイメロは空気読めないがクロミだって逆恨み激しいのに

[124. 匿名]

>>99
こちらはイオンにありまーす！！

[125. 匿名]

うさはな好きなんだけど最近見かけなくてさみしい

[126. 匿名]

キティご当地キーホルダーコンプした人いるのかな？

[127. 匿名]

某観光地でキティの専門店の店員さんが、近くにあるお土産屋さんに売っているキティは偽物だから買わないでと言っていたが…サンリオは知ってるのかな。

[128. 匿名]

>>120
サム高い～笑
買わなかった親御さんの気持ちがわかる

[129. 匿名]

ビビンパ好きだったのに、サンリオの歴史から葬ったことは忘れない

[130. 匿名]

>>125
ジュエルペットやシュガーバニーが好きだった。
こんなにグッズが消えるとは思わなかった！
ジュエルペットはディアゴスティーニ？にも採用されてたのに

[131. 匿名]

>>66
ユニコはサンリオから出てたリリカって本で連載されてたから、いちご新聞にも載ったことあるよね。リリカ、オールカラーで素敵な本だったけど、高くて買えず、すぐ廃刊になった記憶。

[132. 匿名]

>>70
めっちゃわかる
読んだだけでもらい泣きしそう
いい意味でw

[133. 匿名]

>>120
私は白いキティちゃんのテレビが欲しかった！昔のサンリオショップにおいてあったやつ！

[134. 匿名]

>>3
マイメロ怖くない？性格キツいし、クロミ虐めるし。初期デザの設定も怖い。私は赤い頭巾の初期画が好きだけど。

[135. 匿名]

>>1 六本木ヒルズまで見に行ってきたよー凄い可愛かったけど、日差し凄くて歴史的な作品が痛まないか心配になった。美術館とかって紫外線一切入らないようにしてるからさ。

[136. 匿名]

>>35
顔！どうしたの？！

[137. 匿名]

[138. 匿名]

>>20
実家にザシキブタの衣装棚あって30歳くらいまで使ってた

[139. 匿名]

>>131
伝説のリリカってそうだったんですか！
サンリオ映画ってのもあったのですね
奥深いサンリオ道

[140. 匿名]

ガガ様が昔来てた
キティのドレスも展示してあるよ

[141. 匿名]

マロンクリームの色んなポーズもみれるよ

[142. 匿名]

>>123
クロミ人気あるからね
でもマイメロいてのクロミだと思う

[143. 匿名]

前から気にはなってたけどサンリオ展プレゼンのおかげで尚更行きたくなってきたー
一人旅行なら東京行ってもいいかな…

[144. 匿名]

サンリオのスーファミ持ってたなぁ
あと昔のパソコンにサンリオのゲームが入ってて塗り絵とかレースゲーム？とかできた
バッドばつ丸とかマイメロとかのアニメも見てた。懐かし〜

[145. 匿名]

>>27
これをキティが歌っているっていうね。

[146. 匿名]

>>143
東京きちゃいなよ。

[147. 匿名]

>>134
彼女、やべーヤツだったんですねw

[148. 匿名]

絶対に華原朋美ちゃんの影響は大きいと思います。
それまではある程度の歳になるとかわいいものを持つのは敬遠されていましたが朋ちゃんが変えた！
吉牛といい女子に与えた影響は計り知れない！

[149. 匿名]

>>137
かわいい…

[150. 匿名]

>>143
幸せホルモン出て元気になるよ！
行ったことを思い出したときも出るし

[151. 匿名]

>>134
オオカミが後悔してそうな表情w
猟師？さんがクマだけど…まさかマイメロのおばあさん、花咲く森の道で白い貝殻の小さなイヤリングを落としてクマさんに届けてもらってお礼に踊った過去があるのかしら？

[152. 匿名]

シナモロールと体型がお揃い(コラではなくガチ体型)

[153. 匿名]

>>51
ピンクのキルティングのキティちゃんグッズたくさん売ってたよね
大人っぽくて欲しかったな

[154. 匿名]

>>150
確かに。可愛いものって本当に元気もらえるよね
いい歳だけど私物はほとんどサンリオだし。
行くこと前向きに検討してみるよー