女性誌休刊ドミノ、化粧品広告はインフルエンサーへ 巧妙化するSNSステマと#PRが生む安心

[1. 匿名]

女性誌休刊ドミノ、化粧品広告はインフルエンサーへ　巧妙化するSNSステマと#PRが生む安心(齋藤薫) - 個人 - Yahoo!ニュース

コロナ禍に入り、女性誌の休刊が目立っている。しかしコロナは一つの引き金に過ぎず、長年続く雑誌不況に加え、女性誌にとって大きな痛手となったのが、意外にも“インフルエンサーの台頭”だった。

まず、去年から今年にかけての休刊ドミノにおいて、非常にインパクトが大きかったのが、「JJ」と「ミセス」という老舗雑誌の休刊。

出典：newsbyl-pctr.c.yimg.jp

●インフルエンサーによるSNS広告、1本700万というケースも
もちろん雑誌不況自体は10年以上前から始まっており、怒涛のごとく押し寄せたネットメディアと活字離れが相まって、雑誌の部数が減少傾向を強いられているのは、もうずいぶん前から予期できていた“時代の趨勢”の範囲内。しかし、ある意味予想を超えてきたのが、いわゆるインフルエンサーによるSNSの投稿だった。実は驚くなかれ、4、5年ほど前から雑誌の広告やタイアップよりも、個人による投稿を中心とした「インフルエンサー施策」に予算を費やすクライアントが急増。今や揺るがぬ主軸となり、雑誌に多大な影響を与えたのである。

●個人のインフルエンサーによるSNS投稿はステマと背中合わせ
しかし問題は、こうした商品紹介の投稿は常にステマと背中合わせなこと。

ただ一方で、それと疑われるようなものに関してはたちまち炎上、そこがSNSの怖いところで、クライアントにもクレームが殺到することから、この数年ステマは激減していると言われる。法整備はされていないものの、「PR」「提供」「〇〇とのタイアップ」といった#を入れることが必須となり、この表記がないものはたちまち疑惑の目が向けられる。今やステマ警察もウヨウヨいることから、関係者は表記の有無に非常に神経質になっているともいう。

出典：newsbyl-pctr.c.yimg.jp

●女性誌の世界を実際に救ったのは、意外だけど「付録」
あらゆる物事には揺り戻しがあって、SNS広告一辺倒になっていた有名ブランドが、雑誌広告に戻りつつあるケースもあり、もちろん希望はなくもない。でも、紙媒体はなくならないはずという不確実な未来を拠り所にしていた女性誌の世界を実際に救ったのは、意外だけれど「付録」であった。付録は少女雑誌だけのものではもう全くなく、今や大人が大喜びするものとなっているのだ。

[2. 匿名]

ステマなんて存在しないよ

[3. 匿名]

最近雑誌買ってないな〜

[4. 匿名]

これも時代なのかな。こうやって色んなものが消えたり形を変えていってるもんね。

[5. 匿名]

生きるのに必要のない物から淘汰されるんじゃない？

[6. 匿名]

怪しい化粧品広告もあるからなあ

[7. 匿名]

インフルエンサーなんか信用出来ない。ステマ案件ばかりでしょ

[8. 匿名]

インフルエンサーって言葉、いつの間にか定着してたよね
わたしゃ初めて聞いた時インフルエンザの罹患者だと思ってたよ

[9. 匿名]

付録いらないんだよなぁ
中身サラッと見てから買いたくても付録が挟んであるせいで、それも叶わないし

電子版は記事減ってたり、見づらいから苦手
付録無し版は何故か本誌のサイズが小さくなるし
全然雑誌買わなくなった

[10. 匿名]

ステマの稼ぎ方って楽でいいよね
引退したアスリートのインスタステマだらけだもん

[11. 匿名]

今はネットで無料の情報が見れちゃうから雑誌は電子書籍で販売しても難しいのかな

[12. 匿名]

そのうち一周回って雑誌に戻ってきてくれるかも

[13. 匿名]

英語なんて中一で止まってるから、インフルエンサーって言葉に違和感あるわ。

[14. 匿名]

女性誌ドミノ休刊に見えて、そんな雑誌あったっけ？と思ってしまった
疲れがとれてないんだな寝てくる

[15. 匿名]

>>9
中身気になって自分にはもいらない付録のせいで高いと買わなくなるよね
売れるための付録も良し悪しだと思う

[16. 匿名]

付録ばっかりで誌面がペラッペラなんだもん
あれならネットを見たほうがいい
紙で取っておきたい綺麗でおしゃれな画像が沢山欲しいのに、広告ばかり
自業自得だと思います

[17. 匿名]

こう言う雑誌って重くて持ちづらい。
読んでいると疲れてきます。

[18. 匿名]

高校の時無知で、ステマって知らず本当に勧めてるんだと思って、タカミのやつ買ったことある

[19. 匿名]

>>15
そうそう、意外と付録が足引っ張ってると思う。

[20. 匿名]

入り口がインフルエンサーの人は目が肥えないよ。いろいろ自分で探索するのが好きでその中の一部にインフルエンサーも入る人は長けるよ。

[21. 匿名]

捨てるの面倒

[22. 匿名]

>>9
昨日、MORE買おうかすごく悩んだけど、付録あるからやめた。
付録なかったら買ってたよ。

[23. 匿名]

何でステマする卑怯な企業を取り締まらないの？
嘘インチキ企業ってレッテル貼りされたらいいのに
なんでステマOKみたいな雰囲気になってるの？

[24. 匿名]

こう言う休刊した雑誌に携わってた人って全く違う仕事に異動とかなんですか？

[25. 匿名]

付録で充分、とか付録だから気兼ねなく使えるとかそういう意見も目にするけど、それってつまりモノを大事にしない人が殆どで、ゴミばっかり増やしてるんだよね。
化粧品のサンプルとかは現物を買う前の文字通り「お試し」が出来て良いとは思うけど。

毎月毎月、付録といえばポーチだミニ財布だ、エコバッグだって沢山出るけど、すぐ捨てられちゃってる感じ。
その為に雑誌は薄くなり、値段は上がるのに情報も無くなり、純粋に雑誌を楽しみたい人は買わなくなるよね

[26. 匿名]

女性誌は気持ち悪い韓国あげで見切った
へえー、今そんなことになってんだあ

[27. 匿名]

>>7
購入しましたって言われても、信じられないよね。

そのうち企業側で使いかけのちょっとくたびれた商品を送って日常的に使ってるように見せかけたり、
少しだけ中身の入ってる商品と新品を送って「使いきり！リピします」って書かせたりしそう。

[28. 匿名]

>>14
むしろ読んでみたいな月刊ドミノ😂

[29. 匿名]

昔は重い雑誌持ち歩いたり、辞書も持って行ってたしCDウォークマンと写るんですと長財布とノートとペンとか持ち歩いてたよ

今思えばめっちゃ荷物多いな

[30. 匿名]

雑誌って今や
付録もしくはジャニーズ、声優で
商売がなんとか成り立ってる感じだもんね

[31. 匿名]

>>26
わかるー！見出しに、今行きたい韓国！とか、おうちで作れる韓国料理！とか、韓国美肌の秘密、とか韓国メイクの仕方とか、韓国、韓国、韓国で、もううんざり。

[32. 匿名]

>>1
ＳＮＳは良いけど、公共の電波でステマをする芸能人は刺殺しても良いという法律は出来ないかな？

[33. 匿名]

インフルエンサーと雑誌のゴリ押しって一体何が違うんだろう？

[34. 匿名]

逆に#PRつけてSNSにアップされてるやつ買う気失せるんだよね。

[35. 匿名]

でも見てる側も何となくわかってるよねステマって
あーあの企業はステマしてるんだ？信用ならないな
って思うのが自然じゃない？
何かプラスになるの？ステマして

[36. 匿名]

>>27
一時期ダニエルウェリントンの腕時計とDiorの30マン位の新作エコバッグなんかやけに持ってるインスタグラマー多いなと思ってたらインフルエンサーに配りまくってたみたいだしね。全く信用出来ない

[37. 匿名]

ステマ早く犯罪になってほしい
PRつけてる人増えたけどまだまだステマしてる人多い

[38. 匿名]

別にsnsから情報得てないから雑誌買いたい時に付録邪魔だし、内容ショボくなっててつまらん。

[39. 匿名]

>>34
#PRならまだ良心的。
#prを使ってる人はもう見ない。

[40. 匿名]

ファッション雑誌なのにジャニーズのページが多くて、以前よりよく買うようになったわ

[41. 匿名]

>>7
#PRついてたらスルーしてるw
バラまいてるの見ると印象悪いよね

[42. 匿名]

少し前からモデルを読モよりにしたりモデルと一般人の差を縮め過ぎて雑誌みても憧れはなくなったかな
昔みたいに自分と差がありすぎてもカッコいいや綺麗なのを見て憧れたい
親近感はいらない

[43. 匿名]

活字離れって厳密に言うと違うよね
短い文章なら、読むんだよね
要は長文を読まなくなってるんだわ

SNSやインフルエンサーは画像付きでネットにアップしてさ
文章だけの記事や投稿が敬遠されちゃうんだよね
多分、画像付きなら、1枚に付き何百文字まで読まれやすいっていうのが研究結果で出てるんじゃないかな

ある意味でラノベ化してると言えるかもね
文章付きなら、飽きずに読まれやすいんでしょ

[44. 匿名]

時代が変わった今の若い人は紙媒体よりネット、雑誌はあまり買わない。雑誌わざわざ買うのはお金の無駄使いだし古紙回収が面倒資源の無駄と言う。毎月雑誌購入するのを楽しみにしてる親より堅実。

[45. 匿名]

SNS見てないけど雑誌も見てないよ

[46. 匿名]

>>9
気にならなきゃ図書館で読むことはできますぜ
私はタブレットで見てるけど

[47. 匿名]

ステマはよくないだろうけど、#PRってついてると全然魅力も感じないし購買意欲もわかない。企業に頼まれてオススメしてるだけだから。

[48. 匿名]

>>47
#prだとあからさまだからか、最近#adっていうのに変えてるインスタグラマーよく見る

[49. 匿名]

ミセスはごく最近まで洋裁中心で、こんなの需要があるのかなあ？、と思っていた。
最近洋裁がなくなってきたと思ったら、休刊。
婦人画報や家庭画報も危ないかも。

[50. 匿名]

インスタのステマで中高生は釣られてるよね。
だっさい大人が作った似非流行に騙されるなよー。
そして、それをいかにも若者たちが作り出したかのように言い広めるメディア。

[51. 匿名]

>>7
お気に入りのブログマンガも、エステの無料体験や、エステあと押しするマンガばっかりになって、いまちょっと白けてる

[52. 匿名]

>>7
嘘でした、賠償金払いますってバレたからそうなるけどバレずに騙されたままって言うのも嫌だな
騙す方は腹ん中で笑ってるのかな

[53. 匿名]

今更感半端ないね。
てん○むから学んだよ。

[54. 匿名]

趣味の世界でそういう事されると冷めるな
趣味でやってる普通の一般の人の作品を見たいのに
企業からお金貰ってる半分プロみたいな人で埋め尽くされると
なんか冷める。プロじゃん、こいつら…って
私は日記や趣味のように使ってる人のSNSが見たいのに！
お金が絡んでると面白くない

[55. 匿名]

独身アラフィフだけど「ミセス」が好きで
毎月読んでいたから、がっかり。
休刊＝廃刊　二度と復活しないもんね。

[56. 匿名]

唯一ku-nel買ってたけどなんか変わっちゃってから買わなくなった。それから雑誌買ってない。ネットでまにあうようになったから。

[57. 匿名]

職業「フリーランスPR」なにそれ

[58. 匿名]

>>26
そー、ドマーニずっと買ってたけど、雑誌自体が薄くなって、さらに韓国とジャニーズ推しが酷くなって止めた。10年前かな。
最近、ドマーニがオッジだっけ？の付録になってるの見て、色々驚いた。

[59. 匿名]

>>9
付録要らないから、そんじょそこらの自己顕示が強く可愛くもない普通の一般女性を連れてこないで欲しい。やっぱり、ずば抜けて可愛いまたは綺麗なモデルを見たい!!

[60. 匿名]

インフルエンサーのPRだろうと、ステマだろうと、雑誌の内容だろうと…
結局は全て、商品を売りたい戦略方法が違うだけだから、どんな情報を信じて購入するかは買う側個人の問題だよね。
誰もどれも信用できないのか、好きな人がすすめているから信用するのか？とか…

[61. 匿名]

面白くてハマってたインスタの国際カップル漫画も、ストーリーの方とかで痩せるスパッツとかのステマが始まって嫌になってきた。
スパッツで痩せたら苦労しないよ…
せっかく面白い漫画を描けるのに、人を騙してお金もらうような事やめて欲しい

[62. 匿名]

>>22
あれ？今月も付録なし版売ってなかったっけ❓

[63. 匿名]

化粧品の売り方って結局広告をどう打つかなんだよね。昔はカッコ良い誌面広告とか作ってたけど、今は撒き散らすチカラのあるインフルエンサー頼み。

[64. 匿名]

どうせSNSもそのうち廃れるよ
企業が乱入してきたらつまらなくなって人が去る
っていつになったら学ぶんだろうか
ニコ動やYouTubeもつまらなくなってる

[65. 匿名]

>>1
巧妙化するSNSステマと#PRが生む安心

安心とは思わない
胡散臭い人のアップなんて見てないし、詐欺まがいの広告も増えるだろうね

[66. 匿名]

インフルエンサーによるステマって売上に効果あるんだろうか？宣伝してる人も、企業も印象悪くなるだけだと思うんだけどな〜。

[67. 匿名]

最近何かとコロナのせいにしてるけど、コロナ前から雑誌はどんどん廃刊してるやん
時代が進んで不要になったから淘汰されてるだけで、コロナで速度が上がっただけ
インフルエンサーやネットだって、これからもっと時代が進めば不要になって淘汰されるよ

[68. 匿名]

>>59
ファッション雑誌の醍醐味って、そういうとこだったよね。
浮世離れした美しいものを、じっくり、うっとり見るっていうか。ずっととっておきたい感じ。
今とはちょっと違うね…

[69. 匿名]

ファッション誌に乗ってる服は、2万のブラウスとか３万のジャケットとか、現実味がなさすぎて参考に出来ない
昔は街角スナップが人気企画だったけど、今やWEARとかインスタでいいもんね
かと言って700円出した雑誌でユニクロGUのコーデ見せられてもインスタで見れるし、、ってなる
なかなか雑誌じゃないと！っていう魅力が見つからない

[70. 匿名]

>>1
雑誌の広告は何とも思わないけど、
インフルエンサーがPRとして紹介してる製品は
買いたくなくなるんだよね。

雑誌への出稿料は、出版社の人件費や印刷代とかで
ある程度高額になるのは仕方ないけど、
インフルエンサーはその人ほぼ1人（事務所所属の可能性はあり）で
良いものでも、お金払いたくないと思ってしまう。

[71. 匿名]

>>52
豪遊しながらニヤニヤ笑ってると思う

[72. 匿名]

そのPRしてるやつ、大体が聞いたことない会社とかなのがダメ

[73. 匿名]

>>39
目立たないようにいろんなタグの間にサラッと入れてるのとか最悪。笑
結局このインフルエンサーと呼ばれる素人達はタダでこれを貰ってるんだよな、と思うと買う気になんて全くなれない。

[74. 匿名]

顔も半分しか出さなくてもスタイル良くなくても(もしくは加工)一般人がみんなモデル気分になれるんだからすごい時代
本物のモデル達はたまったもんじゃないよな

[75. 匿名]

>>31
１週間のおしゃれコーディネートで、「今日は彼氏とデートで韓国料理！ キムチ美味しかった！」とか、無理やり韓国ぶっ込んできてた
口くっせーだろと心の中で盛大に呆れてたわ

[76. 匿名]

>>73
わかる！タレントのアメブロとかのでもモヤモヤする
テレビのCMなんかはそういうもんだと思ってるから気にならないけど

[77. 匿名]

>>7
フォロワー多いアカウントのおすすめの品は信用しない
信用してもいいのは検索で引っかかるフォロワー数<フォロー数の素人っぽい企業が案件持ってこないアカウントの意見だけだと思ってる

[78. 匿名]

この手法絶対上手く行かないと思う
昔口コミサイトが流行った時に提供ばっかりになって廃れたよね

[79. 匿名]

インフルエンサーとか言っても、ばら蒔かれてるものはバカらしくて買いたくない

[80. 匿名]

>>7
そうだよね。でも買う人が多いんだろうね。不思議と。
ネットの邪魔で怪しいバナー広告も効果があるからあんなに蔓延ってるんだし、世の中影響されやすい人種がある程度いるんだろうな

[81. 匿名]

ミセス休刊なの！？
この間創刊数十年で凄い素晴らしい誌面作ってたよね！

歴代表紙になった女優見てめちゃくちゃ目の保養だったのに、、、

[82. 匿名]

>>73
タダどころかたんまり報酬を頂いているよ

[83. 匿名]

育児漫画描いてる人のステマが嫌…。
ものすごく冷める。
しかも漫画だとなんか巧妙なんだよね。
普通に読めてしまうから人によってステマだと気付かないかも。
ネット漫画で自分の子供を売り物にしてると感じて嫌悪感持ってしまう。

化粧品のステマはなぜかすぐ気付ける。
友だちに勧められた推しの舞台で落ちないマスカラ！とか、複数種類試してみましたーって感じで描いてあってもステマ臭がすごくてすぐ気付く…。

[84. 匿名]

最近メラノCCの投稿をよく見るんだけど、あれもPRなのか気になってる

[85. 匿名]

>>5
SNSこそ要らないどころか脳は萎縮するし無気力になるから無い方がいいんだけどな

[86. 匿名]

>>9
ポーチとかペラッペラのバッグ何個も要らない

[87. 匿名]

>>80
あらゆるステマに影響される人が一定数いるね
マスコミや業界がつくる流行を全部網羅してきた人達

[88. 匿名]

毎月毎月ゴテゴテした付録いらん
あとはその雑誌でしか見られない完璧なモデルを出してほしい

[89. 匿名]

>>64
YouTubeも広告の量がひどいよね
どうせスキップしちゃうのに

[90. 匿名]

Fudgeみたいに写真がおしゃれな雑誌が好き
モデル立ちしてなくて学校のスナップ写真みたいなの

[91. 匿名]

>>63
ネットで@COSMEがあるから、それで大体想像がつくようになった。ああ、これはダメだとか。
サクラが一定数いることは織り込み済みだけど。

[92. 匿名]

>>83
化粧品のステマ、「バチクソ」とか下品な大袈裟な言葉使ってるツイートステマ臭い

[93. 匿名]

インスタが嫌になって、(良く見せようと嘘つく人とか盛ってる人とかがいて、でも所詮はアマチュア)最近は雑誌買って読んでるけど快適
やっぱりアマチュア、セミプロよりプロがいいや

[94. 匿名]

女性誌なんて美容室に行った時にタブレットで流し見するくらいだな。
わざわざ身銭切ってまで見たい情報でもないし、買ってもゴミが増えるだけだし。

[95. 匿名]

正直芸能界の方がよっぽど無駄が多いと思うんだけどな
あんな人数が世の中に必要？

[96. 匿名]

>>26
ELLEやSPURも韓国上げと謎モデル多くてうんざりして買わなくなった

[97. 匿名]

>>84
新商品が出てからかなあ

[98. 匿名]

毎月買ってるけど、目の保養ってだけでリアルには一切反映してない
同年代のキラキラした人はこういう暮らしをしてるんだなーと思って読んでるけど、そういう人は雑誌買ってないという矛盾が起きてきている

[99. 匿名]

この前久しぶりに、ファッション雑誌買おうかなと思い値段見たら、800円近く（付録なし）もして、買うのをやめてしまった。昔に比べて女性誌も高くなったよなぁ。

[100. 匿名]

ファッション雑誌作ってる側の人たちってアグレッシブな人が多いからか押しが強すぎて読んでて疲れるんだよね
制作側の感性が時代とずれちゃってるのが売れない原因の一つだろうなと思っている

[101. 匿名]

>>99
うわ、たっけー！
この値段で中身が広告とステマ記事ばかりじゃ、割に合わんなあ

[102. 匿名]

>>14
わたしもですwww
そんな雑誌あったんだーマダム系の雑誌かな？とか思ってトピ開きましたw

[103. 匿名]

>>8
雑誌の読モ？みたいな人たちの職業欄に「インフルエンサー」て書かれてるけど職業なの？

なんかインスタとか見てると同じ時期にみんなでガードルみたいなの紹介したり、紹介クーポン付きの腕時計とか化粧品載せてて一気に冷めてしまう。

たまに漫画書いてる人にも商品PR頼むのか、ガードルとか化粧品のことを、漫画で描かれたりしてて効果全く分からないよ！！と思う。

[104. 匿名]

これから雑誌でもNijiUゴリ押しするよ感がひしひしと感じる

[105. 匿名]

>>96
ほんと、がっかりした。

[106. 匿名]

>>36
1つ売れるごとにこれだけ貰えるならやるだろうね。ストーリーの質問に答えます系に絶対案件についての質問とリンク案内あるから、別垢で質問送って定期的に購入促してるんだろうね。

[107. 匿名]

>>106
このスパッツやっぱりステマなんだ
フォローしてる育児垢の人こぞって紹介してるから怪しいと思ってたんだよね

サ○ーはどうなんだろう？

[108. 匿名]

確かに雑誌では情報を得ることがなくなった
でも、インフルエンサーも参考にしてないよ
アラフォーなのもあるけど
ガルちゃんのコスメトピを参考にしてる
「〇〇、使ってみたけど××だったー
ちなみに乾燥(オイリー)肌」とか
あるから何気に参考になる

[109. 匿名]

>>107
色んな人が薦めてるリンク付きのやつは9割以上PR案件ですよ。サジーはブロガー全盛期の時からやってます。
DUOのクレンジングバームやナイトブラ、カラコン、医療美容施術までありましたよ。
PR案件　金額　とかで検索すると色々出てきます。

[110. 匿名]

>>87
そういうバカを目覚めさせないとステマ はなくならない

[111. 匿名]

>>107
グラマラススパッツは儲かるよー！

[112. 匿名]

>>109
クレンジングバーム話題だから気になってたけどその話題も企業が作り出したものなんだと思うと買う気失せてくるなぁ。本当にいい商品も中にはあるんだろうけどもったいない

[113. 匿名]

PRよくやってる人が、別の商品に「これはPRじゃなくて本当によかったのでおススメさせて下さい！」って力説してるのたまに見るけど
PRしてる商品は大していいと思ってないんだなと改めて感じて白けてしまう

[114. 匿名]

>>96
その二つ背伸びして買ってたよ大学時代
地に落ちたね…

[115. 匿名]

>>9
ほんとほんと
付録、いらない
純粋に雑誌を楽しみたい！
つけるとしたら 可愛いシールとか付箋とかかさばらなくて実用性があるものがいい

[116. 匿名]

>>49
婦人画報や家庭画報は憧れの雑誌だから是非続けて欲しいです

[117. 匿名]

昔は雑誌読むの好きだったけど雑誌がいつの間にかアイドルに占領されてたのもびっくりした
表紙もアイドルが飾ってばっかりだし
畑違いなのに介入しすぎ
専門の人がやる方が見応えあるからいいのに
安っぽくなったなって思う

[118. 匿名]

>>116
あの辺りは歴史もあるし本物思考だから根強いファン多そう
本物も残ってくれないと困る

[119. 匿名]

大手すぎて圧力がすごいからみんな騒がないのかな？と気になっている
エイベックスのイヤーアップと、ルミナスヘア
いただきました〜！
とか一時期めっちゃ見たけど最近投稿してる人いないよね？

サジーとかグラマラスパッツとかマシュマロナイトブラ？とかは有名だけども...

[120. 匿名]

カロリアとサジーもね

[121. 匿名]

女子アナが美容院を紹介？みたいな記事出るみたいだね。女子アナもSNS使ったりしてるからかな