かつての「憧れブランド」アバクロ、衰退の裏に潜む差別主義

[1. 匿名]

かつての「憧れブランド」アバクロ、衰退の裏に潜む差別主義 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

かつては米国で最もホットなブランドだった──。グランジファッションの流行が過ぎた去った1990年代後半、十代の若者たちが求める軽快でカジュアルな、東海岸のアイビーリーグを思わせるスタイルを売りに登場したアバクロンビー&フィッチ（A&F）は、当時の米国のファッションを特徴付ける存在となった。 だが、A&Fとその姉妹ブランドであるホリスターはその後、凋落の一途をたどっている。どちらもすでに過去を象徴するものとして、すっかり魅力を失ってしまった。 ロイターが5月10日に報じたところによれば、A&Fは投資顧問会社ペレラ・ワインバーグ・パートナーズに依頼し、身売り先を探しているところだ。同じ

A&Fは人種の多様性を認めない、白人中流階級のためのブランドだった。インターネット上で同社に対する批判が巻き起こるずっと前から、同社の店で働くためには一定の外見でなければならないということは、よく知られていた。

ただし、公平を期すために指摘しておくが、人材の配置を配役のように捉えているのはA&Fだけではない。レストランはどこも、同じようなことをしている。ただ、時間の経過とともに、A&Fが描いてきたその特定の“風景”が、時代遅れになったのだ。

信仰する宗教や体形、身体障害などを理由に消費者を差別しているという報道が相次いだことも、同社が特定の人たちだけ、つまり白人の、「従来から」魅力的とされてきた、痩せた人たちだけのためのブランドだという見方を広めることにつながった。

現在の十代の若者たちは、他の人たちと同じだとは見られたくない。ソーシャルメディア上で、人目を引く存在になりたいのだ。A&Fは、消費者たちがいかに自分を表現し、特徴付けることに力を入れているかということを考えていない。同社に対する買収提案がどのようなものになろうと、消費者のこうした考えを変えることは不可能だ。

[2. 匿名]

金ないけど見栄張りたい大学生がでかいロゴついたTシャツ着てるイメージ

[3. 匿名]

日本だと痛いおっさんが着ているイメージ

[4. 匿名]

ドンキで売られてるわ。
ずいぶん落ちぶれたもんね。

[5. 匿名]

昨日久しぶりにアバクロのTシャツ着てる人見た

[6. 匿名]

アバクロの香水って独特だから街でつけてる人いるとすぐわかる。

[7. 匿名]

So what？

[8. 匿名]

10年ぶりに聞いたわアバクロなんて

[9. 匿名]

アバクロって普通にダサくない？
あれカッコいい、オシャレ扱いなの？？

[10. 匿名]

出典：image.news.livedoor.com

[11. 匿名]

日本に店舗まだあるんですか？

[12. 匿名]

アバクロってあのくさいところ？

[13. 匿名]

海外でしか買えないときはアバクロ着てる人見ると、あ～海外行ったんだ～良いなーって思ってたよ正直。今はむしろダサいと思うけどね(笑)

[14. 匿名]

銀座のアバクロの店員って態度悪いよね
愛想もない。外国人の客には喜んで接客してるけど。
でも香水はいい匂い

[15. 匿名]

アバシロ？

[16. 匿名]

CEOの「デブお断り、クラスの人気者が着るための服」発言で一気に低迷したよね

[17. 匿名]

臭くてうるさいイメージしかない。しかも店員がチャラい。

[18. 匿名]

野球選手が着てるイメージ

[19. 匿名]

出典：stat.profile.ameba.jp

[20. 匿名]

すんごい昔にTシャツ1枚だけ持ってた。その後、買い物する事は無かったw

[21. 匿名]

アメリカに10年くらい住んでました。
アバクロはアメリカの片田舎の10代の若者がこぞって着ているブランドです。
日本に帰って来たら見た目おじさんの人達が着ていてびっくりしました。

[22. 匿名]

デブお断りとか言ってたよね？
これ着れる私は痩せてる！みたいなステータスだけですぐ飽きた。

[23. 匿名]

生地が安っぽかった

[24. 匿名]

ユニクロのほうがおしゃれ

[25. 匿名]

昔はデザインも可愛かったんだけどね

[26. 匿名]

昔うつみ宮土理が対応の悪さか何かに怒ってたね

[27. 匿名]

サイズの大きな服はアメフト選手とかのためのもので、太った人には着て欲しくない
ルックス良店員を置いてる、何故ならルックスの良い人は同じような人を引き寄せるから
細く美しい人にしか売りたくない

これを堂々と言った社長すげーわ

[28. 匿名]

モデルがホモビ男優っぽい

[29. 匿名]

アバクロ福岡店
日本でもこんな事やっててんだw

[30. 匿名]

デブに着る資格なし！のブランドでしょ。
日本ではたかがTシャツなのにすごい高かったし香水臭いし上半身裸のマッチョイケメンが店内で踊り狂ってたりで元々あんまり良い印象ないよ。
身から出た錆だね。

[31. 匿名]

モノの割に高いイメージ。買ったことないわ。

[32. 匿名]

アバクロって名前は聞くけど、服を見てアバクロだって分かるもんなの？
シカのマークが入ってないと気付かない

[33. 匿名]

銀座のアバクロ行ったら、ビッチっぽい店員が腰クネクネしながら踊っていて気持ちわるかった。
頭大丈夫？

[34. 匿名]

存在を忘れてた（笑）

[35. 匿名]

まあでも、アパレルの本音だよね
自分とこのブランドをブスやデブが着たらイメージダウンになるし
口に出したのは問題だけど

[36. 匿名]

ハワイ行った時は旦那が服を現地調達だったからホリスター結構買ってた
アメリカだとそんな若者が着るものだったとは…

[37. 匿名]

>>16
そのCEOのルックス自体がアレな件もそうだし、
デブは着るな！！を声高に叫んでる割には、「日本基準なら十分ピザwww」レベルのサイズある件…

このブランド、とにかく多方面にダサい。

[38. 匿名]

かれこれ10年以上前からアメリカでもアバクロって馬鹿にされてたよね？
MAD TVっていう人気コメディ番組でアバクロの店員馬鹿にされてた。
頭空っぽのマッチョなゲイって感じの販売員ばっかりって設定だった気がする。。
多分、アバクロのこういう社風を揶揄してたんだろうね。

[39. 匿名]

デブスのがるちゃん民にはアバクロの考えが気に入らなかったんだね

[40. 匿名]

デブの多いアメリカでデブを敵に回す発言

[41. 匿名]

>>37
外人から見たら日本人はそもそも見苦しい体型だから細いとか太いとか以前の問題でアバクロの基準に日本人(アジア人)は入ってないと思うよ

[42. 匿名]

20年から10年前アメリカに仕事でしょっちゅう行ってたんだけど、その頃のアバクロって、モールには必ず入ってるすごく安いけどおしゃれカジュアルなお店だった。いかにも西海岸的な感じの。それが日本に入ってくる頃はちょっとお高めの気取った感じになってて、あれ？て思ったよ。他の人も書いてたけど、あれはおじさんが着るものじゃないし、ましてや自慢げに着るものでもないのにね。

[43. 匿名]

アバクロ持ってないと思っていたら、しっかり持っていた。
鹿のロゴで思い出した。
たしかに細いシルエットですね

[44. 匿名]

おバカ女子大生が半裸の男性店員と写真撮ってキャーキャー言ってたイメージ

[45. 匿名]

>>41
主旨がズレてない？
何と戦ってんの？

[46. 匿名]

Tシャツもってる

Tシャツのくせに高かったからもったいなくて全然着ないまま「今時着てたら恥ずかしい」ブランドになってしまった…
ペラッペラなのに高かったよ…

[47. 匿名]

>>19
のらくろ、ひさしぶりに見た
可愛い！

[48. 匿名]

>>27
そうなんだ！？

クラスの人気者が着るような服ってコンセプトや、店員をルックスで選ぶ採用基準については、別に問題視する様な事でないと思った。差別とか騒ぎすぎだよって。

けど、トップが公にこんな事言ってるんじゃ、差別意識満々と見られて当たり前！気分悪い！！
そんな嫌らしい本音は会議とか内々だけでコソッとするぐらいですませときゃ良かったのに。

[49. 匿名]

非難されても仕方ない

「太り過ぎの女性は、うちの店で買い物をしてほしくない」アバクロCEOの発言が物議に

「太り過ぎの女性は、うちの店で買い物をしてほしくない」アバクロCEOの発言が物議に 「太り過ぎの女性は、うちの店で買い物をしてほしくない」アバクロCEOの発言がまたしても物議に - IRORIO（イロリオ）日本では「アバクロ」の呼び名で知られるアメリカの人気カジ...

[50. 匿名]

ユニクロは人種差別良くない、移民歓迎で、日本人も努力しなきゃダメだ、なんて言ってるけど、内実は安価な労働力として移民を受け入れたいだけの企業。しかしガルちゃんでは叩かれないんだな。

[51. 匿名]

「アバクロが求めているのは痩せていて美しい女性だけだ」

これ聞いてまだ買いに行ける人がすごい

[52. 匿名]

アバクロって昔は

ゲイ御用達で

今は
恥ずかしいブランドの代表
未だにクラッチバッグ
持ってる奴が着てそう。

[53. 匿名]

表でトップが言うのが頭悪過ぎる。
他のブランドはそんな事言わないよ、
細いサイズしか作らないだけで。

[54. 匿名]

>>27
服飾デザイナーなら誰でも内心こう思ってるでしょ。
言ったらブランドイメージ悪化するから言わないだけ。

[55. 匿名]

>>51
言い方を変えると、

「そこまで言われて悔しくならないのか？悔しかったら痩せてみろ。痩せたら、いくらでも当社製品を買っていただいて構いませんから。」

[56. 匿名]

何年か前差別主義な社長の考え方が気に食わない一般市民がアバクロをホームレスに無料で差し入れするのをしていたからホームレスの普段着といえばアバクロって感じで結構浸透したのかしら？

[57. 匿名]

昔は日本にないデザインばっかりで可愛いの多かったけど今は、
普通のデザインで値段と割に合わない。

わたしはお値打ち価格のホリスター派です。

[58. 匿名]

アバクロダサいし、なんならアメリカのデザイン、あまり好きじゃない。

[59. 匿名]

ガルちゃん民、大好き
浅田真央の御用達ブランドw
みんな真似して着たら？

出典：www.nikkei.com

[60. 匿名]

ランクでいうと、
昔は
アバクロ>ホリスター>アメリカンイーグルって感じだったけど、
今ではアメリカンイーグルが一番マシな気がする。
10年前、アメリカに住んでいたけど、若い子はとりあえずこれ着ておけばオッケーって感じだった。

[61. 匿名]

デブは買うなって言うからさ
だから、買わなかったよ〜〜

[62. 匿名]

全盛期のベッカムとかも着てなかったっけ

[63. 匿名]

こないだアウトレットに入ってたから初めて入ってみたけど普通に可愛いと思った！おっさんが着るイメージだったけど、レディースこんなに可愛いんだーって感じ。(27歳)
ただ店員さん全体的に、ハワイの現地妻って感じどったww

[64. 匿名]

まぁ、お洒落さんは
誰も着てなかったから
メッキがはがれただけ。

[65. 匿名]

マジレスすると、
差別っていうより、マーケティングの観点からすると、
日本人をはじめ、アジア人ブランドっていう色がつくと、
品格が保てなくなって、白人の富裕層の購買意欲が下がるからでしょ。

ファッション、ブランド関係は仕方ないと思う。
まあ、逆手にとって、アジアを中心にっていう戦略もあると思うけど、
その場合は、白人層はあきらめるしかないだろうけど、ブランドといえるのか。

[66. 匿名]

シャツやTシャツ、パーカー持ってた。リサイクル出したら、結構な値がついたよ。
私は好きだった。Tシャツのラインが綺麗なの。

[67. 匿名]

アバクロ久しぶりに行ったら、中韓の連中と日本人は田舎から出てきたようなヤンキー系ファミリーだらけで本来のコンセプトに反してるなと思ったｗ
香水の匂いは以前に比べると弱くなった。スタッフの対応はよかったよ。

[68. 匿名]

そもそも日本に進出した頃は人気がかなり落ちてたよね

[69. 匿名]

>>29
真ん中の人はなにやってんの？
服売らずに体うってんの？
売春？www

[70. 匿名]

昔のモデルが私服コーデとかで着るイメージ
現物見たらちっちゃくて細くて現実的じゃなかったな

[71. 匿名]

>>12
前を通るときは息を止めます

[72. 匿名]

大体アバクロのCEOは整形しすぎて顔おかしなことになってるじゃん。こんな人にデブとかブスとか言われたくないわ。

[73. 匿名]

20歳前後の頃銀座の他のファストファッションのお店でバイトしてました。
アバクロの店員さんよく来てたけど、買い物じゃなくてバカにしに来てた。
英語や中国語、タガログ語がわからなくて接客に困ってるところをムービー撮られて「ダサっ」って笑われた子もいる。
ここ日本なのに何で日本人をバカにするの？
あの人達みたいなのを残念なハーフって言うんだと思う。
白人の血が流れてるだけで自分の方が上だと勘違いしてる人達。

ちなみに何でそれがアバクロの店員かわかったかと言うと、銀座界隈のファストファッションの店員は知り合い同士が多いので誰がどの店の店員か知ってることが多いから。

[74. 匿名]

>>69
ストアモデルで、店の入り口にいるだけ。
私が言った時は男女ともハーフのモデルがいて、
一緒に写真撮ろうと言われ、ストアモデルの男女と3人で写真撮り
ポラ写真くれたんだけど、モデル達と私の顔の大きさの違いに愕然とした
私は顔小さい方と言われてたんだけど、その写真1枚で打ちのめされたわｗ

[75. 匿名]

アバクロ結構好きで、今も着てる。
体のラインが出るように作ってあるから、痩せて見えるのと、ミリタリー系のものが好みなので。

流行する前から着てたから、別に流行は気にしない。

[76. 匿名]

太ってるから私には着られないわ

[77. 匿名]

いいんじゃない？
アバクロに選ばれし客がまだ買い続けてくれてるんだからw

[78. 匿名]

2005年にロスで買ったスウェット、めっちゃ肉厚丈夫であったかいから ここ数年冬の部屋着として大変重宝しております。

ということで、品質はいいイメージなんだけど最近は落ちたの？

[79. 匿名]

>>73
なんだかねえ
自分の親の事をバカにしてるってことだもんね

[80. 匿名]

アバクロダサいのか...
パーカー好きで持ってるんだけども...
ダサいのか...

[81. 匿名]

ハラグロ

[82. 匿名]

>>80
気にせず､自分が好きな物着たほうがいいよ。

[83. 匿名]

>>59
細いから似合ってるね

[84. 匿名]

品質悪いって言う人多いけどそうかなあ。
ガシガシ洗っても乾燥機にかけても型崩れも色落ちもせず長持ちしてる。
袖丈が長く作ってあるから、私は重宝してる。
まあCEOは馬鹿だと思うけど。

[85. 匿名]

アバクロに憧れたことなんてないわよ。

[86. 匿名]

今じゃ銀座でスルーされる店の代名詞でしょ

[87. 匿名]

年間Tシャツ1枚しか買わないモデル並みの美女 >>> 年間物凄い額の買い物をしてくれるデブの大金持ち

そりゃあ、経営に息詰まるわ。

[88. 匿名]

ゲイの人に人気だったよね

[89. 匿名]

COMME des GARCONSの店員さんは
アバクロのこと知らなかった。

[90. 匿名]

センスゼロの、ぶすオヤジが着てるイメージ。
芸能レポーターの井上公三が、ピンクのTシャツをよく着てたね。だっさ～
CEOさんは、あれ注意したいと。

[91. 匿名]

アバクロ やたらセールするから買い込んでしまいましたが… 不人気だったのですね〜 知らなかった。田舎のモールだからか、店員さん優しいし 子どもの相手してくれるし、まぁ、アメリカの品質なんて1年持てばいいか〜 なくらいでした。40%オフの時に。日本では 高級ブランドの位置付けなんですかね？ 確かにあの品質で アメリカ価格でも定価で買いたくはありません…

[92. 匿名]

>>78さん
アウターはいいですっ！わかりますっ！
Tシャツがなんかビロビロになりやすいかも〜
中綿コートにスウェットはめっちゃ重宝しますよね！ あのロゴさえなければ〜(笑)主張がありすぎというか…

[93. 匿名]

>>72
こんな顔で「アジア人は着るな」とか笑える
アバクロとかダサすぎて欲しいとも思った事ないけど

[94. 匿名]

ここの服着たらデブから自動的に反感を買うんじゃ、
デブだらけのアメリカでわざわざ着ないでしょ

[95. 匿名]

>>72
おばちゃんですやん

[96. 匿名]

よくわからんセンス

出典：livedoor.blogimg.jp

[97. 匿名]

10年前Tシャツ買ったな〜
ダメージ加工プリントとかフェルトのロゴとか凄い好きだったんだけど
デザインがロゴありきなので、アバクロ着てる！てバレバレなのが
当時でもちょっと恥ずかしかった
そのうち流行が80年代テイストに変わってすっかり昔のブランドのイメージ

[98. 匿名]

[99. 匿名]

Who cares!

[100. 匿名]

銀座の店舗に行ったとき、クラブ並に音楽はうるさいし、照明が暗くて洋服の色がわからないわで、そそくさと出てきた思い出。

[101. 匿名]

ゲイに人気なんだ
なるほど！
知ってる人がゲイで店長だった

[102. 匿名]

一度銀座の店にひやかしに行ったけど、髪にまで匂い移るキョーレツな香水臭と、接客せず何故かBGMに合わせて踊っちゃってるチンチクリンのアメリカかぶれっぽい日本人店員に苦笑。
ちゃんと商売しろ、クラブじゃないんだし、と客はみんな思ったハズ。

[103. 匿名]

好きな人は着ればいいし、嫌いな人は買わなきゃいい。

なのに、なんで変に貶める方向でいく人がいるのか、よくわからん。

[104. 匿名]

日本も9号・11号サイズしか扱ってなかったブランドがどんどん大きいサイズも展開を始めてるのに。
アメリカは尚の事…

なんだかんだ言っても、最後は売り上げでしょ？
ブランドコンセプトだぁなんだ言っても、潰れたり身売りしたなら元も子もない。

[105. 匿名]

ワッツ ゴーインオーンヽ(ﾟ∀ﾟ)ﾉ
っていいながら店員クネクネ踊ってるよね

銀座店オープンしたてのころは上半身裸のモデル男子とチェキ撮るサービスがあって行列できてたw

[106. 匿名]

若い頃着てた
友達に日本じゃ高いから海外じゃないと買わないって言われたの覚えてる
そんな企業だと知ってたら高いお金出して買わなかった

[107. 匿名]

アバクロの転落は、自業自得だと思う！

[108. 匿名]

ラルフも人気ないんやろ？

[109. 匿名]

銀座は中国人もユニクロＧＵばかりでここには入ってないような気がする

[110. 匿名]

アメリカに赴任中の私の父。アバクロで服買ってるわ… 値段も割と普通だし、セールだとだいぶ安いからって。田舎なので許してほしい！笑

[111. 匿名]

叩かれるだろうけど袖が細長くて好きだったなアバクロ。
日本の服って袖短いんだもん(笑)
社長の発言の割には結構サイズ展開あるよ。
まあ、細身だけどね。
日本の百貨店とかギャルブランドの方があってもSかMぐらいで日本人の平均的な体型の人しか着れないようにできてない？

[112. 匿名]

>>106
アメリカじゃ郊外のモールに入ってるようなお店。
セールとかもよくやってるし、一昔前、円高のときはユニクロより安く買えてた(笑)

[113. 匿名]

「日本になんて絶対進出しない！」by CEO
って言ってたくせに、銀座のどでかいビルで進出してきた時は、度肝ぬかれた笑
白人至上主義なのに日本に進出しなきゃいけないぐらい経営ヤバクなったのかって。
でも、銀座の店舗行ってみたけど、アメリカの店舗よりマイルドだったな～
アメリカの店舗の店員さんはモデルみたいな人ばっかりだったもん。日本もモデルを使ってるらしいけど、たいした事なかったな

[114. 匿名]

５年くらい前までは東京旅行に行く度に銀座店に寄っていたなぁ〜 夫婦揃ってパーカーやらポロシャツやら、あとあの香水も買った。 年一じゃなきゃ買えないから嬉かった思い出 @北海道より

因みにデブは着るなってポリシーみたいだけど、うちの旦那デブだけど着てましたよ（笑） まだ上のサイズありましたけどねー。
色々とカオスな店内だったけど楽しかった。 だからこそ残念

[115. 匿名]

>>100
私かと思った笑
母と一緒に銀座にいて、上陸したばっかりだったし、アバクロ知らない母とせっかくだから入ってみようと足を踏み入れたらクラブ並みに暗い&うるさい&香水の匂いで入り口から10mくらいでそそくさ撤退。
アメリカだとあんなクラブみたいなノリじゃなかったと思うんだけど…

あと、ここのCEO絶対昔いじめられっ子だったんだと思うわ。CEOになってそのコンプ爆発しちゃった感じね。

[116. 匿名]

アバクロでバイトしてた人達は、勲章だと思ってるのかな？
それとも黒歴史？
きになるわー（╹◡╹）！(笑)

[117. 匿名]

>>21
アバクロは日本じゃゲイ日本人気だからね…

[118. 匿名]

アメリカ在住だけど、アバクロ店員全然モデルみたいじゃないよ。普通の子が接客してる。
銀座みたいに踊ってる人もいないし。
アジア系の店員もいるし。ただ、やる気はなさそう。アメリカなんてアバクロに限らずどこの店員もやる気なくて接客態度はイマイチだけも。

[119. 匿名]

10年以上前、逮捕される前のホリエモンが着てたな、後は離婚前の花田美恵子さんが着てたのが話題になったな。

[120. 匿名]

>>114
おのぼりさん

[121. 匿名]

花田美恵子がアバクロ着てたイメージ

出典：pds.exblog.jp

[122. 匿名]

>>115

銀座店いきなりエレベーター乗せられて上の階まで連れて行かれたわ

下の階までは階段で降りる仕組みだった、下りはエレベーター使わせてくれなかった
見て買い物して行けって感じで
途中の階に会計がある
店員は(☝ ՞ਊ ՞)☝ウェーイｗｗｗって感じだし

臭いし面倒くさいしウザ過ぎだった

[123. 匿名]

アバクロ嫌いだけど
ビーチ系好きだからホリスターは好き、価格も手ごろでモールに入ってて買いやすいから

日本のアバクロも高級路線狙ってたけど、実質ホリスターも大して変わらないと思う

初めからアメリカ本土と同じに、モールに入れてたら良かったのに

[124. 匿名]

なにこれ
知らない
無駄なブランド

[125. 匿名]

え？デブお断りブランドなの？！

10年前ハワイに行った時、
デニムスカート買ったよ！
試着したら余裕で履けたよ！
当時の私62キロ。服はいつも13号。

[126. 匿名]

旦那がここのTシャツを何枚も持ってるよ
気に入ってるみたいだから今年の夏もきるみたいよー
ダサいとか書き込みあるけど、気にしないでいいよね？

[127. 匿名]

店員の俺イケてるっしょ？感が嫌

[128. 匿名]

H&Mには負けるわ

[129. 匿名]

彼らは白人のカッコいい人以外には着てもらいたくないと考えていたようだからね。
当然、アジア人も対象外というのが本音。

[130. 匿名]

ここに限らず薄暗い照明で服を売るブランドが理解できない。
ちゃんと明るい店内でも太陽の光だとまた違ったりするから慎重に接客したけど…

[131. 匿名]

>>128
何が負けるのかわからないけどH&Mってプラスサイズやマタニティもあるの知ってる？
白人のナイスバディだけじゃなく黒人や黄色人種もモデルとして扱ってるって知ってる？
質はアバクロの方が良いかもしれないけど値段設定からして比べるショップじゃない。
アバクロが業績悪化した理由は人種や体型を差別したからでしょ。

[132. 匿名]

デブだけど気にせず着てる

出典：livedoor.blogimg.jp