2018年CM振り返り 大手CMと真逆の手法で“独り勝ち”した『ハズキルーペ』

[1. 匿名]

2018年CM振り返り　大手CMと真逆の手法で“独り勝ち”した『ハズキルーペ』 | ORICON NEWS

2018年も多くのＣＭが放送された。人気俳優だけでなく、注目の新人や若手芸人を起用したりと、いつの時代もエンタメ業界のトレンドを色濃く反映し、“時代の映し鏡”でもあるCM。2018年はどんな傾向にあったのだろうか？ “お尻敷き”で話題のあのCMや懐かしのアニメ系まで、好感度・起用社数ランキングなどから、2018年のCMトレンドを振り返っていこう。

■“素人っぽさ”で視聴者にインパクトを与えた『ハズキルーペ』

CM総合研究所が発表した2018年の「銘柄別CM好感度ランキング」では、KDDIが4年連続で首位に輝き、au『三太郎』シリーズの人気も今やすっかり定着した。2位にはソフトバンク、3位にはNTTドコモがランクイン。

一方、2018年最も注目を集めたCMは『ハズキルーペ』だろう。ベタな展開とどこか古くさい演出を披露し、“素人っぽさ”と“絶妙なキャスティング”で視聴者にインパクトを与えた。
「世の中の文字は小さすぎて読めないっ！」

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「だーい好き」

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■名作アニメを続々と採用　一方、パロディ化にはリスクも

名作アニメも、続々とCMに採用されている。2012年から始まった「家庭教師のトライ」のCM「教えて！トライさん」×アニメ『アルプスの少女ハイジ』は、もはや定番となりお茶の間になじんでいる。

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■イケメンよりも親近感？　“芸人”起用相次ぐ

2018年のCMも、芸人が多く起用された。ニホンモニターの「2018タレントCM起用社数ランキング」の男性部門では、14社に起用された出川哲朗が1位を獲得。出川といえば、かつて“女性に嫌われる芸人”の立ち位置だったが、いまや老若男女に愛される国民的スターへ転身。2018年は花王の女性向けヘアケア商品のCMに抜てきされるなど、話題となった。

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■“坂道”旋風止まらず！　正統派美少女・浜辺美波も2019年台風の目に!?

2018年のCMは、“坂道グループ”の起用が相次いだ。ニホンモニターの「2018タレントCM起用社数ランキング」の女性部門の1位は、18社に起用された乃木坂46の白石麻衣が獲得。キリンの『氷結 300％レモン』では、大胆なさらし姿で登場した白石。

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一方、2018年躍進を遂げた新人女優といえば、浜辺美波だ。正統派美女としてドラマや映画に引っ張りだこで、2018年はロッテ『ガーナミルクチョコレート』など8社のCMに起用された。

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[2. 匿名]

嫌いなCMばかり

[3. 匿名]

武井咲が出てくる方のハズキルーペ好き

[4. 匿名]

ハイジと三太郎は飽きた

[5. 匿名]

ハズキルーペは悪い意味でのインパクト

[6. 匿名]

そりゃインパクトは与えたかもだけどね。
不快に思えるCMはいらんよ。

[7. 匿名]

確かにハズキルーペのCMは面白い

[8. 匿名]

ハズキルーペ　菊川さんに戻して欲しい
キャッ！とだーいすき♥かなんか癖になってて、武井さんじゃ満足できないwwww

[9. 匿名]

若干イラッとさせる方が印象には残るんだよねCM

[10. 匿名]

不快なCM

[11. 匿名]

自画像にびっくりした！

[12. 匿名]

武井咲さんの大好きの方が好感が持てる。謙さんには内緒だよ。

[13. 匿名]

坂道グループのCM
ぜんぜん思いつかない

[14. 匿名]

コンドームのCMはなぜ流さんのよ
梅毒流行ってるのに

[15. 匿名]

ハズキルーペは色々な衝撃がすごい。

[16. 匿名]

若干棒っぽい読み方の台詞もなんか癖になるわハズキルーペ

[17. 匿名]

トントントントンひののにとん
最近新しいやつ面白いw

[18. 匿名]

ハズキルーペより、タイヤのマルゼンの方が好き。

[19. 匿名]

>>8

[20. 匿名]

菊川怜も代表作出来てよかったな

[21. 匿名]

なんだかんだハズキルーペは見入ってしまうから成功だと思う

[22. 匿名]

渡辺謙効果

[23. 匿名]

cmは置いといてもハズキルーペには実際にお世話になっている

[24. 匿名]

小峠の10億カモーンが入ってない。

[25. 匿名]

話題になったもん勝ちだもんね

[26. 匿名]

auの三太郎はそろそろやめた方がいいと思う。

[27. 匿名]

ハズキルーペのCM真似してムービー作って忘年会で流したらめちゃウケた。

[28. 匿名]

docomoの細川たかし、ものすごく気持ち悪くて不快

[29. 匿名]

競馬のCM地味に好き。

[30. 匿名]

私は何だかんだでハズキルーペ のCM好き！笑

広告代理店はオシャレジジイな無難なCM作ろうとしたけど渡辺謙さんと社長のアイデアであのインパクト大なCMになったんだよね。
朝テレビでやってて社長がやり手すぎて笑った。

字が小さすぎて読めなぁぁぁい！！！とだーい好き♡はクセになる。笑
渡辺謙さんバージョンで続編見たい。

[31. 匿名]

え、ハズキルーペのCMかなり好き
遊び心があっていいと思う
ハズキの社長はあのホステス役の子たちにもそれなりのギャラ払ってそうだし

[32. 匿名]

菊川怜の白々しいセリフは確かにジワった

[33. 匿名]

新色？

ルビー・カラー♪♪

[34. 匿名]

>>26
意識高すぎ高杉くんの方が最近は好き

[35. 匿名]

>>23
私もネイルとかレジンとか細々した作業する時に使ってる。

[36. 匿名]

大人の女性から見れば、セクシーな女性の使い方に「んん？」かもしれないけど
子供らは「字が小さすぎて読めなぁい！！」バージョンで結構笑ってるから
子供も楽しめる時点で結構アリだと思う

[37. 匿名]

ハズキルーペのCMのすごいところは昔の歌謡曲みたいに皆が何のセリフかわかるところだよね。
うちの子幼稚園児だけどほぼ暗記してるもんwww

[38. 匿名]

>>8
菊川怜好きじゃなかったけど、あのだーい好きでちょっと好感持てた
でも武井咲のルビーカラー❤️の言い方も好きw

[39. 匿名]

ハズキルーペのCMは次は誰が出演するのか楽しみになってる

[40. 匿名]

菊川怜はソフトバンクCMでも携帯をお尻に敷いてた。

[41. 匿名]

>>14
親がいるときに流れたら気まずすぎるわ
テレビで流すものじゃない
せめて深夜

[42. 匿名]

嫌われ者の上司がハズキルーペ買ったの自慢してて女子社員に「この上に座ってみな、壊れないから」とセクハラ発言してたので私（推定90㎏）が一番に座ってやったｗ

[43. 匿名]

ハズキルーペのCMだけは見逃せない。

[44. 匿名]

トライのハイジ　飽きたし面白くない

[45. 匿名]

>>8
あれ見てから菊川玲が可愛く見えるようになりました！
また出て欲しいですよねー！

[46. 匿名]

ルビーカラー ﾆｺｯ

[47. 匿名]

ハズキルーペの渡辺謙のモノマネをしているハリウッドザコシショウが面白い

[48. 匿名]

>>42
それでもハズキルーペなら大丈夫だった？

[49. 匿名]

菊川怜ちゃんバージョンのハズキルーペって何年か流してたのに急に話題になったよね。何で今更？！
で、話題になった途端、ニューバージョンに変えてセルフパロデイ。武井咲ちゃんもキレイで好きだけど。

[50. 匿名]

最初のハズキルーペのCMの方が好き〜！！
キャリアのCMうざいーー同じ俳優ばっかゴリ押ししてるCMもうざいー

[51. 匿名]

三太郎は余計なキャラが増え過ぎ

[52. 匿名]

ハズキルーペもいずれ飽きられる

[53. 匿名]

>>42さん
大好き( ´∀｀)σ)∀`)

[54. 匿名]

三太郎悪ノリし過ぎ
保育士しているけど、むかし話の絵本を読んでると子どもが混乱するから正直迷惑

[55. 匿名]

ハズキルーペの進化が見たいけど次の次くらいにはガガとか出さないともうウケないかも。

[56. 匿名]

渡辺謙の息子の大が徹子の部屋で、
自分の娘（大さんのお子さん）がハズキルーペのCMに食いついてるって言ってたw

[57. 匿名]

>>18
タイヤのマルゼンのCMって、テレ玉以外でもやってる？

[58. 匿名]

苦情殺到して消えた舘ひろしのハズキルーペのコマーシャルがなかったことになっててこれが褒められてるの違和感

[59. 匿名]

小泉孝太郎が渡辺謙の真似をして布巾を後ろに投げ捨てる、あのシーンを見ると殺気をおぼえる

[60. 匿名]

何の商品だかわからないようなCMよりも、きっちり商品アピールをするハズキルーペがいいよ。清々しいわ。

[61. 匿名]

>>58
さっきテレビで渡辺からアドバイスをもらって出来た奇跡のコマーシャルって最初っからこれが初代コマーシャルって感じで言ってておかしかった

[62. 匿名]

トライのCM大っ嫌い

[63. 匿名]

下町ロケットに流れてた日本生命のCMがいい
受験生の娘残してお父さん死ぬやつ

[64. 匿名]

ドコモの１９８のCM嫌い
細川たかしのどや顔キツイ

[65. 匿名]

>>42
カッコいい(笑)
私も好き！

[66. 匿名]

ハズキルーペはダサさが突き抜けてて結構好きだった(笑)
今のやつは嫌い

[67. 匿名]

孝太郎好きだからいまのハズキルーペＣＭ好きです。
ケンワタナベのパロディーも好き。
武井さんも綺麗だしよく合ってる。

[68. 匿名]

>>48
42です。ギリギリ？大丈夫だった「私で壊れないんだからもう大丈夫でしょ。他の子たち私より軽いし」と言う事になって上司の思惑は潰してやりましたｗ

[69. 匿名]

はっきり言ってキモい。クラブだかキャバクラだかの店で、女性にルーペの上に座らせるのが意味不明。菊川怜ときもそうだったかな？
とにかくキモい。

[70. 匿名]

細川たかしの「どこどこどこもの♪スマッホで♪いっ♪きゅー♪ぱっ♪」が好き

[71. 匿名]

>>60
だよね。ハズキルーペの強さ？みたいなのもちゃんとCMしてるしインパクトも残すし

[72. 匿名]

ルーペ　実際使っているけれど良く見える。

でもCMの黒革の手帖風は嫌い。
女優さん全然ドラマ良くなかった。　

[73. 匿名]

携帯3社のCMはいい加減地味にしろと思う。
芸能人使いすぎ。CMが派手だとその分料金安くしろよって思ってしまう。

[74. 匿名]

CM見てハズキルーペ大嫌いになった。

[75. 匿名]

>>69
分かる。本当に気持ち悪い。

[76. 匿名]

読めなぁぁぁいっ！！の後ろで超然としてる菊川怜がジワジワくる
このCMの菊川怜はすべてにおいて完璧

[77. 匿名]

>>21
え、チャンネル変えてる…
気持ち悪くて最後まで見れない。

[78. 匿名]

ダイワ系列のこのCMは
流れるとジーっと見てしまう
好き

[79. 匿名]

ドコモショップで働いてるけど
全然CMに好感なんて持てない。

イッキューパや
高畑充希の紅とか
今やっているキャラの
CMは全く面白く思えない。

むしろ演出が寒すぎる。

[80. 匿名]

毎年、年末年始になるとやたら流れる中村雅俊さんの東建コーポレーションのＣＭはイラつく(笑)

でも一年通すとやはりハズキルーペとトリバゴが印象的だったね！

[81. 匿名]

うるさいCMは即チャンネル変えるから逆効果だと思う。ドコモの198とか嫌がらせかよってぐらいうるさい。

[82. 匿名]

うちの職場には、ハズキルーペ知らない人がチラホラいたよ。テレビ見ない人増えたんだな。

[83. 匿名]

細川たかしのDOCOMOのCMは頭ばかり気になる

[84. 匿名]

「♪カステラ一番電話は2番」で有名な文明堂のカステラのCMがCMの王道だと思う。

[85. 匿名]

>>42
そのエピソードまんまCMに使えそうだ

[86. 匿名]

ハズキルーペは最初のやつしか面白くなかった
菊川怜の、だあいすき♡っていう言い方が好きだったのに。渡辺謙が怒り過ぎなのもツボだった

[87. 匿名]

>>78
大和ハウスはどれもセンス良い！

[88. 匿名]

母(50キロ)がハズキルーペしたまま寝て潰してました。
CM見るたびに怒ってる笑
座るのは大丈夫かもしれませんが寝落ちしない様に気をつけて笑

[89. 匿名]

>>14
コンドームじゃ感染を防ぎきれない
粘膜と言う粘膜をカバーしないと無理

[90. 匿名]

>>69
性犯罪者がマイナスを押した(笑)

[91. 匿名]

スバルのCMが１番ムカつくわ～

[92. 匿名]

ダイハツ、ＢＯＯＭの土屋太鳳が一番イラッとくる

[93. 匿名]

ハズキルーペ好きだよ

[94. 匿名]

武井咲は声に艶があってイイ
私も「ルビーカラー」のところリピートして聞きたいぐらい好きw
でもCM自体は菊川怜のほうが吹っ切れてて好き

[95. 匿名]

>>41
トピずれだけど
こういう見方する人がいるから流行るんだよね
ゴム＝下ネタみたいな
中学生かよ

[96. 匿名]

白石麻衣とガーナのCM観たことないんだが、、、ら

[97. 匿名]

ハズキルーペ はガルちゃんでも流行ったよねw

[98. 匿名]

>>26
高杉くん達若者三人組は可愛いし好感持てるけど、
いい歳したおっさんが「浦ちゃん」だの「金ちゃん」だの、虫唾が走るわ。
あんな芸能人たくさん使うギャラあるんだったら、
通信費下げろ、下げんか、下げたらんかボケ、
としか思えない。

[99. 匿名]

>>85
安藤なっちゃん、お仕事入りましたー

[100. 匿名]

>>92
だから篠原涼子に変わったよね。
あの子は顔だけは綺麗なんだから、踊らせちゃダメだよね。
顔だけ、は。

[101. 匿名]

>>68
ブラボー❗️❗️

[102. 匿名]

謙さんには内緒だよ がじわる

[103. 匿名]

>>100
ブーンのCMの篠原涼子さん顔が怖い…
唇が何か変じゃない？
ヌーディーカラーの口紅だからかなぁ

[104. 匿名]

知名度あげる為に莫大な広告費かけた企業
認知されて良かったですね

[105. 匿名]

ハズキルーペは大成功だよね！
みんな2年前なんて名前も知らなかったでしょ？
今はどうよ！

[106. 匿名]

山田孝之の冬は好きだのCM好き、私は冬嫌いだけどあのCMはほっこりする

[107. 匿名]

ハズキルーペのCM大好きw

みんなが尻で強度を確かめるとか面白すぎるw

[108. 匿名]

>>68
カッコいい〜！！

[109. 匿名]

>>57北海道でもやってますよ～埼玉から北海道に転勤してきてＣＭやってるから驚きました！

[110. 匿名]

トライのハイジだけは本気でもう止めて欲しい
ハイジを汚し過ぎでしょ！！

[111. 匿名]

>>100
凄い嫌味っぽいコメントしてるけど、累でのダンスはとっても良かったよ。
明るいのより闇のあるものの方が本来は似合うんだろうね

[112. 匿名]

今日、山手線に乗ってて車内CMでこれやってるのを見てた娘(小3)が、なんでこのお姉さん(浜口京子)になったの？前のお姉さん(深キョン)のほうがずぅーと可愛かったのに！て言ってたww

[113. 匿名]

微妙に下手な歌を流すCM多すぎる
滑舌悪かったりモゴモゴしゃべるアイドルに商品名言わせても頭に残らない
結果、CMみて買う商品はあんまりない
物語があって美しい映像でサラッと商品が出てくるようなオシャレなのが見たい
昔のペプシみたいなやつ（桃太郎の）

[114. 匿名]

ピアノ買い取ります〜 ニャーンも

[115. 匿名]

山本漢方の青汁のCMが、ダササが一周回って大好き

昭和でブリーフでテカテカのやつ

[116. 匿名]

菊川怜の　だぁいすき　ってなんかイラッとしてあんまり好きじゃないなぁ…
みんな好きなんだねー