｢3歳からメイク｣｢親も一緒に楽しめる仕様に｣ 急成長する《キッズコスメ市場》を背景に､いま化粧品業界に起きている"異変"

[1. 匿名]

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｢3歳からメイク｣｢親も一緒に楽しめる仕様に｣ 急成長する《キッズコスメ市場》を背景に､いま化粧品業界に起きている"異変" | 消費・マーケティング | 東洋経済オンライン

キラキラときらめくパッケージのアイシャドウや、カラーバリエーションが豊富なリップやネイルなど、大人顔負けのラインナップが目を引く「キッズコスメ」。

粧美堂の商品企画部マーケティング課の佐藤裕之氏によると、キッズコスメは数年前までは主にトイザらスなどの玩具売り場でしか売られていなかったが、いまや売り場面積をどんどん増やし、ロフトやハンズといった雑貨店だけでなく、イオンやイトーヨーカドーなどの大人向けの化粧品売り場でも販売されるようになっているという。
メインターゲットは小学校低学年だが、昨今ではSNSなどの影響により使用開始年齢も3歳頃からと早期化している。

キッズコスメ市場の拡大は、化粧品業界全体にとっても新たな可能性を示している。子どもの頃からコスメに親しむ消費者が増えることで、将来的な化粧品市場のさらなる拡大も期待される。
この現象は、「キダルト（Kidult）」と呼ばれる文化潮流の一部としても注目される。キダルトとはKid（子ども）とAdult（大人）を組み合わせた造語で、「大人になっても子どものような趣味・コンテンツを楽しむ人々」を指す。
2024年の「東京おもちゃショー」で「キダルト部門」が新設されるなど、マーケティング用語として急速に認知が高まっている。キッズコスメもまさに、子どもだけでなく親世代が一緒に楽しむキダルト消費の典型例といえるだろう。

「3COINS＋plus」に売られていた「KIDSコスメセット」（税込1650円）と「KIDS用メイクブラシ」（税込330円）。大人でも使えそうなカラーとクオリティだ（編集部撮影）

出典：toyokeizai.net

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[2. 匿名]

肌荒れるだろ

[3. 匿名]

子供にそんなものいらない

[4. 匿名]

大人用の使うよりいいよね

[5. 匿名]

3歳って自分じゃできないでしょ

[6. 匿名]

日焼け止め、保湿だけでOK。

[7. 匿名]

>>4
どうなんだろ？
中国製とかだったりするよね

[8. 匿名]

ポイントメイクならいいと思う
でもファンデとかは子供の綺麗な肌には必要ない

[9. 匿名]

子供は着せ替え人形ではない

[10. 匿名]

化学物質だよまだ要らない
メイク落としも乾燥するし

[11. 匿名]

３歳の子供の肌にメイクなんてさせたくない

[12. 匿名]

ジョンベネ

[13. 匿名]

日本人のアイディアとは思えない
洗脳

[14. 匿名]

子供の頃からメイクなんてしてたら肌ボロボロになりそう

[15. 匿名]

キッズなんて耳にピアスシール貼って爪に剥がせるネイルで十分や

[16. 匿名]

小学生の娘がほしがるんだけど、キッズコスメってなぜか中国製が多い。キャラクターものは特に。
国産で作ってほしい。

[17. 匿名]

市場の縮小に男や子供を煽って使わせて対抗するのか
本当に醜いな、脱毛といい整形といい
美容業界って

[18. 匿名]

アメリカで子供がアンチエイジングの化粧品使ってなんかトラブルなってたな
日本もそうなってくのかな
親がバカなんだろうけど一部SNSの影響だろうしな

[19. 匿名]

3歳で？！
リップクリームでいいよ

[20. 匿名]

100均に子ども用キラキラ化粧品そろそろ出してほしいな！

[21. 匿名]

教養が出る

[22. 匿名]

>>1
なんで女性だけメイクしなきゃいけないの
小さい頃からこんなん洗脳だよまじで…男も化粧しろや

[23. 匿名]

子どもがメイクに興味を持つこと自体は仕方ないけど、中国製の商品ばっかりで買い与える気が起きない。

[24. 匿名]

かわいいヘアゴム結ぶだけで十分

[25. 匿名]

>>1
for kids&babies…ベイビーズ…

[26. 匿名]

爺ちゃんいっぱい買い与えそう

[27. 匿名]

こういうもので
ガチメイクしてる
YouTuberいるよね

[28. 匿名]

プリキュアコスメとかあるし
子供用からならいいんじゃない
肌に優しいだろうし

[29. 匿名]

子供の頃なんて肌きれいなのに、自ら荒れさせようとしてどうすんだよ

[30. 匿名]

>>4
チャイナ製の化粧品とか絶対に子供に使わせたくない

[31. 匿名]

子ども用の日焼け止めだけでいいよ
自分の意見が言えない年齢のうちに勝手にお化粧されて、肌が劣化するなんて嫌だよ

[32. 匿名]

ポイントメイクだけOKというコメントがあるけど、肌が荒れてくるようになるまで洗顔料を使わないし、やはりメイクは良くないよ。落とす時に肌が汚くなるし

[33. 匿名]

ルッキズムだね〜

[34. 匿名]

>>4
売ってる店で働いてたけど、子供の好みに作ってるだけで、子供の肌に合わせてるわけでない
高いと売れないから中国製
店によるかもだけど

[35. 匿名]

ま、親を見るよね
そうするとやっぱりそういう親だなって納得

[36. 匿名]

鼻の下に口紅塗った事ある

[37. 匿名]

>>20
メイドインチャイナでも気にしない派？

[38. 匿名]

>>1
あり得ない
少数意見かな…

[39. 匿名]

3歳だけど金髪ジェルネイルいる

[41. 匿名]

脱毛も小学生をターゲットにしてるよね
大人はみーんなやり終わってるし

[42. 匿名]

クワバタオハラの小原の娘さんが、毎日キラキラシールを顔に貼り、自分でメイクして、髪にカラフルなエクステつけて、肌にはタトゥーシールで通園してるよ

[43. 匿名]

そういう価値観をもったら中学になったくらいから整形したいとか言い出しそう

[44. 匿名]

>>5
うちの3歳アイシャドウをゴリゴリに削ってボロボロにしながら塗ってるよw

[45. 匿名]

>>39
可哀想。ブリーチや硬化の間は体動かせないだろうし、刺激も強いしもはや拷問。

[46. 匿名]

金かかりそう

[47. 匿名]

>>39
だいたい名前がキラッキラ
母親が女女してる

[48. 匿名]

1本300円かと思ったらセットで300円なのか
自分用に欲しい

[49. 匿名]

ビジネスの為にメディアでプロモーションすれば
結局そういう風潮になる

[50. 匿名]

興味持つ子はいるだろうけど実際にやる必要あるのかな。本物を欲しがるからってよく言うけどだからって与えなくてもと思う

[51. 匿名]

>>28
このスリコのやつは中国製だよ
子供用＝肌に優しいわけではない

[52. 匿名]

小学生から全身脱毛してる
親子で通うやつ
最近は脱毛サロンも子どもがいじめられないように早くから脱毛ってやってる

[53. 匿名]

色付き薬用リップぐらいでいいじゃないか

[54. 匿名]

親の化粧が長いんだろな

[55. 匿名]

>>5
とんでもないバケモンが誕生するけどできているといえばできているよ

[56. 匿名]

>>52
女性ホルモンの影響や生え変わりサイクル的にある程度体が成長してからの方がお金無駄にしなさそうだけどな

[57. 匿名]

メンズメイクでステマしてるのに、それだけじゃ飽き足らずキッズメイクまで広めたいとか
化粧会社は金の亡者

[58. 匿名]

>>44
普通に使わせてるの？

[59. 匿名]

うちの4歳はアイシャドウとリップでメイクするの大好きだよ
ヘアアレンジも結構上手で、自分でお団子にしたり三つ編みしたり、ヘアピンつけたりしてる
幼稚園のお迎えに行くと朝とヘアスタイル変わってて、先生にやってもらったのかと思ったら自分でやったとのことでびっくりする

[60. 匿名]

キダルト笑

うちの娘キダルトなのでお化粧デビューしました💕
とかSNSにあげたりするの？

お化粧ってさ、七五三でするから特別感があるし、
ママの口紅こっそりつけて「ウン、可愛い」って
やったりするのがいいんじゃないの？

[61. 匿名]

色気付いたメスガキまじで可愛くなーい

[62. 匿名]

>>52
そもそもさ、毛がちょっとあるだけでいじめる奴が頭おかしくない？

[63. 匿名]

小学生で化粧して腹や肩出した服着てるんでしょ
そういう子って盗撮される事多いから気を付けて

[64. 匿名]

>>4
パッケージが子供向けなだけだと思ってる

[65. 匿名]

>>9
女の子育児の旨みってお洋服が可愛いとかそれくらいしかないじゃん

[66. 匿名]

>>58
子ども用のをね。姉がいるとどうしても使いたがるからね

[67. 匿名]

>>39
ジェルネイル？！
子どもの爪って薄いのに。
お湯で落ちるタイプの子供用マニキュアが保育園で流行った時も抵抗あったけど、ジェルネイルは絶句だよ。。

[68. 匿名]

>>51
まぁそこは親が調べて決めてあげたらいいんじゃない？
プリキュアのは大々的CMしてるし
子供向けリップやフレグランスやアイカラーが売ってるし

[69. 匿名]

中国製だよ
絶対使わせたく無い

[70. 匿名]

色合いがキッズ的にワクワクしなさそう
親の趣味って感じ

[71. 匿名]

>>5
できるし
プリンセスに目覚める頃だから
やりたがるよ

[72. 匿名]

>>15
そういえばピアスシール売ってないし流行ってないな？流行らせてくれー

[73. 匿名]

5歳の娘。すでに彼氏がいる。
幼稚園でを繋いだとか、好きだとか愛してるとかっていう手紙効果をしてるってマウントとってくる
卒園式では彼氏と素敵な写真撮りたいから化粧品して髪を巻いてセットしてもらいたいらしい

[74. 匿名]

>>9
親がさせてるというより、子どもがやりたがるんだよね。

うちは未就学児だしまだ早いって伝えてさせてないけど、小中学生のお姉ちゃんがいる同級生からどんどんキッズメイクが流行ってきてて困ってる。
そのうちノーメイクが少数派になりそうで。

[75. 匿名]

>>62
横だけど、そんなのはド正論としてそいつらは変えられないからなあ。女だって人間なんだから毛くらいあるわ、そりゃ

[76. 匿名]

>>73
買い物中にて誤字脱字失礼しました笑

[77. 匿名]

>>22
平日は仕事柄かるーくかスッピンだけど
私も休みの日はしっかりメイクするの楽しい
女の子は、母親見て憧れたりするじゃん。
自分も小さい頃、憧れてた

[78. 匿名]

>>66
姉いくつなん？

[79. 匿名]

>>3
売れるからって作らないでほしいわ
欲しがった時にめんどくさい

[80. 匿名]

子供にマシなのは粧美堂が作ってるのぐらいじゃない？
サンリオとかであるやつ
よくわからんメーカーの物は止めておいた方が良いよ

[81. 匿名]

キダルトと子供が大人と同じことするのは別の話じゃないの。親子に買わせたくて無理やり話を合わせてる感じ

[82. 匿名]

>>66
第一子なら買い与えるのはなるべく遅くにしようと心掛けるけど、第二子第三子となるとそうも言ってられなくなるかもね。
メイク用品に限らず、ゲームとかキッズスマホとかもね。

[83. 匿名]

ビビディバビディブティックやった時に貰ったメイクセット、帰ってからしばらくしたらぐちゃぐちゃになってたのをふと思い出した。
捨ててないからまだ保存してあるはず

[84. 匿名]

3歳は早いと思う
プリンセス好きでも衣装だけで満足してたけどな

[85. 匿名]

>>50
ダンスの発表会の時はメイクしてる。リハーサルも皆化粧してるけど娘は薬用リップのみ。うちはジャズダンスだけど、バレエとかは専用のメイク道具使ってるみたい。
小1だけどスリコのネイルシール付けてる子は夏休みに見かけました。

[86. 匿名]

興味持つ子と持たない子って何が違うんだろうね？
知り合いの娘さん、高1の姉は地味なのに小6の妹はメイクしてるらしい。

[87. 匿名]

>>73
親からしたら周りに居て欲しくないタイプ

[88. 匿名]

>>86
普通に好みじゃない？あと周りの影響もありそう。

[89. 匿名]

子供のは無いの！で通してたのが出来なくなると面倒くさいね。スリコとか身近だし

[90. 匿名]

>>15
もう15年くらい前だけど、うちの娘がピアスシールが耳の中に入って大騒ぎしたからオススメしない
子供って結構汗かいたり動きが激しいからそういうタイプの子はダメだね
耳の穴より大きいシールで硬い素材だったのに折れ曲がってた

[91. 匿名]

七五三で少しだけメイクしてあげたらめちゃくちゃ喜んだから、子供も興味あるんだろうとは思うけど、こういうの中国製ばっかりだよね。自分でさえ中国製の化粧品は選ばないから、子供の肌に付けるのは抵抗ある。

[92. 匿名]

>>44
うちも三姉妹だから、下は3歳のうちから子供用のお化粧セットで遊ぶ

メイクはライオンキングに出てきそうな部族みたいなメイクするよ

でも一通り遊んだらすぐ洗い流すし、毎日するわけじゃないからそんな過敏にならなくてもとは思う

[93. 匿名]

安価な化粧品でせっかくの綺麗なお肌に色素沈着とかしたら怖い😱絶対安全パイな化粧品でお手入れの真似事ぐらいにしといた方が良いね。

[94. 匿名]

子供にメイクはいらないよ

[95. 匿名]

小学生にDiorやポールアンドジョーやらすすめてるんだよね
雑誌で、、、

[96. 匿名]

>>95
世も末やなぁ
キャンメイクとセザンヌでええやろ

[97. 匿名]

やりたがるのよな
大人のを貸す訳にもいかないしどうせ数回やれば満足して飽きるからオシャレごっこをさせて沈静化させられる安全なコスメがあれば助かる

[98. 匿名]

タカラのお化粧品？のおもちゃが欲しかった記憶。

[99. 匿名]

>>96
子供がお小遣いで買える金額じゃないよ
高校生とかも今ハイブランドとか持ってる子多いけど、、、
そういう物が欲しいが為にパパ活とかしなきゃいいけど

[100. 匿名]

>>70
ピンクとか水色の方が子供はワクワクしそうだよね
雑に塗っても変なことになりにくい色味だけど、子供がベージュのグラデーションで楽しめるのかな
それとも小さいうちからメイクテクを磨くということなのか

[101. 匿名]

髪の毛もそうだよね
子供の髪の毛を茶髪金髪にしてる親はありえないわ

[102. 匿名]

>>96
それですらおかしいと思うわ
世も末

[103. 匿名]

>>3
イベントごとだけだからいいんだよね
七五三とか

[104. 匿名]

>>4
もし子供用として調整されていたら、肌トラブルが多い人や肌の弱い大人にも使えそう

[105. 匿名]

>>101
でも中途半端な田舎住みだと芋臭い子のが人がお洒落してるとジロジロ見てくるけどお洒落して髪染めしてる子の方がお洒落に耐性があるのかジロジロ見てこない事が多いわ
最初は派出そうな子で嫌だなぁ見てきそう・・って思ったらスルー

[106. 匿名]

>>1
素材とか安全で上質なものにしてほしい
なんならそれを母も使いたい

[107. 匿名]

うちの年長女児はマジックとかクレヨンを顔になっちゃうからプリキュアのメイクセット与えた
マジックよりはマシ

[108. 匿名]

>>68
調べたら中国産だったからまともな親なら買い与えないと思う
まぁ親がいいと思うなら子供に使わせたらいい

[109. 匿名]

娘が3歳の頃、プリンセスにハマりお化粧したいって言ってた時期あった。特にエルサが好きで、、このリップを買ったよ。色もつかないんだけどさ、たぶん塗る行為？とかでお化粧してる感があるのか満足してくれたみたい。

日焼け止め、リップ以外はさすがにまだ早いなぁと思っちゃう。

[110. 匿名]

>>22
コロナ禍以降、女性がコスメにかける金額減ったから、子供や男にも化粧を！って言ってるだけ。化粧品会社の魂胆見え見え。騙される方もバカ

[111. 匿名]

大人だけど、肌が弱いからキッズメイク使うのもありかなと思って調べたら、成分が全然優しくなくてびっくりした

[112. 匿名]

>>109
貼り忘れ

[113. 匿名]

>>1
子供はこういう落ち着いた色よりも、ピンク！紫！水色！みたいのが好きなのよ。

[114. 匿名]

本物っぽく見えて、色の付かないやつがほしいんだよ
色の部分はプラスチックでいいの

[115. 匿名]

>>108
去年欲しがってたけど買わなかった。コスチュームやTシャツはいいけど中国コスメをわざわざ肌に塗るのは気が引ける

[116. 匿名]

>>7
トイザらスとかしまむらにあるようなキッズコスメはもれなくメイドインチャイナ

[117. 匿名]

>>108
横
親がいいと思うから買い与えてるのに外野がごちゃごちゃうるさいんだよな、ここ見てても思うけど。プリキュアのコスメなんて去年のやつは人気すぎて品薄になってたくらいなのに(笑)

[118. 匿名]

>>22
勝手にしてるだけやん

[119. 匿名]

>>5
出来てはないけど出来て入るよ。
なんか凄いの出来上がるけど、リップは口に塗るし、アイシャドウも瞼に盛り付けてる。
マニキュアもちゃんと爪に塗るし。
全部水でとれるやつだけどね。

[120. 匿名]

>>70
スリコの子ども向け商品はみんなそんな感じ。
親が欲しいデザインで、子どもはそこまで好きじゃない。

[121. 匿名]

メイクに興味を持ってる5歳児には、使い切ってなくなったミラノコレクションのケースをキレイに洗って、それに100均のパフを入れてあげた。あのキラキラ感とママが使ってた感が堪らんらしい。リップだけ、薬用の可愛い物を買ってる。

[122. 匿名]

中国製使わせる位ならお誕生日とかクリスマスプレゼントでジルスチュアート買ってあげる方がマシ

[123. 匿名]

これだからロリ大国なんだよ。
年齢に相応しいルールは必要。
ダンススクールも色々ルールを決めた方がいい。
小学生に腰くねらせる振り付けなんて良くないと思う。

[124. 匿名]

>>2
　そうよね🤔　肌が荒れる
3歳の子供は肌綺麗だからメイクなんていらないよ

[125. 匿名]

>>121
そういうのいいよね
リアルなごっこが楽しめる年代だし

[126. 匿名]

>>12
ジョンベネ事件があった時、TVでアメリカの美少女コンテストの取材をしていたけど、やはり母親が熱心で、娘にばかりかまけて息子はほったらかし。息子たちは「僕らも妹を応援しているよ」とは言っていたけど、内心は不満だったんじゃないかな。

[127. 匿名]

>>5
子供用マニキュア塗るよ、すぐ落としてるけど

[128. 匿名]

>>102
今小学生から化粧する子たくさんいるよ。時代だよ
100均とかで買ったりしてる子も多いけど肌に悪いし キャンメイクやちふれ、セザンヌ等を買い与えてる。
ピアス耳どころか顔にも開けてる子いるし髪の毛も染めてる子たくさんいるよ(髪の毛は昔からいるけど)

[129. 匿名]

>>101
りりぴって子、ピンク
心配になるよ

[130. 匿名]

>>62
どこを見ても「毛」を親の仇みたいに扱うエステの広告ばかりだからね。私が大学生だった大昔は女子学生でも普通に腕の毛フサフサさせていたけど、今はみんなツルツルの腕で、たまにフサフサの女性がいても顔を見たら外国人だし。

[131. 匿名]

二十歳まではメイクさせない
したら縁切るって言ってる

[132. 匿名]

子供のころから塗りたくってたら肌の老化が早まるだけだよ
何も塗らなくてもきれいだよ

[133. 匿名]

>>128
うちの子供の学校にそんなピアス開けてる子は一人もいないわ…どこの修羅の国よ

[134. 匿名]

>>131
20歳！？
キッツー
高校生でメイクさせてもらえない親なんて縁切られた方がその後の人生マシなんじゃね

[135. 匿名]

>>22
別にしなくても日焼け止めとリップで大丈夫じゃない？
CAやBAみたいな完璧なものを求められているわけじゃないでしょ

[136. 匿名]

>>1
少子化だから男も入れてジェンダーレス、幼い子も入れて拡大しようとしてるけど子供には害悪過ぎる
チャオでデパコス特集とかやめれ

[137. 匿名]

>>128
休日でお洋服とかお洒落な子は沢山いるけどメイクしてる子は居ないな

[138. 匿名]

>>43
近所の瞼ギラギラピンクにして保育園行ってる子の母親は整形してる。定期的にダウンタイムの顔で送迎来る。

[139. 匿名]

日焼け止めだけでいいでしょ。日焼け止めを化粧品ぽい容器にすればいい。ファンデのコンパクトにパフで塗るタイプの日焼け止めとかそういうのがあればいいのに

[140. 匿名]

>>16
タカラトミーが国産作ってない？

[141. 匿名]

>>1
こういうのは自分のお金ですることだから、お仕事したら自分で買うんだよって教えるなあ
親が子を酒飲む店に連れていってジュース飲ませてるとか、フグや懐石を食べさせるとか、風俗へ連れていくとか、全部このお化粧話と似てておかしいと思うラインナップ、酒煙草も同じ
せめて、じゃあクリスマスは一緒にお化粧しようねくらいでいいのでは

[142. 匿名]

マイナスつくと思うけど、こういうのさせたくないし買いたくないし「私もやりたい…友達もやってるし…」とか言われて喧嘩になるのも嫌だし、男の子で良かったと思ってしまう。

[143. 匿名]

>>1
お子さんの強い希望もあるだろうから無理にとは言えないけど、可能であればやめてあげて欲しい

目は最も皮膚の薄いところだから、3歳から継続的に摩擦を受けてたら、早い段階で高齢女性のようなシワができると思うよ。

[144. 匿名]

>>44
ガキに使わせんなよバカかお前

[145. 匿名]

ようするに少子高齢化で女性の平均年齢が上がってきた（従来の顧客の減少）から化粧品業界はメンズメイクだのキッズメイクだのを常識にしたいのね

[146. 匿名]

うちの子も3歳くらいから興味持ちはじめたなぁ
保育園のお友達やYouTubeの影響
それから3歳は七五三の時にメイク、ヘアメイク、ドレスに着物でおしゃれするから相当嬉しかったみたい
うちは習い事でチアダンスやってるから発表会の時とかギラギラだし本人がやりたいならって感じにしてる
普段はやらないけど

[147. 匿名]

>>62
そうなんだけど私が小5の時
毛深くていじめてくる男子がいてめちゃくちゃ嫌だったよ
同性からはそんなこと無かったんだけどね
その時担任の男の先生が注意してくれたんだけど
幼心にそれも恥ずかしくて…

[148. 匿名]

>>48
これ、大人用でメイクポーチに入るね
デザイン可愛い

[149. 匿名]

石鹸で簡単に落ちるのかな？

[150. 匿名]

化粧品の売り上げがさがっているのかな？子供用なら大人のよりは安いから買いやすいよね

[151. 匿名]

トイザらスとか西松屋にあるようなのは4歳でデビューしたよ毎日つけないし
たまにしかつけないから

リップと剥がせるネイル

[152. 匿名]

これで十分