《カルピス105周年》「初CMは長嶋茂雄」「幻の“ずんだ”味」アサヒ飲料広報担当者が語る秘話と苦節の歴史

[1. 匿名]

《カルピス105周年》「初CMは長嶋茂雄」「幻の“ずんだ”味」アサヒ飲料広報担当者が語る秘話と苦節の歴史 | 週刊女性PRIME

「カラダにピース。」のキャッチフレーズで親しまれる『カルピス』が、発売から105周年を迎える。販売が始まったのは1919年7月7日の七夕。ある偶然がきっかけで、日本初の乳酸菌飲料が誕生したんだそう。

「当初はカルピスの生みの親である三島海雲が、モンゴルで酸乳に感銘を受け、脱脂乳を乳酸発酵させた『醍醐素』という商品を作っていました。ある日、工場責任者のふとした思いつきで醍醐素に砂糖を入れて1〜2日放置したものを飲んでみたところ、空気中の酵母菌により自然発酵が進み、味わい豊かな飲み物になっていたそうなんです」

こう教えてくれたのは、アサヒ飲料マーケティング三部の吉川徹さん。まさにラッキーが重なって誕生した乳酸菌飲料は、カルシウムの“カル”とサンスクリット語であるサルピスの“ピス”を組み合わせ“カルピス”と名づけられた。

出典：jprime.ismcdn.jp

現在の長澤まさみなど、カルピスのCMといえば旬の女優を起用するイメージが強いが、第1号は、あの国民的選手だった。

出典：jprime.ismcdn.jp

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「明朗で健康的なイメージから長嶋茂雄さんを起用させていただき、カルピスは、より認知され世間に広まっていったそうです。その後、1980年代くらいからファミリーに親しんでほしいという思いもあり、吉永小百合さんやRIKACOさんなど、女性を起用したCMが増えていきました」（吉川さん、以下同）

出典：jprime.ismcdn.jp

順風満帆に売り上げを伸ばしてきたかと思いきや、不振に苦しんだ時期もあった。

■幻の“ずんだカルピス”!?
…研究を重ねて1991年に『カルピスウォーター』が誕生。CMには後藤久美子さんや内田有紀さんなど今につながる旬の女優さんにご登場いただきました。発売1年目で2000万ケース以上を販売し大ヒットになりました」

マンゴーやホワイトチョコ味など、さまざまなフレーバーが誕生する中、過去にはこんなボツ商品も。

「私が研究所にいたとき、ご当地カルピスみたいなものを作ろうと思っていたんです。ずんだ餅のテイストを入れた“ずんだカルピス”を開発しようとしましたが、どうやってもおいしくならない（笑）。幻の商品となりました」

出典：jprime.ismcdn.jp

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ぜひ味わってみたかったが残念……。そんな吉川さんに、105年間愛され続けるカルピスの、新たな楽しみ方を教えてもらった。

「カルピスとビールを1対6で割って飲むとマイルドな味になっておいしいんです。実際に“ダブルカルチャード”というカクテルで飲まれています。ビールは苦手という方でも飲みやすいと思いますし、夏にもぴったりなのでお試しください」

[2. 匿名]

カルピスはおいしい。だけどメロン味は無理だった。捨てた…

[3. 匿名]

カルピスといえばお中元よ

[4. 匿名]

牛のおしっこ

[5. 匿名]

そういやリカコさんもやってたね
カルピスウォーターで覚えてるのは内田有紀さん

[6. 匿名]

>>1
男性のアレのことをカルピスと表現するのやめてほしい

[7. 匿名]

何を語れと？

[8. 匿名]

白くてドロっとした液体…

[9. 匿名]

水玉の紙の包みが懐かしい

[10. 匿名]

セコムしてますか？？

[11. 匿名]

いつのまにか改良されてタンみたいの出なくなったよね

[12. 匿名]

今のカルピスは口の中に残る感じがなくて好き
昔はなんか口の中にいつまでもカルピスのカスみたいなのが残って嫌いだったんだよな

[13. 匿名]

[14. 匿名]

出典：auctions.afimg.jp

[15. 匿名]

これが歴代カルピスcm女優です
参考までにどうぞ

[16. 匿名]

夏になるとおじいちゃんがカルピスを持ってきてくれて原液チビチビ舐めるのが楽しみだったな

[17. 匿名]

子供の頃は高級品というか贈答品だったのに今じゃペットボトルで飲める時代

[18. 匿名]

カルピスマンゴーに一時期激ハマりしてたな
最近飲んでないけど記事見てたらまた飲みたくなってきた
まだ売ってるんだろうか

[19. 匿名]

フルーツカルピスの通年商品が白桃とグレープしかないのを何とかしてよ
個人的にはマンゴーカルピスを定番化して欲しいわ
毎年夏になったら買いだめするのだけど
どこも品薄

[20. 匿名]

母乳の次はカルピスとかCMして炎上したよね

ズレてたね

[21. 匿名]

海外ではカルピコという名前らしいね

[22. 匿名]

[23. 匿名]

>>21
カル(カウ→牛)ピス(尿)に聞こえるからだね

[24. 匿名]

大好きだけど糖分かなりあるから飲み過ぎ注意。

[25. 匿名]

斉藤由貴

[26. 匿名]

カルピス菌は当時発見された時から継ぎ足しでつくられてて
もし菌が増殖されなくなったらカルピスは作られない
偶然発見された菌

[27. 匿名]

新しい味が出る度に買っちゃうんだけど、普通のやつが1番美味しい。

[28. 匿名]

ずんだカルピスは難しいだろうな
乳酸菌と枝豆の味のミックスか

[29. 匿名]

>>8
それゆえに海外では受け入れられないとか
美味しいのにね

[30. 匿名]

カルピス原液で作るのが1番美味しい

[31. 匿名]

子供の頃、オレンジカルピスの原液をそのままやってた
今は色んなのがあるよね
報告よろ😊

[32. 匿名]

>>3
今の若い人に分からないと思う

[33. 匿名]

>>24
もう少し砂糖減らしてほしいといつも思う

[34. 匿名]

これお中元とかで頂くとテンション上がった

[35. 匿名]

[36. 匿名]

CMがうるさくて嫌い
長澤まさみに叫ばせてばっかり

[37. 匿名]

朝顔グラス

[38. 匿名]

>>24
糖分があるし、健康的に気になる人工甘味料が入っているのよね。。
高くても糖分は砂糖だけのカルピスを作って欲しい。

[39. 匿名]

いつからアサヒ傘下になったのかな？
ちょっと前はAjinomoto傘下だった気がする
その前は自社？

[40. 匿名]

乳酸菌飲料なので飲み続けるとお通じ快調です

[41. 匿名]

>>15
カルピスウォーターでしょう
斉藤由貴もCMしていたの覚えてるから
カルピスのCMだともっといるんじゃないかな

[42. 匿名]

>>22
今とはまた違った良さがあるね

[43. 匿名]

>>4
海外では名前がね…

[44. 匿名]

>>17
だからかな？
お家で乳酸飲料として手作りする人もいたみたい

[45. 匿名]

>>43
言われればカウ・ピーって聞こえるわ

[46. 匿名]

>>6
これにマイナスってどういうこと？
その表現歓迎ですってことですか？

[47. 匿名]

>>1
能年玲奈時代のCMが
可愛くて大好きだった
いきものがかりの曲も可愛くて

[48. 匿名]

仙台名物としてずんだカルピス作って売り出したらいいのに！美味しそう。

[49. 匿名]

お中元にカルピスセットもらったことあるけど開封したら消費するの大変だった。希釈する分しか使わないしなかなか減らない😅

[50. 匿名]

>>15
BoAのカルピスCM好きだったなぁ。
CMソングのシャインウィーアー！がまた夏らしくていいのよ

[51. 匿名]

>>35
日曜の世界名作劇場枠でやってたよね。オズモンドブラザーズ好きだったなぁ。

[52. 匿名]

私も息子も炭酸飲料が大好きなんだけど、1.5リットル買っても2人で1本すぐ空けちゃう。それではダメだと思ってて、カルピスの500パック買って炭酸メーカーで炭酸作ってカルピスソーダ飲むようにした。いつでも飲みたいときに飲めるし、市販の炭酸飲料より人工甘味料とか少ないと思うから。正直私はカルピス甘すぎて苦手だったけど、カルピスソーダはすごく重宝してる✨市販のカルピスソーダより、原液で作る方が成分的に良いらしいので！

[53. 匿名]

>>35
これはオズモンズかな、知ってる人はほぼいないだろうけど

[54. 匿名]

ずんだぁ〜

[55. 匿名]

>>38
カルピス原液は砂糖しか使われて無いですよ

[56. 匿名]

[57. 匿名]

原液を薄めたやつは飲んだあと喉にたんが絡んだような感じなんだよな

[58. 匿名]

>>46
わざわざこの話するなって事かなと。

[59. 匿名]

マンゴーカルピスの原液のやつうまいね
箱買いするくらい好き
最近出たパインはどうかな？

[60. 匿名]

今日スーパーでカルピスの試飲会やってて、１本買ったらパンどろぼうのコップもらった！
目盛りがついてて、カルピス作るのに重宝しそう(*^^*)
カルピス型の風船もくれた！

[61. 匿名]

>>43
ピスが英語だとおしっこの意味になっちゃうから、アメリカでは「カルピコ」って商品名で売ってるとアメリカ在住の日本人タレントが昔言ってた

[62. 匿名]

>>19
「何とかしてよ」って、メーカーに言えよ。

[63. 匿名]

>>18

昨日薬局でみたよ！マンゴーとぶどうの原液。マンゴー人気あるんだね、買ってみる🥭

[64. 匿名]

名前忘れたけどライバル商品があった。
カルピスがキューピーのマヨネーズなら
ライバル商品は味の素のマヨネーズ
みたいな感じでやや薄かった記憶。

[65. 匿名]

>>27
日清のカップヌードルと同じだね

[66. 匿名]

>>63
今さっきスーパー行ったんだけどなかった…でも今でも売ってると知れて安心したよありがとう😊
マンゴーは超絶美味いよ！個人的には一番好きです

[67. 匿名]

>>4
後のコメで評価される書込み。
暫しの辛抱だ（わざわざ戻って＋しに来た）。

[68. 匿名]

カルピスの牛乳割が美味しい

[69. 匿名]

>>13
この画像の方はおニャン子クラブ会員番号25番の吉沢秋絵だろうか。多分これは「スケバン刑事」の画像だろうな。

[70. 匿名]

昨日、ショッピングモールで
試飲のイベントやってた。
子どもにはカルピスの瓶の形の
風船？配ってた。

カルピス２本にグラス？か
お水か炭酸水？の付いた特別セット？も
売ってました。

[71. 匿名]

今まさに冷蔵庫にあるよー！
夏になると無性に飲みたくなるんだよね。
もちろん水で割るタイプのやつです(^^)

[72. 匿名]

永野芽郁

[73. 匿名]

昔の瓶の原液薄めるやつの方が、美味しく感じたのは私だけでしょうか？

[74. 匿名]

身体にピース

[75. 匿名]

>>64
ミントンかな？
かーちゃんがたまーに買ってくるそしてやっぱりカルピスの方が美味しいとカルピスを買ってくるの繰り返しをしていた記憶

[76. 匿名]

>>1
カルピスは砂糖が気になるから
砂糖入れる前の醍醐素なるものが飲んでみたい

[77. 匿名]

長澤まさみさんの結婚報告を待っているところです。

[78. 匿名]

移動しました🚗³₃
MIYAVIは何度アカウント復活しても結局放置なんだね😓
変な人ほど簡単にアカウント復活出来るのがとても不思議。

[79. 匿名]

半年以上経つけど
まだ保健所の許可下りないのかな？
よっぽど‥

[80. 匿名]

店舗でもやってないの？
メルカリで調達してお手製内装
あれ簡単なのに
まだ取得出来て無かったら😱😱

[81. 匿名]

>>80
店舗…リニューアルオープンまでしばらくお待ちくださいで終わってるからやってないのかな？😅
今までどんな状態でオープンしてたのか不思議すぎるー

[82. 匿名]

もう必要ないかなーと思いつつ😅
一応過疎になりそうな先置いておきますね

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