「サマンサタバサ」「ANAP」「CECIL McBEE」平成ギャルファッションを牽引したブランドたちの現在地…低迷する企業から見えてくる共通点とは？

[1. 匿名]

「サマンサタバサ」「ANAP」「CECIL McBEE」平成ギャルファッションを牽引したブランドたちの現在地…低迷する企業から見えてくる共通点とは？ | 集英社オンライン | ニュースを本気で噛み砕け

サマンサタバサジャパンリミテッドが、親会社コナカとの経営統合に合意し、6月27日に上場廃止となることが決まった。「サマンサタバサ」といえば、雑誌「CanCam」や「JJ」、「Ray」などの赤文字系雑誌全盛期に大流行したブランド。きれいめ、コンサバ系女子大生の外...

＜サマンサタバサ＞
現在の大学生においては、一万円以下で買えるキャンバス生地のトートバッグが主流だ。

そもそもブランド購入のハードルが上がっているため、背伸びをするのであれば「LOUIS VUITTON」や「Gucci」などのわかりやすいハイブランドを選択する。誰もが知っているブランドであるため、マウントが取りやすい（満足度が高い）からだ。いくらデザインが優れているとはいえ、2～5万円程度のサマンサタバサではコストパフォーマンスが悪いと感じてしまうだろう。

＜ANAP＞

ANAPは手頃な価格で販売していたがゆえに、在庫の回転率を高めることができた。　これはギャル文化に支えられていた側面が大きい。

…ANAPの服はユニクロのように機能的でもなく、無印良品のように素材や製造プロセスにこだわっているわけでもない。ZARAやH&Mのようなトレンド感も薄ければ、niko and ...、GLOBAL WORKのような万人受けする普遍性もない。

ギャル文化のイメージが浸透してしまっており、今となってはターゲットも不鮮明だ。


サマンサタバサとANAPには共通する特徴がある。それは「顧客と向き合えていない」というものだ。

＜CECIL McBEE＞

ターゲットをピンポイントに絞り込むというのは非上場企業らしいやり方だが、今のCECIL McBEEが20～30代に支持されるniko and...に勝つのは難しく、ましてやユニクロ、GUなどのマス向けブランドにはとうてい敵わない。

[2. 匿名]

若者が減ったからだから政治のせい

[3. 匿名]

>>1
> マウントが取りやすい（満足度が高い）からだ。

そんな当然のことのように書かれましても

[4. 匿名]

セシルマクビーは大型安売り衣料品店でよくロゴ入りTとか売ってる

[5. 匿名]

マクビーはクールandセクシー

[6. 匿名]

アルバローザやティアラはどうなった？

[7. 匿名]

>>3
だって当然じゃん

[8. 匿名]

Niko and…アゲがよくわからん

[9. 匿名]

すごい勝手に言い切ってて笑える記事w

[10. 匿名]

>>7
そうなのか…

[11. 匿名]

INGNIってまだあるの？

[12. 匿名]

最近メディアは平成推しだよね。

[13. 匿名]

セシルマクビーは昔と全然違う！ってXで嘆いてた人いるけど
もう左のような時代じゃないしかえていくしかないでしょ。

逆に変えなくてサマンサがガルでもダサいダサい昔が抜けてない変われてないって言われてるんだし。

[14. 匿名]

>>4
元は同じ工場だったときいた

[15. 匿名]

今はアナップキッズってのがあるよね、確か。
小学生向けはまだ需要ありそう。

[16. 匿名]

ただの個人の感想みたいな記事多い

[17. 匿名]

一時期人気だったMHLも最近微妙

[18. 匿名]

>>1

ギャルギャルしいいかにもギャル！ってしたいならそれもできたしセシルは形も綺麗で比較的その時々のニーズに合わせた形やデザインも結構豊富で
値段も手頃で飽きてもダメでも特に損しないし買い易くて着やすかったよ、当時は

[19. 匿名]

>>11
あるよー

[20. 匿名]

サマンサは値段の割に質が悪すぎる

[21. 匿名]

>>8
…←この余韻が意味不明で買う気が起きない

[22. 匿名]

サマンサっていくらなんでも敵視されすぎだと思うわ

[23. 匿名]

OZOCは？

[24. 匿名]

Marsが露出過多ギャルから地雷系にシフトチェンジして生き残ってたのはびっくりした

[25. 匿名]

ページボーイは生きてる？

[26. 匿名]

>>4 >>1

そうなんだ！まだあるんだね

ロゴ入りなんてあるの？逆にそれだといやだ笑
いちいち服買うのに手間ひまかけずにセシルともわからず色々柔軟性があったから買いやすかったんだよなー

[27. 匿名]

>>13
嘆くなら年齢好み関係なくずっと買って着てやれよって話だしな。ある時から卒業しちゃうならその時代の若い世代の好みに合わせて変えていくしか生き残る道はない

[28. 匿名]

かわいいw

[29. 匿名]

me Jane好きだった
ここのワンピ何枚持ってだろ笑
着やすくて夏最高だったな

[30. 匿名]

何この記事。高校の課題研究の宿題とか？

[31. 匿名]

ANAP
今子供服あるよね、自分の20代ロゴTシャツやカバンまだある
他にB系ダンス用の露出系が原宿？渋谷の店舗に売ってた

CECIL McBEE
チョイ前まで高学年用の巾着とか雑貨流行ったり
今はオンラインのプチプラで展開してるよね！

懐かしいテナントの頃は少し高かったな

[32. 匿名]

ユニクロとか無印と比べるのはさすがに可哀想

[33. 匿名]

>>6
アルバは確かリゾート系のブランドにチェンジして
まだ存続してたような

[34. 匿名]

>>23
無くなったよ。ワールド系列は3年くらい前に抱えるブランド整理してその時に。3CAN4ON、ハッシュアッシュ、アクアガールとかと一緒に撤退した

[35. 匿名]

ブランドの個性が無くなって、どこで買っても同じなくらいだよね。

[36. 匿名]

[37. 匿名]

>>8
普遍的と書いてあるけどそうだったっけ？

[38. 匿名]

セシルって実店舗全て閉店してECオンリーにしたけど売れてるの？
実店舗閉店してから名前全く聞かなくなったけど

[39. 匿名]

サマンサ今も財布使ってるよ
使い方がいいのかわからないけど未だに新品同様

[40. 匿名]

>>3
必ずしもマウントだけじゃないよね。
ブランド物って単純に持ってるとテンション上がるし、高いから大切にしなきゃーってワクワクする。

[41. 匿名]

>>34
OZOC無くなったのー！

[42. 匿名]

同じギャルブランドでもMOUSSYのところは世界展開や在庫管理の徹底とか色々工夫して黒字を叩き出してたはず。

[43. 匿名]

>>2
((￣δ・￣)

[44. 匿名]

>>4
ラブボ　mejane もアベイルで売ってた
ラブボは子供達服のバースデーでも売ってた

[45. 匿名]

>>4
しまむらに売ってるの見て、ちょっと切なくなったアラフォーです

[46. 匿名]

>>34
アクアガールとか昔ガルチャンでも
好きなブランドでよく出てた

[47. 匿名]

>>11
ある
中学生の娘が好きだよ

[48. 匿名]

>>13
セシルって昔からその時1番流行ってるもの、売れ筋なものをバンバン売ってた気がする
特定のテイストが得意なブランドというより、柔軟なブランドなイメージ

嘆いてる人達はただ世代が変わったってだけだなぁと思っちゃった

[49. 匿名]

LIZ LISAも忘れないでね（今はほぼ店舗ないけど）

[50. 匿名]

ラブボートが最近素朴系の店とコラボしてない？
服はわからないけどでっかいロゴ入りの小物が売ってて懐かしーって思った

[51. 匿名]

>>13
文句言ってる人も左側の服絶対買わないよね、右側も買わないしシンプルに対象年齢じゃないんよ

[52. 匿名]

>>15
注　　ギャルママやドキュンじゃないです

子供に着せてますよ！露出ないタイプ気をつけてます。

赤ちゃんから小学校まで展開あるから!
ＡＮＡＰキッズも買うけどファミリアも西松屋もこだわりないかも。

[53. 匿名]

>>50
コラボは分からんけど、ロゴ入りは35以上ぐらいの人に鏡やポーチがぶっ刺さるだろうなと思ったし、ぶっ刺さってかった自分は35…

[54. 匿名]

>>8
セシルとか着てたアラサーアラフォーアラフィー前半世代
は今確かにママバッグもniko and ...とかアネロ

服もniko and ...とかだよね
自分は被るからniko and ...は買わないけど。

[55. 匿名]

セシルのショッパー持ってると羨ましがられたよね

[56. 匿名]

>>4
えーどこで？
見た事ない

[57. 匿名]

>>53
もう少し上だけど
🤚アベイルコラボの鏡とかクッション買っちゃった

当時ものならまだLDSのショッパーと
ラブボの雑貨がある宝物

[58. 匿名]

>>13
左のままだと売れないし、かと言って最近の流行りに合わせると売れなくなるって他のブランドでもあるよね。ずっと続くブランドって中々無いんだろうな。

[59. 匿名]

>>8
アダストリアがスポンサーなのかな？グローバルワークも同じ会社だし

[60. 匿名]

>>45
私も見た
なんか、あの頃は都会のファッションビルで買ってた憧れのブランドだったのに
しまむらかよ、、、
ってなったわ

[61. 匿名]

>>4
セシルマクビーの傘、この間うちの幼稚園の娘が近所のスーパーで買ったよ。

[62. 匿名]

>>11
ある！
いかにもザ量産って感じの服で見ててもつまらない

[63. 匿名]

>>28
サンリオでこのバッグを売るなら意味はわかるけどね…

[64. 匿名]

ANAPはいろんな系統があって選ぶの楽しかった
ANAPminpiとかラティーナとか

[65. 匿名]

>>13
ハニーズみたいになっちゃってる

[66. 匿名]

>>52
そうなのね、ドキュンかと思ってた。

[67. 匿名]

セシルマクビーって潰れなかった？

[68. 匿名]

渡辺直美のブランドは安定してるね。台湾の芸能人が着てるのインスタでよくみる。

[69. 匿名]

でもグッチやサンローランも、めちゃ低迷してた時代あったよね。スーパーで売ってた。

[70. 匿名]

ヴィッキー、ルシェルブルー、Mプルミエ、クイーンズコートみたいなギャル系からちょい綺麗めギャルのブランドって最近見かけないね。

[71. 匿名]

サマンサタバサは定期的にバーゲンセールで安売りするから
方落ちを半額で買ってる

[72. 匿名]

>>15
ANAPの店長はたいてい元アムラー
元浜崎あゆみファンだとわかる雰囲気の人ばかり

[73. 匿名]

>>13
このコート持ってたわwこんな格好してたな。セシルってキャバ嬢向けの服の印象あったけど今は中学生向けなの？

[74. 匿名]

>>55
セシルのショッパーってどんなんだっけ？ミジェーンとかアルバは思い出せるんだけど

[75. 匿名]

>>1
当時は桐谷美玲や大政絢など
ギャル系ファッションが似合うモデルが大人気だったからな

[76. 匿名]

>>66
若い頃は今のy2kファッションだったけど
アラサー当たりからお姉さん系、結婚して年相応に落ち着いたから

子供もヘアカラーとかしない派だよ？
マルキューブランド＝ギャルママという単純な訳じゃないんだよww

[77. 匿名]

🍐

[78. 匿名]

>>41
オウンゾーン
オリジナルコンフォート
…だったっけ

NICE CLAUP
vert dence
OZOC
ine

この辺でよく買い物してたー

[79. 匿名]

>>39
使ってる、風水的に黒だけど、年だから黒ならいいかなって。

[80. 匿名]

>>4
この前しまむらで買った靴下がセシルだった
42歳

[81. 匿名]

>>72
そうなんだ全然店員まで気にしてなかった！

[82. 匿名]

>>4
ANAPもプチプラになったよ

[83. 匿名]

>>74
黒い袋にセシルマクビーて書いてあるやつだったような

[84. 匿名]

ノベルティーが欲しくてよく買いに行った。傘やキャリーケース嬉しかったなぁ

[85. 匿名]

>>64
CHILLだったっけ？が好きだった

[86. 匿名]

>>62
昔は昔で当時の量産型だったのでは？若い人むけの服屋なんだし。

[87. 匿名]

>>49
姫系も今の量産も両方好き。姫系から量産って名称変わっただけで基本的に姫でフリフリなのは変わらない
途中で迷走したのかインディアンっぽくなったのあれ嫌い

[88. 匿名]

>>40
それが（）の中に書いてある満足度が高いなのでは？

[89. 匿名]

>>49
20年前くらいにリズリサ好きで良く買ってて、10年前くらいにヤフオク出品したら速攻で高値で売れたなぁ。

[90. 匿名]

>>40
昔ばーちゃんに姿勢良くなりたいならダイヤのネックレス買ってつけろって言われたの思い出したw
高いネックレスつけると見せたい気持ちから胸張るって

[91. 匿名]

>>11
これなんて読むのか未だにわからない
前に調べたはずなのに
なぜか突っかかった感じで「っインっグニ」と読んでしまう

[92. 匿名]

>>89
今平成テイストな服売り出してるみたいだし、昔のギャル服残してたら結構売れると思う。そこまで着てないもの残してる人も多いだろう。ディズニーでやたら豹柄ミニーちゃん見るな懐かしいなと思ってたら昔のものがメルカリで売買されてるらしい

[93. 匿名]

個人的な意見だけど、タバサは品質良くないと思う

[94. 匿名]

>>92
まじか！去年断捨離して捨てちゃったわー。豹柄ミニー持ってたわw

[95. 匿名]

>>1
ANAPの子供服着てる子見るけどね

[96. 匿名]

>>3
そういえば大学の頃にロゴたくさんのバッグを持ってる同級生いたけど、今はわかるけど当時ブランド名どころか、いくらくらいするものかすら、、
私に限らず周りはこんな感じだったから、本人もマウント取ってるつもりはなかったと思うけどなあ

[97. 匿名]

>>92
リバイバル品は微妙に当時とは型が違うとは思う。

[98. 匿名]

>>55
冬だったかグレーのフェルト生地のショッパー可愛くて好きだったわ
てか昔のショッパーって丈夫でデザイン性あって可愛かったよね

[99. 匿名]

ANAPのランドセルがあるんだねー!!

[100. 匿名]

>>15

お出かけ用に子供とお揃いの服買うならBaby DollよりANAP選びます

[101. 匿名]

>>15
10年以上前からあるよ

[102. 匿名]

>>24
そうなの？
LIZ LISAが地雷系ならわかる。

[103. 匿名]

>>21
nicoさんのあとに誰が続くんだよ？名前言えよ！くちごもってんじゃねえ！って
昭和のサスペンスドラマの取調べ刑事のように問いただしたくなるw

[104. 匿名]

方向性が難しかったんだろうけど、セシルマクビーはモテ系ふわふわワンピに走るなら、お得意であろう「平成ファッション」「強ギャル」「セクシー」を売ったら今の流行りにフィットしたかもしれない。

[105. 匿名]

>>73
10年前にはすでに中学生向けって言われてたよ
キャバ系や甘めのギャル服好きな中高生

[106. 匿名]

>>64
可愛いよね
お店も可愛い

[107. 匿名]

>>42
mousyこそ量産型からは程遠いし着る人選ぶデザイン多めなイメージ
よくわからない小さなリボンやフリルがついたシフォンブラウス一辺倒とは真反対というか
だからこそ存続してるのかもしれないけど

[108. 匿名]

>>4
これなんでなんだろうね？
高校生の子が書いたみたいなロゴのキーケースを見たことがある

[109. 匿名]

ギャル服はお胸ぺったんこ民の救世主
無地Tシャツだけは作り続けた方が良い…

[110. 匿名]

>>98
本当丈夫で可愛かった！
学校のジャージ入れにしてたわ
サイズもジャージ入れんのにちょうどいいんだわ
ショッパーほしさにそのショップで買い物してた

[111. 匿名]

>>104
他でも売ってそうなんだよね…
似たようなのGUでも買えそうというか
地雷系みたく強めデザインも混ぜたなら一部の人が熱狂的にファンになるし
普段の服でもテイストアレンジで使えそうだから甘め系に全部舵取りしたの勿体無い

[112. 匿名]

>>91 イグニってゆいたくなるけど、イングって読むらしいよ。

[113. 匿名]

>>107
MOUSSY系列のブランドは、シルエットがきれいとか個性とか強みがあってそのブランドを買いたい人が付いてる印象があるのと、ブランドファンが年齢重ねても離れてないのかなって。
インタビューとか読んでも経営陣のやり方がお見事だと思う。

[114. 匿名]

CECIL McBEEはいつまでも10〜20代をターゲットにせずに、90年代や2000年初頭に買ってた層をターゲットにしてみたらどうだろう。。

[115. 匿名]

>>4
しまむら

[116. 匿名]

>>8
niko andアゲというより、日本でのアパレル企業の売上高ランキングは１位がユニクロやGUの会社、２位がしまむら、３位がniko andとかの会社で、ちゃんと利益を伸ばしてる企業なんだよ。

[117. 匿名]

セシルマクビーは４年前に店舗全店閉店してるしオンラインだけで売ってるけど、プチプラで流行りにのったアイテムだと、生地の薄さとかシルエットとか実店舗あるブランドで確かめたいのはあるし、オンラインで買うなら他のブランド選んだりしちゃうよなぁ

[118. 匿名]

>>72
anap行って、babyshoop行ってって感じの時期あった
友達と行ってたけど友達の方は優遇されてて私だけ冷たくされてたから当時は悲しかったけど今となってはオワコンでザマァって感じ
その人の数人黒人と結婚して離婚してシングルマザーとかやっててへーって感じ

[119. 匿名]

>>113
20代でも40代でも似合う人は似合うピンポイントなデザインだと思う
ここのテイストがハマればライフウェアとして長く付き合えそうなブランド
あとは純粋に「好きだから着る」ファンと両方抱えてるのが強みだよね

[120. 匿名]

>>25
この前19歳大学生の娘が買ってきて懐かしい！まだあるんだって思ったよ

[121. 匿名]

>>28
サンリオとかしまむらで売ってる物じゃないの⁈

[122. 匿名]

>>1
ANAPってこわいくらい接客してくるから子供が怖がって入りにくい、BGMもうるさい、服は安い

[123. 匿名]

>>103
あなたです！

[124. 匿名]

>>34
HusHusHなくなってたの！？

[125. 匿名]

>>28
こんなデザインだけど小学生が買える値段じゃないんだろうな...

[126. 匿名]

>>24
マーズって地雷前から黒×ピンクの姫系ギャルだったから全然違和感ない

[127. 匿名]

>>125
小学生じゃなくて成人サンリオ女子ターゲットだよ

[128. 匿名]

>>35
ダサいし、安っぽいし、下品。中国の田舎か、とんがり靴の男の隣にいそう。
こういうの見ると、色んな意味で日本が貧しくなったのを実感する。

[129. 匿名]

>>127
成人女性には売れてるのこれ？私もサンリオ好きだけどこれは持てないな...

[130. 匿名]

>>129
見た目が年齢より下見えるタイプとシナモンガチ勢なら余裕だと思う
私もだけどサンリオ好きな人は量産やロリィタの人多いしとにかく可愛いのが好きだから需要あるよ

[131. 匿名]

>>102
今のLIZ LISAは地雷なの？

[132. 匿名]

ど田舎出身アラサーだけど同級生のイケイケ女子はセシルの服着てた。
生地ペラペラなのに値段高いよね。

[133. 匿名]

>>35
皆トレンド追わないと売れない！って感じだよね
見てて面白くない

[134. 匿名]

>>4
しまむらどころか地元のスーパーの中高生向けの衣料品売り場で売られてて時代は変わったな〜と思った。私が高校生や大学生の頃なんて福岡と東京で買って喜んでたんだがw

[135. 匿名]

>>113
MOUSSY系列なら安心って思いがある。
と言うのも、流行りに疎い私は昔から愛用してたMOUSSYやロデオ着てれば今っぽくなれてる気がして自信がもてるw
もちろんロゴばーん！は選ばずさりげないやつ。
デニムもやっぱ昔のはシルエットが古いとかあるから毎年買ってるけど、ここのブランドのを買っておけば最新トレンドって信頼がある。

[136. 匿名]

>>25
ページボーイは路線変更とSNS運用がめちゃくちゃ上手くいってる。
社員で数名インフルエンサーがいて、その人プロデュースの服の販売やイベントも行ってる印象。
以前は森ガール的なイメージが自分の中ではあったけど、今見てるとモダン系で20〜30代女性にも人気あるプチプラブランドだと思う。

[137. 匿名]

>>13
ギャル服が流行ってたし、セシルはブランド力があって良かった
今流行りのジャンルにシフトチェンジした服を出してもセシルにブランド！って価値はない
昔みたいに広告に莫大な資金を使っていくのも難しいだろうし、その分服が高くなれば売れないしで今の時代ではもう厳しい

[138. 匿名]

>>13
左じゃ今のターゲット年代には売れないしね〜
せめてミニ丈やスキニーデザインは保って欲しかったけど、それ自体が今そこまで流行ってないしね

[139. 匿名]

>>131
デザイン自体はロリータに足突っ込みかけてる地雷って感じする
ただ自分が地方在住だからか、実際に着ている人は地雷系量産型よりも芋系の人が多い気がするけど…

[140. 匿名]

>>35
セシルってかつての時代、デザイン的な問題かもしれないけど個人的に生地とか着心地悪いものが多かった気がするんだけど、今どうなんだろう

[141. 匿名]

>>93
ベースが塗装合皮だからね。しばらくしたら絶対にヒビが入って割れてくる素材だから長く使うのは無理。
デザイン的には地雷系とかにまだ受けそうだし、変なコラボ多発させるより、値段を下げて薄利多売に切り替えたらまだ活路はありそうな気がするけど、上層部がバブル期(エビちゃんブーム時代)を忘れられず思い切った路線変更ができないで、泥舟のまま沈んでいく予感しかしない。

[142. 匿名]

>>123
nico and me

[143. 匿名]

ANAPは子供服のイメージある

[144. 匿名]

>>127
正論なのにマイナス
Xとピューロ見てこい。可愛いもの持つのにに年齢制限はない

[145. 匿名]

>>42
ららぽーとの中で、どの店からもシカトされる中ここのお店の店員さんだけいらっしゃいませと言ってくれたからいいイメージ

[146. 匿名]

>>139
昔ね地元にもマルキューのブランドテナント入ったビルがあって
セシル、リップサービス系もすきだけど、たまにフェミニン系ギャル服も好きで　
LIZ LISAも買ってたけど、ブリっゴデってデザインじよなくて
シンプルなフリルとか置いてたんだよね！

[147. 匿名]

>>11
20代の頃好きで
しょっちゅう服買ってた！