しまむら｢どん底｣から3年で復活遂げた3つの秘策

[1. 匿名]

しまむら｢どん底｣から3年で復活遂げた3つの秘策 79歳｢中興の祖｣が再登板､商品改革にも大ナタ | 専門店･ブランド･消費財 | 東洋経済オンライン

「ファッションセンターしまむら」などを展開する、低価格の実用・ファッション衣料のしまむらが好調だ。2023年2月期は売上高が6161億円（前期比5.6％増）、営業利益が533億円（同7.9％増）と、2年連続で最高純益を更新した。 しかし直前の3年間は停滞期に苦しんでいた。…

■しまむらの客層が「若くなった」

しまむらは婦人・紳士から寝具まで取り扱い商品は幅広い。その中で重点的に改革を進めたのが、①PB（プライベートブランド）商品、②サプライヤーとの共同開発商品、③コラボ商品の3つだった。

2つ目のサプライヤーとの共同開発商品も特徴的だ。しまむら店舗に行くと、婦人服売り場ではブランドネームの看板が立てられた売り場が目に入る。これが、しまむらとサプライヤーが共同で開発しているオリジナルブランドの商品売り場である。

出典：tk.ismcdn.jp

3年目に入った頃には、ティーンエイジャーから50代以上までをカバーできる約10のブランドが出そろった。そこからは「田舎のおばちゃんの服」と揶揄された、かつての姿は見られない。

3つ目の柱はコラボ商品。漫画やアニメのキャラクターコンテンツ商品と、ファッション系インフルエンサーなどと企画したアパレル商品に大きく分けられる。とくにキャラクター商品の需要は旺盛で、2023年2月期のコラボ商品の占める割合はしまむら事業の売上高1割強まで増加した。

■2030年には国内ユニクロの規模目指す

2030年には売上高8000億円以上を目指しており、達成すればファーストリテイリングの国内ユニクロ事業（前2022年8月期の売上高が8102億円）と比肩する規模となる。

[2. 匿名]

いつもお世話になっております

[3. 匿名]

埼玉を代表する企業の1つ

[4. 匿名]

コラボのキャラクターグッズ販売初日とか、お客さん凄い集まってくる

[5. 匿名]

国内外のユニクロ目指せよ

[6. 匿名]

ミニゲームセンターを全店舗に設置お願いします。

[7. 匿名]

[8. 匿名]

地味にしまむら限定キャラクターグッズがいっぱいある

[9. 匿名]

しまむら可愛い安いから好き

[10. 匿名]

ユニクロは被るけどしまむらは被らない、って聞くけど本当？

[11. 匿名]

一度も行ったことないけど、サイズは幅広いんですか？

[12. 匿名]

えっ？常にお客がいるイメージだけどな。
どん底なんてあった？

[13. 匿名]

こんだけ有名なのにいまだかつて店舗を見たことない
どこにあるんだろ

[14. 匿名]

ティーンエイジャーって使いたかったのかな？

[15. 匿名]

>>1
下着どこで買ってるというトピで
しまむら とコメントしたら
ガルおは出ていけとは言われた

[16. 匿名]

しまむらは下着買う時にしか利用してない

[17. 匿名]

>>11
デブ向け
mで普通のLくらいはある

[18. 匿名]

今日も全身しまむらです

[19. 匿名]

>>1
人気キャラとコラボしまくってるからだよね
公式が出すグッズより安いし
キャラクターものの発売日とかにしまむらの前通ったらすごい並んでるイス持ってきてる人いるぐらい

[20. 匿名]

>>10
各店舗1着ずつしか置いてないからあんまり被らないのかもね
それが狙いで1着ずつしか置いてないって言ってたし

[21. 匿名]

小林幸子さんがしまむらコーデしてたわ
着る人によっては高く見えた

[22. 匿名]

益若つばさのイメージ

[23. 匿名]

しまむらに行ったら必ず買う

[24. 匿名]

>>17
sサイズ作って欲しい切実に

[25. 匿名]

たまに奇抜なデザインの服ある。おしゃれなブラウスに猫のワッペンついてたり

[26. 匿名]

>>17
大きいサイズっていうのが別でコーナーあるからサイズは幅広いと思う。

[27. 匿名]

アラフォーだけど、私が高校生くらいの時はどこのブランドってわけじゃないけどこういう風に雑多に服が置いてある洋服屋さんって結構あった気がする
高校生の強い味方だったよ
まだユニクロもGUもなかった時代

[28. 匿名]

>>24
sサイズで普通のmくらいになりそうだからxsもあったらいいと思う

[29. 匿名]

ちいかわの人気えぐい

[30. 匿名]

しまむらに慣れるとGUですら高く感じる。

[31. 匿名]

>>6
全店にないんだ！あるかと思ってた笑

[32. 匿名]

>>26
普通のmもないんだよ？sがいい

[33. 匿名]

名古屋民の私はしまむらよりあかのれん派

[34. 匿名]

田舎の近くにあって便利
しまむら　

[35. 匿名]

>>30
逆なんだけど！？
guで590円とかで買うから1000円超えるしまむら高く感じる

[36. 匿名]

>>1
しまむらが復活したのって、おしゃれするためにしまむらで買って服代ケチってるって言った東京の読モだかがバズったのがきっかけじゃなかった？

[37. 匿名]

子供服可愛くて安い。
本当にありがたい

[38. 匿名]

ちいかわにハマってからしまむらに入り浸ってる

[39. 匿名]

どん底だって知らなかった

[40. 匿名]

>>27
アラフォーだけど中学の頃にはユニクロあったよ

[41. 匿名]

[42. 匿名]

>>27
あったあった
セレクトショップの安価版みたいなとこ
ああいう店最近みないよね

[43. 匿名]

>>17
逆にLなのにMサイズと同じくらいの大きさもあったりする
ハンガーが間違ってる訳じゃなくタグもLって書いてたのに

[44. 匿名]

>>23
小林製薬との下着もオススメ。

[45. 匿名]

以前、靴下のサイズを間違えて購入。交換しに行ったところ、店員にきつい口調で「ちゃんと確認してから買ってくださいね！」と言われた。もちろん購入後直ぐに気づいて、試着などしてないしタグも取っていない。レシートもあり。
土下座強要事件のあった後だから神経質になっていたんだろうけど、あまりに高圧的な態度に腹が立ち、以来行っていないし、今後も行かない。

[46. 匿名]

昔はフィリピーナ御用達って感じだった。デザインど返しで着れるなら良し！見たいな。興味本位で入ってラグ買って帰ってきた。

無駄な文字や刺繍なければなぁ〜って言うのが今でもあるけどマシになったよね💡

[47. 匿名]

>>27
すずたんってお店があったw

[48. 匿名]

>>6
それあるとしまむらは売上取れないでしょ

[49. 匿名]

シーズンリーズンの服、手頃にリンネル風の購入できるのでいつも買っている。この前、値落ちして500円で売られていた、可愛いチェック柄のパンツ買った。

[50. 匿名]

しょっちゅうちいかわとコラボしてくれてありがとう

[51. 匿名]

>>10
しまむらゆかりの埼玉県民だから、子ども服のしまむら被りは良くあったよ!
幼稚園、保育園では、数が必要だからね。

[52. 匿名]

>>13
関東　しまむらグループ
しまむら
茨城　56店舗　栃木　36店舗　群馬　38店舗　埼玉　104店舗
東京　68店舗　神奈川　64店舗　千葉　76店舗

アベイル
茨城　14店舗　栃木　10店舗　群馬　9店舗　埼玉　21店舗
東京　5店舗　神奈川　9店舗　千葉　16店舗

バースデイ
茨城　11店舗　栃木　11店舗　群馬　9店舗　埼玉　21店舗
東京　12店舗　神奈川　10店舗　千葉　18店舗

ジャンブル
茨城　5店舗　栃木　6店舗　群馬　6店舗　埼玉　7店舗
東京　2店舗　神奈川　1店舗　千葉　4店舗

ディバロ
茨城　1店舗　群馬　1店舗　埼玉　1店舗
東京　1店舗　神奈川　2店舗

[53. 匿名]

今はキャラクターやYouTuberとのコラボするような店になったけど昔は掘り出し物探しに行くような店だったね

[54. 匿名]

>>27
そーそー！
駅ビルとかにありましたよね
駅ビルも新しくなっておしゃれになってしまい
なくなってきちゃった、、、
東京日暮里だとまだたくさんあるかも

[55. 匿名]

>>15
えっ？私もしまむら（笑）

[56. 匿名]

>>39
ここには書かれてないけどテレビ向けに広告打たなくなって
ネットに広告移行したことも業績回復につながったみたいだよ

[57. 匿名]

>>27
ユニクロもあったけど
ユニクロは中学生にはレディースだとサイズがでかかった気もする

[58. 匿名]

>>42
安室ちゃんのバーバリーミニスカートが流行った時、本物なんてもちろん買えない私はバーバリー風スカートをそういうお店で買ったっけなぁｗ

[59. 匿名]

ハニーズで同じような商品見たことある。
縫製がいいものはちょっと値上げしてハニーズ、ほつれが多いものはしまむらって感じで検品漏れしたのもの買い取って売ってんだと思ってた。

[60. 匿名]

>>21
みんな知ってるかなぁ?
ファッションセンターしまむらの古いテーマソング、さっちゃんが歌って復活してた！
因みに私も歌える（笑）

[61. 匿名]

>>3
埼玉だったんだ

関西まで進出してくれてありがとう

[62. 匿名]

好きですしまむら
明日行きます！

[63. 匿名]

余計なフリルとかボタンとか付けなければもっと売れると思うよ！

[64. 匿名]

下着買ってる。
結構いいのが多い。

[65. 匿名]

安いけどサンキとかパシオスは何か違うんだよね

[66. 匿名]

子供がマインクラフトにはまってる時マイクラグッズ万単位で何度か買わされた

[67. 匿名]

買い物した事ない。行ってみたけどどうやって欲しいものを見つけるかわからなかった。

[68. 匿名]

何年前かな
かなり前に益若つばさがしまむらコーデを披露したりしてなかった？
コラボしたり
私はあの辺りから一気にしまむらのイメージが変わった

[69. 匿名]

近くにあるけど、年1回しか行かない。

[70. 匿名]

しまむらで感謝祭の時買ったカップつきブラトップ500円
すぐゴミ箱行きの使い捨てになるかと思ったら、とっても丈夫でフィット感もよくて最高
2まい買ったから毎日ローテで着てます。

[71. 匿名]

>>20
サイズ違いで同じデザインは置いてある気がする
SとMはないけどLとLLは置いてあるって感じだけど

[72. 匿名]

しまむらで洋服買うのってアリ？
みんな結構買ってる？

[73. 匿名]

1番近い店舗が閉店した！
新たな出店を望みます。

[74. 匿名]

>>52
シャンブル、埼玉に７店舗しかないんだ?
私の行動圏内だけで３つはあるから、もっとあるかと思ってたわ。

[75. 匿名]

自販機が
100円なのも地味に嬉しい。

[76. 匿名]

>>61
そうだよ！
ガルちゃんではお馴染みのスーパーヤオコーと同じく、小川町の発祥です!
田舎なのでご存知ないかもしれませんが、古くから和紙の里として知られている所です。

[77. 匿名]

>>75
わかるw買い物終わったら買っちゃうやつね

[78. 匿名]

>>65
いずれも行くけど、パシオスはちょっと野暮ったいし作りがいかにも値段相応にしか見えない。
見ても結局靴下しか買わない（笑）

[79. 匿名]

しまむらを使ってなかったけどコラボ商品買った人は、それ以外の商品も利用するようになるのかな？

[80. 匿名]

トピ画みたいな感じで服がギュッと並んでて選びにくいから全然行かないや
探す気力がない
コラボアイテムはオンラインできてからオンラインで即効買ってる

[81. 匿名]

>>17
しまむらのMは信用しちゃいけないよね
ぽっちゃり基準

[82. 匿名]

しまむら行ったことなかったけど、子ども産まれてからバースデイで子ども服買うようになった。
そのうち隣にあるしまむらで自分のも買うようになって、今や親子で全身しまむらの時あるw
ありがとう、しまむら。

[83. 匿名]

>>75
ちょっと珍しくて美味しいジュースとかあるよね
果汁100％の炭酸のが美味しかったな

[84. 匿名]

あちこち探してたけど、なかなか見つからなかった物が見つかる。
あまりにも服が無くて、とりあえず買ってみたら意外と重宝する服が見つかる。
それが、しまむら！（笑）

[85. 匿名]

>>11
同じサイズでも幅広いのでどんどん試着すべし！です

[86. 匿名]

しまむらのジーンズが自分の体型にあまりにもあっていてもうユニクロでは買わなくなった。

[87. 匿名]

>>17
お得な感じはするw

[88. 匿名]

>>1
洋服もさることながら、エコバッグにポーチやタオルとかの雑貨類も可愛くてつい買っちゃう
サンリオやミッフィー、たべっこどうぶつとかのお菓子キャラ、雑貨屋で買うより安いし可愛い！

[89. 匿名]

たまにめちゃくちゃ質のいいのがあって、長持ちするのがある。
中学生の頃に買ってもらったインナーのタンクトップが、20年くらい着用出来たよ。

[90. 匿名]

>>27
ユニクロあったよ
↓
このマークだった。
普通に流行ってなかったしダサい感じだった記憶

[91. 匿名]

みん評ってネットの口コミサイトでしまむらの評価が悪いけど、そんな態度されるの？っていう口コミ多くて怖い
店員も客も病んでるのかな…

[92. 匿名]

>>47
なつかしw小学校高学年ぐらいからスズタンめちゃくちゃ愛用してたなー。1900円が基本の価格帯で本当お世話になったわ。

[93. 匿名]

>>1
個人的にはユニクロに負けないで欲しい

埼玉県民だからw

[94. 匿名]

普通にコロナの影響じゃんw

コロナが落ちついたからだね。

あれ？服がない。とりあえずしまむら行くか、みたいな人が多い。

ご近所うろつくならしまむらで十分。

でも店舗が近隣に沢山あり過ぎよね。

[95. 匿名]

バースデイが大成功してよかったよね。

[96. 匿名]

>>43
そんなん探すのしんどいw

[97. 匿名]

>>47
鈴丹まだあるよ。ビジュー付きニットアンサンブルとかは流石にないけど、店はたまに行く

[98. 匿名]

>>12
SNSでしまパトって言葉が広まった後落ちてた時期があったと別の記事で読んだことがある
たぶんそこから今の伸びがあったってことなのかな

[99. 匿名]

>>52
アベイル群馬店舗もうちょっとほしいなぁ。。

[100. 匿名]

子供の頃、田舎のおばあちゃん家に行くと、必ずしまむらにも遊びに？行ってた。
ファッションセンター、しーまーむーらーって歌、まだあるのかな？

[101. 匿名]

袋無料ありがとうございます。

[102. 匿名]

喪服のサイズ展開や種類が豊富で、急ぎの時にめちゃくちゃ助かった。しかも安いし。
他の店で買おうとしたら10倍の値段で売ってたりする。

[103. 匿名]

ちいかわ

[104. 匿名]

ばあちゃんの施設の服や靴下お世話になります
サンキ行けないときはしまむら

[105. 匿名]

>>1
子供のTシャツ買ったりする。キャラ物も多いし、女の子のキャラ物甚平とかもあったり。水着も可愛いのがあるし
同じ系列のバースデーもお世話になってる！
私も時々服買ったりしてる。白Tが5～600円であったからラッキーだったよ！

[106. 匿名]

コラボ商品は数用意してなさすぎていつも炎上してるような。発売と同時にオンラインで受注生産もやってほしい。品切れはご容赦くださいじゃ転売屋が群がるだけ

[107. 匿名]

ここ数年、オフィスカジュアルで着られるものがしまむらで見つけられなくなってきたけど、対象年齢を若くしたからなんだね。

前はしまむらブランドのクロッシーとかHK WORKS LONDONとかでちょうどいいの買えたんだけどな

[108. 匿名]

>>71
そうだよ。サイズ違いが1着ずつって事

[109. 匿名]

>>90
オシャレではないけど、品質が良かったのはこの頃のユニクロ。

[110. 匿名]

>>91
みん評良くみてみ？
どこのも酷評しか書いてないよ！

先日私は調べ事しててみん評で関連の事調べたけど、すっごい酷評で不安になってかなり落ち込んだ。
でも実際にはそんな事なくて、安堵した所。

[111. 匿名]

>>93
同じく埼玉県民だけど、ユニクロと張り合う必要ないと思ってる。
地元民にしたら、しまむらはしまむらでしかない。
唯一無二の存在だから。

[112. 匿名]

>>107
確かにカジュアルに力入れてるね　
ハニーズはOL向けのものも多いし店舗も多いから代わりによく買ってる

[113. 匿名]

>>100
先にも書いたけど、小林幸子が歌って復活してた（笑）

[114. 匿名]

>>1
うーん。
昔の掘り出し物感が今はないからなあ。でも時々お世話になってます！

[115. 匿名]

ジーンズ、とてもお世話になっています。

[116. 匿名]

しまむらの服が1番多いかも！
安いし可愛いし、何年もきてる服もあるよ
バースデイもお客さん多いよね〜

[117. 匿名]

大きいサイズは全然大きくないから
もっと大きいサイズ販売してほしい

普通コーナーのＬサイズより小さい4Lの存在価値…

[118. 匿名]

>>110
でも、〇〇店のとか書かれてるし本当に誰か書いた口コミだよね？
画像とか貼り付けて文句言ってるし
それは良いんだけど、店員が悪口言ってるみたいなやつ。
レジの近くの試着室で試着してると店員が自分の事をデブだとか言ってるみたいな口コミあって
その人はその店で何度も嫌な目にあってるらしいけど嫌なのに行くって凄いなって

[119. 匿名]

>>21
ピーターも素敵に着てた
いいな
近くにないのが悔やまれるわ

[120. 匿名]

低身長のシリーズがあるのが嬉しい！
くすんでる色味が多くて似合わないのが残念。

[121. 匿名]

>>17
それがLサイズから売れてくんですわ。
いつもMとLLばかり残ってる笑

[122. 匿名]

>>3
近所にセキドラックがあるけど重宝してます。セキドラッグもガリガリ君の赤城乳業も本社埼玉ですよね。いつもありがとうございます。

[123. 匿名]

しまむら大好き　批判する人居るけど　服なんてだいたい中国製だし

[124. 匿名]

いつもお洒落だねって言われたから
いやほとんどしまむらだよって言ったらびっくりされた

[125. 匿名]

>>10
ほんとだよ！
私20年以上前から、しまむらに行ってた。
掘り出し物を見つけた時の喜びは、最高だよ。笑

[126. 匿名]

子供服は可愛いの揃ってる
大人のはイマイチ

[127. 匿名]

>>27
駅前とかにあった
楽しかったよね
じっくり見て回って色々掘り出し物あった

[128. 匿名]

>>47
懐かしい
時給780円で働いてたわ

[129. 匿名]

服や部屋着に綿100%が色々あるから好き

[130. 匿名]

今治のハンドタオル350円で可愛いの色々あるから嬉しい

[131. 匿名]

地味に値上げしたよね。
しまむら安心価格じゃなくなってる。

[132. 匿名]

>>1
店内で走り回って追いかけっことかしてる小さい子と、それを野放しにしてる親をどうにかしてくれたらもっと高評価なんですけど…

[133. 匿名]

デブだから大きいサイズの服買っててインフルエンサーコラボ商品買うけど、実物見たら素材安っぽくて買わない時ある。

[134. 匿名]

>>4
転売ヤーも多いよね
本当に欲しい人に届きますように！！

[135. 匿名]

>>72
週1で行ってます！
掘り出し物探しが楽しいよ〜

[136. 匿名]

>>24
Sサイズ稀にあるよ。
めっちゃレア。
低身長向けブランドできてるけど取扱店舗限定されてるから拡大してほしい。
Sサイズコーナーも欲しいよね。

[137. 匿名]

>>60
散歩がてらにお気軽に〜🎤

[138. 匿名]

>>132
それがしまむら。
父親も一緒になって鬼ごっこしてる兄弟姉妹見た。
我慢できず店出たわ。

[139. 匿名]

>>30
私は最近しまむらは高くなってきたと感じる。GUの方が安いのも多い。

[140. 匿名]

しまむらしか勝たん！

[141. 匿名]

>>47
あったあった！懐かしい！
お安くて今でいうハニーズみたいな感じ。

[142. 匿名]

>>27
キャビン、あったよね
安くて助けられたよ

[143. 匿名]

>>132
迷惑だよね
何なら親も一緒に騒いだり、これでも触ってなさい〜と言って売り物を子供の暇つぶしに与えてるのもいて呆れたわ

[144. 匿名]

>>60
原曲は知らないけど
この前お店に行ったら流れてました。

[145. 匿名]

バースデイ、120サイズまではかわいいんだけど130超えるとなんであんな途端にダサくなるんだろう…
130サイズからも頑張ってほしい！！！

[146. 匿名]

ちいかわの靴下

[147. 匿名]

>>17
デブな私は常連ですw
コラボ商品毎月のように買ってる
ありがたい

[148. 匿名]

>>20
それって昔の話じゃなくて？
うちの近所は同じサイズで3枚くらいあるよ

[149. 匿名]

昔は傘が3割引とか日替わりセールやってたけど最近はないよね

[150. 匿名]

試着したがもう少し増えて欲しいな
土日は結構待つ
その点ユニクロは数が多いし広くて着替えやすいね

[151. 匿名]

>>109
昔は生地が凄く良かったよね。
最近買ったユニクロのTシャツは結構早くに首が伸びてよれる感じになるけど、20年前に買ったのは未だに綺麗。

[152. 匿名]

>>97
スクロールしてマイナス押しちゃったかもしれません。すみません。

[153. 匿名]

賃金上がらんし税金高いししまむらぐらいでしか気軽に服買えない人が増えてきてるのが現状。同じ理由でスリコも流行ってるのよ。

[154. 匿名]

>>15
決めつけられて悲しかったね。
(⁠~⁠‾⁠▿⁠‾⁠)⁠ヾ⁠(⁠･⁠ω⁠･⁠*⁠)⁠ﾉよしよし。
私も時々買うよ。