「若者のテレビ離れ」にNHKも向き合っている。NHK敏腕プロデューサーの挑戦

[1. 匿名]

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｢若者のテレビ離れ｣にNHKも向き合っている。NHK敏腕プロデューサーの挑戦 | Business Insider Japan

NHKチーフプロデューサーとして、｢あさイチ｣の｢推し特集｣や｢沼にハマってきいてみた｣｢ゲームゲノム｣などの番組を手掛けてきた石塚利恵さん。NHKのイメージを覆す斬新な番組作りの秘密を聞きました。

新しい若者向け番組のコンセプトを｢10代が熱中しているさまざまな世界を取り上げる｣と決めたときに、チーフディレクターが｢ネット上では“沼”と言ってますよ｣と教えてくれたんです。｢ハマると抜けられないほどの奥深い趣味や熱中ごと＝沼｣と聞いて、｢なんてうまいこと表現するの！｣と感心しました。言葉選びが絶妙ですよね。そして同時に｢沼｣をキーワードにすれば、番組を多様に展開できるとピンときました。

ディレクターには｢沼といっても、よどんだ沼ではなくて美しい沼である｣と。｢まるで金の斧・銀の斧を持った女神が出てくるような、美しい沼にしよう。セットもロゴもそんなイメージで……｣と言った記憶があります。実際、10代にアンケートをとると、｢沼にハマってきいてみた｣というタイトルが一番支持されたんです。迷うことなく番組名を決めました。

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—— 2018年に｢沼ハマ｣の立ち上げプロデューサー、2020年に｢あさイチ｣のチーフプロデューサー、2021年に｢ゲームゲノム｣のパイロット版プロデューサー、2022年10月からレギュラー放送のチーフプロデューサーですね。

せわしないですよね。今は｢あさイチ｣と｢ゲームゲノム｣の制作統括を兼務しています。昨年開発した｢ゲームゲノム｣は、若者のテレビ離れを何とかしたいという組織の思いと重なった部分があるんです。｢次世代チャレンジ｣といって、35歳以下の職員から若い視聴者に向けた番組企画を募ったんです。｢新しいNHKらしさ｣を打ち出せるような番組が求められていたんですね。

[2. 匿名]

どうしたんですか。
またNHKのトピですか。

[3. 匿名]

それよりスクランブルかけろ

[4. 匿名]

NHKなんて余計観ないよ

[5. 匿名]

若者はテレビなんて見てない

[6. 匿名]

それより受信料やすくすればいいんじゃないかね

[7. 匿名]

何をやってもテレビに若者は戻らないと思う

[8. 匿名]

NHK社員て、色々と凄いよね

[9. 匿名]

金かかるNHKを誰が観たいと？

[10. 匿名]

ぶっ壊せNHK！

[11. 匿名]

最近のNHK、推しへの熱量が凄い

出典：pbs.twimg.com

[12. 匿名]

見てほしいと思ってる若者に
「受信料は月〇〇円です」と言ったら
「じゃあTVいりません」と言われると思います

[13. 匿名]

若者以外も離れてないか

[14. 匿名]

本当に日本の若者のこと考えてる？
あちらの国のことじゃなくて？

[15. 匿名]

テレビ芸能人よりもYouTuberの方が知名度が高いからね

[16. 匿名]

ガーシー早くぶっ壊してくれぇ

[17. 匿名]

沼って言葉凄いな。インスピレーションが湯水の如く湧いてくる

[18. 匿名]

受信料のせいでもある

[19. 匿名]

「NHK離れ」

[20. 匿名]

受信料を無くすことからはじめようか

[21. 匿名]

>>5
中年すらテレビみなくなった。

[22. 匿名]

若者ってよりもうみんなテレビ離れ始まってると思う。夜は本当にテレビ点けなくなった

[23. 匿名]

電通とここは消滅するべき

[24. 匿名]

コンテンツの問題ではないような。
みんな自分の好きなこと興味あることを自分の好きな時間に観たいのよ。昔みたいにテレビが情報を先取りして広げる時代はとうに終わってる。若い子がハマっていそうなものを探してる時点でもう遅れているのだと思うわ。

[25. 匿名]

>>1
そりゃ、この安い給料で懸命に生活してる若者はバカ高い受信料を取られるNHKなんて見ないでしょうね。節約ですよ。

[26. 匿名]

向き合ってるなら車離れにお酒離れとお金に余裕なさすぎる若者のために受信料強制徴収辞めたらいいと思うよ

[27. 匿名]

テレビ芸能人たちの裏の顔を知ったらテレビなんて見る気になれない

[28. 匿名]

>>1
紅白の出場の人達、知らないか、ジャニーズでグループ名は聞いたことあっても、曲知らない。31日家でテレビはやめて、家でドラマかも。

[29. 匿名]

地上波バラエティ糞つまんね
アベマみたいにサッカー全試合中継とかもやらないし

[30. 匿名]

>>5
おばさんも見ないよ

[31. 匿名]

ニュースだけやってろ、バカ

[32. 匿名]

ジイさんでもYouTubeなどで配信して楽しんでるのにね。テレビなんて時間のムダでしかない

[33. 匿名]

ちょっとしたナレーターにも芸人使っていたりお金かかってるなーって番組多い。

[34. 匿名]

何テンポか遅いよね、NHKって。

[35. 匿名]

ＣＭ入れて受信料無くして。
まずはそこからでしょ？
受信料ホントに払いたくない。
ＮＨＫ無くても全然困らないから。

[36. 匿名]

若い人に見て欲しいからってK-POPアイドルをやたらと出演させるのはどうかと思うよ。視聴率稼ぐ必要あるの？公共放送なのに。

[37. 匿名]

>>1
「アオアシ」は見てたけど
１で上がってる番組は一つも見たことない

[38. 匿名]

ニュース番組もYouTubeとかで早送りで見れるからね

[39. 匿名]

朝ドラを見て朝イチだいたい見たら消す。
民放は全く見なくなった。

[40. 匿名]

そもそもNHKに入社しようと思う人がギャルの情報もってるとは思えんしなｗ

[41. 匿名]

電通やNHK潰れないかな

[42. 匿名]

>>5
観てるのはスマホやパソコンを使えない高齢者だけ

[43. 匿名]

そりゃあれだけ韓国贔屓してたら客離れするわな

[44. 匿名]

>>36
確かにね。
紅白の視聴率も何でわざわざ言うんだろうね。

[45. 匿名]

あさイチの推しのコーナーのプロデューサーが敏腕ねぇ

[46. 匿名]

NHKはニュース、天気予報、純粋な教育テレビだけにして月100円にすればいい。お笑い、ドラマはNHKに求めてない。

[47. 匿名]

>>45
めっちゃおばさん向けの企画しかやってないよねｗ

[48. 匿名]

日本の公共放送のはずが信用出来ないもんね

[49. 匿名]

不倫アナウンサーに甘い時点でね

[50. 匿名]

>>13
40代　もう何年も紅白も見てないし大河とか朝ドラも興味ないし全く見てない
アニメは配信サイトで見てます

[51. 匿名]

>>1
テレビがダメなら、ＰＣ、スマホで
いつかは、
水や空気にも受信料取る方法考えそう

[52. 匿名]

テレビなんて見ないでしょ
ましてサブスクよりも高い料金のNHKを選択肢に入れる若者なんて
皆無だと言い切れるわ

サブスクの音楽・アニメ・海外ドラマで料金は遥かにNHKよりも安いんだから

[53. 匿名]

「テレビにしか出来ないこと」をやってかないと

視聴者舐め過ぎなんだよ

[54. 匿名]

[55. 匿名]

離れてるのは若者だけじゃないですよ。NHKのバラエティ化やめてほしい。そんなもの望んでない。全てにおいて真面目にやって欲しい。自局の番宣ばかり。何でも民放のマネしてチャラ付いた番組のノリ。見てて頭来る。

[56. 匿名]

バリューの真実とかもこの部類かな
高校生のやらかしがあった後もあの形式でやってるけど誰かが何が何でも高校生出せって言ってんのかね
メンバーも困ってたみたいだしこういうとこにテレビの離れの問題出てる気がする
扱うテーマは良いの多いからメンバーとゲストの専門家で回したほうが見やすくなりそう

[57. 匿名]

テレビ離れとか関係なく、若い時はNHK見たことなかったよ
うちのおばあちゃんしか見てなかった

[58. 匿名]

子供にNETFLIXとかディズニー・チャンネル入ってってねだられるけどNHK観たいと言われることはないのよ、NHKさん。

[59. 匿名]

>>7
スマホで完結してるもんね

[60. 匿名]

不法滞在で収監されてる外国人やその家族の話題、NHKだけ特別多くない？

[61. 匿名]

日本の若手アーティストを掘り出せ
まあすでにテレビは発信の場ではなくなったけど
初期のHEYHEYHEYとかはそんな感じだったな

[62. 匿名]

>>5
ニュースだけたまに見るよ

[63. 匿名]

>>62
そのニュースも全然公平じゃない

[64. 匿名]

>>29
アベマがあればテレビいらないよね

[65. 匿名]

>>24
若者じゃなくてアラサーの意見ですがテレビは今まさに全国で放送してるっていうリアルタイム感がいいのよね、
一人暮らしで深夜なんとなく寂しい時とか家族いてもみんな寝静まった後でやってる謎のバラエティとか、録画するほどじゃないけどつい見ちゃうみたいな

逆に言うとそれ以外の検索性とかコンテンツの多様差とかオンデマンド性とかは全部テレビはネット系メディアより劣ってるしさ

[66. 匿名]

NHKの存在自体が犯罪

[67. 匿名]

>>55
いわゆる「ユルい番組」の方へと、堕落してほしくはない。
鈴木健二さんが活躍された時代のように、硬派な番組作りに期待したいし、
それがNHKの生命線でもあると思う。

けど、番組が勝手に出来上がるわけでないし、番組を作るのも（アイデアを持った）人間。
NHKの最大の不安は、人材だろうね。

「放送から通信へ」という流れの中、これは放送業界共通の悩み。
業界に可能性がなければ、人も集まらない。

[68. 匿名]

>>1
偏向報道やめればいいだけの話

[69. 匿名]

>>1
番組内容より受信料のあり方のが問題でしょ？

[70. 匿名]

>>23
うちのバカ姉がNHKが消滅したら国も滅ぶよってwwww無くなるとサッパリするだけなのにwwww

[71. 匿名]

面白くもない番組ばかりのテレビ局にお金払うなら
アマプラとかネトフリの方が何百倍と良いわ

[72. 匿名]

NHKは強引に金取るのやめようね
みてもないんだから

[73. 匿名]

ガル民はNHK嫌いな人が多いけど、都民が地方都市に行ってホテルのTVつけたら、まずNHKを見ると思う。地方局の番組って地元愛が濃すぎるとか地元ネタとか、その地方に住んでないと良さが分からないし、とりあえず天気とニュースを見るならNHK。ただし地方のNHKは変な時間にドラマをやっている

[74. 匿名]

向き合ったからネット環境ある人からも視聴料取ろうとか色々考えてるのかな

[75. 匿名]

ドラマやアニメ制作に力を入れればいいと思う
面白ければ流行るし、若者も観るようになるはず

[76. 匿名]

>>29
スポーツ中継増やしてもいいかもね
日本のスポーツ人口が増えるかもしれないし

[77. 匿名]

だが見ない

[78. 匿名]

>>43
YouTubeも韓国韓国うるさいからテレビで韓国やらなくなったら戻る人もいると思う

[79. 匿名]

>>73
見ないよ。ホテル着いてもテレビつけない。
ネットでニュースとかみるし。

[80. 匿名]

スクランブルかけろ！！
お前にいいたいことはそれだけだ！！

[81. 匿名]

>>1
中国、韓国人にタダで偏向放送見せて、日本人に聴取料請求すんだもの
極端なのは韓国人紅白
日本人が見なくなって当然

[82. 匿名]

でも怪しい薬漬けにしながら、薬でおびき寄せるみたいな手法でしょ？そんなん薬○だけに効果があるだけで、端から見てる人は気持ち悪いだけじゃん

[83. 匿名]

若い子はYouTube見るからもう無理だと思う

[84. 匿名]

いいから
有料強制はさっさと中止にしろー

[85. 匿名]

時代に合わないのはお金取るシステム

[86. 匿名]

>>79
じゃあなんでほとんどすべてのホテルの客室にテレビがあるんだろう

[87. 匿名]

>>1
媚びを売っている感じが逆に白けることない？

[88. 匿名]

>>1
誰かNHKをぶっ壊してほしい

[89. 匿名]

ほっといてもそのうち潰れそうだね

【公共放送なのに国民に嫌われた放送局】NHK契約者数が約20万人激減！！意味不明な韓国ゴリ押し。公共放送の自覚なし！ - YouTube

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[90. 匿名]

>>1
NHKは向き合う必要ないよ
ジジババまで引き離してどうする

[91. 匿名]

>>43
若者の事を考えてるなら、日本の事で若者を振り向かせる事に精を出すなら分かるけど、何故か違う事でどうにか成立させようとしてるよね

[92. 匿名]

>>21
つけっぱなしで聴いてるわ

[93. 匿名]

ドキュメント72時間みたいにリアルな番組がみたい

[94. 匿名]

なんで受信料払ってない海外の人がタダで見られるの？

[95. 匿名]

>>86
よこ
ホテルのテレビでyoutubeばかり観てたよ
NHKは観なかったな

[96. 匿名]

>>94
日本も無料でBBCとか観れるのと同じだよ

[97. 匿名]

>>49
単身赴任も多いし局内不倫が多いんだよ
処分すると次々処分しなければならなくなるからできない

[98. 匿名]

>>1
沼ハマの女性MCが下手だったから最近は観てない。

[99. 匿名]

どうぞどうぞ
高給取りにありがちな現実が見えないプロデューサー
もう紅白も大河も見ませんから

[100. 匿名]

[101. 匿名]

>>5
みんなドイツ戦はどうやってみたのか

[102. 匿名]

向き合った結果の韓国推しでさらに心どん離れ

[103. 匿名]

今年の紅白はもう観ないよ
ラストチャンスがゆく年くる年
これで朝鮮寺と中華街が出て来たら来年解約する

[104. 匿名]

>>14
これだよね　日本のための放送局じゃないもん
受信料とりに来たら、国営なのになんで捏造までして自虐歴史植え付けようとするんですか？日本人のための放送局にならない限りお断りですよ？と断ってる

[105. 匿名]

>>66
受信料の徴収、ヤクザのみかじめと変わらないよね

[106. 匿名]

>>101
アベマでしょ。中継の評判もNHKなんかより良いよ

[107. 匿名]

>>1
誰が見るかアホ(#･∀･)

[108. 匿名]

>>1
とにかく韓国推しやめてください
一応公共放送でしょ？
金払ってる国民にも株主みたいに意見する権利あるはず

[109. 匿名]

>>5
そうだよね。
それなのに「若者に人気だから」と
橋本環奈を司会者にして、K-POPのアーティストを出しても
やっぱり若者は紅白なんて見ないよ。

中高年は「これ、誰？」「知らない曲ばっかり」と
やっぱり紅白を見ないで
同じ時間の、テレ東の音楽番組に流れる。

結論：だーれも紅白を見ない

[110. 匿名]

子会社やら関連団体作っては脱税しまくって、反社と変わらないくせに半公務員扱い
貴族と勘違いしてるんじゃない？

[111. 匿名]

>>110
貴族だと思ってると思うよ

[112. 匿名]

>>13
うちのテレビはゲームかYou Tubeしか映ってない

[113. 匿名]

NHKが向き合ってるのは受信料だけ

[114. 匿名]

>>5
サッカー日本とドイツの試合は平均35%だったね
ドラマも面白ければ視聴率取れると思ったよ

[115. 匿名]

>>1
テレビ受像機を持っているだけで
受信契約義務があって、受信料を払わなきゃ違法でテレビ番組が視れないと。

BSも地上波も民法しか視てないんですけどね。

だからみんなテレビを視なくなるんだよ。
番組内容のせいじゃぁ無い。

民法各社も受信契約義務の放送法撤廃に
行動したほうがいいと思う。

[116. 匿名]

NHKを視るためにテレビを持ってるわけじゃ無い。
酒場放浪記を毎週視るためにテレビを
持ってる。
なのに、徴収員が義務だー!と押しかける。
こんな理不尽な法律は早く撤廃しろ。
弁護士もNHKの味方してるから
始末が悪い。

[117. 匿名]

>>1
五万くらいくれや！

[118. 匿名]

>>2
DOCOMOニュースにもどうでもいいＮＨＫの放送内容がニュースになってるけど、お金もらってるのかな？

[119. 匿名]

>>5
逆にNHKは見る笑
民放は本当つまらないけど、NHKは気になるアーティストとか俳優とかが関係してるやつ多いし、金あるだけデザインとかが可愛くて見てる

[120. 匿名]

>>46
そうそう
NHKなのに尖ったお笑い番組！とか音楽番組！バラエティ！とか囃して立てるの、はぁ？って思う。
歴史上のドラマも脚色だらけでそれを公共放送がやっていいの？とも思う。
NHKは視聴率争いに参戦しちゃいけないんじゃないの。

[121. 匿名]

>>29
Abemaは本当にありがたい
広告もなるべく見るようにしてる

[122. 匿名]

>>1
向き合う？？？？
まずスクランブルかけて料金下げたら？w
話はそれからw

[123. 匿名]

>>13
アラフォーだけど見てない。

[124. 匿名]

嘘、捏造、反日だらけで気持ち悪いしバラエティーもドラマも面白くなすぎ
私もテレビは大嫌い

[125. 匿名]

民放だけなら、みんなテレビ見るよね
NHKの受信料が高いせいで、テレビいらなくなった

[126. 匿名]

>>68
これに尽きるわ
事あるごとに韓国だし

[127. 匿名]

>>36
しかもKpop好きの若者はネットで盛り上がってるだけで学校とかでは少数派だし

[128. 匿名]

>>14
日本の若者が隠れ蓑
だって若者がーー

[129. 匿名]

トヨタ自動車がNHKと契約しなくて良いテレビを開発してきました！新RMP方式について詳しく解説します！ - YouTube

ＲＭＰ政治家女子４８党　ＳＪＪ４８立花孝志の携帯電話番号　08025089347ＮＨＫ党【党首】立花孝志の公式YouTubeチャンネルです。国民の多くがＮＨＫの受信料を不払いすればＮＨＫぶっ壊せます。よって、スクランブル放送実施までは、ＮＨＫ受信料を不払いする国民...

[130. 匿名]

>>55
内輪のノリが本当に寒い。○○ADの家族がどうとか、そういうのもいや。
あとアナウンサーのワクワクしてますみたいなわざとらしい話し方も好きじゃない。
渡邊あゆみさん、渡邊佐和子さん、井上あさひさんは落ち着いてて好き。

[131. 匿名]

自身が張本人であることに気付いていないところが末期。

[132. 匿名]

無理すんなて。

[133. 匿名]

>>29
わかる。後アルゼンチンとかスペインの初戦の放送権を取らない地上波のセンスのなさね。

[134. 匿名]

>>64
スポーツに興味ない婆だけど、最近懐かしのアニメチャンネルが増えて何を観ようか迷うほど。孫もドラえもんの映画を楽しみにしてるし、老若男女楽しめる。

[135. 匿名]

ニュースは政府に忖度したものばかり流す大本営発表に成り下がってるよね

[136. 匿名]

>>133
だよね。アルゼンチン戦とかはゴールデンだったから地上波はいつもの吉本、ジャニーズ、秋元グループの方を取ったんだよね。アホだよ。逆にAbema はその試合で歴代最高視聴者数取ったんだよね。今は日本戦が最高視聴者数だけど。本当に地上波はどっかぬけてる。

[137. 匿名]

見てもいないのに金を払わされている人間と向き合え

[138. 匿名]

>>43
ニーズ合ってないんだから客が買わなくなるのは当たり前よね。

[139. 匿名]

>>1
もうNHKは韓国専門チャンネルにしたら❓

[140. 匿名]

トピ立ててる人が、実はＮＨＫ関係者だったりして？

・若い人に見てもらいたい為

・注目して欲しい為

[141. 匿名]

うちにTVないのに受信料徴収屋郎が頻繁に来るようになったから立花のNHK撃退シールを申し込んで玄関に貼ったからかまだ一度も来てないよ。

[142. 匿名]

こんな、ヤクザ会社の放送なんて見ないよ

[143. 匿名]

>>134
私も！今は銀河鉄道999とGTO観てる！
ほかにデジモンとガッシュベルに遊戯王とか20代後半から30代前半世代が観てた作品一挙にやってるもんで時間が足りない(笑)

[144. 匿名]

>>25
節約大事
テレビつけないことが一番の節約ってゆうめいなひとが言ってた

[145. 匿名]

>>4
潰れないかなNHK

[146. 匿名]

>>50
田舎に住む団塊世代おばさんも山が電波の邪魔をしてテレビがつかないから受信料払ってない。

[147. 匿名]

>>8
前田が次の会長に？冗談じゃない。天下りかよ。

[148. 匿名]

夜９時のニュース番組で、隣国のBTSメンバーが兵役に就く事を伝える日本の公共放送ってさぁ

　ハイハイ韓国韓国　…マジでうんざりだよ