60年“変わらない”文明堂のCM、「売上に直結しなくても…」裏に込められた老舗の矜持

[1. 匿名]

60年“変わらない”文明堂のCM、「売上に直結しなくても…」裏に込められた老舗の矜持 | ORICON NEWS

「カステラ一番、電話は二番、三時のおやつは文明堂」――カステラ、和洋菓子を製造・販売する老舗『文明堂』のCM『文明堂豆劇場』は、おそらく多くの人が一度は見聞きしたことがあるのではないだろうか。同CMが初めてテレビ放送されたのは、1962年。そこからマイナーチェンジはあったものの、実に59年の間、ほぼ変わらない姿でお茶の間に流れ続けている。

「何度か、少し違うCMを流していたのですが、その都度お客様から『変えないでほしい』という声をいただきました。」

　「（CMを変えない理由）それは、『老舗の文明堂ですが、今も元気にやっています』というメッセージを届けたいから。仔グマのぬいぐるみもバーグ夫妻の手作りですし、文明堂もずっと変わらず、手作りと丁寧な製造をしています。それをこのCMで、少しでも感じていただけたら」

親から子へ、子から孫へ──。「変わらないCMと言えば、『タケモトピアノ』さんか文明堂か」との自負もある。　「核家族時代に、こうしてお客様三世代をつなげられる存在になれていることはとても嬉しいですね。たとえ売上に直結するとは言えなくても、変わらない弊社の想いを伝えたい」

出典：contents.oricon.co.jp

[2. 匿名]

>>1
このこぐまちゃん、とても可愛い！
ずっと続けてほしい

[3. 匿名]

クマだったのか。ネコかと思ってた。

[4. 匿名]

文明堂の工場の直売所に行ったらこの曲がずっと流れてたよ

[5. 匿名]

よく食べるけど
CMは初めて見た

[6. 匿名]

ここまで来たらずっと貫いてほしい

[7. 匿名]

美味しそう

[8. 匿名]

テレビで流してる？

[9. 匿名]

カステラ1番
電話は2番
3時のおやつは◯◯◯♪

◯◯◯に当てはまる言葉は何かな？

[10. 匿名]

やっぱり文明堂のカステラは美味しい
緑茶でも紅茶でもコーヒーでもあうのよ
老舗店だけの事はあるとカステラ頂く度に思う

[11. 匿名]

そーかそーか

[12. 匿名]

>>5
フジのドラマ再放送枠で必ず流れる さっきも見た

[13. 匿名]

ＣＭ、今も放送している？
カンブリア宮殿に社長が出ていたね。
婿入りして、まさかの文明堂入り～社長就任。

[14. 匿名]

子供の頃から観てるなあ‼️
最後の尻尾ぴこぴこが可愛い

[15. 匿名]

そういうＣＭばかりだとみている側としては飽きるけど、そうじゃないのの中にこういうＣＭがあるのは、逆に好感。
わがままだけど。

[16. 匿名]

>>3
制作者は猫として制作→視聴者はクマと認識→クマと正式決定(制作者には了解済み)
ってことみたいだよ～。

『視聴者からは踊るぬいぐるみについて、「あの動物は一体なんなんだ？」という疑問の声が寄せられることも多かったそうだ。実は当初、バーグ夫妻はカンカンキャット（ネコ）として制作し演じていたが、多くの視聴者はクマと捉えてしまったという。ダンスの最後でシッポが振られるのが、キャットであった名残りだ。実際、同社が調査したアンケートでも、88％があのぬいぐるみをネコだと思っていなく、半数以上がクマだと認識していたそうだ。「今は正式に“仔グマ”ということに（笑）。バーグ夫妻にも当然、了承を得ています」。』

[17. 匿名]

パンダのバンドのCMが好きよーー

[18. 匿名]

おいしいよね！
食べたくなってきちゃった。
ホットミルクをお供にして食べるのが好き。何か優しい気持ちになる

[19. 匿名]

このCMわざわざ海外で撮影してたんだよね。

[20. 匿名]

原料がシンプルで美味しくて可愛くて大好き

[21. 匿名]

>>3
私は子どもの頃から羊だと思ってたよ。
数年前に旦那ぬネコって言われて今熊って知った。
クマでいいんだよね

[22. 匿名]

>>3
猫にしか見えない
猫と認識してた
最後の尻尾あげフリフリは猫

[23. 匿名]

>>2
ネコだと思ってた

[24. 匿名]

CMは子供の時から見てた。妹がこのクマ気持ち悪いって言ってたな。

[25. 匿名]

カンブリア宮殿で、一人とか少人数で食べきれる量の商品増やしたりバラでも買えるようにしたって見た。
バラでいろんなの買えるの嬉しい。

[26. 匿名]

>>11
知らなかった！ショック！

[27. 匿名]

会社の旅行で長崎行った時に皆福砂屋に行ったんだけど私は1人文明堂へ走りました。
両方美味しいけど私はやっぱり文明堂‼︎

[28. 匿名]

>>7
可愛い〜
お土産とかであげたら喜ばれそう

[29. 匿名]

>>2
オスメスちゃんと設定してるって知ってから、さらに愛おしい

[30. 匿名]

文明堂も好きだけど福砂屋も好き。
個人的には目上の人に渡すときは文明堂、
親しい人でおもてなしするときは福砂屋って感じになってる

[31. 匿名]

>>27
割れるよね〜
私は福砂屋派ですが、文明堂も美味しいですよね

[32. 匿名]

北海道も昔はCMやってた気がするけど、いつの間にかしなくなったな。

[33. 匿名]

変えなくていい！
そのままで可愛い

[34. 匿名]

>>7これくらいのサイズがいいよね1人だと丸々一本は食べきれない　

[35. 匿名]

パンダの時、なかった？
記憶違いか‥

[36. 匿名]

可愛いしそのままでいい
そしてカステラは文明堂と記憶が濃くなる 宣伝効果抜群だと思う

[37. 匿名]

＞NHKのテレビ番組に出演していたオーストラリア人の
＞バーグ夫妻（ノーマン＆ナンシー）が行っていた
＞マリオネットショーから着想を得て、実際に夫妻に制作を依頼して作られた。

民放のCMなのに元ネタはNHKの番組だったとは知らなかった

出典：news-pctr.c.yimg.jp

[38. 匿名]

>>27
私も福砂屋が好きなんですが、文明堂の本店の佇まいは好き。

[39. 匿名]

小さい頃このCM怖かった。人形劇とか苦手な子だったので。（今はかわいいと思う）

[40. 匿名]

>>9
名作だよね

こういうこそ良いCM

[41. 匿名]

>>3
うちの家族は羊じゃなかったのかって言ったよw
いや、猫じゃないかって話してたら熊だったなんてw

[42. 匿名]

>>31
横
福岡県民だけど、周りは圧倒的福砂屋ですね
私はふくさやって明太子屋じゃなかったの？って認識でしたw

[43. 匿名]

文明堂のバウムクーヘン美味しい
好き

[44. 匿名]

私が子供のころ今ほどかわいいCM少なかったし、かわいいぬいぐるみがかわいいピアノ伴奏に合わせて踊るCMはやっぱり好きだったな

[45. 匿名]

え、熊なの？！
今年1番の衝撃だわ

[46. 匿名]

>>42
私は北海道出身ですが福岡出身の義姉に福砂屋のカステラ教えてもらいました。
福岡県民は福砂屋推しなんですかね？
茅乃舎のだしもふくやの明太子も教えてもらい、いいものばかり教えてもらって感謝しています☺️

[47. 匿名]

>>9

フフってなった。
書かないけど答えは知ってるよ♡

[48. 匿名]

ぬいぐるみは変わったけど

[49. 匿名]

個人的には嬉しいな
変化が激しい世の中で変わらない物があるとちょっと心が安らぐというか
大変だろうけど無理のない範囲で続けてほしいね

[50. 匿名]

>>48
さすがに60年の耐性はないかとw

[51. 匿名]

この３時のおやつは文明堂のCMより　
小さな女の子と動物の着ぐるみとが手を繋いで踊っているCMが好きなんだけどなぁ
スローモーションで画像が流れるの

目をつぶってごらん、聞こえるかしら🎵って歌い出し

このCMが見たくても見つからない

[52. 匿名]

>>1
このcmなぜか怖かった

[53. 匿名]

小さい頃2番に電話すれば文明堂のカステラが買えるのかと本気で思っていた

[54. 匿名]

>>7
可愛くなったねぇ！

[55. 匿名]

>>43
今はバウムクーヘンも売ってるんですね
食べてみたい

[56. 匿名]

>>25
社長さんいい人だなぁ、応援したいと素直に思いました

[57. 匿名]

関西だけど
このCM見たことないや

[58. 匿名]

>>30
長崎だと逆だわ
全国区だとやっぱ文明堂強いなー

[59. 匿名]

>>10
私はカステラと言えば牛乳🥛です😆

[60. 匿名]

>>52
わかる。子供の頃のトラウマ（笑）
今見るとレトロでとても可愛らしい。

[61. 匿名]

>>35
YouTubeで文明堂、パンダ検索すると出てくる

[62. 匿名]

久しぶり文明堂の前を通ったら
頭にCMの歌が流れて カステラ買いました

[63. 匿名]

>>57
可愛いよ テンポいい 一度きくとメロディーが頭から離れない

[64. 匿名]

>>3
どう見ても猫のフォルムよね

[65. 匿名]

>>1
文明堂の直売所にこの人形が飾ってある。
もしかしたら動くのかな？と思うようなセッティングしてあるけれど、動いてるのは目撃したことがない。でも、クマには見えないのよね。

[66. 匿名]

>>7
可愛い！ちょっと配ったらするのに良いな。
ネットでも売ってるのかなー。

[67. 匿名]

>>2
私も大好きです。カステラ食べたくなる。

[68. 匿名]

長崎人です。
前に浜町でボーッとしてたのか、
文明堂に入るつもりが福砂屋に入ってしまい、
『間違えました』と店を出ました。
大変、失礼しました。

どうしてもカステラ巻きを食べたかった！

[69. 匿名]

文明堂のカステラ巻きが美味しい
切れてパックしてあるからカステラより手軽に食べられる

[70. 匿名]

今カステラにハマってて遠出する旦那にいろんなカステラ買ってきてもらったけどやっぱり文明堂は美味しい〜ね。

[71. 匿名]

>>26
とりあえず調べてからショック受けようよ。
脊髄反射で信じるのは危ないよ。

私はこれから調べるから真偽は知らないけど。