ヒット商品「パジャマスーツ」誕生秘話 発売までわずか4か月の舞台裏に迫る

[1. 匿名]

出典：hint-pot.jp

ヒット商品「パジャマスーツ」誕生秘話　発売までわずか4か月の舞台裏に迫る | Hint-Pot

株式会社AOKIが昨年11月に発売した「パジャマスーツ（TM）」。その名の通り“パジャマ以上・おしゃれ着未満”をコンセプトにしたアイテムは、ニューノーマル時代のワークウエアとして世界20か国以上で報道されました。“くつろげて、きちんと感がある”という両立が難しい機能性を具現化したこのアイデアはどこから生まれたのか。今回は商品企画チームの想いを広報室の飽田翔太さんに伺いました。

「マスクを作り続けながら『もっと役に立てる商品は何だろう』と考えていた時に、ちょうど下着やルームウエア、キッチン用品など暮らしの質を上げるアイテムが売れているという商況を目にしたのが最初のきっかけですね。外出自粛やテレワークなど自宅で過ごす時間が多くなり、AOKIを訪れるお客様にも困っていることがあるんじゃないかなと、まずは売場で販売員にヒアリングを行いました」

「特に年配の方から、『パジャマで1日過ごすのはだらしないから着替えたいが、ジャケットやシャツだときちんとしすぎる』『若者のようなトレーニングウエアだと体育の日になってしまって恥ずかしい』という相談を受けることが少なからずあったそうです。そこから“きちんと見えるけど、部屋着としてカジュアルに着られる服”というニーズがあるんじゃないかと考えました」

〈中略〉

「やっぱり“楽なものはだらしない、きちんと見えるものは窮屈”というのが普通なんです。でも、お客様のニーズがそこにあるなら挑戦するしかない。スーツメーカーとしての意地でもありましたね」

〈中略〉

「かなりの大特急でしたね。1年前に企画がスタートするのが通常のフローなので。先だってのマスクが1つのきっかけではありましたが、お客様が今必要としている状況に対して、なるべく早くリリースしようと。いろんな取引先にもご協力頂きながらの発売となりました」

[2. 匿名]

企業も生き残りだからいいアイデアでは？

[3. 匿名]

確かに私がこれを着たらおばあちゃんになりそうだわ

[4. 匿名]

レディースの画像見るとシルエットがパジャマでしかないけどいいと思う。
ここから進化していくんだろうし

[5. 匿名]

世界のユニクロは？
お年寄りにも人気がありそうだけど

[6. 匿名]

打ち合わせのために着替えるのは面倒だよね。
これのジャケットだけでもあるとリモート対応しやすそう。

[7. 匿名]

ゴロゴロしてもシワになりにくかったりするのかな？

[8. 匿名]

スタイル良かったら、なんでも似合う

[9. 匿名]

リモートならごまかせそう

[10. 匿名]

リモートワークなら下半身見えないから上はこれで、下はジャージ着ちゃうかも

[11. 匿名]

>>5
ユニクロ関係なくね？

[12. 匿名]

>>6
ジャケット、パンツがばら売りされてるみたいでいいよね
メンズだけかもしれないけど価格も4990円だから買いやすい

[13. 匿名]

シワになりにくい、動きやすい、家で丸洗いできる。
いいね！

[14. 匿名]

>>7
ゴロゴロする前提で素材を選んでるっぽいよ。

[15. 匿名]

用途はリモートワークプラス部屋着ってこと？

[16. 匿名]

ググったら色違いもあった。
リモートワークにはこっちの方が画面写り良いかも。
私はリモートできない職種だけど、ちょっと欲しいw

[17. 匿名]

>>14
素晴らしい

[18. 匿名]

>>11
これが出る前からUVカットジャージージャケット愛用してる。

[19. 匿名]

コロナ禍でアパレル大打撃だよね、企業努力が素晴らしいよ

[20. 匿名]

ジャージー素材ならなんでもパジャマ化できそう。

[21. 匿名]

ジャケットを脱いだらパジャマにしか見えないということはないんだろうか？

[22. 匿名]

>>18
これ持ってる。実際着て一日過ごしたところ、着心地あんま好きじゃなくてそれ以降着てない

アオキは安くてもスーツ屋だから期待してる

[23. 匿名]

>>18
それでも今回の記事とは無関係

ちなみに23区など他メーカーも、以前からこういう商品出してた

[24. 匿名]

>>16
いいねー！これ部屋着ならスウェットやジャージより断然きちんと感出るし、リモートもコンビニ・スーパーも余裕だわ。

[25. 匿名]

リモートワークとか全然関係ないんだけど何か欲しい
スーパーのバイトの面接とかこんな感じの欲しい場面ある

[26. 匿名]

>>16
ズボンだけ履き替えたらコンビニとか行けるね

[27. 匿名]

じゃぶじゃぶ洗ってもゴロゴロしてもシワになりにくくて毛玉にならないのならいいですね☺️

[28. 匿名]

リモートとは程遠い現場仕事なので分からないんですがテレワークでもそれなりの格好をしないと怒られるんですか？
素朴な疑問です。

[29. 匿名]

寝て起きてそのまま会社行けるって用途なの？

[30. 匿名]

スーツって相手に不快感を与えない装いだけど、
ジャージやパジャマより安いってどうなのって思う。
まあ、どうでもいいけどね。

[31. 匿名]

倉庫勤務で私服
パンツ必須だから助かります
動きやすい

[32. 匿名]

>>16
このジャケットいいな、かっちりした上着は肩こりがつらい時ある
内勤の時に着たい

[33. 匿名]

地震が来て、避難地へ行く時に
夜だとパジャマになる
少し恥ずかしいから
しばらくこの服で寝ようと思った

見た目なんて気にしてられないけど
即逃げる、寝起きで着替えられないから

[34. 匿名]

最初は目新しくてきちんとして見えていても、
『だらしない人が着る服』として広まり周知されればだらしなく見える服になる。

[35. 匿名]

>>19
ジェラピケは業績伸ばしたって聞いたわ
リモートで部屋着需要高まったとか

世の中どうなるか本当に読めないわ…
株とかやってる人凄いよ

[36. 匿名]

私レベルにゴロゴロしてたらどんな素晴らしいシワにならない素材でもシワシワになる絶対に。
そもそも1日中ジャージでいてもなんとも思わないから必要もないけど。

[37. 匿名]

悪くない

[38. 匿名]

>>5
スーツと言えばユニクロのイメージはお年寄りには無い

[39. 匿名]

>>28
ずっとテレワークのうちの会社は、夏にお客さんと会わないなら、ラフでOKになった。
それまでもテレワーク中に松本人志的な下着っぽいTシャツのおっさんもいたけどね。

[40. 匿名]

テレワークでなくても着ていて楽なきちんと服はありがたい。

[41. 匿名]

>>16
個人的には、もう少しアームホールを大きくしてもらうと
ゆったり出来そう
スーツ的にはシルエット崩れるだろうけど

[42. 匿名]

>>16
色が違うだけで雰囲気違うね。
やっぱりグレー(特にボトム)はジャージ感が強いかな。
ブラック、ネイビーあたりは使いやすそう。

[43. 匿名]

>>16
ストレッチ素材のジャケット流行ればいいのにね

[44. 匿名]

むしろジャージー素材のパジャマの上にジャケットだけ着ればいいってことでは？

[45. 匿名]

なんか
すっっっごい売れそう！！！

[46. 匿名]

>>1
名を上手く変えただけで何年も前からこういう物は存在していたと思うけど。

[47. 匿名]

企画も商品自体もいいものだとは思うけど、わたしはジャケット着てゴロゴロはしづらい

テレビ会議するときだけジャケット羽織るならなんでもいい気がする

[48. 匿名]

テレワーク以外もこれが定着してくれないかな
ジャージー素材のジャケットが流行ってるんだし、パジャマスーツで商談したい

[49. 匿名]

2900セット売りなら買うかな
リモートじゃないからいらないけど

[50. 匿名]

今の時期ないだろうけど、ちょっといいワンピースにこのジャケット着たら授業参観とかにも良さそう。
着心地が楽って大事

[51. 匿名]

>>49
普通のスウェット上下でもそれくらいするのに何言ってるのか分からない

[52. 匿名]

>>1
これはスタイルがいい人じゃないと粗が目立つよ
スーツの張りでかなり体のラインが隠れてかっこ良く見えるるからね

[53. 匿名]

ニット素材は身体のライン拾うもんね
おじいちゃんおばあちゃんみたいになりそう