｢ニベア｣が50年で圧倒的な地位を築けた理由

[1. 匿名]

｢ニベア｣が50年で圧倒的な地位を築けた理由 | 専門店･ブランド･消費財 | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

寒さが厳しくなり、肌の乾燥が気になる時季となった。小売店の店頭にもスキンケア商品が並ぶが、この季節になると長年、目立つ場所で陳列販売される商品がある。「ニベア」だ。定番の「青缶」（商品名は「ニベアクリーム」）は男女を問わず、使った経験のある人は多いだろう。1968年の日本発売以来、半世紀もほぼ変わらない。当時と同じ青字に白いロゴのパッケージは、冬の風物詩のような存在だ。取材の前に、いくつかの大手小売店を回ったが、並べられた商品の数が減り、空きスペースが目立つ店もあった。それだけ売れているということだろう。

筆者は、ニベア人気の再燃は「身の丈に合った消費の象徴」だと思う。一生懸命に働いても思うように報酬が伸びない時代。例えば、新生銀行が毎年発表する「サラリーマンのお小遣い調査」では、20代から50代までの世代（男性・女性）の大半が4万円未満だ。

そんな時代に消費活動の根幹をなすのは「コスパのよさ」だろう。何万円もするクリームは憧れるが、現実的には買わない。多くの消費者がワンコイン以下のニベアクリームを買い、惜しみなく使う。美容意識の高い人は使い方を一工夫する。

外食に例えれば、「豪華食材の高級フレンチには憧れるけど、家庭的な洋食店でも味はいいし、おサイフにやさしい」に近い意識だと思う。それだけ消費者が賢くなったのだ。

[2. 匿名]

私2013年に流行るまで知らなかった。

[3. 匿名]

匂いがいやなのです

[4. 匿名]

安いもんね。

[5. 匿名]

ニベア臭い

[6. 匿名]

そうなのか
ベタベタしすぎるから好きじゃないんだわ

[7. 匿名]

青缶ベタベタする

[8. 匿名]

男の人もニベアなら使うしね

[9. 匿名]

はじめしゃちょーのイメージが強い

[10. 匿名]

ドゥ・ラ・メールと成分が酷似って噂になってバカ売れしたよね

[11. 匿名]

私はユースキン派

[12. 匿名]

肌荒れしたときはニベアが一番いい

昔より臭くなくなったし柔らかくなった気がする

[13. 匿名]

インターネットの普及とともに
原材料を消費者が詳しく調べられるようになったのも
要因の一つだと思うんだけどな

[14. 匿名]

>>3
テクスチャーが固いのも好みじゃない

[15. 匿名]

匂いが不評だけど私は懐かしくて好き

[16. 匿名]

ニベアのsoftがベタつか過ぎずちょうどいい！

[17. 匿名]

ニベアもオロナインも好きよ

[18. 匿名]

ニベア礼賛すごいね

[19. 匿名]

人気出たよね～色んな商品出てきたし

出典：i.ytimg.com

[20. 匿名]

わたくしはタイガーバームてすのよ

[21. 匿名]

家族みんな、子供から大人まで使えるのがいいんでしょうね。

友達が旦那さんに自分用のちょっといいボディクリーム使われそうになって慌ててニベア渡したって。夫にはニベアで充分って言ってて笑った。

[22. 匿名]

色んな商品にも言えるけどパッケージ変えない方が安心感が有って好き。
お菓子だとアポロも昔から変わらないし同じ味。

[23. 匿名]

身体に塗ってる
保湿力すごいよ
翌日またお風呂入るまでずっとしっとりしてる

[24. 匿名]

缶は処分に困るからチューブ使ってます

[25. 匿名]

デザインがシンプルでお洒落にも見える。
ドイツブランド感が無い。

[26. 匿名]

青缶直塗り？が流行ったからかな

[27. 匿名]

シンプルで可愛いから好きなのに
たまに通販で買うと勝手に限定版で
変なイラスト印刷されてガッカリする

[28. 匿名]

ニベアとリップまぜてアイシャドーにしてる
にじまないし簡単で重宝してるよ

[29. 匿名]

娘が妊娠して「妊娠線出来ないように」って風呂上がりニベアを多めにお腹に塗りまくってお手入れしてた、この前出産して引き続きお手入れしてるけど実際妊娠線出来てないよ。

[30. 匿名]

>>10
これ結局私も佐々木希と成分が一緒、みたいなことらしいよね

[31. 匿名]

大昔だけど、カルーセル麻紀が大麻で
刑務所に入っていたときにニベアしか使わせて
もらえなかったけど高級クリームを使っていた
頃より出所してすぐのほうが周りから「肌が
きれいになった」と褒められたって話は当時
ニベア最強伝説で話題になったね。

[32. 匿名]

まあ安いってのが一番の理由

[33. 匿名]

このデザインが可愛くて、サイズ3種類買ってしまった。

[34. 匿名]

おおでゆかこがデザインした時の青缶は好き。おおでゆかこは嫌いだけど。

[35. 匿名]

>>31
あったね～
実際は食事や規則正しい生活の影響だと思うけどねw

[36. 匿名]

あのコールドクリーム系の香りを無くせば更に売れると思うんだけど難しいのかな？
香りが仕事の邪魔になるんだよなぁ。

[37. 匿名]

保湿できるし私はちょっとした肌荒れに効いたりするから、夜寝る前に毎日塗ってる。
匂いが苦手な人いるから、日中は使わないようにしてる。

[38. 匿名]

>>10
私と橋本環奈の遺伝子99.9%同じだから私は橋本環奈って言ってるようなものなんだよなあこれ

[39. 匿名]

青いパッケージが高級感あっておしゃれに見える

[40. 匿名]

>>3
うん･･･もう少し控えめな香りだったら･･･

[41. 匿名]

無香料のニベアミルクみたいなやつは買ったことある
青いヤツ匂いがすごくてちょっとなー

[42. 匿名]

ニベアの何とか塗が流行った時に焦っていっぱい買ってしまって使ってないのが何個かある
流行ってたけど品薄になる程ではなかったから焦る必要なかった

[43. 匿名]

夜しか使わないから匂いはあまり気にしたことない
朝からニベア使ったら油やけしそうで怖い

[44. 匿名]

>>31
所内の食べ物が良かったんだよ。
過度な脂質もないし、甘いものもそう自由にたべられるわけじゃない。
白米じゃないければ、繊維質も多いだろうしね。

[45. 匿名]

ニベア人気の再燃なんて聞いたことないな。
私はユースキン派だから知らないだけ？

[46. 匿名]

ドイツはニベアのファンデとかもあったよ。買いはしなかったけど、肌にはよさそうな感じするよね。
ドイツブランドって日本でかなり馴染みあるもの多いよね。

[47. 匿名]

>>14
私も。だからニベアソフト派。匂いも良いし青缶みたいなベタベタした感じが無くて某有名ハンドクリームメーカーよりも好き。

[48. 匿名]

子供のころから使っていたので、なんか安心感がある。
匂いもふくめて懐かしい。

[49. 匿名]

>>31
それは酒もタバコも夜遊びもせず、バランスの取れた食生活をしていたからでしょうw

[50. 匿名]

海外の外国人の家族にいつも日本のニベア持って行ってる
日本の方が香りが良いからだって
私は海外版(ドイツ製？)の方が好きなので交換してる

[51. 匿名]

ヘアクリームが切れた時に、間に合わせでニベア塗ったらちょうど良かった。
ドライヤー前に少量のニベア髪になじませてる。
ヘアクリームより激安でありがたい。

[52. 匿名]

>>45
ニベアは定期的に記事になる

[53. 匿名]

>>10
上手いことプロモーションしたよね

[54. 匿名]

今は圧倒的じゃないでしょ
昭和はオロナインかニベアかって感じだったけど

[55. 匿名]

マリリン・モンローがメイクさんにニベアを使ってマッサージさせていた記事読んだことあるわ

[56. 匿名]

ニベア付けると痒くなる

[57. 匿名]

下地代わりにファンでの前に顔に塗ってる
カサカサしなくていい

[58. 匿名]

ニベアと牛乳石鹸の赤缶どっちがいいのかな

[59. 匿名]

>>10
数年前に噂になった頃、化粧水の上に塗るっていうのを
続けてた時期があった。1年くらい…

やっぱり普通に顔専用のクリーム塗った方がいいって実感した。

[60. 匿名]

>>42
余ってるなら革製品のお手入れにおすすめ
お財布でもバッグでも靴でもツヤがでてしっとりする
素上げの革（色ついてない肌色系のやつ）以外なら使えます

靴屋は普通にニベアで保湿してる

[61. 匿名]

ニベアパックはしたあとモチモチになってよかったけど
肌に塗ったニベアの処理がとても大変だった。
洗い流せないしタオルで拭き取るしかないけどタオルもべたべたになるし困った。

[62. 匿名]

>>60
いいこと聞いた、ありがとう～

[63. 匿名]

>>14
私も。塗った後にべたつくのも嫌だ

[64. 匿名]

見た目が可愛いけど香りが苦手なので使ってません
歴史も感じるしオシャレな感じはする
何より安い
香りに抵抗ない人には素敵な品だと思う

[65. 匿名]

>>54
うちはこれ。
顔はザーネクリームで手足の荒れは雪の元

[66. 匿名]

ニベア信者です！
安いハトムギ化粧水と同じくハトムギのゲル大量と一緒にお風呂場に置いてる。
上がる前に化粧水全身にバシャバシャ掛けて、ゲルもつけてニベアクリーム塗って出る。
寝る前にもう一度、安いヒアルロン酸を数滴混ぜたニベア塗ってるよ。
お肌褒められる率高い。

[67. 匿名]

>>65
懐かしい

[68. 匿名]

>>25
このアヒル欲しい！
これはどこですか？買いに行きたい！

[69. 匿名]

>>57
たぶんそれは他のクリームでもいい。

[70. 匿名]

ニベア青缶は嫌いだけど、リップクリームはニベアが好きなんだよね。

[71. 匿名]

>>60
いろんな所で靴屋20年近くやってるけど、ニベア塗ってる所は無かったし聞いたことないよ？
靴屋は仕入れてるケア用品のメーカーがあるからそこのを使わないと。
お手入れ聞かれてお客さんにニベアすすめられない。

[72. 匿名]

CMが耳に残る（苦手）

[73. 匿名]

>>30
人としての成分自体は一緒だもんなぁ

[74. 匿名]

>>30
ああ、なるほど。
そら同じだけど全く違いますな。

[75. 匿名]

>>3
色々なバージョンがあって当然の日本社会に
未だに青缶無香料が無いの、謎。

[76. 匿名]

>>68
ドイツのハンブルクにあるニベアショップだと思いますよ。

[77. 匿名]

流行ったときに買って顔に塗ってみたけどニキビできた。
あの匂いも苦手。

[78. 匿名]

加齢臭のにおいするよね
猫もこれ嗅ぐと怒る

[79. 匿名]

>>66
濡れてるとニベア塗りにくくないですか？

[80. 匿名]

>>78
子供の頃の保護者会のにおひ

[81. 匿名]

>>10
安く買えるから買ったけど実際はデマだったの？

[82. 匿名]

ニオイがどうしてもダメ。
ニベア独特の。
無香料出してくれたら買います！

[83. 匿名]

>>59
化粧水→乳液→青缶塗ってたけど違うんですか？

[84. 匿名]

＞「身の丈に合った消費の象徴」
＞一生懸命に働いても思うように報酬が伸びない時代に
＞消費活動の根幹をなすのは「コスパのよさ」

大きな意味ではダメなんじゃないの？
日本が貧乏になってる証拠なんだから。

もちろん景気良くても、いいクリームと
NIVEAを兼用するかもしれないけどさ

[85. 匿名]

>>76
教えてくれてありがとうございます。
ドイツですか…
思ってたよりだいぶ遠いですが、いつか行って買いたいです！

[86. 匿名]

潤うのはいいけどちょっとベタつきが気になる
顔に塗ったらニキビできたからやめた

[87. 匿名]

やたら“高級基礎化粧品とほぼ同じ成分！”と推されてるの見て嫌いになった。
同じわけないじゃん。
あっちに入っててニベアに入ってない成分が大事なのに。

[88. 匿名]

>>79
部屋は青缶でお風呂に置いてあるのはチューブなんだけど、湯船に浮かせておくと使う時には柔らかくなってるよ。
その後また次の日まで冷えるからどうなんだろうって思ってたけど、見た目も大丈夫だし、6年以上それで使い続けてるけど問題なさそうだよー

[89. 匿名]

>>25
可愛い！
マグカップほしいな

[90. 匿名]

>>29
私もです！
友達に話したら妊娠線用のクリーム塗っても出来てしまったと言ってた。
かなりの激太りだったけど妊娠線ないです。
足の裏にも毎日塗ってるからツルツル。

[91. 匿名]

いいっていうから買ってはみたものの、猫がこの臭いをすっごく嫌がるので使えないまま。

[92. 匿名]

>>57
私もやってます
薄く塗ってもよく伸びるから使いやすくて重宝してます
これからの季節も大活躍です

[93. 匿名]

30過ぎてから顔中ニキビだらけになって、化粧品あれこれ変えたけど全然治らなかったのに、全てを諦めてニベアしか塗らなくなったら、ニキビ消えた！ニキビ跡はたくさん残ってるけどね。
ニベアのお陰なのか、他に何か原因があったのかわからないから人には勧めないけど、私はこれからもニベア塗るわ。

[94. 匿名]

>>15
分かります！父が使っていたので懐かしい匂いがします！

[95. 匿名]

前に何かの記事でニベア塗ると必要以上に日焼けするって見たけど大丈夫なのかな？
同じようなニュアンスを友達も言ってたんだけど。
みなさんはどうですか？

[96. 匿名]

リキッドファンデに青缶を少し混ぜて使ったら、ほんとに毛穴レスで綺麗にのる。崩れないし。
色々言われてるけど、超絶乾燥肌の私にはすごくいい。

[97. 匿名]

>>3
本当、臭いよね。
食場に使ってる人いて迷惑。
毎年この季節は臭くなる。

[98. 匿名]

>>25
コップまであるんだΣ( ﾟДﾟ)

なんか飲みづらい

[99. 匿名]

ニベア好きー。あのこってり感がたまらない。さすがにハンドクリームとして使うにはこってりすぎるけど、今の時期ヒザとか膝がかっさかさになるから寝る前塗ってる。

[100. 匿名]

色々試した挙げ句、何十年ぶりかでニベアの青缶を使ってみたら、家族全員の冬の体のカサカサがあっさり解決した
匂いもベタベタも気にならないし、安いしどこでも買えるから、もうずっとニベアでいい

[101. 匿名]

>>10
これって結局ステマだったん？
ハトムギ化粧水も異常に押されてたよね

[102. 匿名]

>>95
油焼けするんじゃない？
噂になってたころ気になってテスター試したけど
ベタベタで顔に塗るものではないなーと思った
脂性肌の人はニキビができそうな感じ
凄い乾燥肌の人にはいいのかも？

[103. 匿名]

十数年前、2ちゃんねるの化粧板にいたけど、その頃すでにニベアマニアのスレがあって、ニベアの良さを語り合ってた。10年前に今の会社に入った時、先輩にニベア使ってるって話をしたら、よくそんなの使うよねって冷たいリアクションだった。ここ数年で風向きが変わり、ニベアが再評価されだしたことに驚いてる。

[104. 匿名]

顔に塗って平気な人ってうらやましい。
私はニベア顔に塗ると必ずニキビができちゃう。

[105. 匿名]

>>88
湯船に浮かせるのか。
前に手であっためて溶かしてから塗るっての見てめんどくさいと思ったけど、それなら楽だね～。

[106. 匿名]

>>103
10年前にはブーム来てた気がする。
先輩は美容関係チェックする余裕がなかったのかね。

[107. 匿名]

>>93
乾燥性のニキビだったのかな？

[108. 匿名]

小さい頃顔中にぬりたくってテカテカになり母親から笑われた記憶ある

[109. 匿名]

あんまりなじまない。

[110. 匿名]

アラフォーで元ニキビ肌だけど、２０代半ば過ぎて乾燥とテカりが同時に出て困った辺りからニベアをメイク前に使ってる。
程よい固さがメイクのり良くしてくれて、ファンデや下地が伸びやすくなる。
ニベアクリームはオイリーなイメージだけど、私は顔にニベア青塗った方が皮脂が出にくい感じです。ニキビも悪化せず。

20年前くらいのニベア青は、もっとテクスチャーが固かった気がする笑

[111. 匿名]

私はニベア顔に薄く伸ばすの下手くそで出来ない

[112. 匿名]

ニベアクリーム重宝してます
主にハンドクリームとして使ってるけどお肌スベスベ
カカトガサガサだったけどこれ塗ったらカカトまでつるつるに
安いのに優秀

[113. 匿名]

ミネラルオイルだから買おうと思わないなー。

[114. 匿名]

>>29
妊娠線はできる人できない人いるからね。
私、双子産んだけど妊娠線できなかったよ。

顔につけた乳液が手に残ってぶんをお腹に塗ってただけだよ。

[115. 匿名]

松田聖子が宣伝してる赤い化粧水よりもニベアの青缶塗ったらファンデ粉吹かなくなったよ

唇の皮もむけてガサガサだったのが夜にニベアの青缶、ニベアの色付きリップにしたら唇の皮もむけなくなった

[116. 匿名]

ニベアは髪のアホ毛に効果ありです！
肌には合わず捨てるのが勿体無かったのでアホ毛につけてみたらワックス並みに落ち着きました！！！

[117. 匿名]

青缶の匂い嗅ぐと懐かしい昭和の気持ちにはなる。買わないけど。

[118. 匿名]

嫌いじゃないのよむしろ好き、なんですが…
花王は不買対象企業でして。。

[119. 匿名]

ちょうど昨日ニベア買ったな。マシュマロなんちゃらってローションみたいなやつと青缶がセットで1つ分の値段になっててお得だった。何故か急にお気に入りだった某ココナッツの香りのボディクリームで腕も脚も荒れてしまいニベアなら大丈夫かと思って急遽買ったんだけど脚だけ夜中に痒くなって掻いてしまった。原因はクリームなのか霜焼けなのか。。

[120. 匿名]

>>71
私も靴屋だけど、紳士靴のお手入れ、汚れ落としはニベア使うよ
売場でも置いてたし

[121. 匿名]

>>33
これ、さくらももこさんの遺作だよね。
私もかわいくて買ってしまった。

[122. 匿名]

>>20
もう20年近く前だけど、ロバートの秋山がこれをお勧めしていたよ
やけどでも何でもこれを塗っとけば治る！って。
そんなにいいなら買いたいのだけど、どこに売ってるんだろう？ドラッグストアには無かったです。

[123. 匿名]

>>101
最初はステマだったかもしれないけれど、合う人が沢山いるから口コミも多数だと思う
自分は乾燥肌だけどニベアは合わない

自分は無印良品が合うし、そういう人もたくさんいるけれど、やっぱり合わない人には効果ないもんね

[124. 匿名]

冬は特にお世話になってる。
知り合いにめちゃめちゃ肌キレイな人がいて
なに使ってるか聞いたら
「化粧水とニベア」って言ってた。

ぜったい元々の肌質はあるだろうけど
値段のわりに良い気がする

[125. 匿名]

ニベア青缶ベタベタして苦手だったけど、ドイツ製のニベアは肌に合ってるし香りも控えめな気がする。一部ドンキでドイツ製のニベア特大缶売ってるらしいけど、私の家の近くには無いから個人輸入してます。コエンザイムQ10入りのフェイスクリームとかも大好き。日本でも展開してくれたらいいのに。

[126. 匿名]

やっぱりニベア臭いんだ。
ボディミルク高い方なら臭くないから買って良かった。

[127. 匿名]

うちは娘達が乾燥肌で皮膚科にお世話もなってる。
でもニベア含め色々楽しいからその日で選べるようにしているけれど結構塗ってるよ。

[128. 匿名]

これ付けてソバカス増えた経験があり以来使ってない。

[129. 匿名]

>>113

直ぐ酸化して日焼けし易いよね。

[130. 匿名]

>>101

ガルちゃん、一時、ニベア押し凄かったよね。
アホが沢山いると思ってた

[131. 匿名]

乾燥肌なので、冬はこれじゃないと皮向け起こしちゃう。他にもお金かけて色々試したけど、結局これに落ち着くわ。

[132. 匿名]

>>93
ってことは、ニベアが肌の乾燥を防いでたってことか。

[133. 匿名]

森三中の大島さんが肌がすごく綺麗で日頃どんなお手入れしてるのか番組のなかでやってて、ニベアを夜多めに塗ってると言われててなるほどな～と思いました。

[134. 匿名]

>>3
匂いが気になる人は付けすぎや

[135. 匿名]

>>11
私もユースキンのほうが好き
ニベアは匂いがきつい

[136. 匿名]

母親がずっと使ってた 80歳過ぎてるけど肌ツヤツヤだよ

[137. 匿名]

>>35
うんうん
後、強いお化粧をしない→強いクレンジングをしないで肌に負担も少なかったんだよね

[138. 匿名]

>>95
よくそれ聞きますよ。
だから、一切外に出ないときか、夜は、寝る前に塗ってます。