梨花ブランド10年間の壁 月商1億円快進撃が続かなかった要因

[1. 匿名]

今回の閉店は、梨花に限った話ではないという。前出のアパレル関係者はこう明かす。

「アパレル業界ではよく“10年間の壁”を越えることが難しいと言われます。10年も経つとオープン当初のお客さんも年齢が上がり、ターゲット層と合わなくなるため離れていきます。いっぽうブランドは新たな層を開拓しなくてはなりませんが、うまく顧客シフトできないケースがとても多いです」

また近年はプチプラブランドの台頭により、高価格帯のブランドはこれまで以上に苦戦を強いられているという。

「梨花さんがお店を開いた当初は、シンプルな大人カジュアル路線はそれほど多くはありませんでした。しかし最近は、プチプラブランドで同じようなデザインが安く手に入ってしまいます。そのため多くのお店は苦戦が続き、閉店してしまうのです。業界関係者の間でも今回の件は『対岸の火事ではない』と言われていますね」（別のアパレル関係者）

梨花ブランド10年間の壁 月商1億円快進撃が続かなかった要因 | 女性自身

【女性自身】3月2日、自身が手がけるブランド「MAISONDEREEFUR」を年内で全店舗閉店すると発表した梨花（45）。突然のInstagramでの告白に、衝撃が走っている。12年4月に東京・代官山で第1号店となる路面店を開店。オープン初日は2000人が列をなし、年間35万人が来店...

[2. 匿名]

まぁやたら高いらしいし調子に乗った感はあったのかもね

[3. 匿名]

[4. 匿名]

なるほどね。
今の若い子からしたら
梨花なんか知らないだろうしね。

[5. 匿名]

あ、そう
ただりんかが婆さん化激しいからかと思ってたよ

[6. 匿名]

……(笑)

[7. 匿名]

消費税10パーセントに上がるから余計アパレルは大変な時代にはなるかもね。

[8. 匿名]

お金儲け目的だとモチベーションが続かないよね
特に芸能人はそれ以外で十分儲かってるから

[9. 匿名]

閉店は増えるよね。ショッピングモールも厳しい時代になりそう。

[10. 匿名]

続いたほうなんじゃない？タレントのブランドで。

[11. 匿名]

商品がどれも高すぎていつも買うものがないんだよこのお店
よく持った方だと思うよ

[12. 匿名]

そりゃあのぼったくり価格続けてたらね

[13. 匿名]

10年続かせるのって本当に大変なことだよね。
お疲れ様です。

[14. 匿名]

何かの番組で占いの人があと数年で事業がうまくいかなくなるって言ってたよね。
大当たりでビックリ！

[15. 匿名]

店舗数を増やしすぎたんじゃないかな

[16. 匿名]

>>14
さすがにそれはがる民でも予想できる事じゃん

[17. 匿名]

やたら高かった割には意外と長く続いたなと思った

出典：isuta.jp

[18. 匿名]

可愛いんだけど高いんだよね

[19. 匿名]

名古屋駅のゲートモールの店もすっかり客いなくなっていたもんな。

[20. 匿名]

続かないとは思ってたよ。

[21. 匿名]

辺見えみりのお店は続いてるのか？

「代官山のショップは梨花に惨敗」辺見えみりの"素敵ママ像"を阻む元夫・木村祐一のイメージ

モデルでタレントの梨花が手掛けるショップ「Maison de Reefur（メゾン・ド・リーファー）」と、女優でタレントの辺見えみりが手掛けるセレクトショップ「Plage（プラージュ）」が、東京・代官山の一等地で火花を散らしていると、24日発売の「週刊文春」（文藝春秋）が報じている。...

[22. 匿名]

前トピで書いてる人いたけど、改装何回もしてタグ変えたり梨花がハワイいるからスタッフが往復したら交通費も結構かかるし、コストが他のアパレルよりもかなりかかったんだろうね

[23. 匿名]

梨花ってただギャーギャーうるさい印象しかないんだけどw

[24. 匿名]

もう家庭に納まればいいのに

[25. 匿名]

今シンプルと着やすい服安くて沢山あるもんね～

[26. 匿名]

売れ残った服どうするのかな。

[27. 匿名]

>>17
メゾンドフルールかと思った

[28. 匿名]

>>23
ロンハーｗ

[29. 匿名]

ロゴ物を売り出した時から安っぽくなった気がする。梨花っぽくない花柄のロゴバッグとかも売ってたよね。付録にありそうなデザインだし絶対本人がデザインしてないでしょって思ってた

[30. 匿名]

この袋、やたらとお洒落なインテリアコーデみたいな写真に出てきてたイメージ！

[31. 匿名]

すっごい余計なお世話だけど、お店閉店しちゃってあのばか広いリビングのお家の維持費は大丈夫なのかな

[32. 匿名]

個人的に梨花はロンハーに出てた頃が1番好きだった。モデルに専念してバラエティに出なくなってからはなんかキャラが変わったみたいで寂しかった。

[33. 匿名]

34の私でギリギリの梨花流行った世代。
もっと若い子が敢えて40代のあまり知らないおばさんプロデュースのブランドなんてそりゃ買わないよね〜 と納得の分析！

[34. 匿名]

フルールと全く違う別のブランド？

[35. 匿名]

パルコも潰れているしな
今しまむらとかお客さん多いよ
服にはお金かけなくなってるんだろうな

[36. 匿名]

>>31
梨花の自宅、借地らしいよ。家のインテリアはめっちゃこだわってるよね。

[37. 匿名]

流行りものなんてワンシーズンしか着られないない
高い金額出せないもんね

[38. 匿名]

モデルとして売れ始めた頃は他のモデルより手足長いし外国人顔が良かったし何よりちょうど流行りにのっかてたよね。
それまでは周りはゴテゴテのメイクばっかりだったのがナチュラルだけど印象的な雰囲気のメイクとファッションは好きだったよ。
まあ、ファッションは流行り廃れがあるからいつかは終わるよね。

[39. 匿名]

代官山以外にもお店出してたんだ
モデルの仕事ってまだしてるのかな
昔はよく表紙で見たけど

[40. 匿名]

そう言えば訳の分からないコンセプトの辺見えみりの店が隣にあったんだっけ

[41. 匿名]

今ZOZOTOWNでどんなもんか見てきた！
そんなにデザインは悪くないし可愛いのもあったけど、70%とかになってても即買いするほど欲しい商品と値段ではなかったなぁ。 安くなって4500円のカーディガンとか1000円のリボン付きゴムとか。
定価ならもっといらない。

[42. 匿名]

シンプル過ぎる服はスタイルがいい人でないと似合わない

[43. 匿名]

途中からテースト変わったもんね
梨花ファンは最初のテーストが好きだったと思う
代官山にしかなかった頃は好きだった

[44. 匿名]

>>21
plageは今もあるけど辺見えみりは退いた

[45. 匿名]

梨花って人気モデルからぶっちゃけタレントとして売れて、また人気モデルに戻ったよね。切り替え具合がすごい。
ロンハーで「私の乳首クンピ」とかおバカ発言多かったけど、難なくまたカリスマモデルに返り咲いてさすがだと感心したわ。
旦那がショボいという点以外は全てにおいて成功している。

前のトピではもうアパレル自体がやばいと書いてあったけど、そんな中で10年続けたのはすごいと思った。

[46. 匿名]

え、これりんかのブランドだったんだね
普通にこのバッグとか可愛くてビックリ。
シンプルで使いやすい商品な感じばっかりだけど、確かにプチプラにみんないっちゃうわなー。

[47. 匿名]

>>14 占い師じゃなくても アパレル業界や世間見えてる人なら わかるんじゃない？

[48. 匿名]

みんな言ってるけど、タレントのお店にしては成功したし長持ちした方では

[49. 匿名]

>>43
テーストってあーた

[50. 匿名]

初期は好きだったけど
路線変更してシンプルになり
わざわざここで買う意味がなくなった

[51. 匿名]

JUNグループのブランドだったんだ。JUNかー、懐かしいね。

MAISON DE REEFUR | JUN

トータルプロデューサー梨花自身が体現する女性像、伝えたい美しい生活の在り方、「大人を楽しむ」というシンプルだけど誠実なメッセージを感じるライフスタイルショップ

[52. 匿名]

所詮は流行よ

[53. 匿名]

私ずっと梨花のブランドとMAISON DE なんとかを勘違いしてたわw
電車の中でそのロゴが入ったトートバッグをよく見るから、梨花のブランド人気あるんだ？って思ってた。
数年前にセリーヌのパクりみたいなバッグを出して2ちゃんで叩かれてたのは覚えてる。

[54. 匿名]

>>14占い師じゃない私も思ってた

[55. 匿名]

梨花、成功した方だと思ったけどな。
対抗してすぐ近くに出店した辺見えみりが惨敗したイメージしかない。
本人も出産して価値観変わって断捨離したみたいだし、時代の流れというか流行がわかるこそなあなあにブランド続けることやめる決断したんじゃない？
安室奈美恵みたいに客観的に判断できる人は引き際も潔いよ。

[56. 匿名]

ざっと見てきたけど高いのってオリジナルじゃなくてセレクト品ばかりだよね？
それだったら背伸びしないで高いのを仕入れないでもっと家賃の安い所にでもお店を出せば良かったのにね

[57. 匿名]

>>56
それじゃブランディングが成り立たないわ！笑
それじゃしまむらと一緒だ

[58. 匿名]

>>45だけど1をちゃんと読んでなかった。ごめん。10年の壁を越えられなかったんだ。
フローレンスセイコはまだ通販やってるからすごいんだね。

[59. 匿名]

凛花に限った話ではないよ。日本人に合わない消費税をやって、消費税5%の時は節約で買わない程度だったのが、消費税8%で必要か不必要か分別するようになって、10%になったら買わない選択する人が増える。凛花はもしかしたら逃げるが勝ち組の人かもよ。継続して自滅する訳にも行かないよね。家族あるから。
アパレルは厳しい時代到来。

[60. 匿名]

篠田麻里子みたいにダサすぎて終了したわけでもなく、ベッキーみたいに本人の不祥事のせいで契約が終了したわけでもなく、若槻千夏みたいに揉め事があったわけでもなく、ここまで続いたのは凄いと思う。

[61. 匿名]

>>57
でも10年の壁っていうのはそういうことじゃない？
そんpブランディングプランが成り立たなくなったっていうさ

[62. 匿名]

>>59
本当そう思う。
すぐにでも辞めなきゃいけない状況ではなく、自分で辞めるタイミング決められたってことはそういうことだよね。

[63. 匿名]

じゃあまたタレントとしてテレビに出てくるのかなぁ・・稼がないといけないし・・

[64. 匿名]

付箋が1500円で売ってる、で話題になってたな。
何もかも高そうで、１度も入ったことない。

[65. 匿名]

>>59
高級路線を止めて梨花自身がテレビに出れば普通に続けられたと思うけどね
服って特別なコンセプトがないならネームバリューや露出度がものをいうから
ただそこまでしてやる気はないって事だと思う
最初はモデル業でも本人はファッションとかよりもバラエティータレントとかのが好きなんじゃない？

[66. 匿名]

赤字になる前に辞める感じじゃない？
そこそこ売れてたイメージあるし、梨花って言うほど頭悪くないと思う
赤字になってから閉めるより下方向に向いた段階で決断した方が断然いい

[67. 匿名]

Cherはまだあるの？

[68. 匿名]

snidelも系統変わったけど大丈夫かな？

[69. 匿名]

>>17
40代でGirlって、、、。今まで持ったのが不思議。

[70. 匿名]

外国もファストファッション沢山あるしね。
キャサリン妃やテイラースウィフトも着るし。
普段着は安くても十分だね。

[71. 匿名]

この素材でこの価格？！と思った。おばちゃんの私はこの品質では絶対買わないなーって思った。

まだモノを見る目が発達段階の若い子をデザイン、雑誌の掲載で煽って本質誤魔化し買わせる手法ってのが正直な感想だった。

長い目で勝負できないのは当然じゃないかな。

[72. 匿名]

この人の妹、姉の二番煎じみたいな感じでデビューしたけど、道でシンナー吸ってるとこ補導されてからすぐに引退したね。

[73. 匿名]

友人から「梨花の店ができたよー!!」って
教えてもらって
近所のモールへ
一緒に買い物に行ったのは良い思い出


だいぶ後になってから
名前がよく似た別の店だと知った……（滝汗

出典：img.shelfy.jp

　　

[74. 匿名]

>>33
梨花ってもっと前から売れてたよ。
第一次梨花人気は90年代半ばくらいかな。

[75. 匿名]

梨花のブランド云々よりも10年の壁ってのに妙に納得させられちゃったよ。
昔の109ブランドのイエローブーツとかカパルア(わかる人いるかな)あんなに流行ってたのに無くなっちゃったもんね。
セシルマクビーはおばあちゃんでもギリギリ着れそうな無難なラインもおくようにしたり、ワンウェイもプチプララインにしてショッピングモールに出したりしてなんとか残ってるよね。
そこら辺の見極めが重要なのかな、って思った。

[76. 匿名]

まぁ、ぶっちゃけリンカが勘違いまくってギャーギャーワガママだからJunサイドも辞めたかったみたい。ただあのビルの契約が丁度今年まで。だから今まで続けたって話。
Junはどれだけ赤字続いても思い入れのあるブランドの契約は切らない。最近は人気だけど10年前のapcも売り上げ不振だったけど続けてる。いい会社だよ。

[77. 匿名]

梨花でさえこれなのに、紗栄子がテレビで言ってたけど紗栄子のアパレルが年商5億、経済効果300億円とはありえない

[78. 匿名]

>>76
apcとjunは結構前から契約解消してるよ。
でも梨花には本当に頭悩まされていたみたいで辛そうだったよ。

[79. 匿名]

梨花さんがハワイに行って
スタッフとかとの打ち合わせが頻繁にできなかったり
梨花さんの容姿の変化（年相応だけど)
カリスマと言われていたけどマネしたいと言うほどの
ライフスタイルを持ってないし

最近何でハワイに住む芸能人が増えたのかなぁ

[80. 匿名]

クンピが頭から離れないwww

[81. 匿名]

>>67
2、3年前に完全終了したよ
あんなに飛ぶ鳥落とす勢いのセレクトショップだったのにね
cherがセレクトして有名になったブランドいっぱいあるよね
社長の山崎さんのインタビュー読んだけど赤字というよりも、今はファストファッションの時代であんな値段には絶対に勝てないし、自分がやるべきことはもうやりきったから。みたいな事言ってたよ
時代感じるわ

[82. 匿名]

高いくせに縫製とかに特にこだわってるわけじゃなく土地代と梨花ネーム代が無駄に高いんだよ！！

[83. 匿名]

>>82
おう どうした ホットミルクでも飲むか？

[84. 匿名]

>>5
あなた女性？
女性が女性に対して婆さん化って
女性の老化の何がいけないの？
女性を侮辱するのは自分の首を絞めてるのと同じだよ
若い女の子にしか価値がないなんて女性が言ってはいけない

[85. 匿名]

>>79
日本みたいに年相応の服装しろとか
古い価値観じゃないからだろうね
他人にうるさいじゃん日本て

[86. 匿名]

会社たたむのは無理に続けて損害出さない為でしょ。
会社が無くなったからといって、過去10年間で稼いだ金が消えるわけじゃないのよ。
それらはりんかの資産となりの、不動産購入資金になり、貯金になってるわけで。
早めに会社たたんだことで損失を抑えて資産の目減りを防いだのよ。
家に維持や生活の心配なんて余計なお世話すぎるわ。

[87. 匿名]

>>81
そうなんだ！昔浜崎あゆみがcherすごく好きだったよね。浜崎がいいともに出たときcherからお花届いてた。
cherのエコバッグ10年前に誰もが持ってたっけなー。

ところでセシルマクビーがおばあさんも着れるようなラインを置いてるってマジで？(笑)

[88. 匿名]

うちのインテリアはりんかの家参考にジェルバゾーニにしたよ。
ジェルバゾーニの人がりんかはこだわりが強いし
感性の人って言ってた

[89. 匿名]

>>88
やっぱあの家の家具、ジェルバゾーニだったのか。

[90. 匿名]

>>35
しまむら行くお客さんはそもそもターゲット層じゃないでしょう
しまむらの客層はUNIQLOとかguとかハニーズとかでしょう

[91. 匿名]

>>85
息子さんが多動だか日本で暮らしにくい感じの子だったからって言ってた気がするよ

[92. 匿名]

>>58
フローレスセイコはもうないよ。
フェリチアクラブっていう別ブランドだけどもう聖子グッズって感じのラインアップ。

[93. 匿名]

りんかのセンスは本当に良いと思うから、もったいないよね。
このブランドのもの、買ったことは無かったけど。

[94. 匿名]

32歳の私からすると……リンカって聞くと自分が小、中学生？くらいの頃、親が好きだったかも……みたいな感じ。確かに流行ってた人だよね。モデルですごい細い人ってイメージ。20代前半くらいの人からしたら誰？だよね。

[95. 匿名]

へー。この人センス良かったんだ？(・・)

[96. 匿名]

>>87
ごめんね、私が書いたんだけど「おばさん」って打ったつもりが「おばあさん」になっちゃったの(笑)
気づいたけどまぁいいかってm(__)m
おばさんの定義はそれぞれだけど、私元ギャルのアラフォーおばさんだけど、着れる服ある。(若作りじゃなくて普通の服ってこと)

[97. 匿名]

ぼったくりで自分はハワイで贅沢三昧

[98. 匿名]

桐島かれんのハウスオブロータスも10年ぐらいで一旦やめて、また復活した。高すぎるから買わないけど見るのは楽しい。

[99. 匿名]

>>17
昨日100均で似たようなの買った。

[100. 匿名]

りんかの服値段が高いけど、買って満足！という気持ちになれないからなー

りんかの出なきゃならないものではないんだよね

Cherのエコバッグは未だに使ってるよー丈夫だもん笑
プチプラもその時に流行りの服をたくさん欲しい人にはいいかもしれないけど、質のいいものを長く着たい人からしたらプチプラは選ばない。
値段高いけどいいものを買いたい！という気持ちでいるけど、そういうアパレルがどんどん減ってるんだよね

オンワードでも、二万くらいするニット買って、手洗いしてるのに、すぐに毛羽立ったり、誇りを吸引する…5、6年前では信じられない質の低下を感じる

[101. 匿名]

>>58
フローレンスじゃなくてフローレス（傷の無い）だよ。
傷の無い純真な聖子って意味なんだって。

[102. 匿名]

マジで？聖子はバツ2だし、いろいろな所にメス入れて傷だらけの女だというなのに(笑)

[103. 匿名]

梨花の家具や、ライフスタイル、服もセンスが良いというより、風間ゆみえの真似だって、梨花トピの時に度々いわれてるのに。

[104. 匿名]

10年なら続いた方じゃない？ある時期から凄く高級志向になって買える人も少なくなった印象とこの売上が梨香のハワイライフに使われてるのかと思うと買う気無くなったわ。

[105. 匿名]

ドゥーズィエムクラスとか好きで結構服にお金かける方だけど１度も買ったことないわ
そのお金で梨花かハワイで豪遊してそうな感じしかしない

[106. 匿名]

寧ろ長持ちしたし凄いよね。
商社とかは10年先を見て仕事するもんだけどその他の業種は最近は一発当ててすぐ撤退が一番儲けは大きいよね。
YOUTUBERも水商売もバカにできないよ大企業でもリストラあるんだから生涯年収や自由度含め彼らのが勝ち組かもしれない。
ここでも賢い人は梨花嫌いでもそこは賞賛してるけど。
多分運も良かったんだろうね。
持ってる人なんだと思う。

[107. 匿名]

息子さんの事を考えてハワイ移住だったから、それはそれで良かったのだと思うけど、ビジネスの面から考えたら失敗だったよね。
ファッション感度も落ちたと思うし、ハワイ東京の往復でJUNには経費も迷惑も掛けただろうし。
スタッフも打ち合わせハワイに行かなきゃいけなかったみたいだし、色々やりにくかったと思う。
何より、既出だけど、ハワイでの豪華絢爛な生活をSNSにアップしたのがね…
もちろん私達庶民のような生活はしていないのは百も承知だったけど、想像以上で反感までは行かなくても憧れ？にもならなくなったっていうか。
まあ、難しいところだよね。
一般人みたいな生活や持ち物ばかりじゃ憧れられないし、芸能人としても落ち目っぽく見えちゃうから。

[108. 匿名]

むしろよく最近までやっていたなと思う。コスタモーダウーノ？なんてそりゃもう

[109. 匿名]

どうやらスタッフと何かあったみたいね、
ほとんど退社してインスタもリーファー時代のは削除したり
梨花をフォローもしてない