「売れる訳がない」→蓋を開ければ約200万食の大ヒット ローソンストア100「だけ弁当」が低価格守る理由

[1. 匿名]

出典：www.j-cast.com

「売れる訳がない」→蓋を開ければ約200万食の大ヒット　ローソンストア100「だけ弁当」が低価格守る理由: J-CAST ニュース

「こういうのでいいんだよ」――。ネット上でこんな声が聞こえてくるのは、コンビニ・ローソンストア100（神奈川県川崎市）が販売する「だけ弁当」シリーズだ。

シリーズのヒットについて、林さんはこう受け止めを語る。

「競合他社さんのお弁当は、基本的には彩りが良かったり、おかずの数が多いものばかりです。でも、実際には『美味しそうに見える』かどうかを気にせず、おかず単品だけの弁当があってもいい、と考えていた方もたくさんいらっしゃったのかなと思います」
「だけ弁当」シリーズは一般的なコンビニ弁当と比べてサイズが小ぶりなこともあり、サラダや他のおかず、ドリンク、デザートと一緒に購入する消費者が多いという。そして、200円という価格設定も「合わせ買い」を意識したものだ。

同社では一食200円という価格設定を維持するために、「バラン」と呼ばれる緑色の間仕切りの不使用、プラスチック蓋ではなくラップの使用、既存商品と同じ弁当容器を使用するなどして、コストカットをしているという。

現在、食品業界では値上げの波が押し寄せている。今春には大手コンビニ各社が、弁当や麺類、パンなどの値上げを行った。「だけ弁当」の「税抜き200円」という価格設定はどうするのだろうか。

「もちろん、200円で継続して販売していきたいと思っています」

[7. 匿名]

>>3
>>1にそう書いてあるよ
「合わせ買い」前提だって

[27. 匿名]

>>1
ウィンナーのは随分前に食べたことある
珍しいから買った味は普通のウィンナーだった、

[70. 匿名]

>>1
偏食の極み（笑）

[87. 匿名]

>>1
コスパ良いスーパーの弁当がラップなのはプラスチックの蓋が高かったからなんだ〜

[89. 匿名]

>>1
白身魚のフライは醤油が良い…

[97. 匿名]

>>1
家からこういうのを作ってきて、コンビニでサラダやスープを買ってるわ

[115. 匿名]

>>1
市販の弁当って何割かいらないと思うおかずあるから
バラ売りのが好みの人もいると思う

究極は自宅でご飯とミートボールやウインナーつめて来たらいいんじゃ？と思うけど

[116. 匿名]

>>1
私には買う理由がない。
食べたいとも思わない。

[121. 匿名]

>>1
貧乏くさくて無理だわ

[125. 匿名]

>>1
これだったら、自宅で普通にご飯と冷食詰めるわ