さすがに凄すぎ…なぜ今「平成キャラ」が売れまくる？ “二強”に聞く「再燃の正体」

[1. 匿名]

さすがに凄すぎ…なぜ今「平成キャラ」が売れまくる？ “二強”に聞く「再燃の正体」 新連載：ヒットの現在地｜ビジネス+IT

2000年代前半に大流行した「ナルミヤキャラクターズ」のリバイバルを仕掛けるナルミヤ・インターナショナル、「リラックマ」「たれぱんだ」など平成生まれの人気キャラの新展開を進めるサンエックスに取材し、ブームの裏側をひもとく。

9月11日に開業した「ナルミヤ ハッピーパーク」

出典：www.sbbit.jp

「裏を返すと新しい文化が生まれていないとも言えます。これは僕の解釈ですが、ブームに火を付けたのは当時を体感していない人々なのかなと。当時を知らないので平成カルチャーが目新しいものとして映り、一部の層が盛り上がった結果、ブームが幅広い層に広がり、『平成文化ってカッコいいよね』と再認識されたのかもしれません」（漆畑氏）

出典：www.sbbit.jp

「今のキャラブームは、コア層である20～30代の方のお子さんにも引き継がれていきます。加えて、僕の頭の中では新たなストーリーもすでに描き始めています」（漆畑氏）

漆畑氏の自信作だという「シルバーぬいぐるみチャーム」（5種・各3,300円）

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■リラックマ、たれぱんだ、アフロ犬……あの平成キャラたちも

出典：www.sbbit.jp

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■生みの親・サンエックスに聞く「今売れている商品」

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「当時、キャラに親しんでいた方は『なつかしい』という感情で手に取ってくださることが多いですね。『当時はお小遣いで買っていたので、あきらめたものがあるけれど、今はほしいものが買える』として、全種類をまとめ買いされる方もいます。逆に当時を知らない10～20代の方は、『平成レトロ感がかわいい』『お母さんが持っていた』という感じで、新鮮に映っているようです」（広報担当者）

■近年、海外での人気が広がっているという「いしよわちゃん」

出典：www.sbbit.jp

[2. 匿名]

いしよわちゃんは知らないな

[3. 匿名]

金を持ち始めた30代を狙い始めた

[4. 匿名]

令和ネタ切れなんだね

[5. 匿名]

たれぱんだは今も通用するよね

[6. 匿名]

デザインが飽和してきたんでしょ
数あるデザインの中で刺さったのがたまたま平成だっただけ

[7. 匿名]

うーん、これなら流石にラブブ買うわ

[8. 匿名]

平成だった人間が管理職になり始めたからでしょ
日清とかもレッツゴー陰陽師とかいつのニコニコ動画だよみたいなのネタにしてるし

[9. 匿名]

令和産まれも負けとらん！🐱

[10. 匿名]

>>3
年寄りはお金使わないし若年層は少ないからね

[11. 匿名]

ぶるぶるどっぐが好きだった

出典：encrypted-tbn0.gstatic.com

[12. 匿名]

>>7
センスねーなw

[13. 匿名]

>>1
やっとアメマバッジの在庫が無くなる🐒

[14. 匿名]

小学生も昔のキャラとかゲームとか欲しがるよ

[15. 匿名]

ミルモでポンとかたまごっちとか懐かしくて思わず目に入っちゃう（平成７年）シール帳も流行ってるよね。

[16. 匿名]

たれぱんだとこげぱんて目が空虚で怖い
わかる人いる？

[17. 匿名]

マザーグースの森のピヨちゃん覚えてる人いますか？
お気に入りだったのだけどいつの間にかいなくなってて哀しみ

[18. 匿名]

「シルバーぬいぐるみチャーム」（5種・各3,300円）
なかなかだね。気軽には買えないや。

[19. 匿名]

みかんぼうやのグッズも増やしてくれ！
にゃんにゃんにゃんこ知ってる世代はたぶんみかんぼうやも知ってるはず

出典：www.san-x.co.jp

[20. 匿名]

子供の時エンジェルブルーとか絶対買ってもらえなかったから見たら悲しい思い出蘇るww
お茶犬とかハム太郎はテンションあがる

[21. 匿名]

たれぱんだとこげぱんは
リラックマとすみっコぐらしに負けたのか
いつの間にかあんまり見かけなくなった

[22. 匿名]

>>1
たまごっちもそうだけど、平成初期に小学生〜中学生あたりだった層がターゲットってことよね
今子育てしてる世代で子供が小学生以上くらいの人くらいだろうか
共働きで金あるし、懐かしい〜って思うし
あとは今高校生〜20代前半くらい？大学生とか？
推し活とか言っとけば金ガンガン使ってくれるし、アクスタやぬいぐるみと一緒に写真撮ってSNSに載せてくれて勝手に宣伝してくれるしね

たまごっちはナルミヤコラボの出たとき瞬殺だったもんなあ
これらが来年どうなってるかはわからないけども

[23. 匿名]

こげぱん懐かしい

[24. 匿名]

今雑貨高いよねー
こんなぬいぐるみキーホルダーが3300円ってビビるわ
こういうの買えない満たせてあげられない親は毒親認定すぐされるし世知辛い

[25. 匿名]

>>3
セーラームーングッズ再燃してた時もそう感じた
次は何が来るかな

[26. 匿名]

>>1
ラブブ見て、昔見たぞ？って思ってたんだけどコレだわ。

[27. 匿名]

>>1
すしアザラシ！と思ったけど、この会社じゃないのね

[28. 匿名]

こないだポストペットのモモとコモモのUFOキャッチャーしたよ。

[29. 匿名]

>>17
知ってます
便箋みたいなのあるよ

[30. 匿名]

>>5
小学生のときにどうしてもたれぱんだの電動鉛筆削りが欲しくて、勉強頑張ったりお手伝い(今思うと邪魔してただけだったかも)したりしてついに買ってもらったときの記憶が蘇る

[31. 匿名]

スージー・ズーまた流行ってほしいなぁ…
今は可愛い嘘のカワウソにはまってます🦦

[32. 匿名]

>>9
顔だけプリキュアみたい笑

[33. 匿名]

>>25
しゅごキャラ
ジュエルペット

[34. 匿名]

>>2
最近知ったけど、すごくかわいい

[35. 匿名]

>>25
初期のプリキュア見てた子達がそろそろお金持ち始めるかな

[36. 匿名]

>>25
最近は20代狙って進研ゼミのコラショグッズきてて笑った

[37. 匿名]

>>1
たれぱんだ大好きだったなあ

[38. 匿名]

>>17
小学生の頃ぴよちゃん大好きで部屋中ぴよちゃんだらけだったよ
今はLINEスタンプ持ってる！

[39. 匿名]

関係ないけど、たまごっちの黄色い目がクリクリしたキャラは可愛いと思うよ
昨日渋谷や新宿行ったけど、東京にナルミヤのポップアップマート出来すぎ

[40. 匿名]

こびとづかん最近めっちゃ可愛い

[41. 匿名]

>>3
おもちゃ業界も「キダルト」とか言ってかつての子供たちに向けておもちゃ開発してるもんね

[42. 匿名]

鮭のKIRIMIちゃん

[43. 匿名]

>>3
それと同時にヲタクが市民権も得た、推し活、ぬい活が気持ち悪がられにくくなったのもあると思う。
2010年以前はこんなの行ったらきもがられるから隠す、ぬいぐるみ好きなんて言えない。みたいなのがあった。
ぬいぐるみはここ数年でって感じだよね。
大人が隠れてコソコソ楽しむのが大々的になったというか

[44. 匿名]

>>17
好きでした
だんだん苺のグッズが増えて、アザラシがいて、気付いたらピヨちゃんがいなくなってた

[45. 匿名]

>>20
同じく子供は成長して1年で着れなくなるから高い服買うのは無駄なんだってさ
で、大人になってブランド買ったら高々布に7000円も使うなよって言われた😞
うちの親は服にお金を使わないから

[46. 匿名]

>>1
新たなキャラ産むよりある程度売れるキャラにシフトしてその市場伸ばす戦略してるからだろうし、これもそれだろ

白々しい

[47. 匿名]

スマホまだ持たない子供らにたまごっち
普遍性を感じた
大きさといいちょうどいい

[48. 匿名]

>>2
知ったら共感しかない！かわいいよ！
同僚にいしつよくんが居るよw

[49. 匿名]

>>43
2010年前から隠すこと無くヲタしてたけどな私の周りの人達もぬいぐるみだろうがなんだろうが持ち歩いてたよ

[50. 匿名]

ナルミヤよりSUPER LOVERSとかolive des oliveのほうが好きだったな

[51. 匿名]

>>7
マイナスの数よw

[52. 匿名]

>>35
初期のプリキュア見てた世代向けの大人向け商品はもういろいろ出てる
ふたりはプリキュア、Yesプリキュアあたりはもう商品化されてるので、次はフレッシュ〜ハートキャッチあたりかな

[53. 匿名]

ほっぺちゃん、スクイーズ、レインボールーム…
何故か流行ったな

[54. 匿名]

あつがりさんさむがりさん出してほしいわ！！

[55. 匿名]

>>24
わかる
キ◯ィの小さめぬいぐるみキーホルダーが3千円とかして高すぎ！って思った

[56. 匿名]

>>25
鬼滅

[57. 匿名]

キャラもの興味なかったから一切刺さらないな

[58. 匿名]

たれぱんもこげぱんも
小学生のころめっちゃ好きだったわー！

[59. 匿名]

サンエックスじゃないけど、お茶犬が大好き

[60. 匿名]

>>1
サンエックスってモノクロブーもそうじゃなかったっけ
画像のなかにいないね

[61. 匿名]

10年くらい前のメゾピアノの可愛い洋服家にいっぱいある
もったいなくてあんまり着せれなかった
面倒くさくてフリマサイト出してないけど出したら売れるの？

[62. 匿名]

>>3
これに限らずよくある話だよね。大人になった層を再度ターゲット

[63. 匿名]

リラックマやすみっコぐらしは今でもずっと続いてるけど、やっぱり初期なのよ
特にリラックマ…今キャラ増えてよくわかんないし、すみっコぐらしも新キャラ受け付けないコもいる

[64. 匿名]

>>1
お茶犬がリバイバルしてて嬉しい
出来のいいフィギュアや小物、ぬいぐるみがボコボコ出てて助かる
しかも廃れる直前に出てきたキャラの分もしっかりグッズがあるのほんと嬉しい

[65. 匿名]

知ってるー？
製造会社にとってアクスタってすんごい粗利いいんだよ〜

[66. 匿名]

てことは、ちいかわも20年後リバイバルするのかなー。
ちいかわの場合はストーリーあってのヒットもあるから、コミックがどんな終わりかたにもよるかな？

[67. 匿名]

>>16
えー怖いと思った事一度も無かった

たれパンダが実在して
こんな可愛い生き物がいたらほんとにどうしようって妄想してた中1

[68. 匿名]

全く古臭くない。平成なんて少し前の話じゃんね！
キャラクターのデザイン性も高過ぎるし、今の子が好きそうなの十分分かる。
サンリオ商品だって随分前から再燃してるし、新しいキャラクター考えるより日本の場合過去のキャラクターが秀逸過ぎて人気が再燃するの分かりすぎる。

[69. 匿名]

ナカムラくんもよく見るな
ベティーズブルーのエイミーちゃんとラバーズハウスのケンとメリーのグッズも出して🐼
ミルクちゃんはガチャであるのに

[70. 匿名]

ピンキーちょうだいピンキーちょうだい！
とか、バザールでゴザールもあったら嬉しいのに
サルゲッチュとかさー
この中ではナカムラくん欲しい！

[71. 匿名]

>>7
趣味悪

[72. 匿名]

世代だから懐かしい〜
今見てもワクワクする

[73. 匿名]

>>24
当時ってデフレの真っ只中だったから価格のギャップ激しいよね
平成のリーメント って260円くらいでお菓子も付いてたのに、今は低クオリティになってお菓子なし600円とかでしょ

[74. 匿名]

>>3
あの頃買ってもらえなかったりお小遣い少なくて買えなかったり

[75. 匿名]

ハム太郎ってピカチュウに負けないぐらいめちゃくちゃ可愛いと思うんだけど。

[76. 匿名]

>>2
ここで初めて知ったけど可愛い！

[77. 匿名]

にゃんにゃんにゃんこ懐かし過ぎて原宿でやってたポップアップ行きたかったけど、シール帳とかすぐに売り切れて再入荷なしになってて諦めた。。

[78. 匿名]

日本のキャラは可愛いね！
あの変な中国人のとは大違い

[79. 匿名]

ナカムラくんのかわいさがまじでわからん

[80. 匿名]

>>66
あれどんなストーリーあるの？
子供が少し好きで目覚ましテレビのアニメ見てても意味不明にしか思えないんだけど

[81. 匿名]

BETTY 'S BLUEのエイミーってキャラ好きだった

[82. 匿名]

ほしいものないな。
小学生の頃みんなサンリオだったから自分もどれかって感じでケロッピとか持ってただけだから。中学も高校も同じく
もともとキャラもの好きじゃなかったんだよなきっと
あの頃の自分は何が好きだったんだうな

[83. 匿名]

>>4
リバイバルブームは定期的に来てるよ
令和はちいかわやおぱんちゅうさぎとか、それなりにちゃんとヒットしたものがある

[84. 匿名]

リラックマは、前からずっと一定層には人気だし、今さら人気再燃って感じはしないけどなぁ

[85. 匿名]

30歳だけど、子供の頃からナカムラくん可愛いと思ったことない。
最近よく見かけるから懐かしい〜とはなるけど、娘も全然興味なさそう。

多分当時ピンク狂いだったからピンクのキャラしか愛せなかった

[86. 匿名]

>>2
タテ読み漫画の背景の絵に似ているヤツがいるなぁ
テンプレなのか色んな漫画で使われてる

[87. 匿名]

>>28
かわいすぎ涙
グッズあんまり売ってないよね

[88. 匿名]

>>1
たれぱんだ！
高校生の頃に一目惚れしてペンケース買ったよ。

今42歳w
一回消えたのにまた出てくるのすごいね。

[89. 匿名]

38歳でナルミヤのキャラあんまり知らないんだけど、ドンピシャ世代ってどこなんだろ？

[90. 匿名]

>>35
固定オタクがいるから、かなりの頻度ででてるよ

[91. 匿名]

>>80
世界全体が謎がおおいし、だから考察も多い
モモンガとか"あのこ"とかまさにそうじゃん、ヨロイさん達も本当はどんな存在なのかねぇ
自分でコミック買って読みな

[92. 匿名]

>>24
こういう懐古系は特に大人向けのぼったくり価格で設定してるというのもあるとは思う

[93. 匿名]

>>2
今知ったけど、可愛いな

[94. 匿名]

にゃんにゃんにゃんこ好きだった！
食べ物の真似するのが好きなにゃんこ達なんだよね。

[95. 匿名]

>>94
にゃんこも可愛いけど、
周りの文字もなんかなごむ〜きゃわわ

[96. 匿名]

>>1
ナルミヤのブランドって高かったよね？
なかなか買ってもらえない憧れ的な感じだったのになんか安っぽくなっちゃったな

[97. 匿名]

>>89
アラサーかな
29でドンピシャです

[98. 匿名]

>>30
微笑ましい
今自分が小学生女子の親なので、正直邪魔してるだけかもっていうのも解るし、それでも欲しい物を買って貰うために正攻法で一生懸命頑張る娘の姿は健気で可愛らしいと思う

[99. 匿名]

>>89
先月39になったけど私も知らない
見たことあるくらい
にゃんにゃんにゃんこ、たれぱんだ、こげパン、お茶犬辺りが好きだったな

[100. 匿名]

セリアにきんぎょ注意報のグッズがあった

[101. 匿名]

>>19
このメモ帳今も持ってる

[102. 匿名]

アクスタって当時なかったよね
小学生だったから文房具ばかり買ってた
アフロ犬の下敷き使ってたの覚えてる
あと、しずくちゃんも好きだったけどしずくちゃんはサンエックスじゃないのか…？

[103. 匿名]

すみっこぐらしはギリ平成？

[104. 匿名]

>>94
前から思ってたけどねこあつめと被る…

[105. 匿名]

平成1桁ガチババア世代って、ずっと平成に生きてるよねw

[106. 匿名]

>>79
分かるw 子供の頃は流行ってたから、今は懐かしいってだけw

[107. 匿名]

>>105
行ったり来たり

[108. 匿名]

>>97
10歳ぐらい差があるのか！それは知らないわ😂ありがとう！

[109. 匿名]

>>11
トイプーこいぬ♡復活したらいいな

[110. 匿名]

>>89
33だけど小学5.6年の頃かな、裕福な友達が着てて羨ましかったw 誕生日にやっと買ってもらえるくらいw

[111. 匿名]

懐かしい！

[112. 匿名]

>>28
ポスペ懐かしい！来てくれたら撫でたりオヤツあげるんだよね

[113. 匿名]

>>89
37歳
エンジェルブルーのナカムラくんだけ分かるし流行ってた
メゾピアノのウサギも見たことはあるけど他は知らない

[114. 匿名]

>>7
全力でマイナス押されてるけど気持ち分かるよ。
ラブブの方が令和っぽくて可愛いもんね。

[115. 匿名]

>>25
あと10年したら妖怪ウォッど真ん中世代が30代になるね

[116. 匿名]

しずくちゃん好きだった

[117. 匿名]

>>83
その辺既に令和だったのか

[118. 匿名]

>>28
そろえたの！？
すご！

[119. 匿名]

>>21
小学生の時、こげぱん好きだった！
>>1見たらすみっコぐらしより小さくてサイズ感かわいい！ってなった
ちょっとグッズ探してみようかなｗ

[120. 匿名]

最近百均でも平成キャラグッズめっちゃ増えたよね。この間金魚注意報！グッズとセボンスターグッズとグルーミーグッズ大人買いしてきたわ

[121. 匿名]

ライターさんも商売だからしょうがないけど
またコタツ記事？
流行がリバイバルのそのまたリバイバルというのは成熟しているヨーロッパのファッション業界では基本中の基本

[122. 匿名]

>>2
私もいしよわちゃんなんだけど可愛くないんだよな

[123. 匿名]

>>11
これ「ぶるぶるぶるどっぐ」じゃなかったんだね
子供の頃、どう見てもブルドッグじゃないのになんでこんな名前なんだろう？とは思ってたけど、ぶるぶるぶるどっぐだと思い込んでたわw

[124. 匿名]

たれぱんだ大好き
あとアフロ犬

[125. 匿名]

>>69
この前イオンモールの小学生向け雑貨屋さんでベティーズブルーのグッズを売ってるの見たよ！
エイミーちゃんの何か

[126. 匿名]

>>43
2010あたりからオタクに寛容になったんだよねー

[127. 匿名]

たれぱんだとこげパンが懐かしすぎて泣きそうな39歳

[128. 匿名]

>>19
リラックマと同じ作者だよね

[129. 匿名]

>>5
かわいいしキャラにアクもないから取っつきやすい。
キティちゃんみたいにずっと定番になると思ってたのに、わりと早く廃れたね。

[130. 匿名]

>>25
可愛い方のジバニャンやコマさんはグッズになれば売れそう。

[131. 匿名]

昨今生まれるキャラクターは素朴なのが多いのよ。
勿論それも可愛いし、なんなら私はそっち派だけど、キラキラキャラが流行った時代も確実にあったわけで(しかもかなり長期に渡って)、じゃあその時そのキャラ推してた人たちのような好みを持った人も現代に存在してるわけであって、その人たちに刺さってるんだろうね。

[132. 匿名]

これ好きだった小学生の頃

[133. 匿名]

>>3
多分その世代って丁度子どもが保育園とかだから子どもと一緒に買って可愛いよね！って言ってる感じ。ソースは私。平成5年生まれ

[134. 匿名]

エンジェルブルーとか子どもの頃憧れて一枚しかスカート持ってなかったから反動でかエンジェルブルーグッズめちゃくちゃ買っちゃう。

[135. 匿名]

サンリオだが、わたしゃタキシードサムが好きよ　ほんのり色が違うバージョンもあってかわいいよ

[136. 匿名]

>>125
そうなのー！
イオン行ったら探してみる！ありがとう😊