SNSで相次ぐ「近所の“おかしのまちおか”閉店でショック」の声 背景にあった知られざる“新戦略”

[1. 匿名]

SNSで相次ぐ「近所の“おかしのまちおか”閉店でショック」の声　背景にあった知られざる“新戦略”（抜粋） | デイリー新潮

「お菓子業界のオピニオンリーダー」として快進撃を続けてきた菓子専門店「おかしのまちおか」（運営会社「株式会社みのや」）に“異変”が起きているという。最大の店舗数を誇り、“成長の中心地”と呼ばれた東京都内で「閉店が続いている」と嘆く声が絶えないのだ。

「都内で閉店が増えているのは、単純に“家賃が高い”という理由が一番と考えます。まちおかのビジネスモデルは製造元メーカーなどから直接、大量購入することで仕入れ値を安く抑え、消費者へ廉価に提供する『薄利多売』の手法です。店舗サイズを小さくして家賃を低く抑える工夫なども見られましたが、駅前など立地条件のいい店舗が多く、家賃コストは非常に大きな負担だったと思われます」（経済アナリストの森永卓郎氏）

実は都内とは打って変わって、東京以外ではまちおかの出店攻勢が続いている。昨年だけでも大阪や岐阜、愛知、神奈川、千葉、埼玉県などに店舗を続々とオープン。注目すべきはその出店先で、大半がイオンモールやららぽーとといった大型商業施設内という特徴が見えてくる。

「モール内に出店することで店舗サイズが大きくなっても、都心部に比べると家賃はまだまだ安い。また大型商業施設内であれば人の往来は自動的に確保できるため、駅前店と変わらない効果も期待できる」（森永氏）

出典：www.dailyshincho.com

[2. 匿名]

東北にも来て欲しい。家賃安いよ！

[3. 匿名]

この前行ったときセボンスター置いてなかった😭

[4. 匿名]

えーしょっくー

[5. 匿名]

都心の家賃安くなって百均やユニクロも増えてるのにね

[6. 匿名]

>>1
ええ！と思ったら都内の話か
これからも変わらずお世話になります

[7. 匿名]

中野のブロードウェイにあるおかしのまちおかはよく行ったな。
大体店舗の前に投げ売り的に売ってるの目的だったけどね。
段々そう云うのなくなってきてそこまで安くなくなった気がする。
毎回大量に買ってたのも見るだけーってのも多くなったな。

[8. 匿名]

都心の消費者を捨てたってことね
さようなら

[9. 匿名]

ちいかわで初めて知ったお店

[10. 匿名]

聞いたことの無い地方のメーカーの
国産米使用の塩味割れせんべいがめっちゃ美味しくてビックリした
今まで食べた煎餅で1番美味しいと思えた
また食べたいけれど年1ぐらいでしか売って居ない‥

[11. 匿名]

近所の商店街にあったのに最近閉店した。
結構いつもお客さん入ってたのに地味にショック

[12. 匿名]

>>1
都内なんだけど、家の近くの商店街にあったのに
潰れてしまって悲しかったな…

[13. 匿名]

吉祥寺のまちおか…

[14. 匿名]

うちの職場に1番近いとこがなくなってショックだった！都内じゃなくて埼玉だけどw

[15. 匿名]

池袋北口のまちおかも閉店してましたね。

[16. 匿名]

>>10
文字で読むだけでもおいしそうです
良いな〜

[17. 匿名]

>>2
家賃が安くても一定の人件費がかかる以上、人がいなすぎる街はダメなのでは？と思ったよ（仙台除く）
by 長野県民…

[18. 匿名]

近所のまちおか品揃えが悪くなってきた。
スカスカな状態の日もある

[19. 匿名]

東京行った時初めて入ったけどお菓子いっぱいで楽しかった
家賃安いはずの地元にないのはなんでだろう

[20. 匿名]

同じお菓子でもドラストの方が安い事多いから

[21. 匿名]

>>7
昨日行ったわ。
不二家の前にシャトレーゼ出来て凄い混んでた。
あんな目の前に作るとか不二家可哀想。

[22. 匿名]

おかしのまち、おか

[23. 匿名]

まちおかは塩バタかまんが時々安く売っているから必ずチェックしている

あと、カップ麺やシリアルとかも安い

[24. 匿名]

>>15
サンシャイン通りの方にもありましたね。
まさかどっちも無くなるなんて…😢

[25. 匿名]

>>10
城壁みたいなやつ？

[26. 匿名]

>>13
サトウの向かい閉店するの？

[27. 匿名]

>>1
そう言えば見かけなくなったね。
都心で買う分には安い方だったけど、オーケーストアの方が断然安いから利用しなくなった。

[28. 匿名]

イオンに入ってたまちおか2件潰れてショック大人でもワクワクしてたのに、家賃高かったのかな？

[29. 匿名]

>>9
おか

[30. 匿名]

[31. 匿名]

夢の国🍭🍬🍫🍿🍩

[32. 匿名]

まちおかでしか見ないお菓子とかもあるから、近所のまちおかにはぜひ生き残ってほしい！

[33. 匿名]

>>20
そう。まちおか、10年前と比べてそんなに安い感じがしない。下手したら、そのへんのスーパーと変わらない値段でお菓子売ってるときある。

[34. 匿名]

ららぽーとのまちおかによく行くよ！！

[35. 匿名]

みなさま、ご贔屓にお願いします！

[36. 匿名]

>>1
イオンならファミリーがうじゃうじゃいるからね。

[37. 匿名]

>>18
家の近所もスカスカの棚。
品揃えもそんな良くないからドンキに行くようになっちゃった。

[38. 匿名]

>>2
薄利多売だから購買者数がキモなんだよなあ

[39. 匿名]

近所のまちおかも潰れた

まちおかが近くて癒されてたのに
これで　このマンションの価値が半分くらいに落ちたんじゃないかな〜

[40. 匿名]

高田馬場のまちおかよく行ってたな！
まだあるかな？

[41. 匿名]

都内はもう時代遅れだよ。現代はイオンモールとかみたいなショッピングモールのテナント方が客も沢山くるし儲かるんだと思う。

[42. 匿名]

>>13
え？なくなったの？

[43. 匿名]

>>15
池袋北口は何年も利用してたのに、、

[44. 匿名]

>>40
ない。ビジネスホテルになった

[45. 匿名]

>>36 都内ってファミリーで歩いてるって滅多にないもんね。そりゃー閉店するわ。

[46. 匿名]

>>1
商店街にあったのが ららぽーとに移転して数年経ち コロナ禍で一斉休業半年。
ついに退店となってしまったわ

[47. 匿名]

>>21
不二家の目の前って凄いな。
今京都にいるからいつかまた行きたいな～

[48. 匿名]

>>2
仙台は家賃安くないし、仙台以外は人が少ないから無理！

[49. 匿名]

>>21
中野のシャトレーゼ、なんであんなに混んでるんだろう。まちおかはなくならないでほしい。

[50. 匿名]

>>1
近所にあるからよく行くけど、言うほどそこまで安くは無いよね

[51. 匿名]

近所で駄菓子とかつまみとかよく買いに行ってたから閉店はショックだったけど、ないならないでなんとかなっている

[52. 匿名]

お菓子断ちしてから全く行かなくなってた！
店頭に並んでる激安商品買うのが好きだった〜

[53. 匿名]

あまり店舗数減ると卸もスケールメリットで仕入れ値安くしてくれなくなると思う
そんなことは承知の上で店舗数減らさないとならない状況か

[54. 匿名]

>>1
23区だけど、家の最寄り駅の近くにあったまちおかも無くなって数年経つよ💦
なんか寂しい!
駅近の商店街だったから家賃が高かったのかもね…

[55. 匿名]

>>31
大阪住みなのですが、お菓子の値段がそんなに安くない気がする。
ホームパイ、カントリーマアム、ドレミファチョコとか185円とかで売ってたりするから。
お菓子のマルシゲみたいな立ち位置なのかな？

[56. 匿名]

他の人も言ってるけど、大して安くないよね。
安そうなイメージがあるから、実際に見るとガッカリする。

[57. 匿名]

大阪のまちおかもつい最近閉店した。結構お客さん入ってたのに残念。

[58. 匿名]

>>2
家賃安くても客数と売り上げが…

[59. 匿名]

今度近くのモールにオープンするのにと思ったら、うちは都内では無かった。

[60. 匿名]

>>1
色んなお菓子やチョコレートが安く売ってるから有り難いです
けど、それを10倍の値段で売り物にしてる飲み屋もある事実

[61. 匿名]

まちおか好き！
確かに駅前にあったりするかも。

[62. 匿名]

近所はまだ残ってる
けど安くはないー、

[63. 匿名]

岐阜だけど、おかしのまちおかを去年初めて知ったし色んなところで目にするようになった
でも特別安いなとは思わない

[64. 匿名]

>>1
入ったこと一回もない
なんか嫌

[65. 匿名]

そんな安いとは思わないんだけど

[66. 匿名]

今、閉店、オープン情報見てきたけど、閉店よりオープンのお店の方が多かった気がする！

[67. 匿名]

>>21
私も土曜日に行って全く同じこと思った

[68. 匿名]

>>2
人がいないでしょ

[69. 匿名]

>>21
急に関係ないシャトレーゼ

[70. 匿名]

よくドライブ前に立ち寄って車内で食べるお菓子を買ってる。遠足前のワクワク感思い出すわ。

[71. 匿名]

ここは値段よりも、ここでしか見ないお菓子が見つかるのが楽しいんだよ

[72. 匿名]

>>21
好みがあるけど
不二家の生クリーム甘すぎて美味しくないから、
もし目の前にシャトレーゼできたら嬉しい！！！

[73. 匿名]

>>2
みんな買いに行かないよー
ネットか、車で大きいショッピングモールに買い物行くついでとかでしょ
街中のお菓子屋さんとか無くなってる

[74. 匿名]

>>10
取り寄せられるか聞いてみたら？

[75. 匿名]

家から歩いて3分で街おかに着くので気軽にお菓子買ってしまう。。

[76. 匿名]

今までずっとおかしのまちおかだと思って行ってた店が、王様のお菓子ランドって店だった…

子供に
まちおか行こー！って行ったら、
あれ、まちおかじゃないよ！
って小１の子供に言われて、ショックを受けた…

似てるよね。

[77. 匿名]

街おかは58円〜68円の投げ売りしてるスナックを狩りにいく場所。今日もひと狩り行くか。

[78. 匿名]

>>10
めっちゃ美味しい！また食べたいけど売ってない..そういう人ってネット購入は送料が...とかなんとか言って買わないよね笑

[79. 匿名]

>>64
私も好きじゃないけど、「あの時のやつ！」が売ってるのは確か。頑張ってさがせ。

[80. 匿名]

>>55
兵庫県住みだけどマルシゲ懐かしい。近くにあったのになくなってしまった。
大阪にはまだあるの？

[81. 匿名]

>>53
トピ文くらいちゃんと読もうよ

[82. 匿名]

駅前にあるけど帰るのにバスに乗らないといけないからそんなに量を買えないんだよね。むしろモールなど車で行くような所の方が沢山買えるかも。しかも最近値上げで激安なのが少なくなった気がする。

[83. 匿名]

>>6
プラスは、販売額から仕入額を引いた利益
マイナスは、家賃＋人件費＋万引き
スーパーやコンビニでも言えることだけど、万引きがかなり大きい。

[84. 匿名]

>>65
セールや見切り品じゃない普通の商品は安くないね

[85. 匿名]

>>27
オーケーや西友、スーパーバリューある場所だと難しいかもねまちおか

[86. 匿名]

うちの近所(田舎のイオン)も相次いで閉店してた。
閉店してそのあと何故か韓ビニって韓国製品置いてる店ができたけど、そこもすぐつぶれた。
だったらまちおかのままでよかったのに…

[87. 匿名]

>>1
でも最近のまちおかそんな安くない…オーケーストアとかとかわらないから行かなくなったなぁ。

[88. 匿名]

笹塚の「まちおか」もなくなって悲しい！

[89. 匿名]

>>21
シャトレーゼはアイス
不二家はほっぺ
お菓子はドンキでまとめ買い

[90. 匿名]

まちおかで必ず買うのが小さな栗蒸し羊羹、おいしい。

[91. 匿名]

>>73
それ。自分が住んでる東北の地方都市でもお菓子屋さんが二軒ほどなくなった。やはりほかにもお店があるのと人口が少ないのとで。メガドンキとかあるとそこに行っちゃうしね。

[92. 匿名]

成城と広尾にあったね。駅近で良い場所。

[93. 匿名]

>>15
1等地だから記事の内容モロにその通りでかなり家賃高くなっちゃったんだろうね

[94. 匿名]

>>27
そーなんだよね。そこまで安いって思わなくなってしまった。

[95. 匿名]

お菓子のまちおかって安いみたいだけど
ものすごい大きな板チョコとか大袋入りの
お菓子とか1人だと食べきれないサイズのお菓子売ってるイメージあって利用したことなかった

家族多い人だといいんだろうけどね
量が多くて安いお菓子って

[96. 匿名]

>>20
たいして安くないよね。
安売りセールしてるお菓子だけ少し安い。
それだったら薬局やスーパーと変わらない。
中に入って他のお菓子見ると値段普通なんだもん。

[97. 匿名]

まちおか、柏イオンやアリオ柏行くといつも寄るわ

[98. 匿名]

>>1
この写真　横浜の伊勢佐木モールの店舗かな？(隣に文明堂って書いてあるし)

[99. 匿名]

>>10
どこのメーカーか教えて下さい
煎餅めっちゃ好きなので

[100. 匿名]

>>92
広尾がんばんで欲しい、最近商品少なくて心配…

[101. 匿名]

>>10
ノンフライのじゃなくて？それなら都内のメーカーだったな

[102. 匿名]

>>95
普通サイズのお菓子の方がたくさん置いてるよ

[103. 匿名]

近くのイオンモール、駄菓子屋ちゃりんことかいう店になってた。

[104. 匿名]

>>52
近所のまちおか、店頭商品まったく置かなくなった
万引きひどかったのかな

[105. 匿名]

杉並在住。
荻窪駅前と下井草駅前の店舗は大丈夫かな？
よく行くので…。

[106. 匿名]

駅にあったのは閉店していたな
イオンとららぽーとにはあるから行ったらよってるよ
でもここ数年でそこまで安くなくなったよね？

[107. 匿名]

グラノード
大和ハウス工業
シーレックス
テイケイ西日本
裏社会
広島県警察
公安警察
検察庁
草津病院
岡田外科医院

[108. 匿名]

>>2
九州にもある？見た事ない。

[109. 匿名]

>>44
元 大正セントラルホテルの場所かな？古くてごめん

[110. 匿名]

>>188
事務所に全力で推してもらえるのが通常だったBestyさんと推しの姿を全く見れないのが通常だった私達と気持ち的にも違うかもね
今は姿見れるだけで幸せで他と比べてどうこう考えてる暇もないし推し褒めるのに忙しい
ルイたちのグループってまた大々的にSKY-HIが関わってオーデション番組するかもね！
その時は話題になって欲しいし応援しようと思う

[111. 匿名]

>>110
↑
間違えました🙏

[112. 匿名]

最近は不人気商品や賞味期限間近のを並べる店ができたよね
安い時は10円とかで投げ売りしてるわ

[113. 匿名]

>>10
城壁ならヨーカドーに売ってるよ

[114. 匿名]

>>1
笹塚のまちおかよく行ってたのになくなってしまって悲しかったのよ〜〜
東京家賃高いもんね、笹塚のフレンテの中とか入ってくれないかなぁ

[115. 匿名]

一応大人向けの高級路線の店舗コンセプト？の上野パルコの地下に今春のリニューアルでまちおかが入るらしいですよ！嬉しいけど上野パルコヤの客層と合うかな？

[116. 匿名]

>>20
まちおかで「安いな～」と思うのは”消費期限が迫ってます”のポップありくらい。商品の入れ替わりが激しいけど近所のドラストの方が安い。

[117. 匿名]

>>15
池袋勤めてたときよく行ったわ

東京駅八重洲口から日本橋高島屋までの直線通りにあるお菓子のまちおかはまだある
無くなるのかな？

[118. 匿名]

愛知だけど、イオンの中に入ってるイメージだったし、そこは変わらないならいいやって思ったけど、お菓子は嗜好品だからみんな切り詰めてきてるよね

[119. 匿名]

>>49
レジが2台しか無いからね。予約したケーキの受け取りもレジでやらなきゃいけなくてすごい時間かかった。

[120. 匿名]

>>1
都内ってどんどん住みにくくなってるね…
薄利多売のお店は家賃払えなくて次々に撤退

地方や郊外の方が住みやすいよ

[121. 匿名]

>>119
どこのシャトレーゼも混んでるんだね
夏場アイスがとけそうで、店内で並ぶ人らのカゴに保冷剤を入れてくれてたよ
代表者1名だけレジに並ぶ仕組みにすればまだごちゃつきは減らせそうなのにね

[122. 匿名]

>>1
秋田にもお願い！

[123. 匿名]

外側にはスナックや大袋系、中に入ると飴やガム、この味誰が食べるのかなあってお菓子の売れ残り。
長くは続かなそうと思ったら、意外と続いてるね。

[124. 匿名]

>>5
え何年前の情報？？ここ１、２年は都内の賃料爆上がりだよ
電気ガス代と単位が違う、ほんとえげつない

[125. 匿名]

>>109
相鉄グランドフレッサ高田馬場の前はまちおかでした

[126. 匿名]

>>125
教えてくれてありがとう！