｢3歳からメイク｣｢親も一緒に楽しめる仕様に｣ 急成長する《キッズコスメ市場》を背景に､いま化粧品業界に起きている"異変"

[1. 匿名]

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｢3歳からメイク｣｢親も一緒に楽しめる仕様に｣ 急成長する《キッズコスメ市場》を背景に､いま化粧品業界に起きている"異変" | 消費・マーケティング | 東洋経済オンライン

キラキラときらめくパッケージのアイシャドウや、カラーバリエーションが豊富なリップやネイルなど、大人顔負けのラインナップが目を引く「キッズコスメ」。

粧美堂の商品企画部マーケティング課の佐藤裕之氏によると、キッズコスメは数年前までは主にトイザらスなどの玩具売り場でしか売られていなかったが、いまや売り場面積をどんどん増やし、ロフトやハンズといった雑貨店だけでなく、イオンやイトーヨーカドーなどの大人向けの化粧品売り場でも販売されるようになっているという。
メインターゲットは小学校低学年だが、昨今ではSNSなどの影響により使用開始年齢も3歳頃からと早期化している。

キッズコスメ市場の拡大は、化粧品業界全体にとっても新たな可能性を示している。子どもの頃からコスメに親しむ消費者が増えることで、将来的な化粧品市場のさらなる拡大も期待される。
この現象は、「キダルト（Kidult）」と呼ばれる文化潮流の一部としても注目される。キダルトとはKid（子ども）とAdult（大人）を組み合わせた造語で、「大人になっても子どものような趣味・コンテンツを楽しむ人々」を指す。
2024年の「東京おもちゃショー」で「キダルト部門」が新設されるなど、マーケティング用語として急速に認知が高まっている。キッズコスメもまさに、子どもだけでなく親世代が一緒に楽しむキダルト消費の典型例といえるだろう。

「3COINS＋plus」に売られていた「KIDSコスメセット」（税込1650円）と「KIDS用メイクブラシ」（税込330円）。大人でも使えそうなカラーとクオリティだ（編集部撮影）

出典：toyokeizai.net

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[22. 匿名]

>>1
なんで女性だけメイクしなきゃいけないの
小さい頃からこんなん洗脳だよまじで…男も化粧しろや

[25. 匿名]

>>1
for kids&babies…ベイビーズ…

[38. 匿名]

>>1
あり得ない
少数意見かな…

[106. 匿名]

>>1
素材とか安全で上質なものにしてほしい
なんならそれを母も使いたい

[113. 匿名]

>>1
子供はこういう落ち着いた色よりも、ピンク！紫！水色！みたいのが好きなのよ。

[136. 匿名]

>>1
少子化だから男も入れてジェンダーレス、幼い子も入れて拡大しようとしてるけど子供には害悪過ぎる
チャオでデパコス特集とかやめれ

[141. 匿名]

>>1
こういうのは自分のお金ですることだから、お仕事したら自分で買うんだよって教えるなあ
親が子を酒飲む店に連れていってジュース飲ませてるとか、フグや懐石を食べさせるとか、風俗へ連れていくとか、全部このお化粧話と似てておかしいと思うラインナップ、酒煙草も同じ
せめて、じゃあクリスマスは一緒にお化粧しようねくらいでいいのでは

[143. 匿名]

>>1
お子さんの強い希望もあるだろうから無理にとは言えないけど、可能であればやめてあげて欲しい

目は最も皮膚の薄いところだから、3歳から継続的に摩擦を受けてたら、早い段階で高齢女性のようなシワができると思うよ。