21秒に1枚売れる「タオルハンカチ」で大逆転…老舗・近沢レース店がV字回復できたワケ

[1. 匿名]

21秒に1枚売れる｢タオルハンカチ｣で大逆転…｢売れないものを売っていた｣老舗レース店がV字回復できたワケ 客層が若返り､従業員たちの意識が変わった      | PRESIDENT Online（プレジデントオンライン）

21秒に1枚売れる｢タオルハンカチ｣で大逆転…｢売れないものを売っていた｣老舗レース店がV字回復できたワケ 客層が若返り､従業員たちの意識が変わった      | PRESIDENT Online（プレジデントオンライン）

同社でこれまでに誕生したタオルハンカチのデザインは、約300種類。「おにぎり」「ビール」「将棋」など、どれもユニークで、ついじっくり眺めたくなるものばかりだ。有名アパレルブランドの「ユナイテッドアローズ」でも取り扱われている同商品は、年間150万枚が販売されている。単純計算すると、1日あたりの販売数はおよそ4110枚。つまり、21秒に1枚売れている計算だ。

<中略>

意識したのは、「コミュニケーションのきっかけが生まれるようなアイテム作り」だ。

「これ素敵ね。どこで買ってきたの？」
「近沢レース店で買ってきたの。いいでしょう？」

こんな会話やストーリーが生まれる商品を作りたかった。単に美しいものは「きれいね」で終わってしまう。たくさんの人に知ってもらうためには、アイテムからコミュニケーションが広がる必要性があった。結果的に、このアイディアが外出自粛期間にSNSを眺めていた人々に刺さった。

出典：president.ismcdn.jp

出典：president.ismcdn.jp

「サザエさん」

出典：president.ismcdn.jp

出典：president.ismcdn.jp

[34. 匿名]

>>1
自分では買わないけど貰うと嬉しいよね
お金持ちのマダムやお嬢さまが持っているイメージ
これがバッグから出てきたらオシャレ上級者
横浜元町のセールの時めちゃくちゃ行列出来るよね

[53. 匿名]

>>1
タオルハンカチの方が使いやすいもんな、布のやつは吸い取ってくれない

[69. 匿名]

>>1
一見何の変哲もないハンカチだけど色使いがとても可愛らしいし、よく見るとまた洒落が効いててユニークね
全種類揃えたいかも

[71. 匿名]

>>1
タマは首輪の鈴まで付いていて可愛いね💕

[125. 匿名]

>>1
昔買ってたけど、最近の限定販売日の待ちとか酷過ぎて転売ヤーもすごいから買わなくなっちゃった
前は上品なイメージだったけど、もはや今持ってるとミーハーに見られちゃうから持つの恥ずかしい

[128. 匿名]

>>1
これ貰ったらテンション上がると思う！

[132. 匿名]

>>1
可愛いね！プレゼントに渡そうかな。

[137. 匿名]

>>1

私は保育園のお母さんにオーソドックスなれーすのやつを何かのお礼として頂いたんだけど、
いざというお出かけ(入学式とか)の時に大活躍してる。

[150. 匿名]

>>1
可愛いレースデザインにさりげなく「どすこい日本」て書いてあって笑った

[160. 匿名]

>>1
サザエさんなに？て思ったけどアップで見たらめっちゃ可愛い♡

[161. 匿名]

>>1
シーズン毎のデザインも可愛いし素敵だし、日本製だから洗濯機でザブザブ洗っても丈夫だしふわふわだし大好き！
買えなかったけど、2016ラグビーワールドカップのデザインもかっこよくて良かったな〜🏈

[205. 匿名]

>>1
サザエさんとか著作権大丈夫なの？